揭開龐大且非常規的拆箱視頻業務的神秘面紗

如果您喜歡小工具（並且由於您在關注我們，很可能是在追踪我們），那麼您可能已經看過至少一部“拆箱”視頻。 您會看到某人–通常只是某人的手–從其原始包裝盒中取出東西，拆下包裝，甚至打開設備，所有這些同時屏幕外的聲音告訴您它的外觀和感覺。 大多數拆箱視頻並沒有真正對產品的技術規格或其實際工作方式進行適當的審查。

真正令人興奮的是，立即獲得新的東西，第一次查看它，然後享受隨後使用它的想法。 聽起來不一定吸引足夠大的觀眾群。 但是，是什麼讓它們如此受歡迎卻又從未流行起來？ 這個行業背後的數字是什麼，它是如何首先成為一個行業的？ 讓我們找出答案！

拆箱現像如何獲得動力

那麼，為什麼要另闢ving徑地重新打開盒子如此激動人心呢？ 確實，它並不難理解。

首先，如果我們談論的是您負擔不起的昂貴設備，那麼替代裝箱可能是您將要經歷的唯一裝箱類型。 觀看觸摸對象的拆箱視頻，使我們更接近體驗真實事物。 這可能與真人秀的吸引力相差不遠。 我們可能不是運動能力很強，不是很富有或者不是很聰明的人，但是我們可以觀察其他人，並認為我們會在他們的位置上做些什麼。

其次，即使您打算以後購買該產品，它仍會是一種有益的體驗，因為您可以期待真正時刻的到來，並在購買產品的慾望上增加情感上的投入（“我需要購買該產品，因為當我終於得到它時，我會多麼高興”）。

從2000年代初期的時尚開始，發展成為一種強大的趨勢，甚至是一種有利可圖的趨勢。

隨著時間的流逝，通過Google趨勢查看“拆箱”一詞所顯示的整體興趣，可以很明顯地看出這種“激情”已經演變了多少。 您看到的帶有字母標記的尖峰代表新聞頭條，例如PC Magazine提到的Apple iPad拆箱或《華盛頓郵報》提到的NASA拆箱視頻。

但是，為了準確地了解事物的實際狀況，只有隨著時間的推移分析與其他事物有關的“拆箱”的興趣才是正確的。 還有什麼更好的搜索詞可以與全能的互聯網統治者（貓視頻）進行比較呢？ 儘管就平均興趣而言，貓可能是贏家，但考慮到貓視頻的宣傳程度，拆箱給人留下了非常不錯的印象。

為了我們自己的好奇心（並希望您也是如此），我們在拆箱方面搜索了搜索次數最多的關鍵字之一：“ iphone拆箱”，“ psp拆箱”，“ xbox拆箱”。 出乎意料的是，iphone拆箱似乎贏得了舞台，其次是“ xbox拆箱”。

自2010年以來，標題中帶有取消裝箱的YouTube剪輯的數量增加了871％。 像任何蓬勃發展的“行業”一樣，它不斷發展，成熟和多樣化。 拆箱不再只是電子產品的拆箱：從Kinder驚奇蛋到攪拌器，再到不管您相信與否，活著的爬行動物，您都會想到的每個項目都被拆箱。 肉眼可見增加。 如果我們看一個受歡迎的拆箱頻道， Blu Toys Surprise Brinquedos＆Juegos （顧名思義，它會拆箱玩具），我們可以看到他們的觀點在過去一年中呈指數增長。

拆箱的概念幾乎是拜物教的一個方面。 如果您可以將某些東西裝入盒子，則可以從中取出視頻。 但是這些視頻的製作方式也在發展。 他們中的大多數人仍然保留著自製的品質，因此很容易與觀眾建立聯繫。 但是，當市場像這些視頻一樣爆炸式增長時，如果要引起注意，您可能需要做一些不同的事情。 這就是為什麼我們得到諸如自封防水手機的水下拆箱視頻之類的東西的原因，在MythBuster上比在自製視頻上更多地與邊界接壤。

其他開箱者提供訂閱獎品（例如，將兩部iPhone拆箱，同時提供一部作為獎品的視頻），以使觀眾參與並充分利用拆箱視頻所帶來的慾望。 但是，大多數人仍然訴諸於最基本的情感：反映別人的驚奇，興奮，驚奇和純真喜悅的能力-簡而言之，就是我們的同情心。

如果我們搜索Wikipedia關於拆箱的說法，從直覺上我們會發現拆箱就是對新產品（尤其是高科技消費品）的拆箱。 產品的所有者在視頻上捕獲該過程，然後將其上傳到網絡上。 這可能不是最吸引人的定義，對於專門用於“拆箱”的Wikipedia頁面而言，特別有趣的是，非商業在線百科全書使用了一種嵌入式營銷手段，其中放置了描述iPhone 6拆箱的照片。 我們不會再拖延這個問題了，因為我們在上一篇文章中已經解決了Wikipedia上的廣告。

拆箱師的個人資料

取消裝箱視頻的吸引力很大一部分來自“拆箱員”，他做事，並用大部分多餘但舒緩的語音引導我們完成動作（“我們現在抬起箱子的頂部” –因為他們正在抬起盒子的頂部）。

在大多數情況下，拆箱員不是技術專家。

起初，當人們試圖解釋取消裝箱視頻的成功時，這似乎令人感到困惑，但是隨後您意識到該機制依賴於能夠將自己想像成拆箱運動員。 這就是為什麼許多拆箱運動員始終堅守風頭的原因。 圖片中缺少的面孔，使用平凡的聲音，缺乏技術規格，這些都是使視頻與更多觀眾更相關的元素。

奇怪的是，取消裝箱的人是“普通喬”，這是視頻中最強大的資產之一。

當然，這不是普遍規則。 現在市場很流行，每個擁有智能手機和互聯網訪問權限的人都在努力採取行動。 這意味著要保持觀看者的參與度，您必須為視頻帶來獨特的風格。 您可能首先必須選擇特定的產品類別，才能與其他產品區分開。 您可能還必須將自己的個性放在首位，而不是讓自己陷入黑暗。 人們可以認同各種特徵，因此，如果您有點古怪或不合常規，可能會有很多人認同（或想要認同）這一點。 您的拍攝風格也可能與眾不同。 自製是好的，但是如果每個人都在使用它，為什麼不嘗試一些不同的東西呢？ 延時，動聽的音樂，特寫只是您可以用來脫穎而出的幾種曲折和技巧。

讓我們來分析一下其中一種具有令人印象深刻的YouTube觀看次數的視頻：在大約9個月內，觀看次數不少於8700萬。 您肯定熟悉席琳·迪翁（Celine Dion）著名的“我的心會繼續”的歌曲，泰坦尼克號的配樂。 你猜怎麼了？ 儘管可能如此有名，但在大約5年中僅“收集”了5000萬個視圖，它甚至不敢與這個巨大的驚喜蛋競爭。

正如我們在SEO世界中一樣，檢查鏈接更多是一種自動化操作，或者說是“專業習慣”。 因此，我們不禁檢查這種受歡迎的拆箱視頻鏈接配置文件的外觀。 想像一下，當我們看到近9000萬次觀看視頻只有…8個鏈接時，我們會感到驚訝。 你不相信我嗎看一下從Instant Backlink Explorer中截取的屏幕截圖，親自看看。

但是，就拆箱視頻鏈接配置文件而言，這並不是一個孤立的案例。 我們已經檢查了最受歡迎的拆箱頻道FunToyzCollector的鏈接配置文件，該頻道上載了數百個視頻，總計觀看了10億次。 上面我們已經提到，取消裝箱視頻的特殊之處在於它們非常受歡迎，但是它們從未傳播過病毒。 這也許可以解釋為什麼最受歡迎的拆箱頻道只能收集大約3k個鏈接。 在社交共享方面，他們的表現要好一些，在Google Plus上的共享數量也更多。 實際上，很有趣的一點是，大多數拆箱視頻在G +上的表現都要好得多。 不要誤會我們的意思，對於中等規模的網站或本地企業而言，3.000個鏈接並沒有那麼糟糕。 但是，這是我們正在談論的最流行的拆箱渠道。

誰是最高拆箱收入者？

同時看到成癮如何變成了價值數百萬美元的在線產業，這是非常有趣且令人印象深刻的。 但是，“以錢換錢”是如何工作的呢？ 嗯，YouTube的付款系統很複雜，但顯然，每1000次觀看可以賺2到4美元。

DisneyCollectorBR的拆箱視頻獲得了數百萬的點擊率-她的“ Play Doh Sparkle Princess ”視頻已被觀看177,743,026次。 她的頻道共有3,481,507名訂閱者，觀看次數為4,750,324,337。 打開實際的玩具（而不是電子玩具）實際上具有最大的吸引力。 去年，僅通過打開迪士尼玩具包，YouTube最高收入者就賺了將近500萬美元。 太瘋狂了吧？ 一定是這樣，因為這意味著該人比YouTube上的Taylor Swift贏了更多。 當然，這是我們不能完全確定的估計。 我們不了解大多數拆箱員的面孔，更不用說他們的銀行帳戶了。

其他收入最高的公司還包括瑞典視頻遊戲評論員PewDiePie ，該人在2014年的收入為399萬美元； Littlebabybum （播放動畫兒童歌曲的頻道，一年的收入為346萬美元）。

僅去年一年，就有2,370天（即6.5年）的拆箱素材上傳到了YouTube。

YouTube上最成功的兩個拆箱視頻可能根本不是您所期望的。 他們每個人都積累了超過8000萬的觀看次數，與手機，平板電腦或計算機無關。 但是，它們是關於玩具的，而不是關於小工具的玩具。 觀看次數最多的拆箱視頻是關於“迪士尼玩具總動員驚喜蛋”的。 聽起來怪怪的？ 準備一個甚至更奇怪的壯舉：觀看次數第二多的視頻也是關於驚喜蛋的，僅這次是經典的Kinder。 實際上，玩具通常是收視率最高的拆箱視頻中最受歡迎的主題。

問題仍然存在：為什麼“拆箱新iPhone”獲得200萬的“微薄”觀看次數，而Kinder蛋卻獲得了8000萬的可笑觀看次數呢？

為什麼我們對拆箱視頻的超現實世界著迷？

如前所述，這種YouTube對視頻取消裝箱的現像很流行。 這些視頻擁有數百萬的觀看次數，但從未傳播過病毒。 取消裝箱的視頻背後有一個非常簡單的概念，它們很容易製作，並且對於我們是否需要（或購買）該產品並沒有給出合理的判斷。 圍繞YouTube拆箱視頻的創意已經建立了許多業務。 您是否擁有整套解決方案，可以讓您或您的公司在YouTube頻道上開展業務？

儘管如此，拆箱還是有一個很奇怪的吸引力。 因為它真的變成了一種非常狹窄的，特定的情感。 請記住，大多數取消裝箱的視頻實際上並沒有打開設備。 因此，探索的內容可能更接近聖誕節早晨打開禮物的體驗。 是的，您最終將可以使用您的新玩具，但是第一個也是最令人興奮的感覺是發現玩具內部的產品–玩具本身。

即使您長大後意識到聖誕老人實際上是您的父母（和您的父母的薪水），您仍然會非常參與解包的時刻。 當聖誕老人成為您的朋友或您的重要他人時，情感上的投資總是停留在那兒，並可能導致興高采烈或失望–很少有中間立場。 即使在您知道對方聖誕節（或生日）給您帶來什麼的時候（很可能是因為您一路上丟下的東西都不那麼微妙），興奮仍然與確定的喜悅聯繫在一起。

這種確認只能來自無可爭辯的證據，該證據將慾望的物體（例如電話，手錶，書本或其他物品）握在手中，觸摸按鈕，翻動頁面，打開盒子。

這是對這種現象的一種解釋，其他人也提出了這種解釋。 這也可能是正確的解釋，並與普遍且無辜的主題產生共鳴。 但是，還有一種較為純真的觀點，即將裝箱與許多脫衣舞等同（解開包裝的成年版本），而不是聖誕節早晨。 關於整個拆包業務的令人著迷的是，與“看但不碰”的場景相關聯，即觀看其他人對新產品進行拆箱。

取消裝箱的特徵還有一種更簡單的方法，那就是“書呆子色情”。

這種解釋使視覺和替代方面更進一步，並且可以由即時滿足的共同線索所支持-您看到別人在表演並想像自己在做（即取消裝箱）。 還有很多“骯髒”的書呆子談話，相當於真正的骯髒談話，流行語意在讓您有特定的思維定勢，例如“讓我們看看這個傻子”，“讓我們仔細看一下這個壞東西”。 -boy”或“只看它看起來有多薄和光滑”。 這些在拆箱高科技產品的視頻中已變得很普遍，目前很少是真正或自發的驚嘆號（並且更有可能在戰略上採用）。

結論

取消框顯示我們是一個擁有真實物品的真實人。 它不像那些營銷視頻中向我們展示一個物品的樣子那樣，但它確實使我們了解了所涉及的對象的真實含義。 但是，為什麼開箱視頻比廣告更成功？ 我們可以說這是因為“現實”的味道。 沒有照片購物，沒有修飾，只是那些物體的“真實性”。

營銷傳播認為，在廣告圖片和視頻方面，我們有點不信任。 儘管取消裝箱為我們提供了帶有產品的另一組圖像，但是上下文與街道標語，廣告牌或電視廣告完全不同，因此這是定論。 從某種意義上講，將YouTube視頻拆箱就像是《權力的遊戲》一樣：在外面，眾所周知或知名度不高，但是在電視節目中是很重要的。