內容和內容營銷之間有什麼區別？
已發表: 2020-12-22
編者註：關於內容和內容營銷有何不同，仍然存在很多問題。 這篇文章分享了一個有見地的答案，並引起了營銷人員的共鳴，因此我們將其帶回來。
內容和內容營銷有什麼區別？ 答案是吸引和建立觀眾的目的地。
內容營銷是要吸引受眾到您擁有，構建和優化以實現營銷目標的體驗（或“目標”）。
內容無處不在。 有產品內容，銷售內容，客戶服務內容，事件內容，員工生成的內容，市場營銷和活動內容。 甚至廣告都是內容。
借助內容營銷，您可以吸引觀眾到品牌擁有的目的地，而不用打擾或購買別人的平台上的觀眾。
原生廣告不是內容營銷
想想美國運通的OPEN論壇：
或Red Bull的RedBulletin：
或我最近最喜歡的內容營銷目的地，Casper的Van Winkle's ：
這是品牌擁有的內容營銷目的地（內容營銷中心）的三個很好的例子，外觀和行為類似於發布者網站，並以不同的方式為擁有它們的品牌提升業務價值。
激發靈感：75（更多）內容營銷示例
內容問題
我每天都在與人們談論內容營銷。 而且我發現，品牌擁有一個內容營銷目的地作為其內容推廣活動的財產的想法經常被遺忘。
大多數營銷團隊專注於創建支持品牌或其產品的內容。 我們創建此內容的主要原因是有人要求我們這樣做。 不是因為它可以滿足客戶需求。
內容問題與廣告系列問題相同。 Twitter上內容的平均半衰期少於3小時。 在Facebook上，五個小時即可為您帶來75％的瀏覽量。 一篇普通的文章幾乎可以覆蓋37天之內的所有人。
像內容一樣，廣告系列會運行很短一段時間，然後消失。 而且，如果您像大多數組織一樣，公司創建的內容中有60％到70％是未使用的。
大多數內容的問題在於它是為老闆創建的。 它不是為您嘗試吸引，吸引和轉化的受眾創建的。 因此，停止創建銷售內容。 停止創建任何人都看不到的內容。 停止創建保存期限較短的廣告系列。
@BrennerMichael說，為您想要吸引，參與和轉換的受眾創建#content停止創建內容。 創建內容品牌。
一件事扼殺了內容營銷，每個人都忽略了它
內容品牌的承諾
正如塞思·戈丁（Seth Godin）所說，內容營銷“就是剩下的全部營銷”。
許多人容易將內容與內容營銷混淆。 內容營銷是解決戰略問題的戰略解決方案。 為了吸引，吸引和轉換業務的新客戶，您必須創建人們真正想要的內容。
您需要將它們吸引到內容營銷目的地。 根據作者兼演講者安德魯·戴維斯（Andrew Davis）的說法，“開發內容品牌採用受眾群體優先的方法來講述業務故事，從而建立忠實的受眾群體。”
受眾優先的企業講故事方法=您內容品牌的忠實受眾說@DrewDavisHereJoe Pulizzi撰寫了Content Inc.，這是一本完整的書，旨在幫助品牌和企業家在開發產品和服務之前吸引受眾。
多年以來，喬的作品一直是我的靈感來源。 我使用了Joe在他的最新書中推薦的步驟來推動我在自己的內容營銷目的地Marketing Insider Group中使用的方法。 我作為市場營銷內部人士寫博客已有七年了，每週發布一到兩次，以建立敬業讀者群。
但是直到去年，我才邁出了一步，向希望弄清楚如何建立有效的內容營銷策略的品牌提供服務。
區別在於目的地
好的，現在您已經收到了消息。 您將致力於不僅僅是創建更好的內容，而是扮演發布者的角色。 但是，您如何建立有效的內容營銷目的地？ 請遵循以下八個步驟：
1.確定您的內容營銷使命陳述。 它應該支持您的品牌使命，並將您的客戶放在中心位置。 定義目標受眾是誰，您支持的主題或主題以及為受眾提供的價值。
2.選擇一個URL。 考慮您的內容營銷目標應該是公司的品牌域（www.yourcompany.com）還是無品牌的網站。
3.確定您網站的品牌形象。 這是一個與第2個問題類似但不同的問題。一個域內內容網站應至少包含您企業品牌的某些元素。
在域外內容網站上，您的創意指導應支持您希望成為其權威的任何主題。
4.考慮有效的內容營銷目標的組成部分。 您的網站應包括所有發布者網站上通常包含的所有組件，例如：
- 頂部的類別顯示您涵蓋的主題
- 文章頻繁發表，可見的作者和發表日期
- 大量使用圖片來支持主題並分解文本
- 通過在更新中加入訂閱電話來重點關注增加自己的受眾群體
- 表現最好的內容的亮點，以便讀者可以輕鬆發現您的最佳內容
- 想要直接與您聯繫的人的號召性用語，要約或聯繫我們頁面
- 社交共享選項，使您的讀者可以輕鬆地幫助推廣您的最佳內容
5.構建網站以專注於訂閱。 我知道我要重複此步驟。 但這是如此重要，值得重複。 訂戶是衡量覆蓋面，參與度和轉化率的指標。 他們代表邀請您進入其大量電子郵件收件箱的讀者。 為他們優化。 建立清單。 然後，通過不斷產生出色的內容來建立信任。
如何建立您的電子郵件列表：（優於）最終指南
6.一致地發布。 如果您涉及一個主題，則至少每週發布一次。 如果您涉及兩個主題，則每周至少發布兩次。 如果可能，請每天發布將吸引合適受眾的內容類別。
7.定義您的測量計劃。 您無需選擇65個指標即可進行跟踪。 只需查看流量（訪問者和頁面瀏覽量），參與度（社交分享，評論，網站停留時間）和轉化（訂閱者，聯繫表單提交）即可。
8.創建一個計劃以支持視覺內容。 完成上述所有工作已經足夠困難。 但是一旦您做完，您就會發現視覺內容是一個挑戰。 您無需花很多錢就能整合視覺效果。 您可以覆蓋和嵌入其他人的視覺內容。 您可以以很少或沒有預算的方式創建SlideShare卡座。
通過執行以下步驟，您可以建立內容營銷目標，以吸引，吸引和轉化您企業的新客戶。
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封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院