小型企業數字廣告的5大好處

沒有數字廣告策略的小型企業就像沒有船長的船。

聽起來有點誇張？

當您考慮所涉及的風險時就不行了。 到2021年，預計將有超過20億互聯網用戶在線購物。這一龐大的數字包括產品和服務。

單看數字，您的小型企業就可以吸引大量在線用戶。 有了正確的數字廣告策略，無論品牌知名度，銷售額，轉化率，新潛在客戶還是其他方面，您的企業都能真正看到結果的增長。

一家小企業從一個主要目標入手：發展。 為此，他們需要使人們意識到自己的品牌，產品和服務。 為了將產品或服務帶到那裡，他們需要有效的數字營銷策略。 現在的問題是要使用哪種在線廣告策略。 最好的答案也許是最適合公司願景和目標的答案。

我們將討論您可以進行的一些不同的數字廣告活動，但是最重要的一點是您希望在線營銷活動與您的目標保持一致。 例如，如果您最大，最直接的目標是在線銷售，那麼我們不建議您將所有廣告預算投入到能夠增加關注者的廣告系列中。

看到廣告系列和目標如何不一致？ 有明確的目標將幫助您避免出現這種情況。

數字廣告活動示例

當涉及數字廣告活動時，多樣性就是遊戲的名稱。 對於小型企業主，這是他們可以選擇的廣告系列類型。

1. PPC（每次點擊付費）

PPC廣告已成為一種常見且有效的搜索引擎營銷策略，但它們也可能非常昂貴。 一些營銷人員不喜歡運行PPC廣告，因為他們認為這將要求他們花費比實際收入更多的錢。 不過，按點擊付費廣告可以為您帶來希望獲得的即時結果。 PPC可讓您的網站在用戶在Google，Bing或Yahoo上搜索的某些關鍵字的自然搜索引擎結果中排名最高。 與SEO相比，這是一種位於搜索引擎結果頁面頂部的“更快”方式。

但是，您必須注意，如果您的企業使用了被認為很受歡迎的關鍵字（並且其他幾家企業正在競爭它們），那麼請準備花一些高價。 但是，如果您想避免這種情況並仍然有效地使用PPC，則可以始終使用負擔得起的長尾關鍵字。

這些長尾關鍵詞到底是什麼？ 長尾關鍵字由三到四個關鍵字詞組組成，這些關鍵字詞組非常適合您的業務出售或提供的任何內容。 搜索者通常使用這些長尾關鍵詞來獲取與其搜索查詢最相關的答案。 在PPC廣告中使用時，這種類型的關鍵字提供了更多選擇，因此您可以找到更便宜且更適合您預算的單詞。

Google Ads

您知道63％的互聯網用戶會點擊Google上的PPC廣告嗎？ 與其他搜索引擎相比，點擊您的廣告的人數大約是原來的四倍。 這是96％的品牌在此特定數字廣告平台上花費其在線廣告預算的主要原因之一。

作為營銷商，您可以使用多個Google Ads廣告系列。 請記住，每個人都有可以充分利用的自己的力量。

搜索廣告系列

搜尋廣告基本上是在Google結果網頁上顯示的文字廣告。 它們以相似的格式顯示在自然搜索結果的頂部。 向正在積極尋找與其他鏈接相同格式的信息的搜索者顯示廣告，可以幫助此類廣告系列產生更多點擊。

展示廣告系列

如果您選擇使用Google展示廣告，您的廣告系列將顯示在Google的展示廣告網絡上。 這個網絡是什麼？ 實際上，它是一個跨不同行業的網站網絡，可滿足一系列註冊並在其網站上展示Google廣告的受眾群體的需求。

對於網站所有者和廣告客戶而言，這都是雙贏的局面，因為網站所有者為廣告獲得的每次點擊或印象付費，並且廣告客戶將能夠吸引適合其購買者角色的受眾。

影片廣告

您可以利用的最有效的廣告系列之一是視頻廣告。 根據IAB製作的視頻廣告報告，多年來，視頻廣告支出一直在持續增長。 實際上，今年它已增長了25％。 此外，全球86％的營銷人員在其PPC廣告系列中使用視頻廣告。 那是多麼有效。

這些視頻廣告顯示在YouTube上的視頻之前，之中或之後。 請注意，YouTube是僅次於Google的第二大搜索引擎和第二大訪問量的網站。 有了這一統計數據，毫無疑問，像您這樣的營銷人員將可以輕鬆地在此平台上吸引目標受眾。

購物廣告活動

購物廣告在某種程度上類似於搜索廣告，其中搜索廣告顯示在搜索引擎結果頁面中。 但是，這些廣告系列不僅限於文字-它們還顯示詳細的產品信息，例如價格和圖片。

通過這種廣告類型，您可以宣傳特定的產品或產品系列，而不用整體宣傳您的品牌。 每個廣告都針對特定的關鍵字進行了優化，您可以通過Google Merchant Center投放這些廣告。

應用廣告活動

您是否有要推廣的移動應用程序？ 您需要Google的App廣告系列！ 通過應用廣告系列，您可以在Google搜索網絡，Google Play，YouTube，Google展示廣告網絡等上宣傳您的廣告。 這些廣告可以鼓勵您的目標受眾安裝應用或在其中執行操作（如果已在其設備中安裝了應用）。

但是，與其他類型的廣告系列不同，您無需設計廣告。 您只需要向Google提供有關您的應用和受眾群體的一些信息，進行出價，其餘的工作將由Google完成。

再營銷廣告

Google Ads再營銷是一種廣告系列類型，可讓您向以前訪問過您網站的用戶展示目標廣告系列。 這些用戶可以在瀏覽網絡，在YouTube上觀看視頻或閱讀其他網站的內容時看到您的廣告。 這種類型的廣告將幫助您在目標受眾群中保持品牌知名度，並鼓勵他們再次訪問您的網站。

2.社交媒體

我們都知道社交媒體的力量。 在當今時代，要找到一個沒有社交媒體帳戶的人比找到一個沒有社交媒體帳戶的人要難。 它提供了全球範圍內其他平台難以匹敵的無與倫比的影響力。

不過，讓我們澄清一件事。 為了使社交媒體推廣發揮作用，您需要有投資的意願。 我們在這裡談論的是時間，精力和金錢。

同樣重要的是您要重點關注的確切社交媒體網絡。 您可能知道，那裡有幾個社交媒體平台可用於提升品牌。 但是，在您今天進入並使用所有這些社交網絡之前，請先問自己這些問題。

您想把品牌放在哪裡？ 您是否希望它出現在Facebook上？ 或者，也許您希望在LInkedIn上使用它？ 那Twitter呢？ 還是在Instagram或YouTube中？ 我們的建議是花一些時間研究目標受眾，以了解他們最活躍的平台！ 因為這就是擁有社交媒體的意義所在-能夠覆蓋您的目標受眾並在他們所在的平台中與他們互動。

此外，取決於您選擇的社交媒體平台，它們可能是自然的（無償）選擇，或者可能更多是“付費遊戲”平台。 無論如何，我們建議您預留廣告預算，以幫助您在社交媒體上實現目標並提高獲得的效果。

Facebook廣告

如果您曾經是Facebook的活躍用戶（無論是營銷人員還是個人用戶），那麼您在使用該平台時可能已經看到了這些廣告。 在全球數十億Facebook用戶中，忽視使用此社交平台進行廣告策略的風險。

首先，Facebook提供了幾種方法來聯繫特定人群。 他們提供各種定位選項，例如：

• 您網站上的行為
• 他們的已知喜歡
• 與您的Facebook頁面互動
• 以及其他人口統計元素，例如年齡，性別和位置

通過Facebook提供的大量定位選項，它確實是理想的社交媒體廣告平台，可以觸及您的理想目標受眾。

數字廣告的好處

如果您想真正提高品牌的知名度並最終提高其銷售量，那麼就可以使用廣告行業中的一個或多個廣告系列。 繼續進行下去，最好看看數字廣告對實施這些營銷活動之一的小型企業的前五項好處。

1.具有成本效益

數字廣告具有成本效益，特別是當您將其與傳統廣告（例如電視廣告，廣告牌，廣播廣告，印刷廣告等）進行比較時，其成本要高得多。 對於小型企業而言，成本是大問題，這是可以理解的。 由於資源有限，他們在預算方式和支出上需要非常謹慎。

如果您是一家小公司的所有者，並且決定採用傳統廣告，例如印刷廣告，廣告牌，電視廣告等，那麼您最好準備好花錢。

如果您想讓廣告看起來像是經過專業設計的，那麼聘請平面設計師就可以了。 除了聘請設計師的費用外，在雜誌或報紙上刊登廣告還需要付費。

現在，您可能需要加倍努力，在電視或廣播上刊登廣告。 這很棒，而且帶來了機會，但您還必須了解成本會飛漲（通常不會獲得很高的投資回報，但我們稍後會介紹）。

如果您選擇數字化，則不會出現此類問題。 它的價格更加實惠，甚至在某些情況下也可以完全免費。 在某些社交媒體平台上發布不會花費您任何費用。 您可以獲得社交媒體無與倫比的影響力，同時節省了可用於其他用途的資金。

即使您確實使用Google Ads或Facebook Ads等在數字廣告上進行了投資，每千次展示的成本或每次點擊的成本也比購買廣告牌或印刷廣告便宜得多（無論如何，這可能無法吸引那麼多的人！）。 您可以在此處查看一些案例研究，以了解我們在說什麼。

2.快速簡便的計劃

數字廣告還具有快速且易於計劃的優勢。 關於傳統廣告，不能說相同，必須事先計劃好。 可能需要數週甚至數月的時間。

對於數字廣告，情況並非如此。 建立數字廣告活動所需的周轉時間比傳統營銷要快得多。

假設您突然決定在最後一分鐘對其中一種產品進行銷售。 如果您使用的是數字廣告，只要有時間並且知道自己在做什麼，就可以立即為其投放廣告系列。

本質上，傳統的營銷渠道沒有那麼靈活地快速運作。 您所要做的就是單擊幾個按鈕，您很快就可以在那裡看到您的廣告，讓全世界看到。 而且它不僅限於一種廣告。 您可以選擇展示廣告，橫幅廣告或重定向廣告系列。

數字化也使您可以選擇在需要時進行任何快速更改。 時間是企業中非常重要的商品，對於小公司和初創公司而言更是如此。 能夠節省時間意味著有更好的機會更快地獲得投資回報（ROI）。

3.易於跟踪

由於數字廣告易於計劃，因此跟踪也很容易。 如果您想了解有關廣告系列的任何信息，可以立即從數字廣告系列中查找。

您是否想知道什麼對您有用，什麼不對呢？ 通過評估廣告系列的所有重要方面，數字選項使您輕鬆工作。

是的，我們在這裡談論分析。 而且，您應該使用它來查看廣告系列的多個方面正在發生的情況。 例如，您的網站上有一封定期的電子郵件通訊，您想知道有多少人定期打開它。

解決方案？ 您只需跟踪電子郵件列表中有多少人並收到新聞簡訊實際上是在打開它或單擊CTA。

至於您的實際廣告，您可以簡單地跟踪該特定廣告被點擊了多少次。 然後，您可以將其與實際觀看廣告的次數進行比較。 您可以通過分析信息中心查看重要指標，例如廣告的CPM，CTR等。

再次使用廣告牌示例，您可以為廣告牌廣告空間支付比Facebook廣告高出數千美元的費用。 但是，與Facebook展示廣告系列不同，您不會知道有多少個人看到廣告牌，他們的人口統計信息，是否能引起他們的共鳴等。

使分析為您服務，特別是因為它是數字廣告提供的主要優勢之一。

4.易於更新

由於數字廣告易於跟踪，因此也很容易更新。 如果您想對廣告系列進行主要和次要更改，這將非常有幫助。

如果您突然想到比昨天發布的信息更好的信息怎麼辦？ 還是您幾個小時前推出的產品？ 如果您正在網站上進行短暫的臨時銷售怎麼辦？

好吧，無論您使用的是Google AdWords，Facebook Ads Manager等，您所需要做的就是通過廣告平台更新廣告文案。

使用傳統廣告，您無法進行此類更新。 可以這麼說，一旦您發送了廣告，就沒有回頭路可走。 如果您對離線廣告感到困惑，最好的預防措施是在發送所有內容，廣告文案，設計，配色方案以及與廣告系列有關的所有內容之前，對所有內容進行雙重檢查甚至三重檢查。

5.有針對性

定位數字廣告。 這意味著您可以完全控制誰真正看到了廣告。 也許更重要的是，您可以確保只有對廣告感興趣的人才能看到您的廣告。

是什麼使數字廣告成為此目標？

諸如社交媒體網絡之類的平台為您提供的許多工具使這一切成為可能。 例如，假設您有一條童裝系列。 您正在尋找針對兩到三歲兒童的產品線來加強廣告系列的服務。

您可以通過產品周圍的搜索廣告來定位父母將在Google中搜索的相關關鍵字，也可以直接在社交媒體上定位學步兒童的父母！

走向數字化的另一個明顯但又附加的好處是它具有無限的覆蓋範圍。 您根本無法擊敗它，因為您可以位於全球任何地方，並且仍然可以接觸到想要向其出售產品或服務的每個人。

想像一下，這種全球影響力會對您的小型企業產生什麼樣的影響。 它可以讓您超越以前認為的邊界，並可以與更多人建立聯繫。 這些人然後可以成為您的目標受眾，也就是您的潛在客戶。

在過去的幾十年中，資源有限的小型企業再也不能希望成為一家普通的實體商店。 但是現在，這不再是事實。

數字革命正在如火如荼地進行，每個決定加入其中的行業都沒有回來。

最後但並非最不重要的一點是數字廣告在推動業務投資回報率中的作用。 這是任何規模的公司的底線和最終目標。

外賣

完成它沒有秘密。 所需要的只是一個勤奮的團隊，他們了解成功所需要的知識以及正確的知識。

有遠見和遠見來設定正確的目標也有幫助。 跳入數字潮流肯定會早日回報。