數字營銷新聞（每週五更新）

數字營銷新聞 4/13/2020-4/17/2020

本週：谷歌購物允許免費產品列表，刺激檢查大大促進了在線銷售，LinkedIn 為 B2B 營銷人員提供了一項新功能。

這是本週數字營銷領域發生的事情。

谷歌購物現在允許免費產品列表

從下週開始，谷歌購物標籤將“主要包括免費產品列表”。

為什麼？ 因為疫情。

由於疫情爆發，夫妻店最近關門大吉。 現在，他們真的需要在線銷售。

谷歌隨時為您提供幫助。

“對於零售商來說，這一變化意味著每天有數百萬人免費接觸到 Google 來滿足他們的購物需求，”Google 商務總裁 Bill Ready 說。 “對於購物者來說，這意味著來自更多商店的更多產品，可通過 Google 購物標籤找到。 對於廣告商而言，這意味著付費廣告系列現在可以通過免費列表進行擴充。”

付費購物廣告仍會出現在 Google 購物頁面的頂部和底部。

如果您希望您的產品包含在 Google 的產品列表中，您需要將您的數據 Feed 上傳到 Google Merchant Center。 該平台對所有零售商開放。

Facebook 不再需要廣告商來優化活動預算

Facebook 不再要求您在投放廣告時使用廣告系列預算優化 (CBO)。 現在，您可以選擇在廣告系列或廣告組級別管理預算。

去年 9 月，Facebook 計劃將所有活動轉移到僅限 CBO。

當您選擇 CBO 時，該平台將自動優化跨廣告集的預算分配。

廣告商對 CBO 的授權提出異議，稱當他們在如何管理預算方面具有更大的靈活性時，他們會看到更好的結果。

Facebook 聽到了他們的抱怨。

來源

政府刺激檢查催生了“黑色星期五”的在線支出水平

看起來聯邦政府對我們陷入困境的經濟的援助正在產生影響。

根據 Shopify 首席技術官 Jean-Michel Lemieux 的說法，他的公司最近每天都看到“黑色星期五級別的流量”。

Merkle 報告說，最近的在線銷售數據“表明許多消費者將部分刺激資金用於更多的可自由支配的購買。” 該營銷機構還表示，它看到了類似於 2019 年黑色星期五的在線活動。

此外，《華爾街日報》和 CNBC 都報導稱，亞馬遜再次允許賣家將“非必需品”物品運送到其倉庫。 這是一個好兆頭，表明事情正在恢復正常。

經濟的另一個好兆頭是，五分之四的消費者信心指標最近也有所回升。

LinkedIn 允許用戶在帖子中添加投票

這是一種在 B2B 營銷中產生更多參與度的新方法：LinkedIn 現在允許您向帖子添加民意調查。

根據發現新功能的逆向工程師的說法，LinkedIn 民意調查的功能與 Twitter 民意調查非常相似。 您可以創建一個問題並給出多達四個可能的答案。

LinkedIn 尚未發布有關民意調查的公告。 但該公司確實發布了有關如何使用它們的幫助文檔。

看起來該平台最近開始推出新功能。 它需要一段時間才能對所有用戶可用。

谷歌分享其為中小企業提供的 3.4 億美元廣告積分的詳細信息

上週，谷歌提供了有關中小企業廣告信用計劃的詳細信息。

要符合資格，廣告客戶必須在過去 12 個月中有 10 個月（特別是今年 1 月或 2 月）在 Google Ads 上花錢。

對於代理機構管理的帳戶，Google 將按帳戶分配廣告贈金。

每家符合條件的企業都將獲得一個廣告信用。 該信用的價值因企業而異。

Google 將從 5 月開始以滾動方式發放廣告積分。 如果您符合條件，您將在獲得積分時收到通知。

您可以將贈金用於搜索廣告、展示廣告和 YouTube 廣告。

報告：人們在大流行期間搜索令人振奮的內容

根據 Channel Factory 的幾項新調查，人們更喜歡在 COVID-19 爆發期間具有積極、有用和教育內容的 YouTube 視頻。

調查發現，80% 的 YouTube 用戶花時間在該平台上以改善他們的情緒。

69% 的受訪者表示，YouTube 提供的內容比其他社交媒體應用程序更令人振奮。

近一半 (48%) 的人在 YouTube 上觀看娛樂視頻。 相同數量的人更喜歡流式傳輸與音樂相關的內容。

三分之一的受訪者表示他們尋找喜劇。

人們在 YouTube 上搜索的積極內容類型的一個示例：約翰·克拉辛斯基 (John Krasinski) 的“一些好消息”。 這是一個名副其實的系列。

第一集的觀看次數達到 1600 萬次，該頻道的訂閱人數超過 200 萬。

Google Ads 數據中心發布新功能

谷歌廣告數據中心是谷歌廣告活動指標的分析工具，上周宣布了一些新功能。

首先，谷歌表示將某些數據的延遲時間從 24-48 小時縮短到僅 6 小時。 這一變化將使您能夠運行當天查詢並更快地獲得有關廣告系列效果的反饋。

接下來，您還可以自行將您的 Campaign Manager、Google Ads 和 Display & Video 360 帳號關聯到該平台。 您也可以創建多層帳戶。

此外，Google 允許您在沙盒環境中工作以進行測試。

此外，您還可以選擇使用 20 多個模板來運行各種類型的報告。 Google 還接受有關新模板創意的建議。

最後，谷歌證實它正在研究一種通過其各種廣告平台上的參與創建受眾列表的方法。 您可以在未來的廣告系列中使用這些受眾群體列表。

谷歌：你不需要多個嵌入式標題

根據 Google 的 John Mueller 的說法，您的內容中有太多的標題部分是浪費時間。

上週在 Reddit 上，一些自稱為“SEO noob”的人詢問了 H6 標題的使用。

穆勒最終插話說，使用多個嵌套的標題部分“幾乎永遠沒有意義”。

他還表示，“在最後一級更改任何內容永遠不會改變 SEO 方面的任何內容。”

Mueller 補充說，包含太多標題“在 SEO 方面是浪費時間”。

在家工作

我們本週收到了一些您可以使用的消息。 以下是您應該添加到列表中的一些待辦事項：

• 查看 Google Ads Data Hub 上的新功能，看看您可以使用哪些功能來提高廣告效果。
• 創建一些令人振奮的視頻內容並將其發佈到 YouTube 上。 看看你獲得了多少瀏覽量。 您可能會發現，您可以在幫助人們的同時有效地推廣您的品牌。 兩全其美的。
• 如果您在 B2B 領域，請集思廣益，就可以在 LinkedIn 上發布的民意調查提出一些想法。
• 如果您在電子商務領域並且尚未將數據 Feed 上傳到 Google Merchant Center，請立即上傳，這樣您的產品就會（免費）在 Google 購物標籤中列出。

數字營銷新聞 4/13/2020-4/17/2020

本週：亞馬遜向附屬公司發布壞消息，eMarketer 預測廣告支出將減少，微軟為在線廣告提供新的轉化目標選項。

這是本週數字營銷領域發生的事情。

亞馬遜削減聯屬網絡營銷支出

沒有看到這一點，特別是因為亞馬遜在 COVID-19 爆發期間似乎做得很好。

上週，這家電子商務巨頭向附屬公司發送了一封通知，通知他們附屬公司的支出削減即將到來。

大裁員。

例如，家具和家居裝修佣金將從 8% 降至僅 3%。

雜貨店將從 5% 降至 1%。

受影響的類別是需求最高的類別。

亞馬遜本質上是在告訴附屬公司：“當我們的大流行產生大量業務時，誰需要你？”

不過，一些好消息是：奢侈品美容和亞馬遜硬幣類別仍然有 10% 的佣金。

其他類別的更改將於 4 月 21 日生效。

谷歌推出工具幫助企業製作視頻

Google 正在推出 YouTube Video Builder。 這是一個免費工具，可幫助您創建短視頻。

谷歌在一份聲明中表示：“由於各種規模的企業都被時間和資源所困，而且面對面的視頻拍攝在許多國家不再實用，我們正在加速下一階段的 Video Builder 可用性。

該工具接受靜止圖像並對其進行動畫處理。 因此無需創建視頻資產。

您還可以選擇自己的佈局。

一旦您對資源和佈局感到滿意，YouTube Video Builder 就會製作 6 或 15 秒的視頻。

該工具目前處於測試階段。

YouTube：觀看次數增加，廣告收入減少

說到 YouTube，該網站的流量在大流行期間有所增加。 但是，觀看次數的增加並沒有為視頻創作者帶來更多收入。

據《紐約時報》報導，YouTube 流量增長了 15%。

那麼，為什麼廣告收入會直線下降？ 因為廣告費率下降了。

這也是疫情的副作用。

“我認識的人（每千次觀看次數）從 8 美元下降到 5.50 美元，”YouTube 用戶羅伯特·布萊克 (Robert Blake) 說。 “我看到人們從 12 美元降到了 4 美元。”

希望這將很快扭轉。

YouTube 解除對 COVID-19 內容的貨幣化禁令

YouTube 現在允許您通過引用冠狀病毒的內容獲利。

YouTube 在一份幫助文件中說：“引用和/或以 COVID-19 為特色並遵守我們的廣告商友好和社區準則的內容現在有資格獲利。”

不過也有一些例外：

• 感染病毒的人的鏡頭
• 醫療誤傳
• 惡作劇
• 可能使人們接觸病毒的挑戰

過去，YouTube 將甚至提到 COVID-19 的內容取消了貨幣化。

Bing 為網站所有者提供了控制搜索片段的新方法

Bing 正在引入新工具，以便您可以控制您的網站在搜索中的顯示方式。

該平台正在為機器人元標記提供擴展支持。 以下是 Bing 現在支持的指令：

• max-snippet – 指定搜索片段中的最大字符數
• max-image-preview – 指定搜索中圖像預覽的最大尺寸
• max-video-preview – 指定搜索中視頻預覽的最大秒數

新功能本週開始推出。

美國付費搜索預測減少了數十億

下降了 6 至 80 億美元。

這就是 eMarketer 對 2020 年第一和第二季度廣告支出的預測。

該預測預測廣告支出將在 23.8 至 255 億美元之間。

就增長而言，eMarketer 預測今年上半年的廣告支出可能會增加 2.8% 或下降至 0.2%。

研究表明，搜索支出迅速下降的原因是沒有提前承諾預算。 它們可以隨時被拉動。

在經濟衰退期間，它們是最容易削減的項目之一。

為了支持這一論點，eMarketer 引用了一份報告，稱亞馬遜最近減少了對搜索廣告的投資。

這是可以理解的。 正如我們所見，亞馬遜現在不需要太多幫助來獲得銷售。

eMarketer 還將其全球廣告支出增長預測從 7.4% 下調至僅 7%。

微軟推出廣告轉化目標選項

上週，微軟為 Search 和 Audience Network 活動推出了幾個轉化目標選項。

首先：“包含在轉化中。” 當您選擇該選項時，您會告訴 Microsoft 您希望在指標中指定哪些轉化目標。

例如，如果您要跟踪簡報註冊並且只想針對白皮書下載優化您的廣告系列，則可以使用“包含在轉化中”。

另一個新功能是“瀏覽型轉化”。 它旨在捕獲有關查看您廣告的用戶的信息，但不點擊，但無論如何都稍後進行轉換。

“瀏覽型轉化”目標選項僅適用於 Microsoft Audience Network。

Instagram 直播流現在可在網絡上使用

Instagram 現在為您提供了在網絡上直播直播的選項。

該平台還提供了一個 URL，以便您可以交叉推廣您的流。

通過網絡觀看直播的人會看到與他們在移動平台上看到的非常相似的視圖。 這是一個瘦長的垂直展示。

網絡流還在視頻內容旁邊顯示評論（因為有足夠的空間）。 因此，觀眾可以觀看內容或嘗試閱讀在視口旁邊快速向上滾動的評論。

考慮到許多呆在家裡的人選擇在 PC 上觀看視頻流，這是 Instagram 的一個很好的舉措。

在家工作

這是基於本週新聞的家庭作業：

• 考慮如何使用 Instagram 直播來推廣您的業務。 請記住使用 URL 交叉推廣您的直播。
• 考慮如何使用 Microsoft 的新轉化目標選項來更好地跟踪廣告活動的成功。
• 利用 Bing 的新搜索摘要功能，確保您的搜索內容與目標市場中的人們產生共鳴。
• 看看 YouTube Video Builder。 看看您是否可以使用它通過視頻內容來宣傳您的品牌。

數字營銷新聞 4/6/2020-4/10/2020

本週：營銷人員在經濟衰退期間依賴搜索引擎優化，Pinterest 提供一些新的電子商務功能，谷歌解釋了為什麼它會重寫元描述。

這是本週數字營銷領域發生的事情。

Pinterest 推出家居時尚和裝飾營銷更新

如果您在家居時尚或裝飾領域，Pinterest 現在通過一些新功能讓您可以更輕鬆地從其平台上賺錢。

首先：一個新的“商店”標籤。 它出現在搜索和公告板上，因此用戶可以從時尚和家居裝飾電子零售商處找到庫存產品。

接下來，用戶可以訪問 Pinterest 的視覺搜索工具，在搜索和購物中找到類似的產品。

最後，Pinterest 現在在搜索中包含家居裝飾和風格指南。 它們被分類並顯示在相關搜索查詢的頂部。

調查：在即將到來的經濟低迷時期，SEO 將成為營銷人員的重點關注點

由於 COVID-19 的爆發，許多商業領袖正準備迎接衰退。 那麼營銷人員將如何調整他們的策略呢？

根據Conductor 最近的一項調查，他們將嚴重依賴搜索引擎優化。

63% 的受訪者表示，在經濟低迷時期，SEO 將變得更加重要。 只有 5% 的人表示 SEO 將不那麼重要。

此外，20% 的受訪者表示，由於大流行，他們的預算“大幅”減少。 大多數受訪者表示，他們的預算將保持不變。

86% 的營銷人員表示，今年他們的目標將更難實現。

近三分之二 (66%) 的受訪者表示，自然搜索是他們 2019 年表現最佳的渠道。其次是付費搜索和電子郵件。

只有少數受訪者 (25%) 表示他們會在面臨全球經濟衰退時考慮裁員。

Facebook 允許企業顯示臨時服務變更

如果您的企業擁有 Facebook 頁面並且受到當前大流行的影響，您將需要關注此新聞。

Facebook 現在允許您在業務頁面上突出顯示臨時更改。

例如，如果您經營一家餐廳，您可以讓 Facebook 用戶知道您是否提供自取、送貨或兩者兼而有之。

如果您的企業關閉，直到社會疏遠成為過去，您也可以讓人們知道這一點。

以下是 Facebook 關於這一變化的聲明：

為幫助企業應對 COVID-19 疫情，我們允許企業在其 Facebook 主頁和 Facebook 搜索中宣布臨時服務變更。

改變了運營方式的企業，例如提供虛擬課程的健身工作室或提供送貨服務而非堂食服務的餐廳，可以輕鬆地向客戶表明這些變化。

您可以通過進入頁面設置，然後選擇頁面信息、營業時間和臨時服務更改來更新您的頁面以反映任何更改。

谷歌：Web 2.0 鏈接是垃圾郵件

認為您可以通過從 Tumblr、Slideshare、Reddit 和個人資料頁面等網站構建反向鏈接來輕鬆排名嗎？ 不。

根據 Google 的 John Mueller 的說法，這種反向鏈接策略是一種“非常糟糕”的網站推廣方式。

他繼續說道：“所以要明確一點，這種活動對 SEO 的價值為零。這不是您以任何方式推廣您的網站的事情，而是本質上他們在向網絡發送垃圾郵件。 所以這是我強烈勸阻任何人不要做的事情。”

穆勒還表示，建立健康反向鏈接配置文件的最佳方法是製作高質量的內容，然後告訴其他人，以便他們生成反向鏈接。

谷歌提供避免元描述重寫的建議

您知道 Google 有時會重寫元描述嗎？ 重寫將顯示在搜索中，而不是由網站管理員撰寫的描述。

上週在 Google Webmaster Central 的一次聚會上，John Mueller提出了一些關於如何避免重寫的建議。

首先，穆勒列出了谷歌重寫元描述的原因：

• 現有的元描述不相關
• 完全相同的元描述出現在多個頁面上
• 元描述與用戶查詢不匹配，但頁面內容匹配

因此，如果您不希望 Google 重寫您的元描述，請與您在這些要點中看到的相反。

此外，穆勒說要編寫簡短的元描述。 這樣，它們就會適合搜索片段。

儘管如此，即使在完成所有這些之後，Google 仍可能會重寫您的元描述。 但可能性較小。

谷歌可能會被要求公開其搜索算法

這個消息可能會顯著改變 SEO 遊戲。

谷歌目前正在英國捲入一場訴訟。 法院給這家搜索引擎巨頭下了最後通牒：撤回辯護證據或公開其搜索引擎算法。

順便說一句，如果谷歌選擇第二個選項，它不會只是向法庭透露其算法。 Big G 還必須將其搜索秘密提供給 SEO 顧問。

是的。

不過，谷歌可能會解決訴訟，而不是披露專有的商業機密。

我們將密切關注這一點。

Facebook 推出視頻發布更新

Facebook 通過四個新功能讓您可以更輕鬆地在其平台上進行視頻營銷。

首先，Facebook 對批量上傳器進行了更改。 現在，您可以一次將多達 50 個視頻上傳到同一頁面。

在視頻傳輸過程中，您可以編輯它們的標題、描述和發佈時間。

接下來，Facebook 使您可以更輕鬆地對批量視頻採取行動。

現在，您可以處理插播廣告、添加自定義標籤以及在批量上傳過程中包含自動字幕。

此外，Facebook 正在更新播放列表，以便您可以組織相關內容。

最後，社交媒體巨頭還為您提供了創建視頻系列的能力。 用戶可以在 Facebook Watch、新聞提要和搜索結果中發現系列內容。

當用戶觀看連續劇時，他們可以在季節和劇集之間導航。 他們還可以繼續觀看他們離開的地方。

亞馬遜發布針對贊助商展示的產品定位

上週，亞馬遜推出了針對贊助商展示廣告的產品定位。 新的廣告格式使您能夠在賣家平台中定位相似或互補的產品和類別。

例如，您可以將跑鞋廣告定位在跑步書籍或跑步短褲的類別頁面上。

您還可以使用該功能交叉推廣您自己的產品。

贊助商展示廣告出現在評論旁邊、右側邊欄和搜索結果中。

過去，您只能使用贊助商展示廣告進行重新定位。

在家工作

由於大流行，本週發生的事情並不多，但這裡有一些關鍵要點：

• 如果您在亞馬遜上銷售產品，請尋找可以使用贊助商展示廣告來增加銷售額的方法。
• 利用 Facebook 新的批量視頻功能，在平台上加強視頻營銷。
• 遵循 Google 關於避免元描述重寫的建議。 如果您有違反 Google 最佳實踐的元描述，請自行重寫。
• 如果您採用的 SEO 策略涉及從 Web 2.0 站點獲取反向鏈接，請放棄它，轉而採用更好的內容營銷策略。
• 如果您因 COVID-19 而處理臨時服務變更，請確保更新您的 Facebook 頁面以反映更新。
• 如果您在家居時尚或裝飾領域，請利用 Pinterest 的新功能，這樣您就可以從該平台獲得更多銷售額。

數字營銷新聞 3/30/2020-4/3/2020

本週：Pinterest 讓商家得到驗證，Facebook 有新的直播工具，谷歌為一些中小企業提供了一個非常早的聖誕禮物。

這是本週數字營銷領域發生的事情。

谷歌放棄對一些代理廣告合作夥伴的專用廣告代表支持

不要射擊使者。

上週，一些 Google Ads 代理合作夥伴了解到，截至 4 月 1 日，他們正在失去專職代表。

為什麼？ 根據 Big G 的說法，代理代表計劃每個季度都在放大鏡下。 顯然，這些數字不再相加。

谷歌還表示，這一變化與當前的 COVID-19 大流行無關。

此外，此舉僅影響中小型機構。

Google 建議失去支持的用戶查看幫助門戶、博文和技能學堂培訓。

Facebook 為 Facebook Live 推出新工具

Facebook 正在為其直播工具添加一些新的好東西。

首先，平台會自動添加隱藏式字幕。 這對想要觀看無音量直播的人很有幫助。

此外，Facebook 還支持與隱藏式字幕觀看完全相反的內容。 用戶現在可以只收聽直播的音頻部分而無需觀看視頻。

社交媒體平台還推出了 Live Producer。 這是一個用於管理廣播的儀表板。

最後，Facebook 將允許非營利組織為籌款活動生成免費電話號碼。

谷歌將為中小企業提供 3.4 億美元的廣告積分

如果您是 Google Ads 的活躍用戶，這裡有一些急需的好消息。

谷歌正在向受大流行影響的企業提供自己的刺激計劃。 該公司承諾向中小企業提供 3.4 億美元的廣告積分。

如果您是符合條件的廣告客戶，您會在 Google Ads 帳戶中看到通知。 如果您今天沒有看到通知，請不要擔心。 據 Big G 稱，公告將在未來幾週內發布。

要符合資格，您必須擁有自 2019 年 1 月 1 日起維護的有效 Google Ads 帳戶。

谷歌還表示，它正在增加對世界衛生組織的資助。

Pinterest 推出經過驗證的商家計劃

Pinterest 正在從 Twitter 劇本中提取一頁，並給一些商家打上藍色複選標記。 這是一個徽章，表明該帳戶由經過驗證的商家所有。

如果您想獲得驗證，則必須通過人工審核流程。 如果您已經是 Pinterest 上的商家並且符合以下條件，則您有資格申請：

• 您的目錄已連接到平台
• 您的網站上安裝了 Pinterest 標籤
• 您符合 Pinterest 的準則

經過驗證的商家可以使用新的轉化洞察工具。 他們還在他們的個人資料頂部獲得“商店”標籤，因此用戶可以在一個地方看到他們的所有產品。

社交平台降低流媒體質量

有這麼多人呆在家裡狂看《黑道家族》這樣的老電視節目，流媒體服務正感受到熱度。 結果，他們被迫調整他們的平台以應對流量的增加。

他們是怎麼做的？ 通過降低視頻比特率。 這意味著較低的視頻質量。

那好吧。 看一個粒狀的托尼女高音比根本沒有托尼女高音好。

但是，由於大流行而做出調整的不僅僅是迪士尼+和Netflix。 Facebook 和 Instagram 等社交媒體平台也降低了流媒體質量。

Facebook 在一份聲明中表示，它進行了更改以“緩解任何潛在的網絡擁塞”。

研究：內容相關廣告定位有效

根據 GumGum 的一項新研究，與上下文相關的廣告比非上下文廣告更能激發人們的興趣。

請記住：GumGum 是一家上下文廣告公司。 所以它在這裡的遊戲中有一些皮膚。

儘管如此，結果表明，“老派”廣告為廣告商提供了一個很好的替代方案，廣告商在這個注重隱私的時代擔心過度依賴 cookie。

根據研究，上下文相關廣告產生的神經參與度提高了 43%，召回率提高了 2.2 倍。

GumGum 還表示，上下文相關的廣告導致購買意圖在統計上顯著增加。

該研究沒有考慮點擊率或轉化率。

谷歌為遊戲營銷人員推出新功能

上週，谷歌宣布了一些針對遊戲營銷人員的新功能。

首先：開放測試廣告。 它們旨在幫助遊戲開發人員在正式發布之前引入更多 Beta 測試人員。

接下來，Google Ads 將推出應用廣告系列資產報告。 它使您能夠比較類似資產之間的資產來源和方向。

從下個月開始，該工具還將向您顯示績效圖表，以便您可以查看資產績效隨時間的變化。

最後，Google Analytics 還提供特定於遊戲的分析。 他們將為您提供有關獲取、保留、貨幣化和參與度的見解。

警告：Rank Math SEO 插件存在嚴重漏洞

如果您將 WordPress 與 Rank Math SEO 插件一起使用，請注意您網站的安全性處於危險之中。

該插件的舊版本使攻擊者能夠在 WordPress 站點上獲得更高的權限。 如果他們可以獲得管理員權限，他們幾乎可以做任何事情。

任何低於 10.0.4 的 Rank Math 版本都容易受到攻擊。

值得稱讚的是，Rank Math 在公司獲悉該漏洞後迅速做出反應。

谷歌：將企業標記為“暫時關閉”不會影響排名

如果您經營的本地企業不得不關閉以保持社交距離，即使您將其標記為“暫時關閉”，您也不必擔心會失去排名。

上週在 Twitter 上，有人向 Google 的丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 提出了以下問題：“您能否為因 COVID 19 而關閉但仍在不同渠道進行交易的本地企業在 GMB 上製定一個選項？ 暫時關閉選項將降低列表的可見性。 GMB 帖子可見度低。 有什麼選擇嗎？”

沙利文是這樣回應的：“暫時關閉不會影響排名或知名度。”

這與穀歌之前的指導相反。 過去，該公司表示，與開放業務相比，關閉的業務將處於較低的位置。

在家工作

以下是上週新聞中的一些待辦事項：

• 如果您使用的是 Rank Math 插件，請確保將其更新到最新版本。 否則，您的網站很容易受到攻擊。
• 如果您從事遊戲營銷，請利用 Google 最近宣布的新功能。
• 考慮投放一些上下文廣告，看看它們是否比傳統的有針對性的廣告產生更多的興趣。
• 如果您是 Pinterest 上的商家，請申請成為經過驗證的商家。 福利是值得的。
• 如果您使用 Facebook 直播來宣傳您的品牌，請查看新功能，看看它們如何幫助您建立更好的在線形象。
• 如果您定期運行 Google Ads，請了解您是否有資格獲得 Google 發放的某些廣告贈金。

數字營銷新聞 3/23/2020-3/27/2020

本週：一旦大流行結束，亞馬遜可能會中大獎，必應發布提供即時索引的工具，eMarketer 降低了廣告支出預測。

這是本週數字營銷領域發生的事情。

亞馬遜可能會在 COVID-19 之後大獲全勝

正如我上週提到的，亞馬遜報告稱它正在招聘 100,000 名新員工以滿足需求，因為消費者選擇在線購物和保持社交距離，而不是去當地商店。

但即使在 COVID-19 爆發之前，我們就看到了一些策略師所說的“零售末日”。 商店關門，零售商宣布破產，因為人們選擇用筆記本電腦購物，而不是用腳購物。

對於實體店來說，這個問題只會變得更糟。

例如，西蒙地產集團在美國擁有並經營購物中心，該公司表示將在 3 月底之前關閉所有購物中心。

另一方面，電子商務銷售額在最近幾週飆升。 不出所料，亞馬遜將從這一上漲中受益匪淺。

不過，亞馬遜並不是唯一一家因大流行而獲利的公司。 Costco、Sam's Club 和 BJ's Wholesale 等大型商店應該能很好地度過這場風暴。

沃爾瑪和塔吉特也提供網上購物。 在這一切結束後，他們可能會受傷但不會被打敗。

用戶使用 Bing URL Indexing API 獲得即時排名

想要快速索引？ 考慮使用 Bing URL 和 Content Submission API。 它承諾實時網絡索引。

一位 SEO 表示，他在短短 10 分鐘內將一個頁面的關鍵字“jQuery obsolete”排在第二位。 他預計會等待 30-45 分鐘。但請記住，API 是試點計劃的一部分。 如果你想使用它，你需要申請。

此外，文檔說您每次提交只能批量處理 500 個 URL。 因此，如果您有數百萬個 URL 需要在接下來的 10 分鐘內編入索引，這將不會發生。

最後，Bing 仍然使用算法來確定它是否會接受一個 URL 並將其放入索引中。

谷歌消除右側邊欄精選片段

這是你可能看到的一個。

Google 將右側的側邊欄精選摘要結果移到了主要結果部分。 這一變化是谷歌消除特色片段重複的更廣泛努力的一部分。

因此，如果您曾經在右側邊欄上擁有幾個位置，則意味著您的結果現在只會出現在普通搜索結果中。 換句話說，您的鏈接不會出現兩次。

因此，您可能會看到搜索流量下降。 不要責怪算法更新。 這可能是因為您的鏈接在搜索中出現的頻率不如以前那麼高。

COVID-19 導致全球廣告支出預測降低

研究公司 eMarketer 下調了 2020 年的廣告支出預測。

此前，eMarketer 預測廣告支出將增長 7.4%，即 7120 億美元。 現在，該公司預計增長 7.0% 或約 6920 億美元。

這減少了 3%。

eMarketer 在一份聲明中表示，由於 COVID-19 大流行的經濟影響，它正在降低預測。

The new modeling assumes that we'll have the virus under control in the coming months. A fair assumption as some reports indicate that the spread of COVID-19 is limited in warmer weather.

Additionally, eMarketer assumes a significant rebound in economic activity following the containment.

Google Allows Restaurants to Add “Delivery Available' to Business Name

Thankfully, Google will make an exception in what you can put in your business name if you run a restaurant. Now, you can add “Delivery Available” or “Takeout Available.”

It's no mystery that restaurants are among the hardest hit businesses during the COVID-19 outbreak. They could use all the help they can get.

Thibault Adda, local search specialist for Darden Restaurants, tweeted this week: “Given the situation, GMB would allow us to update our business name to add ' – To Go Available'. Faster to push that Post and more visible.”

Joy Hawkins confirmed the move in the Local Search Forums: “Google said that they are fine with restaurants adding 'Delivery Available' or 'Takeout Available' to their business names during these crazy times. Normally this is against guidelines but given the circumstances, it's helpful for users to be able to see this info easily.”

Google: No, We Don't Prioritize AMP Pages in Search

Apparently, some SEOs are under the impression that Google prioritizes AMPlified sites in search. That's not the case.

This past week on Twitter, someone posed the question about whether Google surfaces AMP content over non-AMP content in the SERPs.

Google Developer Martin Splitt replied bluntly: “That's a myth.”

However, some carousels usually need AMP content. Additionally, AMP Stories need AMP content as well.

Sometimes, Google allows non-AMP content in those elements. That seems to be the exception rather than the rule, though.

Google: We May Look at Site Speed in a More Granular Way in the Future

You probably only need to worry about the site speed penalty if your site is reallllly slow. However, that might change in the future.

This past week in a Google Webmaster Hangout, somebody asked John Mueller the following question: “I think you guys have always said when it comes to the speed of a site you're really only negative, like directly from a ranking standpoint ,directly impacting like the slowest of slow sites. Is that just an SEO thing that we say or is that actually true and then I have a follow-up?”

“I could imagine that over time especially with mobile sites we might find a more granular approach,” Mueller replied.

He went on to say that “if you like tweaking milliseconds and that's probably not the best use of your time if you're only worried about SEO.”

Facebook: Expect Ad Approval Delays During COVID-19

Facebook, like just many other companies, made staffing changes as a result of the COVID-19 outbreak. As a result, you can expect delays for ad approvals.

Unfortunately, many of Facebook's contractors aren't able to work from home. Since they're also not allowed to work at the office, that means they aren't working at all.

Some of those contractors are the people who approve ads on the platform.

As a result, Facebook released the following statement this past week: “We use a combination of people and technology to review ads on Facebook and Instagram, and our automated systems already play a big role in that process. Now with a reduced and remote workforce, we're relying on automated technology even more.”

In spite of the word “automated” appearing twice in the statement, Facebook warned that the change could result in delayed reviews, an increase in ads getting approved incorrectly, delayed appeals, and limited availability of Facebook in-stream ads.

在家工作

Not a whole lot going on this week thanks to the virus, but we still have a few action items for you:

• If you're doing any advertising on Facebook, get an early start by submitting your ads for approval well before you want to run them. Then, pause the ads until you're ready.
• If your site speed is slow, get it up to speed. 字面上地。 Otherwise, you might take a hit in the SERPs at some point in the future.
• If you're running a restaurant and you do delivery or accept take-out orders, make sure you include one or the other in your business title on Google My Business. That way, people will know that they can support your restaurant during the pandemic.
• Sign up for the Bing API and see if you can get 10-minute indexing with some of your new content.
• Think about using Amazon as a platform to promote your brand since it looks like it's going to take off in the next couple of quarters. Also, consider using alternative ecommerce platforms like Walmart and Target.

Digital Marketing News 3/16/2020-3/20/2020

This past week: LinkedIn rolls out Conversational Ads, Amazon stops FBA shipments for non-essential goods, and GMB optimization is the most important local marketing service.

這是本週數字營銷領域發生的事情。

LinkedIn Introduces Conversation Ads

Conversation Ads are coming to LinkedIn!

If you're unfamiliar with Conversation Ads, they give potential customers the option to choose their own path based on the CTA that they find most attractive.

For example, you can send a Conversation Ad that introduces your business and gives people the option to visit your site, register for a webinar, or sign up for a newsletter.

When you're ready to get started with a Conversation Ad campaign, you can start with one of two objectives: website visits or lead generation.

Keep in mind: the platform will only send messages to active LinkedIn users. So you won't have to worry about wasting ad spend on occasional visitors.

The new ad format rolls out globally over the next few weeks.

Amazon Eliminates FBA Shipments for Non-Essential Goods

There are many ways that the COVID-19 outbreak could affect your business. 這是其中之一。

This past week, Amazon announced that it's limiting Fulfilled by Amazon (FBA) inbound shipments to household staples and medical supplies.

Here's a list of items that still qualify for FBA:

• Healthcare products
• Household items
• Baby products
• 雜貨
• Industrial and scientific products
• Pet supplies
• Beauty and personal care products

To see if your product is eligible, visit the product detail page. If you see a double-arrow with a circle and a line through it on the right-hand side, then your product isn't eligible for FBA shipments.

In a separate report, Amazon is hiring 100,000 more warehouse workers to handle the demand for its products. So this policy might get lifted in fairly short order.

Survey: 1 out of 3 Business Owners Don't Know How Google Search Rankings Work

According to new research from Fractl, more than 1 in 3 business owners don't know anything about how Google ranks web pages.

Nearly 1 in 4 owners aren't even familiar with SEO, according to the survey.

Further, Fractl says that all respondents failed a basic SEO quiz. The average score on the quiz was 48.7%.

That quiz included the following questions:

• 什麼是替代文字？
• Which best describes organic search?
• 什麼是反向鏈接？
• What is anchor text?

The questions were multiple-choice.

Survey: GMB Optimization the Most Important Local Marketing Service

According to a new survey by BrightLocal, Google My Business optimization is more important to local marketers than website optimization.

Here are the other four most valuable services, in order:

• On-site optimization
• Reputation management
• Citation management
• 網站設計

And here are the top five services offered by local marketers:

• GMB optimization
• SEO audits
• On-site optimization
• Reporting
• Citation management

So it looks like local marketing pros are fulfilling the needs of their clients.

Local marketers also say that SEO is the best way to attract new clients.

Google: We Don't Use W3C Validation in Search

If you're worried that W3C validation errors might adversely affect your website's appearance in search results, don't be.

This past week on a webmaster hangout, somebody asked Google's John Mueller if W3C validation errors could slow down page loads.

Here's how Mueller responded:

不，這不會影響下載頁面的時間。 下載頁面的時間純粹是從 Googlebot 向您的服務器詢問 URL 到您的服務器向 Googlebot 提供完整內容所花費的時間。

該頁面上的內容完全無關緊要，除非您有很多文本，否則可能需要很長時間才能傳輸。 但是 HTML 錯誤與此完全無關。

Mueller 還表示，W3C 驗證不是 Google 在搜索方面使用的東西。

非正式調查：58% 的 SEOs 希望谷歌在疫情爆發期間停止算法更新

這很有趣。

上週，巴里施瓦茨在 Twitter 上進行了一項調查，詢問谷歌是否應該暫停算法更新，直到冠狀病毒爆發過去。

百分之五十八的人說是。

谷歌的約翰穆勒回應了這條推文，問道：“你會考慮更新什麼？”

這是個好問題。

谷歌一直在發布更新。 有些比其他的更重要。

Bing：對幾天后會改變的 URL 使用 302s

如果您想知道是否應該選擇 301 或 302 重定向，這取決於目標 URL 的持續時間。 這是 Bing 的 Fabrice Canel 所說的。

“當未來不確定時，”他在推特上寫道，“如果你的目標 URL 可能在 2 天內發生變化，最好使用 302 重定向，否則建議使用 301。”

Frederic Dubut 補充道：“我不認為 2 天是一個規定的門檻……如果你每 3 天改變一次目標，你仍然應該使用 302s。”

他接著說，任何時候重定向是臨時的，你都應該使用 302。

谷歌：從新網站的較少頁面開始

如果您正在計劃一個新網站，最好不要一開始就塞滿 10,000 頁。 這是根據谷歌的約翰穆勒的說法。

上週在 Twitter 上，有人問穆勒，她是否應該為每個產品/款式/顏色/等使用不同的 URL 啟動她的珠寶網站。

穆勒是這樣回答的：“這很難，我建議在減少頁面數量方面犯錯，尤其是在啟動新網站時。 '太多'的頁面使得很難找到每個頁面的獨特價值，所以除非它們有顯著差異，否則我會盡量將它們放在一起。”

在家工作

由於 COVID-19，本週發生的事情並不多，但仍有一些要點：

• 如果您對經常更改的目標網址使用 301 重定向，請考慮改用 302 重定向。
• 如果您還沒有這樣做，請盡快了解“Google 我的商家”優化。 正如我們所見，這是當今一項重要的技能。
• 如果您是不了解 SEO 基礎知識的企業主，請花一些時間熟悉成功的優化策略。 您不必了解所有內容，但最好了解您的付費顧問正在做什麼以提高您的網站的曝光率。
• 如果您的商品不符合在 Google 上使用亞馬遜物流配送的條件，請制定應急計劃。 確定您將如何在這場危機中繼續滿足市場需求。
• 如果您經營 B2B 商店，請考慮如何使用 LinkedIn Conversational Ads 來吸引目標市場中的新用戶