平均點擊率顯示和搜索廣告 – 2021 年彙編

已發表: 2021-07-14

美國,歐洲和全球的廣告點擊率比較顯示廣告支付的社會和谷歌廣告點擊率平均統計

我已經把這個彙編在一起,幫助營銷專業人士創建的數字營銷活動的直接響應轉換模型。 通過使用已知的基準平均點擊率S和數字媒體通過點擊成本創建預算模型,可以更好地預測回報率的投資從數字媒體廣告。

如果你以前沒有通過廣告網絡投資在廣告發布商網站上或付費的社交媒體廣告,因為它可以幫助的情況下,並基於定量預測的訪問次數的同事或客戶組期望這個數據是非常有用的。

要了解更多關於在線廣告選項隨您可以下載我們的數字媒體選項的cheatsheet來檢查你可能會錯過了技術。

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平均CTR基準 - 2021年2月更新

通過2021變得可用,我們將更新我們的統計匯總的最新研究。 統計是在回答這些問題分為三個部分:

  • 問:什麼是整體顯示廣告的點擊率?
  • 問:什麼是社會化媒體廣告的點擊率 - 的Facebook,Instagram的,LinkedIn和Twitter的點擊率的比較?
  • 問:什麼是谷歌廣告(以前的AdWords)顯示網絡點擊率的部門?

谷歌廣告搜索標杆

2010年第一季度到2020年,平均點擊率在谷歌搜索廣告從2.5%下降到1.55%。 點擊率
遺體低於我們在2019年觀察到,下跌%,較去年同期44。

重點外賣
●CTR由於Q4 2019下降了38%
●CTR因為Q1 2019下降了44%,較去年同期

谷歌廣告搜索基準測試2020

谷歌廣告顯示標杆

因為最後一個季度在谷歌展示廣告網絡的廣告平均點擊率下降了32%。 點擊率
跌破去年的業績,降低41%,比去年過來的一年。

重點外賣
●CTR由於Q4 2019下降32%
●CTR因為Q12019年下降41%,較去年同期

谷歌廣告展示廣告網絡基準測試2020

不幸的是,谷歌已經刪除的Doubleclick。 所以,現在我們只能存在以前的數據。 沒有其他替代品的情況,據我所知。 請讓我通過LinkedIn知道你有沒有我們可以分享質量好的有代表性的數據。

上一頁雙擊數據顯示剛剛超過每10000次展示5次點擊,顯示駕車從在線顯示或橫幅廣告直接反應的難度。 也許這就是為什麼谷歌不再發布此數據...

雖然這是一個非常低的點擊率,但你看看吧,跨媒體優化顯示,網絡廣告確實有助於提高品牌知名度和購買意向,特別是當與離線媒體相結合。

這不是大多數廣告的觀眾有“橫幅廣告視而不見”,並不知道是可見刊登位置的情況下。 如果是這樣的話,企業就不會投資於顯示器和方案的廣告,他們這樣做的水平。

我們還看到網上對於其他在線廣告格式,如谷歌的AdWords和Facebook更高的點擊率 - 這些都超過1%,所以在駕駛體積更有效,也通常有較高的意圖,所以轉換率較高。

從動態邏輯和Millward Brown公司的同類試驗得出結論表明,顯示廣告也鼓勵現場考察(圖得來),並搜索即使人們不點擊廣告。

什麼是社會化媒體的平均點擊率 - Facebook和Twitter的比較?

同樣,我們將使用AdStage的Q1 2020廣告基準報告作為我們的主要數據來源。 以下是媒體點擊率其在北美的客戶:

Facebook的廣告點擊率

平均Facebook的點擊率在新聞源為1.11%。 這是趨勢向下; 比上年同期的0.37%的跌幅。

其他數據報告包括:

  • CTR右側放置平均只是0.16%。
  • Facebook的故事有0.79%的平均點擊率。
  • Facebook的受眾網絡是0.69%(主要用於促進應用程序,如遊戲發布商網站上的應用程序和應用程式)。 這使用一範圍的廣告格式,如顯示器,天然和視頻。

Nanigans有Q3實2019基準測試報告,該報告跳出了不同形式的廣告 - 這些具有較高的點擊率:

Instagram的廣告點擊率

在飼料中Instagram的廣告點擊率是0.22%,比上年降低顯著和許多比Facebook的降低。 這反映的Insta的視覺性質不為CTR有機新聞源提供了機會(不是故事)。 對於故事基準是0.33%高一點。

LinkedIn廣告點閱率

雖然觀眾是因為LinkedIn的目標受眾B2B完全不同,有0.22%LinkedIn類似的點擊率。

Twitter的廣告點閱率

Twitter也有較高的點擊率,雖然在最後一個季度顯著下降。 較少的展示投放到Adstage客戶的關於本類別中,這樣這種認識應該謹慎對待。

其他部門/行業社交媒體廣告的平均點擊率的基準數據

報告像社會貝克和梅克爾數字營銷基準報告服務的其他媒體也有有用的報告基準跨越有機和付費搜索(谷歌廣告)加上不同的社交網絡不同的廣告指標,但可能是因為這不是所允許不報告絕對CTR他們與Facebook和谷歌的服務條款。 但是,如果你參與提高廣告效果,我們建議您閱讀最新:

  • 梅克爾數字營銷報告20201
  • 社會貝克社交媒體2020年趨勢報告

付費點擊或SEM的點擊率(如AdWords和Bing)

這些統計數字的的Adobe Digital指數報告,在200個十億實地考察為他們的客戶每年出版的禮貌。

付費搜索的詳情(AdWords)的點擊率

當然,這些數字是平均水平,在現實中,點擊率往往對品牌的搜索會更高。

我們也有谷歌的點擊率通過位置的比較。

問:什麼是谷歌廣告(以前的AdWords)顯示網絡點擊率平均由部門?

利率根據您的行業而異,通過點擊,如WordStream的的谷歌的Adwords行業基準平均點擊率描繪。 在這裡,最高的搜索點擊率是約會和交友,而最低的行業是合法的。 最高顯示CTR是技術,最低為就業服務。

然而,這些統計數據是比谷歌平均,因為它們只表示由WordStream的管理帳戶更高。

行業基準的平均點擊率

從社會貝克Q2報告顯示哪些產業受到了在第2季度在Facebook和Instagram的最多(和最少)的相互作用這個有趣的餅圖比較的2020年最新版本的報告是不重複的研究,然而,社會貝克現在提供最下面提到的部門詳細的行業社交媒體故障。

各行業的社會化媒體互動

請注意,最近谷歌的谷歌展示廣告網絡上推出了響應顯示廣告作為默認的廣告類型。 這些涉及上傳資源(圖片,標題,標識,視頻和說明)和谷歌會自動生成廣告在谷歌展示廣告網絡中顯示。

從早期採用者的報告表明,這些都具有相當高的點擊率。 點擊率的這個例子相比,智能洞察專家評論員戴維·邁爾斯提供的谷歌廣告活動。 它顯示了測試這種新的格式,當他收到的隆起。

與谷歌回應式廣告的廣告效果實例

上下文歷史數據 - 顯示的比較,搜索資訊(AdWords)和社交廣告點擊率平均

由於谷歌與DoubleClick數據不再可用,我們無法更新此數據,但我們已經在這個崗位保持它,因為它可能是有用的,以便讀者了解CTR的歷史趨勢。

這從馬林平均網絡媒體點擊率的比較是對數字媒體的頂級預算響應建模有用。 搜索VS社會VS廣告點擊率

Facebook的廣告點擊率按行業

Facebook上提供了不同形式的廣告格式與不同的目標將響應來自這些零售Facebook上的廣告自然會有所不同。 你可以看到,這可能是更具有高度針對性的展示廣告Facebook的廣告點擊率有顯著點擊率較高,特別是對鉛代(即添加用戶到零售商的電子郵件列表)誰已經與有關訪問一個網站,並動態產品廣告(重定向訪問者報價)。

WordStream的還有由這些部門匯總Facebook的廣告點擊率:

這些Facebook的廣告點擊率對不同類型的廣告格式由智能洞察貢獻者瑪麗第一個試運行採取的。 它們表明,通過使用Facebook的目標有可能提高對一般互聯網廣告點閱率。

提振VS晉升職務VS廣告效果

在線廣告viewabililty的挑戰

能見度是為廣告主通過點擊率來衡量評估網絡廣告效果時需要考慮的另一個問題。 廣告攔截也有因為廣告攔截的影響在不同的國家和人口的人氣有所增加,佔一些國家廣告的35%。

能見度是指在運動或在發布網站,潛在可用的點擊廣告的百分比。 所有廣告的只是44.9%,可點擊根據谷歌發布的能見度數據,因為廣告可能低於倍,用戶無需滾動查看它們。 這種變化在發布商和內容類別。

2015-10-01_06-06-35

由於能見度和廣告攔截的在線廣告點擊率的影響,你可以看到有移動在行業內只收取可見廣告,這與原生廣告增加的選項將有可能提高廣告的效果。

變化在網上點擊率平均由國家廣告

這是歷史數據以供參考 - 最新使用交互式顯示基準工具。

地區總體點擊率百分比(%)
北美
加拿大0.09%
美國0.10%
EMEA
奧地利0.11%
比利時0.13%
丹麥0.12%
芬蘭0.05%
法國0.12%
德國0.11%
希臘0.17%
愛爾蘭0.10%
意大利0.10%
盧森堡0.09%
荷蘭0.14%
挪威0.11%
西班牙0.12%
瑞典0.08%
瑞士0.12%
阿拉伯聯合酋長國0.18%
英國0.07%
JAPAC
澳大利亞0.07%
中國0.12%
香港0.17%
印度0.18%
馬來西亞0.30%
新加坡

0.19%

資料來源:DoubleClick for Advertisers的,區域的橫截面,月和2009年12月,發布時間2010年7月

變異的網上點擊率平均由廣告格式

廣告點擊率自然根據放置(在屏幕上的位置)和廣告格式(形狀和尺寸)而變化。 傳統的全橫幅進行比較很差摩天大樓,無處不在的中等矩形和新的大矩形格式。

變異在線廣告的互動率的廣告格式

互動率以類似的方式不同的廣告格式,廣告格式不同。

互動率的定義

相互作用被定義為用戶執行一個或多個以下內容:

  • 鼠標懸停在廣告1連續的第二
  • 點擊退出鏈接
  • 在全屏模式顯示廣告
  • 展開廣告