您是否真的需要寫1,890個單詞的博客文章才能在頁面1上排名？

2016年，布萊恩·迪恩（Brian Dean） 熱門Backlinko博客的所有者， 與Eric Van Buskirk和數個數據合作夥伴合作，分析了100萬個Google搜索結果的結果，試圖了解對有機SERP中的內容進行排名所需要的內容。

團隊的一項發現是，較長的內容在Google搜索結果中的排名往往更高-特別是“ Google的平均首頁結果包含1,890個單詞。 ”

迪恩（Dean）最近的研究證明了較長內容的價值。 就在上個月，他發布了對超過9.12億篇博客文章的分析結果。 再次，他發現長篇內容的表現更好，較長的文章平均比短的文章捕獲更多的反向鏈接和社交份額（有趣的是，社交份額的“最佳位置”是1,000-2,000字）：

兩者合計，您會認為這意味著您編寫的每段內容都應達到約1,890個單詞的神奇標記，對嗎？ 沒那麼快。 在與Single Grain客戶的合作中，我看到有證據表明，對內容標准採用更細微差別的方法更有意義。

行業特定內容標準的案例

的確，無論內容位於哪個細分市場或行業中，豐富的內容對每個企業都至關重要。但是，實際上構成“偉大”的內容因行業而異。

以旅遊市場為例。 如果您在這個領域，Google不想您創建5,000字的文章，因為這些客戶不希望使用長篇文章來描述不同的地方。 他們想要視頻和圖片。 他們希望看到其他人的評論。 如果您查看TripAdvisor，您會發現它們的排名非常好，即使每個頁面上沒有大量文字。

電子商務是上下文重要的另一個垂直領域。 假設您要搜索“男子網球拍”。 您可能不想閱讀每個球拍功能的2,000字評論-但我敢打賭，您關心的是您正在閱讀的內容是最新的。 有趣的是，在某些行業中，內容的質量和長度並不是影響其排名的唯一因素。 電流如何也起一定作用。

Siege Media的Ross Hudgens將此稱為“新鮮距離”。 2018年8月9日，他的團隊在Google上搜索了“最佳耳機”。 令他們驚訝的是，他們發現前10名中的每條帖子都是在2018年6月20日之前發布的-僅僅一個多月的時間，儘管與在線關鍵詞相關的內容很多。

然後，哈金斯（Hudgens）的團隊用搜索查詢“什麼是好的跑步形式？”重複了該實驗。 這次出現的最早的搜索結果來自2000年-跨度超過18年。

這使哈金斯得出結論，新鮮度距離“可以告訴我們有關搜索結果所需的更新頻率，以便在該結果上具有競爭力。” 如果您要購買產品，則可以了解及時性為何如此重要（因為您可能不是在尋找18歲的網球拍）。 但是，在運行表格的情況下，最佳實踐可能在同一時間範圍內變化不大，從而使當前信息的必要性大大降低。

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內容相關的遊戲計劃

因此，讓我們避免在內容方面從零開始。 您如何將所有這些信息放在一起？ 說“出去寫1,890字的文章以查看結果”很容易，但是正如我們從上面的行業特定指南中所看到的那樣，按內容進行排名並不是那麼簡單。

剛開始時，請考慮一下您的努力為建立堅實的基礎做出了貢獻，這將幫助您建立到網站的反向鏈接。 建立鏈接時，您的域權限會提高，每當發布新內容時，您都將在搜索結果的頂部獲得更輕鬆的時間排名。

HubSpot是這種現像在實踐中的一個很好的例子。 營銷自動化平台最近能夠在短短三個月內為競爭性關鍵字詞組對產品頁面（針對尚不存在的產品）進行排名：

根據成長營銷經理Alex Birkitt所說，“好的SEO很少是零星的駭客和運氣的結果。 這是堅實的流程和劇本的結果。” 他繼續說：“與大型站點如HubSpot或Shopify相比，較小的授權站點可能需要在內容創建和鏈接構建上付出更多的努力。 這完全取決於您的競爭優勢所在。”

您可能無法在一夜之間與HubSpot這樣的內容巨頭競爭，但是這是您可以開始建立自己的堅實基礎的方法。

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分析您的行業結果

選擇您的目標關鍵字，然後查看出現在Google搜索結果中的前10個結果。 看他們的字數。 使用SEMRush或Ahrefs之類的工具查看每個結果鏈接到其的域數。 深入了解不同的趨勢。 如果其他所有人每個帖子平均要寫300個單詞，那麼您可能只需要多寫一點即可進行排名。

如果您使用的是Ahrefs，請使用關鍵字難度工具找出進入前10名所需的大致鏈接數量：

如果您發現某些目標搜索查詢比其他目標搜索查詢更具競爭力，這將幫助您決定首先創建哪些內容片段以產生最快的結果。

這些工具可能並不完全準確，但是可以為您提供一個起點。 一旦知道了當前的標準，就可以出去使用Brian Dean的摩天大樓技術來創建可以確信自己會脫穎而出的東西。

定性思考，而不是定量思考

不要只看字數和反向鏈接要求數。 在評估前10個結果中的每一個時，請查看它們的評論。 看看人們從那個網站上喜歡什麼。 如果可以，請問聽眾他們想從您那裡得到什麼。 調查他們。 使用諸如UserTesting之類的工具：

收到反饋後，可使用它來增進對您需要創建的內容類型及其持續時間的了解。

進行足夠的這種分析，您將開始看到一些趨勢。 例如，如果您從事的是B2B業務，則較長的內容通常會更好。 這並不意味著您需要精確地使用1,890個單詞–可能需要10,000個單詞才能脫穎而出，或者您可能只需要500個單詞。這完全是垂直行業的標準。

健康和營養行業也是如此。 這些壁typically通常喜歡較長的內容，但是您必須要有針對性。 美食博主可能需要達到與舉重補品業務不同的標準-在開始谷歌搜索並研究要排名的術語之前，您不會知道。

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考慮搜索者的意圖

在研究當前要定位的關鍵字詞組的內容時，請特別注意搜索者的意圖。

Daniel Bishop在此處的較早文章中將搜索者的意圖描述為“特定搜索背後的原因。 人們為什麼首先要尋找東西？ 他們有一個簡單的問題需要回答嗎？ 他們是否正在尋找一個網站來學習一些東西？ 他們想買賣東西嗎？”

但是，這就是為什麼在計劃內容創建時考慮搜索者意圖的重要性。 假設您完成了上述的整個過程，查看了目標關鍵字當前的前10個結果，並定義了對自己的內容進行排名所需的時間。 如果您將所有工作都圍繞沒有正確意圖的搜索查詢進行，那麼所有這些工作將毫無用處。 您可能會獲得流量，甚至可能會獲得排名。 但是您不會獲得實際產生積極的內容投資回報率所需的轉換。

WordStream具有出色的篩選器，可確保您定位的是高意圖關鍵字。 他們的模型將關鍵字分為三個不同的組–導航，信息和交易：

如果通過在這些短語周圍產生內容來使您在購買過程的最早的，以意識為導向的階段吸引到未來的買家，那麼針對信息查詢可能會有所價值。 但是，通過關注那些屬於交易類別並表明高轉換意圖的關鍵字，您幾乎總是可以最大程度地發揮內容的優勢。

貴公司的交易關鍵字看起來會有所不同； 如果您是電子商務賣家，而不是SaaS平台或某些其他類型的業務，那麼活動驅動型單詞的外觀會有所不同。 花一些時間集思廣益地應用到您的公司，然後在您喜歡的關鍵字研究工具中對它們進行交叉檢查，以確保它們具有相對於其競爭力的足夠搜索量。

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擴大內容創建工作

建立了堅實的內容基礎之後，無論您的行業是什麼樣子，您都可能會發現可以轉移您的注意力。 由於您可以更輕鬆地對創建的任何內容進行排名，因此您可以專注於：

• 通過查找較短或績效不佳的帖子來升級現有內容，您可以通過增加其長度來加強（並提高其排名機率）。
• 更新過去的內容-尤其是當您發現所在行業的新鮮度距離至關重要時。
• 像Neil Patel這樣創建14章的“初學者在線營銷指南”來創建支柱內容或內容集群

您甚至可能決定從優先考慮內容創建轉向在反向鏈接構建和其他類型的促銷上進行更多工作。 德里克·哈珀恩（Derek Halpern）著名地提出，內容營銷人員應將80％的努力用於內容推廣，而不是僅將20％的時間用於創作。 如果您剛開始，這可能不現實，但是一旦您建立了內容基礎，它就可以成為一種選擇。

您可以在這裡找到我的基本內容促銷核對清單：

或者，如果您正在考慮付費促銷，則可以了解Pawel Grabowski在本文中找到的有關不同平台的更多信息。 您甚至可以在開始創建內容之前就開始考慮將將來的促銷內容添加到您的內容中。

例如，專家綜述是一種內容創建策略，目前正在迅速發展，這使得發布後的推廣變得容易。 過程很簡單：

• 選擇一個您感興趣的主題。
• 給您所在行業的專家或CRM中的聯繫人發送電子郵件，以徵詢他們對該主題的意見。
• 將回复匯總到一個帖子中並發布。

帖子發布成功後，請與參加會議的專家聯繫，要求他們與聽眾分享內容。 您實際上是用一塊石頭殺死了兩隻小鳥–不僅減少了內容創建者的工作量，而且還可以在發佈內容後充分利用參與者的受眾。

在針對SmartBlogger網站的案例研究中，撰稿人Brian Lang分享瞭如何使用這一精確策略對博客推廣技巧進行匯總，從而使單篇文章的社交份額增加了4,000多個。

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設定自己的內容標準

這裡的關鍵要點是，沒有一種適用於所有內容廣告系列的方法–但是也不需要重新發明輪子。

您無需撰寫1,890字的文章即可在Google中排名。 內容仍然是國王，但這並不意味著遵循任意標準。 這意味著要弄清您的行業需要什麼，並建立內容和SEO策略，以幫助您達到這些標準，而不會浪費時間或精力在內容創建上。