動態搜索廣告:它們是什麼以及我們如何使用它們?

已發表: 2021-08-06

在 Google Ads 中,Google 提供了對動態搜索廣告 (DSA)的訪問權限,這是一種讓 Google 根據廣告商網站的內容自動生成搜索引擎廣告的選項。 廣告商根據所需的著陸頁或他們想要吸引的受眾類型提供目標。

廣告由動態生成的標題、顯示 URL 和關鍵字定位以及廣告商提供的一組精選廣告描述組成。

DSA 的設置快速且簡單,與廣告商製作的廣告相比,它可以為更廣泛的受眾提供訪問權限 但是,它確實需要指導和仔細管理才能以最佳方式使用它並顯示正確的內容。

Sortlist 將 DSA 用作其 SEA 活動的一部分,以吸引否則會被網絡淘汰的新受眾或利基受眾。 定期檢查動態搜索廣告並引導其朝著正確的方向不斷努力,以確保廣告活動不會針對代理品牌名稱或不相關的流量。

目錄

  1. 谷歌廣告?...刷新我的記憶
  2. 行…。 那麼什麼是動態搜索廣告?
  3. 為什麼要使用動態搜索廣告?
  4. Sortlist 對 DSA 的使用

谷歌廣告?...刷新我的記憶

谷歌廣告是公司可以在谷歌的所有服務中放置和管理他們的廣告工作的平台。 包括搜索引擎、展示廣告、視頻廣告、購物廣告和應用廣告。

對於這篇文章來說,最重要的廣告或活動類型是搜索引擎廣告,它是根據用戶輸入的搜索詞顯示的。 這些搜索引擎廣告的標準變體是“文字廣告”。

排序列表廣告

這些廣告由 1 到 3 個組合成標題的部分、1 或 2 個組合成描述的部分、一個作為著陸頁 URL的簡化版本的顯示URL 和一個作為頁面實際 URL 的最終 URL組成。你想引導用戶的地方。

為了確定何時展示廣告,Google 要求廣告商提供與其業務和廣告本身相關的關鍵字列表,以便找到合適的受眾。

然後是響應式文字廣告,它是文字廣告的擴展,介於普通文字廣告和 DSA 廣告之間。 響應式廣告允許廣告客戶包含標題和描述的多種變體,然後由 Google 混合和匹配,以最適合所使用的搜索字詞。

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行…。 那麼什麼是動態搜索廣告?

最後一種搜索引擎廣告是動態搜索廣告。 動態搜索廣告或簡稱 DSA 是 Google幫助廣告商找到更廣泛受眾的系統。 與廣告商創建的文字或響應式搜索廣告相比,動態廣告是根據您網站的內容自動生成的。

對於這些廣告,導致廣告顯示的關鍵字、廣告的標題以及顯示的 URL/網頁是由 Google 的算法生成的 廣告中的描述是從廣告商提供的預先編寫的廣告描述中挑选和組合的。

廣告的自動創建由 Google機器學習算法執行。 Google 首先根據廣告商提供的 URL 檢查您網站的內容。

然後,該算法嘗試將廣告商網頁的內容與受眾的需求相匹配,類似於傳統的搜索廣告,只是在這裡 Google 可以更好地控制向受眾展示的內容。

廣告商激活和管理這些動態廣告的方式是定位。 關於定位,有多種可用選項。 URL 定位、頁面標題定位和頁面內容定位對於引導更多受眾訪問由廣告商確定的特定頁面很有用。

類別定位與上面提到的定位方法略有不同,因為它沒有特定的網頁作為目標。 相反,它使用常見主題作為與您網站上的內容相關的類別,該類別針對包含與該類別相關的內容的所有頁面。

為什麼要使用動態搜索廣告?

解釋完之後,為什麼要使用 DSA? 好吧,使用 DSA 有很多好處。 首先,它們很容易設置,因為您不必為網頁和廣告組編寫所有廣告。 你可以寫很多很棒的廣告文字,Google 會處理標題和顯示 URL。

此外,由於廣告的動態特性, Google 可以根據搜索查詢選擇著陸頁和標題,使其更適合用戶需求。 與傳統搜索廣告相比,這可以帶來更好的效果

使 DSA 有用和獨特的元素也可能是它的失敗。

由於廣告商缺乏控制權,因此廣告活動可能無法覆蓋正確的受眾,此外,廣告的算法生成意味著它們不可能都是贏家,有時算法會產生令人困惑或低-優質廣告

Sortlist 對 DSA 的使用

在 Sortlist,DSA 用於填補各種營銷活動之間的空白。 DSA 允許 Sortlist找到新的關鍵字趨勢和組合,然後可以將其添加到各自的廣告系列中。

此外,靈活性使其能夠彌補難以手動維護的利基搜索詞的空白,這將非常耗時並且使帳戶混亂且略微混亂。

為了優化使用 DSA,我們會定期檢查和分析性能。 如上一段所述,有希望的搜索詞將作為新關鍵字添加到手動廣告系列中。

不相關的搜索字詞將作為否定關鍵字添加到動態搜索廣告中,以便將來在這些搜索字詞上排除廣告。

雖然這不是 Sortlist 的意圖,但由於自動生成廣告/關鍵字定位以及 Sortlist 網站上我們合作夥伴代理機構的信息頁面,DSA 廣告有時仍以我們合作夥伴代理機構的品牌名稱為目標。

已採取措施將這種情況發生的可能性降到最低,並且定期審查動態搜索廣告活動以實施額外措施,以便動態搜索廣告將來不會針對這些關鍵字。

如果您在您的品牌條款中註意到其中一個廣告,請與我們聯繫,以便我們給 DSA 一個耳光,並儘我們所能確保它不會再次發生。