主導電子商務關鍵字研究的5條提示
已發表: 2020-12-18繼承電子商務帳戶可能是一場噩夢。 如果以前的客戶經理在設置它時做得很體面，那麼它可能已經瞄準了所有基於產品的基本關鍵字，這意味著很難進一步推廣。
好消息是，總有擴展的空間。 根據Google的說法，其中15％的搜索是完全唯一的，以前從未進行過搜索！ 那麼，您如何找到這些獨特的電子商務關鍵字組合？ 我求助於我們內部的PPC專家之一Nic D'Amato，以了解他在建立零售商的關鍵字列表方面的秘密。
那是Nic，這些天才戰術背後的大腦。
下次您需要拓展靈感時，請轉到以下五個巧妙的電子商務關鍵字研究技巧：
＃1 挖掘您的動態搜索廣告查詢
有時候很難思考，所以為什麼不委託Google為您完成工作呢？ 動態搜索廣告（DSA）與傳統的基於關鍵字的廣告系列不同，它可以利用Google的自然網絡抓取技術的力量來確定何時投放廣告。
製作DSA廣告系列很困難。 從技術上講，您可以將DSA添加到設置為所有功能的搜索廣告系列中，但是我們建議創建獨立的DSA廣告系列。 您要做的就是根據您的網站內容設置動態廣告定位。 AdWords將使用這些數據來標識產品類別列表。 如果網站的索引編制正確，通常會有很多類別可供選擇。 如果您想將廣告系列的重點放在特定的產品類別或品牌上，則可以更細化並為特定網頁設置廣告目標。 這使您可以基於URL，頁面標題或頁面內容創建自己的類別。
然後，您可以創建廣告組以定位網站的特定類別或部分。 接下來，為您的廣告創建描述行（AdWords將添加到動態生成的標題和目標網頁中），坐下來，然後讓AdWords進行展示。
請注意，如果您要投放其他搜索廣告系列，則可能希望將現有關鍵字設置為DSA廣告系列的否定關鍵字。 這樣可以確保您不會蠶食當前的關鍵字，而只是利用DSA查找全新的字詞。
那麼...我的電子商務關鍵字在哪裡？
您可能想知道，如何利用這些無關鍵字的DSA廣告系列來查找新關鍵字？ AdWords實際上提供了與動態廣告匹配的所有搜索查詢的列表。 轉到“自動定位”標籤>“查看搜索字詞”部分以進行檢出。 此列表是電子商務廣告客戶的金礦。 它不僅可以幫助您確定忘記包含在帳戶中的明顯用語，而且還可能找到從未想過要競標的新用語。
＃2。 竊取您的購物提要
在十分之九的時間內，您繼承的電子商務客戶端將已經啟動並運行購物廣告系列。 用於管理這些廣告活動的供稿是電子商務關鍵字創意的寶庫。 從Feed列表中挑選頂級產品，然後將其插入AdWords的關鍵字規劃師。 從那裡，您可以很好地了解這些項目的搜索量，並確定與它們相關的其他術語。 只需確保為每次搜索設置地理位置定位，以確保獲得準確的流量估算值。
＃3。 監視競爭對手
以客戶成功的名義進行的一些善意的間諜沒有什麼錯。 雖然您無法直接訪問他們的帳戶詳細信息，但是有一些巧妙的方法來識別他們可能競標的電子商務術語。 最好的部分是，您無需成為黑客就可以找到這些文件。
一種偷偷摸摸的策略是使用關鍵字計劃器，它具有一項功能，可讓您放入URL以查看人們使用哪些術語登陸網站。 AdWords期望您將其用於自己的網站，但實際上可以輸入任何URL。 因此，將競爭對手的目標網頁插入“您的目標網頁”部分，然後前往城鎮。 該工具將為您提供一組關鍵字提示和廣告組提示，所有這些提示都包含競爭對手可能競標的字詞。
您還可以使用WordStream的“競爭網站抓取工具”來找出競爭者的條款。 只需插入競爭對手的URL，我們就會抓取該網站，以找出他們可能競標的顯眼術語。
＃4。 擊中Pinterest的推薦大頭針
這種策略實際上是SEO專業人士Clay Cazier的聰明才智，我們是在幾個月前學到的，並且已經成為SEO的忠實擁護者（在此處查看他的原始文章）。 您可以使用Pinterest來深入了解人們用來討論客戶產品的語義短語，並且由於它比其他社交媒體網站更關註銷售/零售，因此它是進行電子商務關鍵字的理想場所研究。
如果您的客戶有一個Pinterest for Business帳戶，請嘗試使用“推薦的圖釘”來發現新的關鍵字。 克萊建議您發起“推薦的大頭針”活動，並選擇最能代表您的主意的大頭針。 在此處插入與該引腳相關的術語。 然後，Pinterest將吐出一系列相關主題，這些主題可以激發出色的廣告組/關鍵字提示。
該策略很有用，因為它不僅僅提供您的seed關鍵字的語義相關變體。 它還包括用戶與此單詞相關聯的術語，可讓您深入了解受眾感興趣的內容。對這些術語進行一些頭腦風暴，可以保證您找到一些獨特的新關鍵字！
＃5。 轉到您的購物搜索查詢報告
在WordStream上，我們大力倡導使用“搜索字詞報告”來生成新的關鍵字和否定關鍵字提示。 實際上，我們甚至提供了可幫助您更有效地完成此任務的工具！ 您當然可以使用這種策略來構建現有廣告組，但是對於電子商務PPC帳戶，Nic建議您特別注意您的Shopping Campaigns的搜索查詢。
請記住，購物廣告系列僅基於產品Feed而不是關鍵字分組進行操作。 但是，Google確實會跟踪觸發廣告的查詢列表。 定期檢查此列表，以確定其效果最佳的搜索查詢。 然後，將最熱門的詞條插入“關鍵字計劃器”中，以確認它們的數量足夠。 如果是這樣，可能值得將它們添加到您的搜索廣告組中。
當您下次面對新的電子商務客戶進行關鍵字研究時，此列表肯定會幫助您。 您還使用其他哪些經過實踐檢驗的策略來建立零售商的關鍵字列表？