您的編輯日曆不是您的內容營銷策略

已發表: 2020-12-22

編輯日曆非內容營銷策略 編者註:去年CMI發佈時,您可能會錯過本文。 我們現在分享它,是因為對編輯日曆和內容營銷策略的誤解仍然很普遍。

營銷人員經常談論他們如何制定策略……然後繼續說他們之所以成立,是因為他們擁有編輯日曆。

冒著聽起來有些冒昧的危險,我很想在屋頂大喊:編輯日曆不是一種內容營銷策略

@MicheleLinn說,編輯日曆不是#contentmarketing策略。 點擊鳴叫

儘管這種衝突看起來像語義,但這些術語的相互聯繫指出了一個更大的問題。

您需要既有策略又有編輯計劃或日曆。 而且,您需要了解它們之間的區別,因為缺少它們可能會解釋您為何在內容營銷方面遇到不確定性。

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建築師土木工程師

假設您正在建造房屋。 建築師通過創建建築計劃來領導結構設計。 但是,土木工程師使設計成為可能–實施和調整計劃以實現建築師的願景。

您是否需要新房的建築設計? 絕對。 這是您想要實現的目標。 您可以幫助您的架構師了解您的需求(您的需求)–您的策略。 您想搬到哪裡? 您想要房子多大? 您要增加空間還是要緊湊一些? 你要花多少錢? 這些是建築師為您的房屋制定計劃之前需要回答的一些問題。

您的新房的建築階段類似於您的內容營銷策略。

@MicheleLinn說,新房的建築階段類似於您的#contentmarketing策略。 點擊鳴叫

通過該建築策略,土木工程師可以創建一個建築計劃以實現該願景。 這類似於您的編輯計劃或日曆。

簡而言之,就像在建造房屋時一樣,沒有建築策略就無法制定有效的建築計劃,而沒有建築策略就無法執行策略。 (而且,如果您要與配偶一起設計房屋,那麼你們倆也都需要在同一頁面上,就像您的團隊需要在戰略上使用同一頁面一樣。)

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首先是內容營銷策略

如果您的編輯計劃感覺不太正確,則很可能您沒有一個可靠的策略–或您的團隊對該策略的含義沒有共同的理解。

如果您的編輯計劃感覺不太正確,那麼您可能沒有一個可靠的策略。 @MicheleLinn點擊鳴叫

簡單來說(這並不能說明所有細微差別),您的策略需要回答以下三個問題:

  • 我們在為誰提供教育/幫助? (注意:我沒有說“瞄準”,因為您的目標應該會有所幫助。創建角色是做到這一點的一種方法。)
  • 我們如何以其他人無法提供的方式幫助他們? (這是您的內容傾向。)
  • 我們怎麼知道我們成功? (這些是您策略的業務目標。)

您需要清楚地理解這三個問題的答案,而且這種清晰性並不像您想像的那麼普遍。

在我們最新的內容營銷研究中,37%的B2B營銷人員說他們有文件化的內容營銷策略,38%的人表示他們有無證的策略。 (我不認為記錄您的策略的重要性……但您應該這樣做。)

但是,他們的策略不足以實現內容使命,對角色的深刻理解以及與內容相關的目標。 如果您沒有這些東西,將會感到有些不適。 而且,儘管您的策略通常來自領導團隊,但如果您沒有策略,就不要找藉口。

@MicheleLinn說,您的#contentmarketing策略應包括內容使命,角色和目標。 點擊鳴叫

以下是一些其他要考慮的事項:

  • 團隊中的每個人對策略都有相同的理解嗎? 向您的團隊成員詢問上述三個問題,並查看每個人如何一致地傳達該策略。
  • 在每個團隊成員的牆上(或附近)張貼三個問題的簡單答案。 您希望團隊成員將答案內部化。 我不能對此施加足夠的壓力:如果您不堅持自己的聽眾和使命-專注於自己的目標-就會掙扎。
  • 與您的計劃不同,您的策略相對固定,不會經常更改。
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然後是編輯計劃

您發布和交流的每個項目都需要支持策略中的三個關鍵項目。 每一個單。 事情。 這就是您的編輯計劃的出處。

您的編輯計劃是戰術性和詳細的。 它說明了您將要做什麼以及將由誰做。 如果您確定了大創意並在執行上掙扎,那麼您可能需要花一些時間來製定編輯計劃

@MicheleLinn建議,如果您在內容執行方面遇到困難,請花時間在編輯計劃上。 點擊鳴叫

儘管您必須考慮許多細節,但在編輯計劃中包括以下活動(其中許多活動應顯示在編輯日曆中):

  • 五至七個關鍵領域或類別,以供社論報導
  • 這些類別中要涵蓋的主題
  • 團隊成員的責任–誰來做
  • 您網站中需要持續關注的關鍵頁面(不確定哪些頁面需要引起您的注意?了解可以幫助您的四個關鍵報告以及需要考慮的五個機會。)
  • 要更新和重新發布的內容(了解用於確定要重新發布哪些帖子的系統以及有關CMI的詳細信息。)
  • 社交媒體營銷計劃
  • 衡量計劃(請參閱CMI每月用於與團隊共享見解的模板。)

如您所見,所有這些細節都是戰術上的並且很重要。 高層策略是必要的,但是如果沒有編輯計劃來支持它,您的內容營銷計劃將很難獲得吸引力。

沒有實施您的#contentmarketing戰略的編輯計劃,您將度過艱難的時期。 @MicheleLinn點擊鳴叫

請記住,您需要一名建築師來繪製您對新房屋的構想(策略),但您還需要土木工程師來製定施工計劃以實際實施構想。

您既有戰略又有計劃嗎? 這會為您的內容營銷創造一個舒適的家嗎? 還是您有計劃但沒有戰略-您的內容營銷計劃每天都在執行,卻沒有達到您的期望?

您的內容營銷計劃在哪裡感到不舒服? 調整內容營銷策略或編輯計劃(或同時調整兩者)是否有意義?

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封面圖片:Joseph Kalinowski /內容營銷學院