結合電子郵件營銷和 SEO 工作以提高結果的 8 種方法

已發表: 2021-08-08

搜索引擎優化 (SEO) 不僅限於搜索引擎和網站。 雖然頁內 SEO 和技術 SEO 很重要,但頁外 SEO 也是必要的。 儘管鏈接構建是頁外 SEO 最重要的部分之一,但電子郵件營銷也可以提供幫助。
SEO 可幫助您到達搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。 反過來,這可以為您的品牌增加知名度,並幫助您在行業中樹立權威。 然而,競爭使得排名靠前變得困難。 所以你需要在鏈接建設上付出很多努力。 您還必須準備好適應搜索引擎算法的任何變化。
電子郵件是與受眾交流並擴大影響範圍的好方法。 電子郵件營銷是最賺錢的營銷形式之一,每花費 1 美元,平均投資回報率為 32 美元。 電子郵件營銷人員目前面臨的最大挑戰是部門之間缺乏協調。 您還需要正確定位目標受眾,以充分利用您的廣告系列。
SEO 和電子郵件營銷彼此相似,因為它們都使用內容來宣傳您的品牌。 正是通過內容的力量,它們才能將人們吸引到您的品牌中。 這就是為什麼您可以將它們一起使用並進一步即興發揮,以充分利用您的營銷工作。 讓我們看看如何實現這一目標:

1. 較低的跳出率

通過電子郵件營銷,您可以獲得高度針對性的網站流量。 您可以使用明確的號召性用語 (CTA) 與電子郵件列表分享您的博客文章。 那些真正對您的內容感興趣的人將點擊 CTA 按鈕並轉到您的網站。
他們將是高素質的訪問者,因此您知道他們會喜歡您帖子的內容。 這減少了他們從您的網站跳出的機會,從而降低了您的跳出率。

2. 發現查詢背後的意圖

谷歌專注於提升用戶體驗。 他們通過顯示與用戶正在搜索的內容相關的結果來做到這一點。 要提供與搜索者查詢最相關的內容,您需要弄清楚查詢背後的意圖。
為此,您可以使用電子郵件營銷。 您需要做的就是提出一份調查並將其發送到您的電子郵件列表。 這項調查應該有一些問題,詢問您的聽眾與該主題相關的願望、挑戰、恐懼等。
根據他們的回答,您將能夠弄清楚他們的想法。 然後,您可以撰寫一篇文章,回答大多數訂閱者提供的問題。
這種策略有效,因為您可以從搜索本身了解搜索者的心態。 因此,您的內容更有可能與他們的意圖很好地聯繫起來。
為了進一步提高其有效性,您可以將博客文章發送到您的電子郵件列表。 這將提高他們進一步打開和閱讀它的機會。 這也可以降低跳出率。

3. 重新調整通訊內容

時事通訊看起來像是幫助您宣傳最新博客文章、產品或服務的工具。 但是,您可以將它們用於更多用途。
您應該向訂閱者發送包含獨家內容的時事通訊。 與往常一樣,請確保您所有的時事通訊都設計得很好。 為此,您可以使用時事通訊模板。
此獨家內容可用於在未來創建博客文章或任何其他類型的內容。 當您的時事通訊以不同格式重新用於新受眾時,它也可能會開始在搜索結果中排名。
當然,您應該遵循 SEO 最佳實踐,以確保內容在 SERP 中排名更高。
此外,請確保您提到該內容最初是發送給時事通訊訂閱者的。 讓人們知道此類內容不會定期發布並且僅限訂閱者的內容仍然存在是個好主意。
這樣做會激勵人們註冊您的電子郵件列表。 同時,它會讓你的訂閱者覺得你關心他們。
關鍵是定期調整時事通訊內容的用途。 但是,您需要確保不要過度使用它。 否則,人們幾乎沒有動力訂閱您的電子郵件列表。

4. 使用自動化序列產生流量

電子郵件使您能夠實現自動化。 您可以創建自動電子郵件序列並讓它們發揮作用。 每當您獲得新訂閱者時,他們將能夠看到您最好的帖子,而無需您進行任何手動操作。
此類電子郵件序列為您提供自動流量,流量將隨著列表的大小而不斷增長。 當谷歌注意到參與流量的增加時,它會開始在搜索結果中將您的網站排名靠前。
這是因為 Google 會看到您的訪問者正在您的網站上找到他們正在尋找的內容。 要實時了解您的品牌表現如何,您可以使用 Mention。

5. 提高社交媒體參與度

當您發送帶有社交分享按鈕的電子郵件時,它可以鼓勵訂閱者分享您的內容。 但是,您必須確保包含要求他們這樣做的 CTA。 這可以提高他們這樣做的機會。
這些分享可以幫助產生更多的自然社交參與,並可以為您的網站帶來流量。 此外,社交媒體上更高的參與度可以幫助改善您的 SEO。 發生這種情況是因為社交媒體參與對排名產生積極影響。
結合電子郵件營銷和 SEO 工作以提高結果的 8 種方法 - Hootsuite
不僅參與度提高了,你的影響力也提高了。 當不知道您品牌的人在社交媒體上註意到它時,他們可能會在 Google 上搜索它。
搜索量的增加還可以讓 Google 注意到人們正在尋找您。 這可以提高您的搜索排名。

6. 使用 CTA

號召性用語 (CTA) 是電子郵件中最不可或缺的部分之一。 它要求訂閱者通過指導他們做一個特定的動作。 這樣,與您讓他們決定的情況相比,人們做出特定行動的機會更高。
這同樣適用於在社交媒體上分享您的內容。 一個位置合適且製作精美的 CTA 可以幫助您成倍增加帖子的分享次數。
添加社交媒體共享按鈕的一個好地方是電子郵件的頁腳部分。 此外,您也可以對您的博客文章執行相同的操作。
您可以在電子郵件中包含的另一個 CTA 是要求您的訂閱者將電子郵件轉發給他們的親密圈子。 這可以提示他們將電子郵件發送給可能有興趣閱讀您的博客文章的人。 這樣,您可以在您的網站上獲得更多流量。

7. 提供個性化內容

在提供個性化內容時,電子郵件分段可以派上用場。
當人們收到定制的內容時,他們更有可能發現它與他們相關。 這增加了他們對此做出良好反應的機會。
事實上,大約 98% 的營銷人員認為個性化對改善客戶關係有一定的影響。
結合電子郵件營銷和 SEO 工作以提高結果的 8 種方法 - Perso 1
圖片來自 Evergage
根據 Evergage 的同一份報告,大約 78% 的營銷人員將個性化用於電子郵件營銷。 這是用於個性化的所有渠道中最高的百分比。
結合電子郵件營銷和 SEO 工作以提高結果的 8 種方法 - Perso 2
圖片來自 Evergage
要弄清楚您的訂閱者想要什麼,您可以發送調查或電子郵件民意調查。 根據結果,您可以創建個性化內容並通過電子郵件與他們共享。 此外,這些調查可以幫助您更有效地細分電子郵件列表。
例如,HubSpot 有營銷和銷售博客等。 他們讓訂閱者有機會選擇他們想要訂閱的博客。 因此,訂閱者僅從他們訂閱的博客接收更新。
個性化內容的作用是提高內容的相關性。 當您的訂閱者閱讀個性化和相關的內容時,他們更有可能分享它甚至鏈接到它。
反過來,這可以提高您的內容的覆蓋範圍,還可以為您贏得一些自然的反向鏈接。 訂閱者的此類活動可以增加您的流量和入站鏈接配置文件,從而提高您的搜索引擎排名。

8. 徵求意見

使用電子郵件營銷來推動您的 SEO 工作的一個好方法是向您的訂閱者徵求評論。 這對本地企業尤其有用,因為評論是本地 SEO 中最重要的排名因素之一。
結合電子郵件營銷和 SEO 工作以提高結果的 8 種方法 - 評論
圖片來自 Moz
對於本地企業,重要的是在本地搜索結果中排名更高,而不是整體排名。 這些企業可以要求他們的電子郵件訂閱者為他們撰寫評論。 評論不僅有助於本地搜索引擎優化,而且還可以幫助您贏得其他消費者的信任。
這是因為大約 86% 的消費者會閱讀本地企業的客戶評論。 您的企業獲得的評論越多,獲得新客戶的機會就越大。
此外,審稿人可能會使用相關關鍵字,這可以進一步幫助您在 SERP 中排名更高。
您可以發送帶有 CTA 的電子郵件,要求您的訂閱者在第三方評論網站上撰寫評論。 從長遠來看,這些評論可以幫助您在搜索中排名更高。 為了跟踪您的排名,您可以使用諸如 SpyFu 之類的工具。
它允許您輕鬆保存關鍵字,甚至可以按您想要的方式組織它們。 您還將獲得有關 Google 和 Bing 的 SEO 和 PPC 排名的每週報告。 最後,通過深入的見解,您將能夠了解關鍵字的效果如何。
最後,評論還將讓您深入了解您的客戶喜歡或不喜歡您業務的哪些方面。 因此,您可以努力改進落後的方面。

最後的想法

雖然電子郵件營銷不會直接影響 SEO,但您可以利用它來為您的網站增加流量。 獲得相關流量有助於降低跳出率。 您還可以重新調整時事通訊的用途並創建可以在搜索中排名的博客文章。
向您的訂閱者徵求評論也是一個好主意,因為更多評論可以幫助您進行本地 SEO。 提供個性化內容和使用 CTA 也可以提高您的社交媒體參與度。 反過來,這些也可以促進您的搜索引擎優化。