你想知道的關於否定關鍵詞的一切
已發表: 2021-01-11許多運行付費搜索廣告系列的企業都在為管理費用而苦苦掙扎。 這是因為他們網站上的點擊次數遠遠超過了轉化次數。 這種過剩和無意義的流量在按點擊付費 (PPC) 廣告中被證明是昂貴的。
在這種情況下，個人在網絡上搜索特定產品或服務時會徘徊在網站上，只是為了發現它不是他們想要的。 當存在與搜索相關的短語或單詞與廣告商或其產品無關時，就會發生這種情況。 按點擊付費的營銷機構在這裡發揮著重要作用。
我們在上述場景中用來清除多餘部分的機制稱為否定關鍵字。 簡單來說，它們與關鍵字完全相反，對它們來說，您不希望您的廣告展示。
在本文中，我們將仔細研究 Negative 版本、它們的工作原理以及它們的功能。
目錄
- 什麼是否定關鍵詞？
- 否定匹配的類型
- 否定關鍵詞與其他關鍵詞有何不同？
- 否定關鍵詞的例子
- 谷歌廣告
- 什麼是谷歌廣告
- 怎麼運行的
- 使用 Google Adwords 的廣告類型
- 如何在 Google Ads 中添加否定關鍵字
- 將單個關鍵字添加到組和廣告系列
- 添加多個否定關鍵字
- 常問問題
- 否定關鍵詞在廣告中的作用是什麼？
- 他們如何幫助內容獲得曝光？
- 谷歌是否對否定關鍵詞收費？
- 否定關鍵字和 Google Adwords 之間的關係是什麼？
- 我可以創建自己的否定關鍵字列表嗎？
- 結論
什麼是否定關鍵詞？
否定關鍵字，如 Google Answer 中的出版物所定義，是防止您的廣告在使用特定字詞或短語的特定搜索中被觸發的特定字詞。 在搜索引擎廣告 (SEA) 中，它也被稱為否定匹配。
否定匹配的類型
否定廣泛匹配
只要所有單詞都存在，就可以在搜索中以任何順序出現的關鍵字設置。 例如，在這種情況下，像冰桶這樣的詞作為否定匹配將屏蔽桶冰、銀冰桶、冰桶銷售、冰冷桶的廣告。
另一方面，如果衝浪者的輸入中缺少任何單詞，您的網站就會被觸發，例如，待售桶、北極冰、如何存儲桶。
短語匹配
該短語通常放在引號之間。 當搜索以與標點符號內出現的相同順序匹配術語時； 它跳過該站點。
在這種情況下，單詞 ice bucket 將阻止字符串，例如：“Antique Ice Bucket”、“Ice bucket sales”和“what to use as a ice bucket”。
完全符合
為了使精確匹配有效，它需要是關鍵字的副本，然後搜索才會阻止相關列表。 只有當這個詞被輸入為“冰桶”時，它才會觸發否定關鍵字的效果。
否定關鍵詞與其他關鍵詞有何不同？
- 正確使用關鍵字可確保廣告出現在搜索結果中。 它的否定對應物具有相反的結果，而不會中和關鍵字的效果。
- 否定關鍵字類型（廣泛、精確和詞組）與肯定關鍵字的工作方式不同。 這些需要更多的特異性。
- 在廣泛的否定關鍵字匹配的情況下； 您需要添加同義詞、單詞的單數或複數版本、拼寫錯誤以及該術語的緊密變體才能有用。
- 通過使用否定關鍵字，可以製定列表並將其應用於多個廣告系列，而正面版本則無法使用，因為它可能會導致關鍵字蠶食。
- 出價關鍵字成本高昂並且會產生費用。 它的負面對應物不會產生任何費用。 因此，廣告商可以自由地使用此工具來抵消出價關鍵字的成本。
- 事實上，否定匹配有助於完善和優化對沖浪者和供應商的搜索。
否定關鍵詞的例子
一家銷售割草機的企業不希望其廣告出現在以下查詢的結果中。
- 二手割草機
- 氣動割草機
- 德國園藝品牌
- 割草機出租
- 負擔得起的草坪和花園服務
為了防止尋求上述內容的網絡衝浪者重複和不必要的訪問； 商家必須添加“二手”和“燃氣動力”作為否定關鍵字。 後者需要以短語形式和相同的順序完成。
- 詢問
- 否定關鍵字/秒
- 比賽類型
- 二手割草機。
- “二手”
- 短語
- 燃氣動力割草機。
- “燃氣動力”
- 短語
- 德國割草機品牌。
- 德語
- 廣闊
但是，“德語”一詞將屬於廣泛匹配類別。 該業務與德國或德國品牌無關。 與術語或單詞相關或周圍的所有內容都會從搜索結果中排除。
此外，為了防止廣告出現在花園服務和租賃搜索中，廣告客戶必須將確切的詞組添加為否定關鍵字；
- 查詢
- 否定關鍵詞
- 比賽類型
- 割草機出租
- 割草機出租
- 精確的
- 負擔得起的草坪和花園服務
- 負擔得起的草坪和花園服務
- 精確的
為不同的帳戶和廣告系列列出關鍵字可能很耗時。 有很多詞組成了您不想進入您的網站的搜索詞組。 手動嘗試此操作的問題，或者正如他們在 IT 圈子中所說的那樣； 使用“蠻力”存在人為錯誤的風險。
值得慶幸的是，當今市場上有自動否定關鍵字發現工具。 使用它將使任務比手動執行要容易得多。
谷歌廣告
在我們開始之前，讓我們確保我們了解廣告及其工作原理。
作為搜索引擎至高無上的見證，它每秒可以看到 230 萬個問題和查詢。 呈現為答案的大部分信息都包含 Google Ads。 這些都被清楚地標記並出現在每一頁的頂部和底部。
在線營銷的這一元素對於在最重要的地方獲得品牌及其產品曝光非常有效。
什麼是谷歌廣告
這是谷歌網絡的一項營銷功能，對其服務收費。 使用此功能的廣告商贊助他們的努力並在相關搜索結果中獲得優先位置。 通過谷歌廣告發布的廣告也會在谷歌展示廣告網絡和 Adsense 計劃中獲得曝光。
Google Ads，前身為 AdWords，是一個在線廣告平台，廣告商使用它來營銷他們的內容、品牌和網站。 它通過定義的關鍵字來吸引流量或引導到特定網頁。
在這些情況下，單個廣告系列的成本通常是由對同一關鍵字的競爭出價推動的。 由於投標服務的運作方式與拍賣相同，因此價格會上漲。 只有最高的報價才會在搜索中列出。
怎麼運行的
通過將相關的廣告詞與 AdWords 列表相匹配，廣告商可以優化其網頁的流量，而無需在其他網站上租用庫存空間。
使用這種機制的營銷人員通常為這些熱門關鍵詞產生的每次點擊付費。 它可以幫助廣告商，因為他們只為網站的真實流量付費。 反過來，發布者可以相應地通過服務獲利。 Adwords 有適當的保護措施來防止欺詐性點擊。
Google Adwords 最有用的功能是其定位和定向廣告的能力。 它可以排除特定的 IP 地址並專注於目標語言和位置。
在開始營銷項目時，公司需要確定其目標是什麼以及最適合它的網絡。
使用 Google Adwords 的廣告類型
搜索廣告系列
搜索活動嚴格基於文本，並出現在 Google 的頁面結果以及 Webopedia 等姊妹網站上。
展示廣告系列
這些基於圖形，但也包括文本。 展示廣告系列在 Google 展示廣告網絡上使用 Google AdSense 來產生收入。 如果處理得當，展示廣告系列和搜索廣告系列的組合將作為動態組合一起發揮作用。
視頻廣告系列
視頻廣告系列在其項目中結合使用文本圖形和視頻，並在 YouTube 上展示。 由於熱門關鍵字的競爭日益激烈，搜索廣告系列變得更加昂貴。 Adwords-for-Videos 的出價較少，因此它們的成本是一個更便宜的選擇。
購物廣告系列
購物廣告系列側重於 Google Merchant Center 中現有的零售產品列表。 後者促進了通過 Adwords 運行營銷項目的過程。 使用它比在沒有 Google Merchant Center 的情況下嘗試購物廣告系列更容易
三個主要目標融合了上述網絡（Google Merchant Center、Youtube 和 Google Adsense）以針對不同的受眾。
發現
這裡的主要操作元素是使用 Youtube 和 Google 平台上的視覺效果來擴大他們的受眾。
應用程序
使用這種組合的廣告系列包括搜索、展示、Google Play 和 Youtube，以鼓勵應用下載。
聰明的
廣告會自動適應 Google 搜索、Google 展示和 Google 地圖網絡，從而實現無需干預的營銷方式。
以上所有內容都以某種形式或形式依賴於 AdWords。 對於 Adwords，所有對關鍵字的點擊都會轉化為收入； 廣告商並非如此。
拍賣的話往往變得昂貴。 對於使用該服務的企業來說，每次點擊，無論是否成為銷售，都是開銷。
如何在 Google Ads 中添加否定關鍵字
提示：否定關鍵字在展示廣告和視頻營銷項目中的作用與在搜索廣告系列中的作用不同
將單個關鍵字添加到組和廣告系列
步驟1
轉到您正在處理的廣告系列並選擇“關鍵字”，然後單擊“否定關鍵字”標籤。
第2步
單擊頁面左上角的加號，然後添加關鍵字或創建新列表。 點擊“添加否定關鍵字”，然後選擇添加“組否定關鍵字”或“廣告系列否定關鍵字” 。
步驟#3
如果出現提示，請選擇否定關鍵字的目的地，然後點擊“確定” 。
步驟4
在“編輯”面板中輸入單詞或短語。
這是您所追求的負面關鍵字廣告系列，您希望確保它們都不會觸發您的廣告。 您要確保所有不需要的同義詞以及具有不同含義的短語都進入此列表。
添加多個否定關鍵字
進行多項更改工具不允許同時添加廣告系列和分組否定關鍵字。 您必須選擇添加“否定關鍵字”或廣告系列“否定關鍵字” 。
步驟1
選擇關鍵字和定位，然後關鍵字 ，然後否定。
第2步
單擊“進行多項更改” 。
步驟#3
選擇“我的數據”包括廣告系列和廣告組的列。 或者，單擊“使用選定的目的地”。
如果您決定“使用選定的目的地”； 點擊“廣告系列級否定關鍵字”或添加“廣告組級否定關鍵字”。
步驟4
將“否定關鍵字”粘貼或鍵入到網格中，然後選擇“處理”。
步驟#5
進行多項更改工具將指示更改的數量。 您現在可以單擊完成並查看您已完成的工作。
步驟#6
您對廣告系列所做的任何自定義現在都可以在您的更改待處理時進行審核。 要將未決的修改添加到帳戶，請選擇“保留”並撤消它們選擇“拒絕”。
常問問題
否定關鍵詞在廣告中的作用是什麼？
否定關鍵字功能與其正面對應功能相反。 它用於將多餘的和不相關的流量從網站引導走，以避免不會轉化為銷售的成本和點擊。
另一個結果是通過防止他/她無意中漫游到錯誤的站點來節省網絡衝浪者的時間。 它節省了廣告商的口袋，因為每次點擊都會收費。
他們如何幫助內容獲得曝光？
否定關鍵字通過定義重要的多餘部分來支持搜索引擎廣告 (SEA)，減少對不相關網站的不必要嘗試。 他們將過程磨練到一個精細的點，使其對網絡衝浪者和廣告商都有價值。
谷歌是否對否定關鍵詞收費？
谷歌不對否定關鍵詞收費，因此它們有助於抵消積極關鍵詞的成本。 你可以相當自由地應用它們。
否定關鍵字和 Google Adwords 之間的關係是什麼？
常規關鍵字通過他或她使用的術語和短語將搜索者連接到相關網站和產品。 否定關鍵字的作用是盡可能保持搜索結果的相關性。
我可以創建自己的否定關鍵字列表嗎？
創建否定關鍵字列表相對容易，並且有一個逐步的過程來引導用戶。
當您嘗試加載您能想到的所有否定關鍵字時，就會出現複雜情況，但它們仍然不夠。 幸運的是，市場上有發電機可以為您執行此任務； 其中很多都是免費的。
結論
關鍵字在搜索引擎廣告中可能是最重要的，但否定匹配也是如此。 後者用於清除多餘的搜索並優化搜索，確保人們在尋找產品時得到他們想要的東西。 這種機制的實施節省了搜索者的時間和營銷人員的金錢。