Facebook 動態廣告 101

自 2004 年首次推出以來，Facebook 已經走了很長一段路。

該平台擁有超過 25 億活躍用戶，改變了用戶消費內容的方式和營銷人員的廣告方式。

今天，Facebook 廣告是任何品牌最有效和最有利可圖的營銷渠道之一。

你會學到什麼：

• 什麼是 Facebook 動態廣告？
• 動態廣告的類型
• 什麼是 Facebook 動態產品廣告？
• Facebook 動態廣告的好處
• 如何設置 Facebook 動態廣告
• Facebook 動態廣告最佳實踐

可以肯定地說，Facebook 不再只是一個社交平台。

事實上，它已經發展成為一家媒體巨頭，其強大的受眾定位能力正在促使世界各地的公司重新考慮他們的營銷和廣告預算。

如今，如果您想利用新的商機，您需要投資一種策略，以保證將您的品牌直接展示在目標受眾的眼前。

最好的方法是通過 Facebook 動態廣告。

什麼是 Facebook 動態廣告？

Facebook 動態廣告於 2015 年推出，允許企業為其 Facebook 電子商務受眾分發有針對性的廣告內容，而無需經歷從頭開始創建整個 Facebook 再營銷活動的艱鉅過程。

相反，Facebook 從其用戶那裡提取行為數據，以確定哪些品牌應該出現在他們的新聞提要中的廣告中。 這為企業提供了一種重新吸引以前訪問者並推動轉化的好方法。 您可以使用動態廣告向您的 Shopify 商店訪客或任何其他電子商務平台推廣相關產品。

對於品牌而言，將 Facebook Pixel 直接安裝到他們的網站上為他們提供了大量跟踪選項，使他們能夠監控轉化、優化廣告並為未來的廣告建立目標受眾。 Facebook Pixel 通過放置一個 cookie 來工作，該 cookie 將顯示誰正在訪問您的網站以及他們正在採取哪些具體操作。 通過密切關注訪問者，您可以更準確地衡量策略的有效性。

隨著人們不斷在手機、平板電腦和台式電腦之間移動，今天的購買模式不像過去那樣線性。 值得慶幸的是，Facebook 為 Facebook 廣告提供跨設備報告，允許廣告商輕鬆地跨多個設備重新定位。

動態廣告的類型

動態廣告主要分為三種類型——單一圖片廣告、輪播廣告和集合廣告。 每個都有不同的用途，可以在 Facebook 的不同位置找到。

單圖廣告

由於其多功能性，單圖廣告是最受歡迎的動態廣告格式之一。

顧名思義，這些廣告每個廣告只需要一張圖片。 該圖像可用於宣傳您的品牌、促銷或特定產品。

您可以向圖像添加文本，以及可選的文本驅動的號召性用語圖像，以敦促觀眾點擊並了解更多信息。 請記住 - 號召性用語圖片鏈接中使用的標題限制為 25 個字符，描述上限為 30 個字符。 但是您可以選擇使用相同的圖像製作最多六個版本的廣告。

除了 Facebook Instant Articles 和 Facebook Marketplace 之外，零售商還可以在 Facebook 和 Instagram 的提要和故事中放置這些單一圖片廣告。

輪播廣告

輪播廣告提供了一種更有創意的方式來與 Facebook 用戶互動。 這涉及將單個廣告展開以顯示大量圖像和設計。 零售商通常使用這些廣告來共同推廣特定係列的產品或服務。

使用輪播廣告，每個廣告最多可以有 10 個“卡片”（圖像或視頻），並包含最多 10 個著陸頁鏈接，以將查看者引導至結帳頁面。

每個廣告展示 10 張卡片的這些廣告的好處在於，它可以降低每次點擊的成本，​​因此零售商可以在減少支付的同時提高銷售額。

收藏廣告

與其他廣告類型不同，收藏廣告是僅限移動設備的動態廣告。 一個英雄圖片或視頻將顯示在四個產品的頂部，同時還有一個引導用戶訪問更多特色產品的號召性用語。

點擊這些廣告的用戶會進入全屏視圖，讓他們無需離開 Facebook 或 Instagram 即可查看內容，這是一項由 Instant Experience 提供支持的功能。

除了避免多平台體驗的混亂之外，精選廣告還提供了一種建立品牌知名度、增加商店流量和推動銷售的理想方式。

什麼是 Facebook 動態產品廣告？

與 Facebook 動態廣告一樣，Facebook 動態產品廣告可讓您定位早期放棄客戶旅程的客戶。 他們訪問了您的電子商務網站並瀏覽了您的產品，但在購買之前離開了。

使用動態產品廣告，您可以宣傳您的產品，而無需設計和配置每個單獨的廣告。

您只需要設置一次廣告系列，然後從那裡開始，您就可以在正確的時間使用正確的產品不斷接觸正確的人。 向訪問者展示他們已經表示感興趣的產品的廣告意味著他們更有可能進行購買。

此外，動態產品廣告可讓您直接定位在您的應用中或在他們使用過的任何設備上查看過您的商品的用戶。

Facebook 動態廣告的好處

高度定制化的廣告內容：為什麼要把你的廣告費花在那些不關心你所提供的東西的人身上呢？ 使用 Facebook 動態廣告，您不再需要擔心廣撒網，希望向合適的人投放廣告。 這些廣告僅向實際瀏覽過您網站的人展示相關產品和服務。

自動與產品詳細信息的修訂同步：您是否曾經點擊 Facebook 上的廣告卻發現您想要的產品缺貨或不再銷售？ 幸運的是，在初始設置後，動態廣告會立即與您的產品目錄同步，以避免手動進行這些更改。 您可以放心，圖片、庫存狀態、價格調整和商品詳細信息在您的廣告中始終準確且最新。

跨設備定位：Facebook 動態廣告經過優化，可以定位網絡用戶每天使用的設備。 例如，假設訪問者正在台式計算機上瀏覽您的網站。 數小時後，當他們再次使用智能手機訪問時，您可以在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上查看您的廣告，從而使您的廣告渠道多樣化。

如何設置 Facebook 動態廣告

要設置 Facebook 動態廣告，請按照以下步驟操作：

1. 上傳您的產品目錄

產品目錄也稱為產品 Feed，是您選擇在廣告中宣傳的產品列表。 每個產品都有一組特定的屬性，您可以使用這些屬性來創建廣告 - 產品 ID、產品名稱、產品說明、著陸頁網址和圖片網址。

2. 添加您的 Facebook 像素

您可以在轉到工具時找到您的像素代碼，然後在您的廣告帳戶中點擊像素。 這與用於跟踪轉化率或創建自定義受眾的像素相同。 在您的網站上放置 Facebook 像素後，您可以對其進行修改以報告諸如哪些客戶正在查看廣告、他們是否將產品添加到購物車或是否完成購買等信息。

3.創建動態模板

構建一個動態廣告模板，該模板會自動加載您庫存中的所有產品。 您可以選擇是要顯示所有產品、客戶查看過的產品、客戶添加到購物車的產品還是他們已經購買的產品。 您甚至可以選擇使用單圖像廣告格式只顯示一個產品，或者使用輪播廣告格式一次顯示多個產品。

4. 開始投放動態廣告

現在，是時候投放您的廣告了！ 在接下來的幾週內監控您的廣告，看看哪些廣告效果最好，然後從那裡調整您的策略。

請注意，動態產品廣告僅顯示有庫存且價格最新的產品。 一旦客戶在您的網站上購買了產品，該特定廣告將立即在各種設備上關閉，這樣客戶就不必看到他們已有產品的廣告。

Facebook 動態廣告最佳實踐

針對移動和視頻優化您的廣告：不可否認，普通用戶對視頻的需求。 為確保您迎合了合適的受眾，請確保您的廣告的各個方面都針對移動觀看進行了優化。 這包括縮短、易於消化的副本和可讀的覆蓋。

密切關注競爭對手的動態廣告：監控競爭對手總是一個好主意。 您可以使用 Facebook 的廣告庫部分做到這一點。 此功能使任何人都可以查看任何給定 Facebook 頁面上的任何活動廣告——這意味著您現在可以查看競爭對手發布的廣告類型、頁面啟動日期以及對頁面名稱所做的任何更改。

減少浪費的廣告支出並提高投資回報率：細分受眾群體是您整體 Facebook 戰略的關鍵組成部分，從長遠來看可以為您節省資金。 首先，您需要確定重複購買的客戶和最近購買的客戶。 然後找到以前從未從您那裡購買過的非購買者。 以這些不同的方式細化您的受眾將使您的客戶列表更加有效。

底線

在一個到處都是廣告的世界裡，越來越多的消費者變得不受影響。 或者他們正在積極採取措施完全避免看到廣告。

但是，解決方案不是用更多的廣告轟炸用戶。 相反，目標應該是製作更好（和更相關）的。

通過掌握 Facebook 動態廣告的藝術，您可以輕鬆優化您的廣告活動，以提供富有創意的、有針對性的內容，從而提高您的轉化率和銷售數字。