Facebook Pixel：安裝和使用 Facebook 通用跟踪工具的快速指南
已發表: 2021-07-06
Facebook 營銷最強大的方面之一是 Facebook 廣告經理收集的大量行為數據以及您如何使用這些數據來定位廣告客戶。
但是，如果沒有 Facebook 像素，就無法正確收集所有這些數據。
像素從 Facebook 以外的網站收集行為數據並將其發送回廣告經理，因此 Facebook 算法可以使用該數據進行廣告定位和受眾構建。
立即下載：終極博客工具包 - 75 多種擴展博客的工具 [免費電子書]
使用像素可能令人生畏，尤其是在您沒有編碼經驗的情況下。 但是，Facebook 已竭盡全力使安裝像素盡可能容易。 因此，即使您沒有編碼知識，也可以實現像素。
我們將介紹如何將 Facebook 像素添加到您的網站和其他在線資產。 但首先，讓我們談談 Facebook 像素究竟為您做什麼以及您為什麼需要它。
Facebook Pixel 的“什麼”和“為什麼”
Facebook 像素的名稱比您想像的更具描述性。
之所以稱為“像素”，是因為 Facebook 發現收集用戶數據的最佳方式是在網站上使用 1×1 圖像，並在為網站訪問者加載該圖像時觸發一些 Javascript 代碼。 由於圖像只有一個像素，人們不會在屏幕上看到它。 因此，數據收集過程對最終用戶是完全透明的。
每次在網站上加載 Facebook 像素時，像素背後的 Javascript 位都會向 Facebook 廣告管理器發送數據包。
像素數據包包含可以從用戶的連接中收集的任何行為和人口統計數據。 這包括用戶來自的網頁、地理位置以及他們在該特定頁面上停留的時間等內容。
這些數據對營銷人員很有價值，原因有兩個：
- 它使他們能夠通過跟踪來自 Facebook 廣告的流量和轉化來衡量其 Facebook 活動的投資回報率。
- 它為 Facebook 廣告經理提供了所需的數據，以根據訪問您網站的用戶和轉換用戶構建自定義受眾。
您可以將 Facebook 像素視為 Google Analytics 的 Facebook 等價物。 使用 Facebook 像素是最大限度提高 Facebook 廣告活動效果的關鍵。
你可以用 Pixel 做什麼？
Facebook 像素使您能夠對 Facebook 廣告活動做一些非常重要的事情：
- 跟踪轉化。
- 衡量轉化價值。
- 創建自定義和相似的受眾。
- 運行再營銷活動。
以下是這些活動的工作原理。
使用 Facebook Pixel 跟踪轉化
圖片來源：Driftrock
如果您正在運行要跟踪轉化或頁面瀏覽量的轉化或鍾意度廣告系列，則需要在跟踪這些操作的頁面上安裝像素。
跟踪轉化操作和著陸頁瀏覽量不僅可以讓您評估廣告系列，還可以讓 Facebook 算法調整廣告定位並向最有可能轉化的用戶展示廣告。
因此，Facebook 像素使您的廣告系列分析更加清晰，並幫助 Facebook 自動改善您的廣告效果。
相關：您應該分享內容的 25 多個地方
衡量轉化價值
除了跟踪轉化次數外，Facebook 像素還可以設置標準事件（稍後將詳細介紹標準事件），收集有關每次轉化價值的數據。
例如，當您衡量轉化次數和轉化價值時，您會從您的網站獲取數據，顯示您本周有 15 次轉化。 然後，轉化價值數據顯示這些轉化中的每一個都是 500 美元的購買，總收入為 7,500 美元。
如您所知，衡量轉化價值對於計算投資回報率至關重要。
創建自定義和相似受眾
圖片來源：Instapage
當某人訪問您的網站或在點擊您的一個 Facebook 廣告後進行購買時，該人的行為和人口統計數據會記錄在 Facebook 廣告管理器中。
這使您能夠創建僅由訪問過您的網站、進行過購買甚至將商品添加到購物車但未能完成購買的人組成的受眾。
然後，Facebook 可以從這些自定義受眾中創建相似受眾。 相似受眾由所有 Facebook 用戶組成，這些用戶的行為和人口統計標記與之前訪問過您的網站或進行購買的人的行為和人口統計數據密切匹配。
相似受眾使您能夠定位最有可能成為新廣告客戶的新潛在客戶。
使用重定向營銷活動來獲取更多購買
圖片來源：MarTech Today
那麼，我們剛剛談到的那些自定義受眾呢？ 您將它們用於重新定位廣告。
您可以專門為訪問過您網站但沒有轉化的人製作廣告。 或者那些裝載了購物車但沒有購買的人。 以及已經購買的人。
然後，您可以使用自定義受眾來確保這些廣告僅向其目標受眾展示。 這是鼓勵人們採取下一步購買的好方法，從購物車放棄者那裡重新獲得購買，並向已經購買的人提供加售和插件。
這些功能使您的 Facebook 營銷更加有效。 但是，如果沒有 Facebook 像素，你就做不到。
現在，讓我們談談如何安裝像素。
如何安裝您的 Facebook 像素
每個 Facebook 像素都是獨一無二的。 當您在 Facebook 廣告管理器中創建像素時，它會創建一個唯一的代碼片段和一個標識該像素的像素 ID 編號，因此它不會與其他像素混淆。
要創建您的第一個像素，請單擊 Facebook 商務管理平台左上角的菜單按鈕，然後從下拉菜單中選擇“像素”。
這將啟動像素創建嚮導。
首先，您會看到一個對話框，用於為您的像素命名並輸入將安裝像素的 URL。
為像素命名並添加目標 URL 後，Facebook 會自動為像素生成一段代碼。
此時，可以通過三種方式在您的網站上安裝像素：
- 自己安裝像素（簡單且免費）。
- 將帶有說明的代碼片段通過電子郵件發送給開發人員（更簡單，很可能不是免費的）。
- 如果您在網站上使用標籤管理器，則將您的 Facebook 廣告帳戶連接到 Google 標籤管理器（簡單且不增加額外費用）。
我們將討論自己安裝像素，因為其他兩種方法對您來說幾乎是免提的。
圖片來源：Themeisle
如果您使用帶有 Wix、Squarespace、Weebly 或 Bluehost 等網站構建器的網絡託管服務，您只需在其中復制和粘貼 Facebook 像素代碼片段即可。
例如，這是 Facebook 像素安裝在 Wix 上的樣子：
您只需在此處複製並粘貼 Facebook 廣告管理器中的像素 ID，Wix 即可完成剩下的工作。 大多數拖放式網站編輯器也是如此。 最難的部分是在菜單中找到像素集成選項。
如果您使用的是開發密集型網絡託管平台，例如 WordPress，您可能需要復制代碼片段本身，並手動將其添加到頁眉。 同樣，您仍然只是複制和粘貼。 無需編寫任何代碼。
圖片來源：Themeisle
在您的網站上安裝代碼後，您需要創建一些事件，以便 Facebook 廣告管理器知道它在尋找什麼信息。
Facebook 像素事件分為兩大類：
- 標準事件。
- 自定義事件。
兩者都有它們的用途，我們現在來看看。
Facebook 像素事件
事件是您指定 Facebook 像素在每個頁面上跟踪哪些操作的方式。
同樣，如果您使用帶有拖放編輯器（Wix、Squarespace 等）的託管服務，您很可能不需要自己添加任何代碼來設置標準事件。
如果您需要設置自定義事件，您可能需要與開發人員合作以確保它們正確實施。
以下是每個事件的工作原理。
標準 Facebook 活動
Facebook 在像素管理器中預先安排了最常見的操作。
Wix、Squarespace 和類似的網絡託管平台將根據您在 Facebook 廣告管理器中設置像素的方式自動配置像素。 您不必自己管理任何代碼。
如果您的網絡託管服務不為您管理像素，您需要剪切一行代碼並將其粘貼到像素片段的中心。 Facebook 幫助中心列出了與每個事件相關的代碼，並顯示了複製和粘貼的位置。
圖片來源：Facebook 業務幫助中心
如果在您的網站上亂七八糟的代碼對您的編碼技能來說有點過分，您可以諮詢開發人員來幫助您。 他們將能夠非常快速地完成設置。
自定義 Facebook 事件
自定義事件適用於您需要 Facebook 像素來跟踪標準事件以外的事件。 通過自定義事件，您可以更詳細地了解使用 Facebook 像素跟踪的信息。
此外，自定義事件與 Facebook 共享的數據要少得多。 因此，如果您非常關心信息隱私，那麼自定義事件可能是您的最佳選擇。
但是，您需要與開發人員合作來設置自定義事件。 自定義事件需要逐頁添加到您的網站，並且您需要自定義代碼來確保像素提取您想要的信息。
如果您需要自定義事件，但沒有開發人員可以使用，您可以使用 Google 標籤管理器。 標籤管理器將引導您完成設置自定義事件的過程。
設置好活動後，請使用 Facebook Pixel Helper Chrome 擴展程序檢查您的網站並確保您的 Facebook 像素正常工作。
如果一切順利，您就可以開始充分利用您的 Facebook 廣告活動了。
最終標準事件
安裝 Facebook 像素並設置事件後，使用像素非常容易。 這一切都通過 Facebook 廣告管理器界面進行控制。 這是簡單的點擊操作。
以下是幫助您走上成功之路的一些關鍵要點：
- 如果可以，請堅持使用標準事件。 只要您網站上的每個頁面只有一個目的，標準事件就會滿足您的一切需求。 它們也是最容易設置的，並且可以最深入地了解您的廣告效果。
- 使用 Facebook Pixel 建立您參與度最高的客戶和最有可能轉化的客戶的受眾。 這會使您的廣告定位更加精確，從而提高您的廣告效果。
- 利用再營銷的力量。 已經表示出興趣的人比冷酷的前景更有可能轉換。 因此，使用 Facebook 像素跟踪來識別那些與您的廣告互動、訪問過您的網站或放棄購物車的人，並為他們提供廣告，讓他們繼續購買。
這就是我們對 Facebook 像素的覆蓋。
如果您想更深入地了解像素的功能，或者如果您想成為 Facebook 視頻營銷專家，請查看 Biteable Facebook 視頻營銷實驗室。
如果您發現本文有用，請使用以下鏈接在 Twitter 上分享：
相關文章
- 如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 廣告 [視頻 + 文章]
- Facebook 廣告測驗：15 個問題來測試您的 Facebook 營銷專業知識
- 您應該在 25 多個地方分享您的內容
- Facebook Messenger 廣告終極指南
- 社交媒體營銷人員的 25 大應用和工具
