打擊移動應用內廣告中的廣告欺詐:Criteo 和 Pixalate 問答

已發表: 2021-08-09

本文轉載自 https://blog.pixalate.com/criteo-interview-mobile-in-app-ad-fraud。

Criteo 的 Criteo 供應質量主管 Francois Zolezzi 向 Pixalate 介紹瞭如何打擊移動應用程序內程序化廣告中的廣告欺詐和無效流量 (IVT)。

Francois 在過去幾年一直致力於製定政策和解決方案,為 Criteo 的廣告客戶提供一個品牌安全的環境。 Zolezzi 是廣告欺詐領域的行業思想領袖,他與產品流量質量團隊密切合作,共同研究 Criteo 對 IVT 的努力和系統。

請參閱下面的完整問答:

Criteo 為廣告商提供哪些移動應用內服務?

Criteo 的移動應用解決方案旨在為應用廣告商提供構建全渠道體驗的能力。 從用戶獲取、應用參與和應用重新定位,Criteo 是一個一站式商店,可加速整個客戶生命週期的增長。

我們的應用安裝解決方案可幫助廣告商獲取高價值的新應用用戶,並將現有移動網絡用戶轉化為下載和使用應用內。 Criteo 的再參與策略使廣告商能夠定位從未轉換過的受眾並促使他們下載。 最後,利用 Criteo 對實時行為的 360 度全方位理解來帶回您最有價值的用戶,讓他們經常在應用內參與和轉換。

Criteo 如何保護其客戶免受移動應用內環境中的無效流量 (IVT) 和廣告欺詐?

Criteo 的系統使用複雜的過濾器來區分用戶生成的正常活動和可能對我們的廣告商構成風險的活動。 我們使用許多內部和外部數據點來驗證流量的合法性,包括:

  1. 缺少或無效信息(例如設備 ID)的請求,
  2. 符合行業標準的包含和排除列表(來自 TAG 的 IP 和 App ID 列表,來自 IAB 的用戶代理列表)
  3. Criteo 自己的內部 IP 和 App ID 包含和排除列表(例如從官方應用商店中刪除的應用)
  4. 基於機器學習的模型利用許多不同的信號和數據點(例如可見度、點擊坐標和點擊時間)。

Criteo 還使用 Pixalate 補充了自己的內部檢測系統。 Criteo 使用:

  1. Pixalate 的投標前阻止列表(可疑 IP 和高風險移動應用程序)
  2. 媒體評級終端 (MRT) 在開放流量之前驗證供應合作夥伴並監控當前直播的供應源
  3. 投標後分析報告平台,以不斷評估流量質量。

在移動應用程序中,“品牌安全”對您意味著什麼? 與其他渠道相比,您如何確保移動應用內的品牌安全?

Criteo 致力於為我們的廣告客戶提供最高水平的品牌安全和流量質量。 我們一直致力於確保在符合我們內容準則的應用上展示廣告,並且我們會定期審查我們的供應合作夥伴。 我們有適用於應用程序流量的全球庫存控制,並且在 Criteo 的所有供應渠道上都有效。 我們還利用 Pixalate 的 MRT 數據來補充我們的努力,並幫助我們識別來自可能違反我們指南的應用程序的信號。

Criteo 了解每個客戶都有各自的品牌安全需求。 我們有團隊和流程來單獨與每個廣告客戶合作,以防止他們的廣告在他們認為不適合其品牌的應用程序上展示。

為了表彰我們為客戶建立安全透明的廣告環境所做的辛勤工作,Criteo 獲得了 TAG 反欺詐認證和 TAG 庫存質量指南印章。 我們還獲得了 TAG 反盜版認證。

Criteo 如何審查它購買的應用程序? 您在良好的庫存來源中尋找的關鍵信號是什麼,您最仔細地考慮哪些數據點?

Criteo 擁有眾多專職團隊和先進的自動化技術,可為我們的客戶確保品牌安全的環境。 我們的團隊與直接和全球平台合作夥伴密切合作,以確保他們遵守我們的要求。 我們使用人工檢查、內部檢測信號和 Pixalate 的 MRT 數據來支持我們的監控和審查過程。

Pixalate 的 MRT 為 Criteo 提供了用於應用庫存的高級內容和流量驗證工具。 它提供了重要的見解,可幫助我們評估品牌安全信號並在我們的應用內供應中保持我們的質量標準。

我們仔細監控我們的庫存是否符合適用的法律和法規,以確保我們的廣告商免受分發盜版內容的應用程序的影響。 我們還利用 TAG 提供的反盜版黑名單(TAG Pirate Mobile Apps List)。 我們還確保我們客戶的廣告在官方商店分發的應用程序上運行。 我們混合使用 Criteo 和 Pixalate 的數據,從我們的庫存來源中排除任何已除名的應用程序。 最後,Criteo 擁有自己的檢測系統來標記任何違反我們準則的廣告行為。

在程序化移動應用內廣告中,“流量質量”的概念在過去幾年中發生了怎樣的變化,您如何看待它的發展方向?

在過去幾年中,欺詐者組織得非常好,並開發了能夠更準確地複制人類活動的複雜系統。 它要求行業參與者不斷提升與 IVT 的對抗,同時也呼籲整個行業做出回應。 與此同時,我們看到應用商店和行業組織推出新政策,為應用發布商和應用內廣告製定新的標準和要求。

IAB 推出了 App-ads.txt 等新標準,要求發布商為其應用的庫存聲明授權賣家列表,該標準現已被廣泛採用。 同樣,移動測量合作夥伴 (MMP) 已成為應用內驗證數據的來源,尤其是安裝歸因。 正如我們在 Apple 的 SKAdNetwork 中看到的那樣,設備和操作系統製造商可能會在幫助防止無效流量方面發揮越來越重要的作用。 鑑於這一趨勢,我們認為 Criteo 的專有點擊後數據是我們客戶 IVT 檢測的關鍵。

去年廣告商對程序化移動應用內廣告欺詐的理解如何? 哪些領域還需要繼續深造?

廣告欺詐的發展與針對它們的保護措施一樣快。 確保 100% 安全幾乎是不可能的,但這並沒有阻止廣告商正面解決這個問題。 現在,廣告商投資廣告欺詐檢測合作夥伴已成為常見做法,由於欺詐和 IVT 問題的加劇,我們自然會看到這種趨勢。

無效流量不僅會影響廣告商,還會影響數字廣告供應鏈中的每個人,因此解決此問題是行業中每個參與者的責任。 這就是為什麼我們認為它只能通過行業內的協作和知識共享來解決。