如何使內容有意義

當內容營銷世界主題演講嘉賓Michael Jr.上台時，他承認：“這根本不是我的聽眾。” 雖然這聽起來像是一個不吉利的開始，但在幾分鐘之內，房間裡發生了明顯的變化，因為聽眾真正地將注意力集中在設備上，並關閉了設備，以聽取他接下來要說的話。

邁克爾·小（Michael Jr.）行為的主要訊息之一就是一個簡單的陳述：“當您了解自己的“原因”時，您的“目的”就更有目的了。” 他的意思是，當您了解要講一個特定故事的原因，或者甚至是更基本的原因而知道您的業務存在的原因時，您的故事或消息就可以被記錄下來。

我們所有人都需要聽到-真正聽到-這條信息，但是關於小Jr.與聽眾的聯繫還有更深的東西，而在後續的對話之前，我無法動彈。 我原本希望與Jr. Michael聊個愉快的30分鐘，但我沒想到他會在多大程度上改變我對營銷的看法……以及與人之間的互動方式。

Jr解釋說：“我的喜劇是喜劇，但不僅有趣，而且，喜劇還基於我覺得人群真正需要的東西。 因此，實際上我沒有任何準備可以做。 我只是永遠不知道。 我不知道您是否注意到，我的喜劇沒有其他喜劇演員快節奏，因為我試圖聆聽兩者之間的差距，並試圖弄清楚觀眾的真正需求，以便我能給而不是試圖得到。”

這個喜劇演員背後的背後是什麼？他知道喜劇不僅有趣。 他是如何實現從傳統喜劇演員到啟發人們（尤其是那些他不認為自己的聽眾的人們）採取行動的人的轉變的？

尋找意義的訊息

在Content Marketing World的一個小時的過程中，Michael Jr.分享了一個變革性的時刻從根本上改變了他與受眾交流的方式-營銷人員有很多東西可以學習。

“我準備上台，就在上場之前，我的理解有了轉變。 洛杉磯的每位喜劇演員，我認識的每位喜劇演員……我們都是要讓人歡笑。 我只是有了這種轉變，這種頓悟，我決定不去笑，而是為什麼不給他們一個笑的機會呢？

“所以我去那裡，放下了肩膀……因為我一直在尋找而不是得到東西。 一切都變了。 當您想從某人身上取東西時，他們會感覺到。 您不一定要表達清楚，但是您需要他們提供一些信息。 因此，觀眾實際上可以通過這種方式進行更多控制。 但是，當您收到禮物時，您的工作就是送禮物。”

小邁克爾（Michael Jr.）繼續解釋了這在他的站立生涯中是如何工作的。 例如，如今，他和在付費人群面前一樣，在監獄或醫院裡提供站立喜劇的可能性就很高。 無論觀眾是誰，他都著重聽取與會人員的故事，並找到一種從普通互動中取笑喜劇的方法。 實際上，他有一個天才的禮物，可以吸引觀眾中那些尷尬的時刻，因為他們願意在小眾觀眾面前分享私人細節，而這幾乎完全是基於小傑克·邁克爾（Michael Jr.）帶來的精神。

除了簡單地大笑外，Michael Jr.還相信我們都有重要的禮物要分享。 他說，他自己的天賦是一種能夠使人們發笑，同時要求他們研究生活更深層含義的能力。 他解釋說，他的喜劇促使人們以難以想像的方式向他敞開大門。 不管是寡婦在後台謀求他說她幾個月以來第一次大笑，還是一個男人在演出後含淚地走近他，解釋說他是法律的逃犯，躲在姨媽的房子裡，並決定轉身去。他自己

“如果我們在那兒坐了兩個小時，而我沒有存放任何可以幫助您進一步發展的東西，那有什麼意義呢？ 如果明年我能讓700萬人笑，而沒有人因此而變得更好，那麼我需要去某個地方填寫申請表，”他分享道。

幫助別人付出

“您可以給某人的最大禮物就是機會”，邁克爾·小說。

在我們的談話中，小邁克爾（Michael Jr.）回憶起一個收入非常有限的家庭，該家庭收養了多個孩子，因此兄弟姐妹不會被分割，不久之後車輛被盜。 他解釋說：“我覺得我應該為這個家庭提供幫助，但我不知道該怎麼做。” “我不覺得我應該給他們買新車。 我的事是我想做正確的事； 我不僅想做某事...我想做對的事。”

邁克爾·小（Michael Jr.）沒有進行喜劇的籌款活動（本來很容易籌集足夠的錢來為這個家庭購買新車），而是選擇了一條不同的道路。 他決定舉辦一場喜劇活動……沒有演出。 他賣出了50美元的門票，籌集了4萬美元，這是一場從未發生過的演出。 小Jr笑著說：“一個人走到桌子上買票，他的手指上戴著戒指。”我記得當時他想買票真是棒極了，我問他是否要買票。帶他的妻子。 他笑了，又買了一張票。 我無法告訴您我們從這些購票者那裡收到了多少電子郵件和故事，以及結果如何。”

尋找機會給予

您可能不認為自己有這些機會，但是機會很多。 小邁克爾（Michael Jr.）挑戰我們每個人來回答這個問題：如果您不需要賺錢，但是想幫助您的客戶，您會給他們什麼呢？

自從與Michael Jr交談以來，我一次又一次回到這個問題。

你能送出什麼禮物？

如果您想多花錢少花錢，請考慮以下這些品牌創造難忘，給予經驗的例子。

書呆子的隔夜網站挑戰

The Nerdery是提供書呆子所需的移動和Web應用程序，網站，系統集成以及數字項目諮詢的一站式商店。 在缺乏數字人才的經濟環境中，招募頂尖書呆子是一項持續的挑戰……而書呆子一直被評為最佳雇主。 定義其工作場所文化的一個項目：過夜網站挑戰。 志願者由網絡設計師，開發人員和作家組成的團隊，在24小時內為有需要的非營利組織提供網站。

邦巴斯

孟買賣襪子……這有什麼特別之處？ 在公司成立之前，它了解到襪子是無家可歸者庇護所要求的第一件衣物。 為了提供幫助，孟買每購買一雙襪子，就捐出一雙襪子-不僅是任何類型的襪子，而且是專門設計用來承受嚴苛戶外生活的襪子。

本文最初發表在CCO雜誌的2月號上。 立即訂閱免費的印刷版。

封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院