2021 年 Google 展示廣告網絡定位選項完整指南
已發表: 2021-07-20Google 展示廣告網絡定位選項使數字營銷人員可以靈活地自定義廣告的展示時間和受眾群體。
與印刷、廣播或電視等傳統媒體相比，數字營銷的主要優勢之一是能夠以正確的報價和創意接觸高度針對性的受眾，以鼓勵點擊等互動。 當數字營銷人員在 Google 展示廣告網絡上投放廣告時，他們可以從幾乎無限的展示廣告定位選項中受益。
這意味著營銷人員可以根據與廣告系列效果呈正相關的因素進行識別和定位，從而優化他們的廣告支出。
如果您是第一次學習如何製作展示廣告系列，您可能不熟悉 Google 展示廣告網絡提供的定位選項。
這就是為什麼我們創建了這個完整的指南，解釋了所有 Google 展示廣告網絡定位選項以及如何將它們用於您的 PPC 廣告活動。
Google 展示廣告網絡定位概述
Google 展示廣告網絡為數字營銷人員提供了三種不同的通用方式來定位他們的廣告。
數字營銷人員可以針對
- 某些人
- 特定語境
- 某些內容
在這三個類別中，有七種不同類型的定位：
- 再營銷
- 受眾定位（有時稱為興趣定位）
- 人口定位
- 客戶匹配
- 關鍵字定位
- 主題定位
- 展示位置定位（有時稱為託管展示位置）
以下是七種定位類型在我們三個類別之間的分佈方式。 請注意，受眾定位分為兩個單獨的定位選項：興趣相似的受眾和有購買意向的受眾。 我們很快就會更深入地了解這一點。
人們
- 再營銷
- 受眾/興趣定位
- 興趣相似的受眾
- 有購買意向的受眾
- 人口定位
- 客戶匹配
上下文
- 關鍵字定位
- 主題定位
內容
- 展示位置定位/託管展示位置
現在，我們將仔細研究這些定位選項中的每一個，以及如何使用它來通過展示廣告系列尋找新客戶。
Google 展示廣告網絡定位：人
借助 Google 展示廣告網絡，可以根據個人用戶瀏覽網頁時的行為歷史輕鬆將廣告定位到他們。
這種類型的定位利用了 Google 通過其 Google 搜索平台和 Chrome 瀏覽器從用戶那裡收集的個性化瀏覽數據。 這些數據是谷歌根據用戶感知興趣、瀏覽歷史、人口統計和其他因素向用戶投放廣告的關鍵因素。
Google 有四種不同的方式來針對特定人群投放展示廣告。
再營銷
再營銷是一種 Google 展示廣告網絡定位，可向以前訪問過您的網站或在線與您的品牌互動過的用戶投放您的廣告。 再營銷廣告很有用，因為它們有助於在用戶離開您的網頁後很長時間瀏覽 Internet 時將您的網站、產品或服務留在他們的腦海中。 再營銷廣告可以鼓勵過去從您那裡購買過但可能有一段時間沒有訪問過您商店的用戶重複購買。
受眾定位
受眾定位就是根據用戶的興趣定位用戶。 谷歌關於用戶的大量數據在這裡再次變得有價值，因為數字營銷人員幾乎可以根據自己的興趣定位目標受眾的無限選擇。 受眾群體定位分為兩個單獨的定位選項，如下所述：
- 興趣相似的受眾 –通過興趣相似的受眾定位，數字營銷人員可以將展示廣告定位到具有特定興趣、愛好、職業或生活方式的受眾。 親和力類別的選項非常精細。 您可以使用興趣相似的受眾群體來定位“經常外出吃早餐”的人，或將您的廣告重點放在“壁球愛好者”上。
- 有購買意向的受眾 –當您將廣告定位到有購買意向的受眾時，Google 會嘗試向用戶展示您的展示廣告，這些用戶的搜索歷史反映他們正在考慮購買與以下產品/服務類似的產品/服務的決定你提供。
圖片：Google 親和力受眾使數字營銷人員能夠根據用戶的興趣將廣告定位到用戶。
人口定位
通過受眾特徵定位，您可以將展示廣告定位在指定年齡範圍、性別、生育狀況或家庭收入範圍內的用戶。
與 Google Search Ads 相比，Google Display Ads 的受眾特徵定位選項有限，後者還提供按婚姻狀況、就業、教育水平和房屋所有權狀況的廣告定位。 我們期待 Google 發布更新，讓這些定位選項在整個 Google 展示廣告網絡中可用。
客戶匹配
通過客戶匹配，數字營銷人員可以使用他們過去從客戶那裡收集的數據來定位廣告。
圖片：Google 的受眾管理器集成了您來自其他平台的客戶數據，以支持再營銷活動和客戶匹配定位。
Google 展示廣告網絡定位：上下文
內容相關定位描述了使用上下文線索來確定何時應向用戶提供特定廣告的定位方法。 上下文定位可以分解為關鍵字定位和主題定位，但這兩種方法的運作方式相似。
關鍵字定位
- 數字營銷人員選擇他們希望定位的關鍵字，並將這些內容關鍵字添加到他們的展示網絡廣告系列中。
- Google 會分析展示廣告網絡中的網頁，以查找提及這些內容關鍵字的網頁。
- 當所選關鍵字出現在展示廣告網絡中的網頁上時，營銷人員的展示廣告將在用戶訪問該網頁時展示。
主題定位
- 數字營銷人員選擇他們想要定位的主題，並將這些主題添加到展示廣告網絡上的廣告組中。
- Google 會分析 Google 展示網絡中頁面的文本、語言、鏈接和頁面結構，以確定與每個頁面相關聯的一般主題和主題。
- 當頁面與與營銷人員選擇的主題匹配的主題或主題相關聯時，營銷人員的廣告將有資格在用戶訪問該頁面時顯示。
否定關鍵字和主題排除
數字營銷人員可以實施否定關鍵字和主題排除，以防止他們的廣告在包含特定內容關鍵字或與特定主題相關的網站上展示。
在不相關的網頁上展示您的廣告通常會導致點擊率不佳和廣告支出浪費。
Google 展示廣告網絡定位：內容
我們已經了解了 Google 展示廣告網絡如何讓您根據上下文或基於有關受眾的數據來定位您的廣告。 最後一種基於內容的定位方法允許您定位特定網站上的廣告展示位置。
展示位置定位/託管展示位置
自管展示位置讓數字營銷人員可以選擇屬於 Google 廣告網絡的特定網站、視頻或應用程序以及他們希望展示廣告的位置。
這種定位方法被稱為“自選展示位置”，因為 Google 本質上是在管理廣告商和發布商之間的直接關係。
如果您希望在某個特定網站或移動應用程序中展示您的廣告，這是實現這一目標的最佳定位方法。
概括
感謝您查看我們在 2021 年顯示網絡定位選項的完整指南！
這七種定位方法中的每一種都不僅可以用來增強 Google Ads 的效果，而且您甚至可以將它們結合起來，將您的廣告定位到更受限制和特定的受眾。
我們希望您使用這些 Google 展示廣告網絡定位選項在定位展示廣告方面取得成功。