Google精選片段：如何顯示您的內容

在急於登上Google首頁時，最重要的SERP機會脫穎而出，成為最有用，最相關的功能：精選摘要。

Google中許多信息搜索頂部的文字片段（精選片段）可以吸引大量關注您的網站，並且可以成為營銷人員的寶貴武器。

如何創建有機會在精選摘要中排名的內容？

儘管許多營銷人員都認為特色片段是SEO大師或擁有數百萬美元營銷預算的品牌的領土，但事實並非如此。

實際上，僅對包含有機內容的精選片段進行排名很容易。 您只需要知道如何。

什麼是精選片段？

精選摘要是在廣告和讚助帖子（如果有）之後立即顯示在Google SERP中的信息內容。 此搜索“如何顯示營銷的投資回報率”包含Marketing Mo的摘錄：

如果在此搜索字詞附近有贊助廣告，它們將出現在摘要上方，這是自然搜索結果中排名最高的。 Google在此領域展示了它認為高質量的內容，因為它專注於實現用戶意圖。

創建精選片段的5個技巧

好消息是，作為有機內容的一種形式，精選的摘要框可供所有知道如何相應地優化其內容的人使用。 但是，這是一個艱難的消息-您必須努力工作才能獲得它。

您如何使內容合適？ 如果您無法購買該空間，那麼如何採取積極措施來確保您的頁面獲得第一？

這是我用來創建在摘要中排名的內容的一些簡單步驟。

1.專門創建內容以回答問題。 提供深入的答案。

精選片段本質上是信息性的。 在尼爾·帕特爾的話說，“如果你的內容不回答問題，也不會進入精選片段。 這裡的所有都是它的。”

Google的算法搜索了無數網站，以找到最能回答用戶問題的內容。 搜尋器找到內容後，便會以精選代碼段的形式顯示內容，這使人們更容易找到所需的信息。

考慮到這一點，您需要了解聽眾在問哪些問題，以及如何定制內容以相應地回答這些問題。

2.知道讀者在問的問題。

根據Stone Temple Consulting的Eric Enge在2015年發表的一篇文章，使用問題的搜索中有19％的搜索結果在第一個SERP上帶有精選的摘要。 通常，這些查詢分為以下幾類：

• 如何
• 怎麼做
• 如何
• 什麼是

它們可能還包括“為什麼”問題-為什麼這樣做，為什麼如此-以及“什麼”問題，例如“長頸鹿的妊娠期是什麼？”

考慮到這些主要類別，是時候考慮它們如何應用於您的用戶了，更重要的是，您應該如何調整內容以適合這些問題格式。

例如，考慮將關鍵字擴展到長尾“如何進行營銷研究”，而不是針對通用關鍵字“營銷”。 儘管第一個查詢的範圍太廣，但是第二個查詢卻模仿了您的讀者可能會在Google中輸入的問題。 因此，後續內容更有可能在精選摘要框中贏得一席之地。

查找這些類型的搜索的一種簡單方法是轉到Google搜索框，然後輸入目標受眾會輸入的問題。 您會看到一些想法。 這些內容中的任何一個都可以成為您的內容的絕佳主題，這些主題更有可能出現在摘要中：

另一個網站“ Answer the Public”是查找受眾可能提出的問題的好方法。 看看當我在其工具中鍵入“營銷”時會發生什麼。

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3.創造真正高質量的內容。

關於精選摘要，您需要了解的主要內容是，它們不會繞過Google的複雜排名系統。

它們屬於查詢的自然結果主題。 因此，在創建特色內容時必須牢記所有標準排名要求。

這意味著您的內容需要檢查以下幾點：

• 高質量
• 全面
• 娛樂性（吸引讀者）
• 以用戶為中心

儘管您不必過度關注內容的排名（因為Google依賴一系列複雜的排名因素，並且Google並非全視“可消化”的內容），但至關重要的是要確保您的內容保持高質量並與內容相關您的用戶。

這增加了其進入精選摘要並為更多讀者所使用的機會。 不要走捷徑：您的內容必須高質量且以用戶為中心，才能在Google中獲勝。

4.努力提供最佳答案。

除非您最擅長回答給定的問題，否則您不會佔據重要位置。

考慮到這一點，請穿上讀者的鞋。 他們將需要提供詳細信息的答案，並包括相關的關鍵字和短語。

您無法以精選的片段內容來瀏覽表面。 努力實現以下三個核心：

• 深入研究並深入研究您的內容-涵蓋該主題可能出現的每個問題。
• 分解答案中的每個步驟，並使用可視內容進行備份，從視頻到圖表和屏幕截圖。
• 切記量身定制內容以適合您的初學者。

通過超越競爭對手，您可以確保您的內容與時俱進，並在網絡上的精選摘要中排名良好。 而且，通過精選片段找到您的內容的讀者可能會一次又一次返回您的網站，因為他們將您視為您所在行業的權威。

這裡將需要時間，資源和耐心。 我花了大約三週的時間對我的帖子進行集思廣益，使之成為摘要，並且大約需要八個月的時間才能出現在Google上。 但是，這就是金礦：無需花一分錢在廣告上，三年後它的排名仍然不錯！

5.使用問答頁面。

您網站上的“問答”頁面是為用戶提供價值，合併問題並增加將其納入精選片段的絕佳途徑。 由於這些部分已經以幾乎與搜索者所用的措詞相同的方式解決了用戶問題，因此將它們作為精選摘錄進行成熟，可以極大地增加您登上首頁的機會。

為了獲得最佳結果，請確保您的“問答”頁麵包含所有相關問題，並且每個問題的格式都正確，並帶有完整的答案。

如果您正確地構建了問答頁面，它應該可以幫助所有讀者找到簡單，完整的問題答案。 抵制長篇大論或將答案保持得太短而沒有太大價值的衝動。

請不要在答案中提供鏈接以提供背景信息或上下文。 當您首先為讀者設置此頁面格式時，您會增加Google將其作為特色片段摘錄的可能性。

精選片段，在線曝光的途徑

隨著Google專注於用戶意圖和用戶體驗，精選摘要將繼續變得越來越重要。 幾乎在每個平台上相關，方便，有用且可訪問的功能性摘要是當今許多內容關注的答案。 此外，隨著網絡在未來幾年中的適應，它們將相應地發生變化和變化。

通過了解您可以做什麼來為特色片段框準備好內容，您可以提高在線參與度，並使各地的用戶更輕鬆地查找您的網站並與之交互。 通過提供即用型，深入的內容，您可以將自己打造成擁擠的數字環境中的權威。

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封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院