Google插頁式廣告罰款會影響您的SEO工作嗎?

已發表: 2021-03-09

自2017年1月10日對移動式非頁內廣告進行處罰以來,彈出式廣告,橫幅廣告和非頁內廣告一直大驚小怪。 Google本身宣布將降低在移動搜索中使用侵入式彈出式廣告和非頁內廣告的網頁的價值。

這些類型的廣告到此結束了嗎? 對他們有處罰嗎? Google有什麼要說的?

請耐心等待,您會找到有關此主題的所有問題的答案。 今天。

彈出式非頁內廣告或橫幅廣告會影響搜索引擎優化嗎

在接下來的幾分鐘內,您將發現我們之前提到的所有這些類型的廣告之間的區別:彈出式廣告,非頁內廣告和橫幅。 接下來,我們將繼續Google對此主題所做的陳述,是否有處罰,更新以及廣告是否影響SEO。

我們還將看到Google在與廣告有關的更新過程中發現和體驗了該行業中的其他專家和專家。

最後,我們將找出是​​否存在Google處罰,以及我們是否可以防止處罰以及如何防止。

獲取小吃和飲料,並閱讀有關彈出式廣告,橫幅廣告和非頁內廣告對您的SEO的影響的最美味的主題和博客文章之一。

  1. 彈出廣告,插頁式廣告和橫幅廣告有什麼區別?
  2. Google正在尋找積極的用戶體驗
  3. 專家對插頁式廣告對SEO的影響有何評價?
  4. 插頁式廣告會阻礙您的SEO嗎?
  5. 確實存在侵入性廣告處罰嗎?
  6. 您如何防止侵入性的廣告處罰?

1.彈出式廣告,插頁式廣告和橫幅廣告有什麼區別?

首先是第一件事。 讓我們從橫幅廣告開始。 由於橫幅的視覺特性,它是一種展示廣告形式。

侵入式橫幅廣告

通常,它不會打擾用戶,但是如果它很大且浮華,則可能會導致他失去對內容的關注。

另一方面,彈出窗口會顯示在內容上方,但不會立即打斷用戶。 請看下圖中的示例。

彈出窗口

根據《劍橋詞典》,彈出窗口是指突然或意外出現的內容。 彈出廣告是在線廣告的另一種形式,旨在吸引客戶並產生流量。

插頁式廣告與以前的廣告具有相同的目的,以進行宣傳和廣告宣傳。 但是,與彈出式廣告和橫幅不同,插頁式廣告中斷了用戶並妨礙了正常的內容流。

只需看下一張圖片,了解如何:

google-app-install-ad-format

資料來源:marketingland.com

網絡上最大的網站之一已經使用這類插頁廣告已有相當長的一段時間了。

我敢打賭大家都知道《福布斯》,對吧? 嗯,該網站有​​一個插頁式廣告,每次您單擊指向您的內容的鏈接時就會打開。

福布斯插頁式廣告

每當您單擊將您重定向到《福布斯》的鏈接時,都會在您等待該頁面之前,看到您想要的內容。

他們使用它來推送內容並將產品或服務廣告宣傳到用戶體驗的最前沿。 就SEO而言,它增加了點擊率,並增加了網站停留時間。 它們確實很煩人,而且一點也不友好。

還有其他類型的侵入性廣告可以操縱用戶。

如果您查看下一個屏幕截圖,則整個背景就是一整頁的背景廣告。

可點擊的背景

用戶很可能會錯誤地單擊它,並將其從網站上刪除,並將原始內容打到廣告客戶的網站上。 當然,這很煩人。 這些類型的廣告極具侵略性。

欺騙性整頁廣告

資料來源:www.gsqi.com

2. Google正在尋找積極的用戶體驗

這一切始於2012年,當時Google開始貶低網站上“摺頁”上有太多廣告空間的網站的價值。

然後,在2015年,Google宣布將降級顯示煩人的整頁廣告的網站,這些廣告會提示用戶安裝移動應用。 Google的App Interstitial Giant Ad Penalty於2015年11月上線

到目前為止,Google一直在關注網絡上的各種侵入式廣告格式,這些格式會對網站的整體體驗產生負面影響。

2017年1月19日是一個重要的紀念日。 從那天開始,谷歌對網站的內容進行了處罰,這些內容在從谷歌移動搜索結果過渡時用戶無法訪問。 此更新旨在幫助用戶輕鬆訪問移動設備上的內容。

Google在網站站長中央博客上發表了有關此更新的聲明:

就像我們說過的那樣,這個新信號只是排名中使用的數百個信號之一,搜索查詢的意圖仍然是一個非常強烈的信號,因此,如果頁麵包含大量相關內容,則排名可能仍然很高。

侵入式移動插頁式廣告被Google拒之門外。 更新之後,在博客上發布了一個圖表,指出了將來將要作為目標的黑名單上的圖表。

google-interstitial-examples

資料來源:webmasters.googleblog.com

Google還提供了一些插頁式廣告的示例,這些插頁式廣告只要以負責任的方式使用並且不會降低內容的可訪問性,就不會受到新信號的影響。

可以接受的插頁式廣告

資料來源:webmasters.googleblog.com

在《評分者指南》中,Google包含有關分散/破壞性/誤導性標題,廣告和補充內容的完整子章節。

當用戶點擊鏈接後,Google會對不符合用戶期望的網站進行處罰,只是在該頁面上找到其他內容。

在兩種情況下,廣告被認為具有破壞性:

1.向下滾動頁面時,廣告會主動浮動在主要內容上,並且很難關閉。 當主要內容被移動覆蓋,很難關閉且很難被使用時,就很難使用主要內容,並且這些內容被認為具有破壞性。 - 谷歌

2.插頁式頁面將用戶重定向到主要內容之外,卻沒有提供返回到主要內容的路徑,這被認為是破壞性的。 - 谷歌

除此之外,還有許多其他原因導致廣告分散注意力和誤導您,您可以在《評估者指南》中了解更多信息。

作為對谷歌網站管理員中心博客中提到,起初谷歌分析說,要求用戶安裝裝配在智能手機上的應用程式插頁廣告。 隨著他們開始更深入地研究這個問題,他們認為通常必須研究插頁式廣告。

現在,針對應用安裝插頁式廣告的檢查已合併到搜索中的新信號中。

就在幾週前,谷歌邁出了決定性的第一步。 據《廣告時代》(Ad Age)的消息來源稱,它已經開始向一千家在線發布商發送電子郵件,警告他們正在展示“高度煩人,誤導或有害”的廣告。

Google是“更好的廣告聯盟”中“正義聯盟”組織的一部分,其宗旨是提供和改善消費者的在線廣告體驗。

3月,該聯盟要求美國和歐洲的25,000人對台式機和移動設備上104種不同的廣告體驗進行評分。 桌面彈出式廣告中有驚人的高比例(97%)違反了台式機。 僅有一半以上(54%)的移動網站被標記為同一件事。 根據Google的調查,有21%的移動網站因廣告密度高而遭到違規,這意味著超過30%的網頁包含廣告。

自從我們談論《福布斯》以來,您應該知道他們是其他大型出版物之一,因為它違反了《更好的廣告標準》,因此會收到來自Google的電子郵件。 在這種情況下的其他大型出版物還包括貝蒂·克羅克(Betty Crocker),《紐約每日新聞》,《洛杉磯時報》,《獨立報》,電視指南,《芝加哥論壇報》,《生活黑客》,ZDNet,PCMag,《奧蘭多太陽報》,《華盛頓時報》,《歐洲時報》和芝加哥太陽時報。

Google辯稱,Chrome刪除不良廣告將用作過濾器,而不是“廣告攔截器”。

3.專家對插頁式廣告對SEO的影響有何評價?

2016年,專家發現了許多未經確認的更新。 此外,圍繞它們發生的日期也有很大的爭論。

到目前為止,Moz僅記錄了4個更新,如下所述

  • 介入式插頁式移動處罰-1月10日
  • 未命名的重大更新-2月1日
  • 未命名的重大更新-2月6日
  • 未確認的“弗雷德” – 3月8日

在G-Squared Interactive上發表的Glenn Gabe的研究中,列出了6個更新:

  • 侵入式插頁式移動處罰-1月5日
  • 2月7日
  • “弗雷德” 3月7日
  • 四月26
  • 5月4
  • 五月17

如您所見,它們之間存在一些差異。

Barry Schwartz在6月14日和6月25日確定了另外兩個更新。Twitter上有關這些更新的討論很多。

對於他在25日發現的Google更新,Google的John Mueller在Twitter上發表了聲明

但顯然,最終,谷歌沒有確認更新。 約翰·穆(John Mu)發表了推文

專家不同意這一說法。 例如,RankRanger報告稱,排名6-10的網站發生了SERP波動。 他們通過一項案例研究證明了這一點。

排名風險指數五天-秒殺June2017

資料來源:www.rankranger.com

最重要的是,約翰·穆勒(John Muller)也駁斥了弗雷德(Fred)的更新,至少他在他的Google網站站長視頻群聊中說了這一點。 在2:00用自己的眼睛看:

在被問及Fred更新對電子商務網站有何影響後,John Muller宣布:

因此,從我們的角度來看,沒有Fred更新。

這個名稱是我們長期以來一直在進行的一系列更新的外部名稱。 因此,並非一件事正在搜索中發生變化。 我們一直在進行搜索方面的更改,並且我們一直在努力尋找方法,以便為用戶帶來更相關,更優質的內容,並且這可能會影響各種各樣的網站。

約翰·穆勒(John Muller) 約翰·穆勒(John Muller)
Google @JohnMu的網站管理員趨勢分析師

到目前為止,這還只是一個煙幕。 很多意見和模糊的信息。 最後,有各種各樣的猜測,但只有Google知道真相。

我們已經在互聯網上進行了深入調查,以了解人們對處罰的看法,他們的反應是什麼。

在Twitter上,有些人的排名波動很大。 其他人看到了增加,其他人看到了他們的網站從第一頁下降到第一頁到第三頁。

4.插頁式廣告是否會損害您的SEO?

到目前為止,抽煙很多,但是廣告是否會損害您的SEO?

不要恨我的答案:這要看情況。 這實際上取決於廣告的外觀。 如果沒有內容被全部覆蓋的頁面,並且沒有打擾您瀏覽廣告客戶網站的主要內容,那麼它很可能不會損害您的SEO。

在其他情況下,您可能會遇到一些SERP波動,排名不穩定的情況,最後,您會被搜索結果抹去。

您網站所在區域的天氣預報如何?

Google今年對插頁式廣告進行了更新之後,有很多網站管理員看到流量下降和/或SERP波動。 他們中有些人說插頁式廣告讓他們受了。

例如, gamerant.com的創始人維克·霍爾特曼Vic Holtreman)表示,發生這種情況是因為整頁廣告在內容的兩面都帶有“立即購買”可點擊圖像。

這是他的網站在2017年5月29日的樣子:

欺騙性整頁廣告

如果我們看一下該網站的排名,我們可以看到它經歷了巨大的下降。

SEO可見性gamerant.com

https://explorer.cognitiveseo.com/?u=gamerant.com&m=*U*#section/4

如您所見,自1月10日起實施“侵入性插頁式處罰”並自2月起實施其他重要更新後,網站的排名開始下降(截至2月19日)。

儘管該網站的所有者正在努力減少廣告數量,提高可讀性和內容質量,但他並沒有設法獲得高排名。

Glenn Gabe對這類廣告的說法很明確; 該網站可能已收到介入式插頁式罰款:

我將其歸類為欺騙性,我們知道Google在質量評估師指南中已對此進行了宣傳。

他補充說:“這些人非常激進,令人討厭並且具有欺騙性”。 Google拒絕刊登的所有廣告。

這個網站上發生了很多事情。 鏈接配置文件看起來不是很自然,它有一整段廣告,因此可能由於多種原因而發生了很高的下降。 這些廣告根本沒有幫助。

Pinterest還有另一個故事。 有些人說它受到了打擊,有些人只是希望該站點受到傷害。

西斯特里克斯(Sistrix)發表了一篇文章,稱Pinterest可能受到了侵入性插頁式廣告的懲罰。 他們看到排名下降。

其智能手機“可見性”在英國占40%,在美國占35%,在德國占34%,在西班牙佔34%。 如今,“可見度”平均仍為-16.5%。

如您在下一個屏幕截圖中所見,這是一個明顯的下降。

在其他國家/地區的Pinterest.com的可見性

資料來源:www.sistrix.com

在ognitiveSEO Explorer中進行了快速回顧之後,我們可以看到它們從一月份的414萬下降到了四月份的332萬,在短短幾個月內損失了超過100萬。 到目前為止,他們還沒有完全康復。

排名下降pinterest

目前,Pinterest會阻止來自非用戶的內容,並且他們使用的插頁式廣告會覆蓋主要內容之上的所有空間(Google將該內容視為侵入性內容),因為這會對用戶的體驗產生負面影響。

Pinterest阻止彈出窗口

然而,格倫·加布(Glenn Gabe)分享了他的發現,並說,侵入性插頁式罰則沒有任何影響。 他列出了使用了各種違反了“評估者指南”的廣告的域的列表,並不斷跟踪它們以查看它們在搜索引擎排名中是否遭受任何變化。 不幸的是,他看到此更新對這些域幾乎沒有影響。

到今天為止,我仍然沒有看到廣泛的影響。 同樣,我跟踪的域中的許多URL都準確排名了它們在推出移動彈出算法之前所處的位置。
格倫·加貝(Glenn Gabe) 格倫·加貝(Glenn Gabe)
G-Squared Interactive / @glenngabe的數字營銷顧問

看來Google AdSense新原生廣告會損害您的網站。 廣告會融合到您的內容中,而Google的算法專門對您的內容中的廣告進行了懲罰。

巴里·施瓦茲(Barry Schwartz)和格倫·加貝(Glenn Gabe)支持這一說法。

格倫·加貝·阿德森

格倫·加貝(Glenn Gabe)在推特上發布了一個網站示例,該網站由於使用了新的原生廣告而下降了很多。

流量下降

資料來源:twitter.com/glenngabe

他強烈反對使用“旨在與您網站的外觀/風格相匹配”的原生廣告。 這是他的Twitter上的一個重要話題

Glenn Gabe關於原生廣告的推文

關於介入式廣告的情況確實很嚴重。 因此,是否有那麼多受懲罰的網站實例並不重要。 Google會定期發布更新。 這只是時間問題。 這是“何時”而不是“是否”。

5.確實存在侵入性的廣告處罰嗎?

這是官方的,網站可能會因移動設備上的插頁式廣告而受到處罰。 這個詞在1月份的Search Marketing Expo上大放異彩,到目前為止,它一直在發揮作用。 這裡沒有秘密!

還有其他一些專家說處罰是真實的。 Google確認移動插頁式廣告的處罰確實生效,因此沒有太多質疑。

為了改善移動搜索體驗,在2017年1月10日之後,用戶從移動搜索結果過渡後不容易訪問其內容的頁面的排名可能不會很高。 - 谷歌

通過我們與您共享的所有受罰網站的示例,我們可以確定它是真實的。

6.您如何防止侵入性的廣告處罰?

在回答這個問題之前,您應該知道可以使用哪種廣告。 接受的廣告是那些不會出現在主要內容上的廣告,這些廣告會阻止用戶以侵入性的方式訪問信息,並且不會將其發送到完全不同的網站。 因此,有可能使用不受此懲罰作為目標的廣告。

如果您想避免受到處罰,則可以使用下面提到的一些彈出窗口,橫幅或插頁式廣告:

  • 年齡驗證阻止程序,用於保護某些類型的內容,例如酒精或成人內容;
  • 遵守Google準則的Cookie使用情況(要求達成協議的彈出式窗口);
  • 使用合理數量的屏幕空間的任何其他類型的法律要求的彈出窗口。
  • 如果您不想受到處罰,則需要了解接受哪些廣告,避免使用灰色區域,使用僅覆蓋屏幕很小空間的定時彈出窗口,並始終提供良好的用戶體驗。

另外,最好在Google Search Console中運行“移動設備友好性測試”以檢查您的網站,並查看您的網站在移動設備上是否沒有任何錯誤。 否則,由於不良的移動用戶體驗和許多其他問題,您可能會丟失流量

Google意識到許多網站都支持廣告這一事實,因此您必須重新考慮您的內容營銷和移動營銷策略,不要完全依賴廣告。

結論

作為永恆的外賣,我們有話要告訴您,您應該永遠記住。

插播廣告彈出式窗口會觸發插頁式廣告懲罰,但此更改會影響延遲的彈出式窗口。 您仍然可以使用由退出意圖觸發的插頁式廣告,使用彈出式窗口顯示的法律聲明,操作欄,插入式廣告和標語。 插頁式信號只是Google用於分析您的網站的數百種信號之一。 它只是影響您的網站在搜索引擎中排名的眾多因素之一。

但是要小心,這取決於您的網站的大小,信息的使用和顯示方式,體系結構的製造方式,這可能會損壞您的網站。 有很多的假設和意見,但最好不要加以糾正。

使用我們給您的建議和信息,以獲得良好而自然的排名。

您永遠不會知道Google將來會做什麼,因此您最好現在就開始改善您的網站。