谷歌響應式搜索廣告解釋(你需要知道的)

已發表: 2021-07-20

Google 響應式搜索廣告是最通用、最強大的搜索廣告類型之一,您可以將其包含在 Google 搜索網絡上的 PPC 廣告活動中。

借助 Google 響應式搜索廣告,數字營銷人員可以為單個響應式廣告編寫多達 15 個標題和 4 個說明。 Google 通過混合和匹配所提供的標題和說明,向不同環境中的不同用戶展示不同版本的廣告。 隨著時間的推移,Google 會使用機器學習來評估廣告的哪些版本效果最好,並在最相關的時間為個人用戶提供最好的廣告版本。 這可以轉化為可衡量的結果,例如提高點擊率和轉化率。

Google 響應式搜索廣告的另一個優點是它們可以在所有類型的設備上展示,包括桌面移動設備和平板電腦。 這有助於數字營銷人員通過 Google 響應式搜索廣告廣撒網並吸引大量受眾。

讓我們仔細看看您應該了解的有關自適應搜索廣告的一些最重要的細節。

Google 響應式搜索廣告如何運作?

Google 響應式搜索廣告的主要優勢在於,數字營銷人員可以為每個響應式搜索廣告輸入最多 15 個標題和 4 個獨特的描述。

然後,Google 將使用其算法通過混合和匹配提供的標題和描述的不同組合來創建數千個不同版本的廣告。 每次展示廣告時,它都會包含兩三個標題和一兩個描述。 隨著時間的推移,谷歌將監控用戶在不同環境下對廣告的反應,並使用機器學習來確定與特定搜索查詢最相關的廣告。

Google 響應式搜索廣告與擴展文字廣告 - 有什麼區別?

自適應搜索廣告允許對您的廣告文案進行持續、自動的優化,但這並不是它們提供的唯一額外價值。

當響應式搜索廣告首次發佈時,它們在 SERP 上提供的數字資產比任何其他類型的搜索廣告都多,儘管谷歌最近進行了一些更改以使其他廣告格式與響應式搜索廣告所提供的內容保持一致。

看看這些最近的更新:

谷歌文字廣告字符

圖片:谷歌現在為文字廣告提供最多 300 個字符的空間,允許用戶添加第三個標題、第二個描述,每個描述最多使用 90 個字符。

谷歌搜索廣告字符

圖片:Google 關於加大型文字廣告的頁面顯示,文字廣告、加大型文字廣告和自適應搜索廣告都遵循完全相同的內容格式和字符長度指南。

如果您已經使用 Adwords 一段時間了,您可能會回想起 2013 年或 2014 年的某個時候,當時 Google 搜索引擎上文字廣告的典型格式是一個 25 個字符的標題和兩個 35 個字符的描述(總共 95 個字符) )。

加長文字廣告於 2016 年發布,允許數字營銷人員製作帶有兩個 30 個字符的標題和一個 80 個字符的描述(我們現在最多 140 個字符)的廣告。

2018 年 Google 響應式搜索廣告出現時,數字營銷人員可以使用三個 30 個字符的標題、兩個 90 個字符的描述和 30 個字符的顯示網址,使其總共 300 個字符。

直到 2019 年,響應式搜索廣告是唯一為數字營銷人員提供如此多屏幕空間的廣告格式。 然後,Google 更新了文字廣告和加長文字廣告,為它們提供與響應式搜索廣告完全相同的內容格式和字符長度指南。

如今,自適應搜索廣告和加大型文字廣告之間唯一真正的區別在於,自適應搜索廣告會使用 Google 的機器學習算法不斷優化,而加大型文字廣告的顯示效果與其所寫的完全一樣。

如何使用 Google Ads 創作自適應搜索廣告

在 Google Ads 中製作自適應搜索廣告很簡單——只需按照以下簡單步驟操作即可。

  1. 訪問 Google Ads 並登錄您的帳戶
  2. 訪問左側的菜單並選擇下拉廣告和擴展程序
  3. 點擊藍色加號按鈕創建一個新廣告並選擇“自適應搜索廣告”
  4. 選擇一個廣告組來定位您的自適應搜索廣告。 選擇一個廣告組後,您將進入下圖中的屏幕,您可以在其中開始自定義自適應搜索廣告。

谷歌響應式廣告設置

圖片:在 Google Ads 上製作自適應搜索廣告。

5. 輸入廣告的最終網址並自定義顯示網址,該網址將與廣告文字中的標題和說明一起顯示。

6. 為您的廣告編寫最少三個或最多十五個獨特的標題。

7. 為您的廣告編寫最少兩個或最多四個獨特的描述。

8. 您的廣告現已完成! 那不是很容易嗎? 不要忘記保存您的工作。

優化您的 Google 響應式搜索廣告

計劃在下次製作 Google 搜索廣告系列時加入 Google 響應式搜索廣告?

以下是我們根據自己的經驗匯總的一些提示和技巧,可幫助您充分利用自適應搜索廣告。

更多頭條=更好的結果

Google 響應式搜索廣告可讓您創建少至 3 個或多至 15 個要包含在每個廣告中的標題。

請記住,響應式廣告的主要好處是您可以在許多不同的環境中嘗試多種不同的廣告組合,看看哪種效果最好。 為了從中獲得最大收益,您需要包含相當數量的頭條新聞並創建一些真正的變化,以便出現表現最佳的人。

10 個標題是一個很好的目標,但請嘗試在您的自適應搜索廣告中包含完整的 15 個標題。

避免向您的關鍵字發送垃圾郵件

每次展示您的廣告時,用戶都會看到您的三個標題並排顯示。 如果標題的每個變體都包含 30 個字符限制內的目標關鍵字,那麼這些廣告最終會在外觀和感覺上非常重複。

為了獲得最佳結果,請將您的主要關鍵字包含在大約 2-4 個標題中,但不要放在其他標題中。

敢於與眾不同

為了從 A/B 測試您的廣告變體中獲得最大收益,請嘗試編寫真正不同且彼此不同的標題。 嘗試專注於您的產品/服務的不同方面,例如功能、優勢、客戶痛點、促銷、特價、免費送貨、退貨等。您不必總是用完整個 30 個字符並獲得創意可能只是讓您獲得比您預期更多的轉化。

寫4個描述

繼續為您的自適應搜索廣告編寫最大數量的說明。 您的廣告只有四個描述,因此它們比標題更寶貴。 偶爾刪除性能最低的變體並嘗試不同的東西。

Pin 標題和描述

如果您有一個特定的標題或說明,並且希望在任何時候顯示在廣告的同一位置,Google 會提供將標題或說明固定到廣告中特定位置的選項。 這使您可以部分控制廣告的構建方式,同時允許 Google 的算法優化其餘部分。

概括

感謝您閱讀我們的 Google 響應式搜索廣告指南!

既然您已經了解了所有需要了解的內容,我們希望您會選擇在下一個 Google 搜索網絡上的廣告系列中加入這種獨特的搜索廣告格式。