以下是如何制定 2021 年數字視頻戰略
已發表: 2020-11-23每年,當我們迎來假期和一年即將結束時,營銷人員都會展望未來,為即將到來的事情做好準備。 然而,在 2020 年,我們正在經歷這個過程,但有點曲折。 盡我們所能嘗試,沒有人真正知道未來幾個月會發生什麼,而且商業前景充其量看起來很模糊。
這對我們現在意味著什麼? 雖然您可能認為這是放棄所有計劃並順應 2021 年的潮流的好時機,但我們認為,在不確定性中,計劃變得更加重要。 現在花點時間思考 2021 年可能出現的各種情況,以及您的企業將如何應對這些情況,這一點尤為重要。
即使您選擇放棄 2021 年大部分工作的計劃,您的數字視頻戰略也值得一些時間和關注。 由於視頻製作的性質,提前考慮您的內容並準備創意簡報比邊走邊看要有效得多。 在此過程中弄清楚它可能適用於其他營銷策略,但對於視頻製作而言,這是一種肯定會導致延遲、預算超支以及視頻甚至無法達到其預期目的的方法。
我們想讓您避免這種結果,因此我們將分享我們為 2021 年規劃您的視頻策略的方法。它看起來與我們過去幾年的建議不太一樣,但我們相信這些步驟會為新的一年給我們帶來的一切做好準備。
1.盤點
在你為未來製定任何真正的計劃之前,停下來看看你現在所處的位置。 你的生意怎麼樣? 什麼進展順利,什麼可以改進? 您可以為營銷投入多少資金——尤其是視頻營銷?
在反思的過程中,確定 2021 年的目標。如果鑑於不可預測的商業環境,您對製定具體的、以指標為導向的目標感到不自在,請至少選擇一兩個能夠推動您走向成功的宏觀目標。 如果今年的挑戰是您與受眾失去聯繫,那麼適當的目標可能是定期與您的網絡交流。 如果您有很多追隨者但銷售緩慢,那麼您的目標可能是提高網站的轉化率。
無論情況如何,在您確定下一年的至少一個目標之前,請不要繼續前進。 畢竟,除非您定義了進展的樣子,否則您無法取得有意義的進展。 心中至少有一個目標嗎? 是時候進入下一步了。
2. 使視頻概念與您的目標保持一致
接下來,是時候進行頭腦風暴了。 如果您的想法是為接下來的 12 個月制定數字視頻策略,那麼哪種類型的視頻最適合實現您的目標? [如果您不確定哪種類型的視頻最適合您的目標,請查看此資源,我們在其中詳細介紹了適用於各種情況的最佳視頻樣式。]
由於 2021 年將是一個獨特的一年,可能包含與 2020 年相同的許多不確定性,因此在集思廣益時要從大處著眼。 你在桌面上的想法越多,如果計劃 A 沒有意義,你就越容易轉向和選擇其他東西。
如果您遇到困難,這裡有一些靈感來源:
- 看看過去對你有用的東西。 你的聽眾最常接觸什麼?
- 看看你的競爭對手。 他們嘗試了什麼? 什麼有效,什麼無效?
- 想想你自己的數字習慣。 當您在線消費視頻內容時,什麼會引起您的注意?
- 考慮您的分發方法。 您如何將視頻整合到新頻道中?
- 反思你的行業。 是否有您可以應用的趨勢或慣例?
- 轉向您的買家角色。 如果你走進他們的鞋子,你想看到什麼?
當你認為你有足夠的想法時,看看大局,確保你已經涵蓋了所有的基礎。 如果您的所有想法都是同一概念的變體,請繼續集思廣益。 例如,如果這種視頻在幾個月後感覺不合適,那麼反映客戶推薦視頻變體的六個想法可能會過於局限。

如果是這種情況,請嘗試調整您已有的想法的細節。 如果視頻更短或更長,視頻會如何變化? 如果您將視頻製作成動畫或加入素材,會有什麼不同? 如果您在敘述中添加另一個人或從一種觀點改變為另一種觀點,您會去哪裡? 通過把你所有的想法都拋在腦後,你最終可能會在你準備的概念中得到更多的多樣性。
當您確信自己有幾個獨特的想法可以使用時,請轉到第 3 步。
3. 準備創意簡報
創意簡介是任何視頻項目的生命線。 它可以採用適合您的任何格式(文檔、演示文稿、電子表格等),但它應包含與您的項目相關的任何信息。 [如果您想使用我們的模板,請在此處下載。]
通常,您會在項目開始時開始創意簡報,但到 2021 年,您可能需要考慮採取一些最好的頭腦風暴想法並立即製作先發製人的創意簡報。 為什麼? 填寫創意簡報會迫使您仔細考慮時間表、預算、消息傳遞和分發渠道等細節。 現在通過這個過程來獲得一些你最喜歡的想法,幾個月後,當你對生產過程中將面臨的環境有更清晰的認識時,評估什麼是可行的,什麼是不可行的會更容易。
如果沒有創意簡報,您會在同一時間段內想到一些想法,但很難評估它們的實用性。 如果沒有估計您的項目將花費多少、需要參與的人員以及從開始到結束需要多長時間,您可能會選擇一個在您腦海中聽起來很棒但不適用於您 2021 年資源的想法。
現在就做這種預先思考,讓自己免於頭疼,當您準備好開始時,您將有一些成熟的想法可供選擇。
4. 創建您理想的製作時間表
這一步最有可能因 2021 年的不確定性而脫軌,所以我們把它留到最後。 確定目標、編目想法並準備好創意摘要後,您就有了視頻策略的基礎,即使沒有任何計劃按計劃進行,您也可以全年使用該策略。
但是,您需要製定一個粗略的時間表,以根據您現在擁有的信息來表示您將創建的內容。 請記住,隨著這一年的展開,您可能需要從該計劃轉向,但有一個起點總是好的。
我們建議首先查看您的日曆。 您的企業需要注意哪些關鍵日期? 您全年是否有其他優先事項會在某些時間阻止生產? 是否有適合為您的行業或您在創意簡報中概述的內容類型啟動視頻活動的日期?
然後,繼續將您準備的視頻項目放在一個粗略的時間表中,代表您的數字視頻策略的最佳情況。 如果您的預算只允許播放一個視頻,請指定開始日期或目標發布日期。 如果您的目標是完成多個項目,請將它們全年放置在最有意義的時間。 這裡的關鍵是為您希望全年完成的每個視頻項目分配佔位符時間表,這樣如果一切按計劃進行,您就可以立即投入使用。
如果您的計劃落空,別擔心! 假設您的企業計劃推出一個夏季視頻,將人們帶入商店,但事實證明,當時將人們帶入您的實體店並不安全。 沒關係! 您可以嘗試修改視頻本身的細節以使其更適用於風景,或者您可以返回到您準備好的創意簡報,看看其他選項是否更合適。
如果這兩個選項都失敗了,您可以隨時返回到第 2 步中集思廣益的完整列表以尋找新的起點。 但是,考慮到此時您將完成的所有準備工作,即使六個月後的情況與您預期的不同,您所準備的工作也可能會奏效。
結論
最終,2021 年的規劃將要求我們所有人對未知事物保持耐心、靈活和自在。 然而,這並不意味著你必須盲目進入。 使用此策略,您將為未來的成功奠定基礎,即使您在開始時無法完全想像最終結果。