不同世代如何消費 YouTube 上的視頻內容

已發表: 2021-03-11

YouTube 最近迎來了它甜蜜的 16 週年紀念日。 從 2005 年的情人節開始,可以肯定地說,許多人已經開始喜歡這個在線平台,將其作為觀看音樂視頻、視頻博客、體育集錦等的首選網站。

YouTube 每月平均擁有超過10 億用戶,擁有來自全球各地的大量內容。 難怪我們這個時代的龐然大物谷歌在 YouTube 推出 18 個月後做出購買決定時沒有眨眼兩次。

通過此次收購,該公司能夠實現從業餘內容庫到原創內容世界領先者的飛躍。 最近,社交媒體影響者可以決定普通消費者對不同品牌的感受的時代,我們看到了像PewDiePieSmosh Brothers這樣的 YouTubing 感覺的興起

YouTube 目前是在線視頻領域無可爭議的冠軍,現在可能是深入挖掘和分享該平台的關鍵性的最佳時機。

YouTube 作為銷售漏斗工具

由於用戶生成的內容,YouTube 上有很多值得喜愛的地方。 每過去一分鐘,就會上傳大約400 小時的內容。 這使得 YouTube 成為即使是最平凡的話題的理想選擇,例如“如何煮雞蛋”和“如何為新手機配置面部識別碼”。

因為 YouTube 具有廣泛的吸引力,所以如果您可以在營銷活動中利用它,它就是一個極好的資源 值得注意的是,大約80%的 18-49 歲年齡段的人經常使用該平台。 儘管這令人印象深刻,但如果我們也沒有分享75 歲以上的所有網絡用戶中約有一半都在該平台上,那將是一種疏忽

這些數字很重要,因為與電視廣告相比,在線廣告被觀看的可能性是其三倍。 作為營銷人員,這無疑是您耳中的音樂,因為您可以講述引人入勝的敘述,您的團隊可以在向上擴展之前對其進行個性化以滿足您的需求。

“推薦視頻”兔子洞是我們都陷入過無數次的問題……但是,我們並不孤單。 全世界,人們在一天內觀看超過 10 億小時的 YouTube 視頻。 如果你算一算,你會發現這個數字比 Facebook 和 Netflix 的總和還要高。

值得注意的是,YouTube 不僅在桌面設備上很受歡迎。 移動設備的興起迫使該公司通過設計適合移動設備的應用程序來調整其方法。 這種方法非常有效,因為統計數據顯示,我們每個會話平均花費40 分鐘在移動設備上觀看 YouTube 視頻內容。

YouTube 消費習慣

雖然技術可能相同,但很難忽視技術的採用通常存在代際差異。

當涉及到一代又一代的 YouTube 消費習慣時,此評論將幫助您更好地了解正在發揮作用的人口統計數據。

嬰兒潮一代:56-74 歲

資料來源:與穀歌一起思考

千禧一代是一個重要的人口群體,但從商業角度來看,他們不一定是最有價值的。

雖然被忽視,但嬰兒潮一代是真正的交易。 他們不僅是超級消費者,而且與千禧一代相比,他們在網上花費的時間也更多。 這對於希望讓潛在客戶有更多屏幕時間查看商品的品牌來說是個好兆頭。

儘管嬰兒潮一代是老一代(即 55 歲及以上)的一部分,但他們仍然設法獲得了大約 24% 的 YouTube 觀看次數——大約3100 萬人

可以理解的是,人們會認為嬰兒潮一代沒有時間花在屏幕前盯著內容。 然而,事實並非如此。 嬰兒潮一代喜歡 YouTube,因為它使他們能夠節省時間,因為科技世界中的複雜主題被分解為更易於理解的解釋。

這種獲取知識的方法對他們來說非常有吸引力,因為他們可以跳過中間人知識庫,這些知識庫採用無所不知的親戚或喜歡在正常對話中使用行話的技術支持專家的形式。

值得注意的是,嬰兒潮一代更可能同意數據驅動的產品評論,而不是基於意見的商品評論。 只要分享的內容簡潔易懂,他們就願意將自己的力量放在某些讓他們感興趣的想法上。

作為應對空巢的一種方式,嬰兒潮一代往往更喜歡消費視頻內容來學習新技能,例如學習如何演奏樂器、學習新語言以及如何建立自己和他們的企業以在勇敢的情況下取得成功數字新世界。

X 世代:40-55 歲

資料來源:與穀歌一起思考

X 世代是隨著空氣的變化而長大的,因此毫不奇怪,X 世代是所有世代中適應性最強的世代。 想一想——X 世代中的大多數人從小就相信擁有一台電視(那是一台黑白電視),這與生活中的一切一樣好。

今天,腳本化的節目並不那麼受歡迎,人們希望看到在線內容而不是盯著電視機看廣告。

這一代人有一種懷舊的元素。 他們中的大多數人通過重新觀看他們成長時期(想想高中時期)的舊視頻來消磨時間。 他們瀏覽器中的熱門搜索包括“六百萬美元的人”和“紫雨王子”等主題。

回歸是這裡的中心主題,如果您的內容包含 60 年代、70 年代和 80 年代的流行配樂,這對您的業務來說可能是個好兆頭。

儘管他們懷舊,但值得記錄的是,他們在計算機和移動設備上觀看視頻內容的時間比在電視等傳統媒體上花費的時間還多。 家庭維修和烹飪等主題的 DIY 內容在這方面往往排名靠前。 這是因為此類視頻通常不僅內容豐富,而且很容易被這一代人消化。

鑑於 X 一代的人口統計記錄每天大約有15 億次YouTube 觀看,您應該制定一個與他們互動的計劃。 值得注意的是,他們還花大量時間在 Facebook 和 Twitter 上分享視頻內容。 記住這一點很重要,因為它將使您能夠考慮全渠道策略以充分利用市場。

千禧一代:23-39 歲

資料來源:與穀歌一起思考

這一代人往往會花大量時間盯著手機,尋找世界各地的最新動態。 由於 YouTube 是主要的信息來源,它自然會引領這一人群的視頻內容消費。

這令人印象深刻,因為最近 Instagram 和 Facebook Live 最近一直在敲這扇門。 然而,YouTube 的額外吸引力使它從其他傳統社交平台中脫穎而出。

引人注目的是,千禧一代喜歡觀看簡短的內容,因為他們不想花幾個小時在一天中查看冗長的內容。 還有一個事實是,與閱讀文章相比,千禧一代更熟悉視頻內容。

通過 YouTube,他們不僅可以作為個人,而且可以作為志同道合的人社區來挑選他們想要查看的媒體。

沒有兩種方法——千禧一代是狂熱的 YouTube 用戶。 統計數據顯示,54% 的千禧一代每天都會登錄 YouTube。 當您考慮到只有 10% 的千禧一代使用廣告攔截器,而令人難以置信的 29% 的千禧一代一直觀看 YouTube 廣告時,這個指標就更加令人印象深刻。

鑑於 90% 的人在 YouTube 上搜索產品發現這一事實,該平台的算法已經過調整以支持這一點。

值得注意的是,人們普遍認為千禧一代與品牌關係不佳。 雖然對此沒有一致的聲音,但事實是千禧一代(尤其是女性)查看贊助內容沒有問題。

只要廣告有針對性地在適當的時候解決他們的痛點,廣告的接受度通常會很高。 這只是表明,作為營銷人員,千禧一代可以幫助您改善財富。

Z世代:5-22歲

資料來源:與穀歌一起思考

這是我們這個時代勇敢的一代。 在一個充滿影響力、自拍和熱門話題標籤的時代長大,他們非常擅長在社交媒體領域有時渾濁的水域中穿梭。

正如統計數據顯示的那樣,他們喜歡在 Instagram 和 YouTube 上跳來跳去。 這凸顯了視頻對他們的重要性。 深入了解他們如何消費視頻內容可以幫助您作為營銷人員更好地了解如何與觀眾建立聯繫。

令人難以置信的是,這一代人59%的視頻消費發生在社交媒體平台上。 雖然自然的假設是他們正在狂歡音樂視頻,事實並非如此。

雖然過去的年輕一代沉迷於 MTV 等平台,但 Z 一代的調整方式有所不同。 他們中的大多數人從 Apple Music 和 Spotify 等平台獲取他們的音樂收藏。

透露了這一點後,值得注意的是,YouTube 仍然對他們的偏好有很大的影響。 如此之多以至於可以毫不誇張地說,它在他們的生活中比樂高和麥當勞這樣的巨頭更有影響力 他們的首選內容包括產品開箱和評論、幽默視頻和引人入勝的簡短視頻。

離別鏡頭

如果 YouTube 不參與其中,就沒有完整的在線視頻討論。 長期以來,其他社交媒體平台都被迫迎頭趕上。 在許多方面,它是由預測算法和驚人的搜索功能很好地支持的終極視頻存儲庫,幾乎類似於谷歌在搜索領域的束縛。

關於作者
Rithesh拉加是Acowebs,為電子商務插件在線商店的創始人之一 Rithesh 在數字營銷領域擁有 15 年以上的豐富經驗,喜歡寫下他對 IT 和軟件開發領域最新趨勢和發展的看法。