SEO 關鍵詞研究 101:完整指南

已發表: 2021-07-13

網頁不會對自己進行排名。 並且搜索引擎流量不會自行發生。

事實上,在每個搜索引擎結果頁面的背後,都需要三個關鍵的排名因素來主導搜索——頁面搜索引擎優化 (SEO)、域權限和 SEO 關鍵字研究。

如果您想知道如何為 SEO 查找關鍵字,那麼您來對地方了!

SEO關鍵詞研究

我們將涵蓋的內容:

  • 什麼是關鍵詞研究
  • 2020年SEO關鍵詞研究的搜索意圖
    • 信息性
    • 航海
    • 事務性
  • 如何為SEO找到合適的關鍵詞
    • 問問題
    • 列出相關主題
    • 查找相關搜索查詢
    • 研究競爭對手的關鍵詞
    • 使用維基百科作為資源
  • SEO關鍵詞研究指標
    • 搜索量
    • 關鍵詞難度
    • 搜索意圖

什麼是關鍵詞研究?

SEO 關鍵字本質上是 Web 內容中使用的單個單詞和復雜短語,目的是增加相關的自然搜索流量。 網絡訪問者在搜索與您的品牌相關的內容時會使用它們。

例如,這些都可以被視為關鍵字:

  • 吉他
  • 學吉他
  • 學習如何快速彈奏吉他的簡單技巧

搜索引擎優化關鍵字研究是針對某些關鍵字有效優化網站的第一步。

在開始內容創建過程之前,您需要了解您的受眾正在使用哪些搜索詞。 他們的搜索詞最終將成為您的關鍵字。 確定這些關鍵字後,您可以使用它們來幫助指導您的整體內容營銷策略。

搜索意圖:2020年SEO關鍵詞研究

為了發布正確的內容,谷歌和其他搜索引擎需要識別用戶的意圖。

僅在搜索輸入詞中查找單個關鍵字和關鍵字組合併將它們連接到包含相同短語的網站是不夠的。 要準確地對用戶搜索進行分類,您需要確定請求背後的基本原理。

這些搜索查詢可以分為三個不同的搜索類別——信息性、導航性和交易性。

信息性

通過信息搜索查詢,用戶只是在尋找信息。 這發生在舞台漏斗的“意識”階段,這裡的線索仍然很冷。

每當他們想了解有關特定主題或產品的更多信息時,他們往往會使用這些類型的搜索,而不必有意購買。

面向信息的搜索可以包含各種不同的關鍵字序列。 它們不僅可以以問題形式提交——例如,“我如何更新我的護照?”——還可以作為一個簡單的短語,如“更新護照”。

航海

面嚮導航的搜索針對某種類型的網站,並使用搜索引擎在那裡導航。 用戶不是在尋找特定的產品或公司,也不是試圖完成購買。 他們只想訪問特定類型的網站並使用搜索引擎在那裡導航。

這發生在購買週期的“考慮”階段,此時潛在客戶不冷不熱。

導航驅動關鍵字的示例包括“Microsoft”、“聖地亞哥藝術博物館”和“New Balance 跑鞋”等術語。 通過執行此類搜索,用戶試圖訪問網站或品牌和企業的目標子頁面。

事務性

也稱為“商業意圖”,交易查詢通常被視為搜索營銷的聖杯。 表明明確行動和購買意圖的搜索請求被視為交易查詢。

他們會使用谷歌等搜索引擎選擇該產品並訪問相關網站完成購買。 此操作也適用於潛在客戶生成或文件下載。

那些使用包含特定產品名稱的關鍵字詞組以及“購買”、“優惠券”、“折扣”和降價等標准購買詞的人準備購買。

如何為SEO找到好的關鍵詞

問問題

通過 SEO 發展您的業務意味著您首先必須充分了解您的客戶是誰以及他們試圖滿足的需求。 通過讓您的受眾成為您的主要關注點,您可以消除關鍵字研究中的猜測,並最終促成更成功的營銷活動。

例如,假設您剛剛開設了一家新的比薩店,並且想要提高排名並創建更有針對性的高質量內容。 以下是您可以提出的一些問題:

  • 誰在尋找披薩?
  • 人們在尋找什麼類型的比薩餅?
  • 人們什麼時候在尋找披薩?
  • 潛在的比薩店客戶在哪裡?
  • 人們如何搜索披薩?
  • 人們為什麼要尋找比薩餅?

列出相關主題

考慮到您對品牌的了解以及您試圖達到的目標,確定您想要排名的主要主題。 然後,將這些主題分解為更小的主題桶。

例如,如果您是一家專注於女性護膚產品的有機美容品牌,則與您的品牌相關的一些主題可能是:

  • 天然護膚
  • 可持續護膚
  • 個人護理產品

創建主題桶後,從買家角色的角度查看搜索過程,並提出一些適合這些桶的關鍵字。 基於上面的示例,您的可以包括:

  • 縮小毛孔
  • 去角質多久用一次
  • 抗衰老精華

研究相關搜索查詢

在嘗試提出您認為觀眾會搜索的其他關鍵字時,您可能會遇到心理瓶頸。 如果是這種情況,請在輸入關鍵字後查看 Google 上顯示的相關搜索詞。 這些關鍵字可以幫助為您尚未涵蓋的其他關鍵字生成提示。

如果您正在嘗試針對 SEO 優化視頻,您可以使用 YouTube 的搜索建議功能,一旦您在搜索欄中輸入單詞或短語,該功能基本上會生成大量相關關鍵字。

最好的部分是您不必付出額外的努力來確定它們是否受歡迎。 所提供的建議反映了用戶實際輸入 YouTube 的條款。

研究競爭對手的關鍵字研究

通過使用競爭對手的關鍵字信息武裝自己,您可以領先同行業的其他公司一步。

您不僅要監控競爭對手的目標,還要監控誰已經對與您的業務相關的主題進行了排名。

這就是 SEMrush Keyword Gap 等工具派上用場的地方。 這項技術允許您找到競爭對手排名的關鍵字,但您的目標網站沒有。

使用這些數據,您可以更好地完善您的策略並定制更適合您的目標受眾的方法。

從維基百科目錄借用

在關鍵字研究方面,維基百科經常沒有得到充分利用。

要獲得一些獨特的見解,請先輸入一個寬泛的術語並點擊“輸入”。

然後,導航到頁面的“內容”部分。 從那裡,您可以滾動瀏覽列出的子主題或相關條目。 所有這些項目都包含幾乎不可能通過任何其他方式找到的關鍵字。

為 SEO 尋找最佳關鍵詞:制定戰略

最好的關鍵字是那些為您進入排名掃清道路的關鍵字,甚至可能繞過所有其他結果以達到令人垂涎的第一位置。 為此,您必須考慮以下幾點:

了解搜索量

顧名思義,關鍵字搜索量是指在特定時間範圍內對特定關鍵字進行的搜索次數。 SEO 和營銷人員使用此信息來查看給定關鍵字的需求情況以及它在一段時間內的表現。

通常,搜索量越大,競爭就越激烈。 但是,如果您設置的太低,則可能會為您的網站吸引很少甚至沒有流量。 最佳位置往往在中間,您可以在其中定位高度具體但競爭較低的搜索詞。

關鍵詞難度:它是什麼?

這是進行關鍵字研究時的關鍵指標。 值越高,與使用相同關鍵字的其他人競爭就越困難。 關鍵字難度評級簡化了選擇 SEO 關鍵字的過程,這些 SEO 關鍵字足夠容易讓您的網站競爭。

搜索意圖:什麼內容格式最好?

搜索意圖是搜索查詢背後的推理或原因

換句話說,當用戶在 Google 中輸入搜索詞時,他們真正希望得到什麼信息?

如果您嘗試排名的關鍵字背後有一致的意圖,您可以自定義內容格式,使其與該特定意圖最匹配。

以下是以下搜索查詢的最佳內容格式。

信息性

  • 博客文章
  • 操作視頻
  • 分步指南
  • 信息圖表

航海

  • 登陸頁面
  • 實例探究
  • 電子書
  • 網絡研討會

事務性

  • 產品頁面
  • 註冊頁面
  • 現場演示
  • 免費諮詢

搜索意圖:關鍵字價值和您的銷售漏斗

儘管搜索量較低,但某些關鍵字的排名比其他關鍵字更有價值。

大多數在線關鍵字研究工具為您提供每次點擊成本數字,這是一個有用的指標,用於驗證某個關鍵短語的排名是否有益。

請記住 - 交易搜索詞是傾向於位於銷售漏斗底部的關鍵字,而研究或信息查詢位於頂部。

最後的想法

你有它! 我們知道我們已經向您提供了大量信息,但我們保證它並不像看起來那麼複雜。

您需要做的就是花時間學習如何為 SEO 進行關鍵字研究,並一天一天地進行。

如果您這樣做,我們保證您很快就會看到流量、潛在客戶和銷售額激增!