如何使用 PPC 廣告推廣應用程序

當今市場上越來越多的移動應用程序使廣告商難以讓他們的應用程序脫穎而出並增加下載量。 根據谷歌的“大遺憾”數據，大約 60% 的應用程序從未被下載，這使得它在每個商店中都浪費了潛力。 提高您的移動應用程序的知名度和推動全球下載量的一種有效方法是通過按點擊付費 (PPC) 營銷來推廣它。 重要的是要知道 Facebook、Google Play、YouTube、AdMob 和 Google 搜索在全球都擁有超過 10 億的用戶。 無論您的應用程序的利基是什麼，您都可以接觸到您的受眾。

在本文中，我們將詳細介紹使用 PPC 廣告推廣應用程序的五種方法。

創建登陸頁面

推廣您的移動應用程序的第一步是創建一個登陸頁面，這也是您的以應用程序為中心的網站。 該網站將圍繞您的應用程序在其開發階段的當前立場展開。 登陸頁面將作為您新開發的移動應用程序的所有信息的中心。 它還有助於通過其標誌和調色板塑造您的應用程序的身份。 此外，登陸頁面將有助於展示您的應用程序的目的和核心功能，以供所有人查看和記錄。 您可以在應用發布之前通過登錄頁面與客戶互動。

創建登錄頁面的第一步是將應用程序戰略規劃階段的最後部分與製作其品牌材料相結合。 完成後，您必須為著陸頁購買一個域名，該域名應反映您的移動應用程序的名稱。 您的登陸頁面將使訪問者很快發現您並描繪您的應用程序的故事。

最重要的是，確保您的登錄頁面是移動響應的，以便檢查移動設備的用戶可以立即點擊並訪問應用程序的下載頁面。 這樣，您就可以對移動和桌面訪問者採用相同的外展策略。

使用視覺效果

一張圖能說出一千個字。 在營銷方面，人類處理視覺的速度比閱讀文本的速度要快得多。 Instagram 和視頻營銷的熱潮證明了視覺傳播媒介的增長。 視覺內容更具吸引力，因此，他們獲得了更多的喜歡、分享和點擊。

除此之外，視頻更容易在移動設備等外形小巧的設備上查看。 不僅如此，登陸頁面上的視覺故事可以幫助推廣您的移動應用程序，因為它們可以輕鬆共享。 作為營銷人員，在競爭激烈的市場中工作時，品牌知名度可能很難實現。 因此，利用視覺內容將您的品牌知名度提高到您希望它達到的高度。

使用可以幫助您執行此操作的工具，為有關您的移動應用程序的登錄頁面創建解釋器視頻非常簡單。

A/B 測試

A/B 測試，通常稱為桶測試，是一種測試在營銷活動中哪個版本的著陸頁或廣告表現更好的方法。 在執行 A/B 測試時，您需要進行一些調整，包括更改廣告活動的一個階段並運行兩種變體以收集有關性能的重要信息。 營銷期間需要進行 A/B 測試是為了利用具有更好性能的更改。

例如，當您在著陸頁的號召性用語 (CTA) 上寫下兩個不同的短語時，您可以決定同時運行這兩個短語，看看哪一個的轉化率更高。 桶測試為您提供更好的數據來支持您在營銷活動期間的決策。 進行更多測試以幫助制定營銷策略是非常必要的。 您需要在廣告系列中測試的部分示例包括標題、圖形、CTA 按鈕和文本、圖片、產品描述、廣告文案和副標題。

要對您的廣告系列進行 A/B 測試，您需要通過查找效果不佳的著陸頁或廣告來了解要測試的廣告系列元素。 其次，您需要創建性能不佳的同一元素的兩個變體。 第三，為您的測試設置時間表，然後運行它。 最後，檢查您的結果並應用更改。

執行 A/B 測試將提高您的投資回報率、活動績效，並增加您對所擁有的每個營銷策略的確定性。

衡量廣告效果

在運行您的 PPC 活動一段時間後，有必要衡量其對您的應用下載和使用的影響。 您可以使用多種工具來衡量這一點。

例如，您可以使用點擊率來衡量您的 PPC 活動，只需將點擊您的廣告的訪問者人數除以看到它的人數即可。 另一個要使用的指標是每次轉化成本 (CPC)，這對於確定您必須在廣告上花費多少非常重要。 如果您的廣告系列成本高於您從新潛在客戶那裡獲得的收入，這是一個危險信號，並且不利於您的廣告系列預算。

另一個指標是搜索印象份額。 搜索印象份額顯示了您的廣告將展示的總次數與實際展示次數的百分比。 轉化率可用於衡量您的廣告效果。 它通常被稱為訪問者點擊您的廣告並表明願意在窗口時間內使用您的服務的次數。 您還可以利用熱圖和會話重播來查看用戶在您的目標網頁上所做的事情並更好地進行優化。

培育和再營銷

如果您要從登錄頁面捕獲訪問者的電子郵件，那麼通過電子郵件營銷來培養他們是非常重要的。 向他們發送有關您的產品以及他們通過使用您的移動應用程序將受益的電子郵件是一個很好的開始方式。 您還可以使用再營銷來吸引訪問者。 隨著時間的推移，再營銷轉化率有助於提高您的展示次數。 這是因為它可以很好地提醒人們總結他們在您的網站上開始的內容； 同時，每次他們看到您時，都會增強您的移動應用程序的意識。

最後的話

如果您有一個移動應用程序，使用按點擊付費方法是推廣它並產生更多下載的好方法。 這是因為它是最簡單的在線營銷形式。 儘管這很容易，但如果做錯了，您的移動應用程序的意識可能無法達到所需的高度。 因此，本文強調瞭如何立即進行。 遵循這些方法並提高您的移動應用意識。