如何通過 5 個簡單步驟創建精彩內容 [信息圖]

已發表: 2021-08-02

不要太吹噓，但我們布拉夫頓知道關於創造精彩內容的一兩件事。 事實上，我敢說我們至少知道五件事。

好的，我們知道的更多，但我們已經將整個內容營銷世界濃縮為五個簡單的步驟，只為您。

最近，我與 Brafton 自己的營銷團隊的兩個人、數字營銷戰略總監 Jeff Baker 和創意經理 Lauren Fox 坐了下來。 我們就如何制定出色的內容營銷策略進行了富有啟發性和深入的討論。

專業提示：始終參考您的數據。 總是。

1. 確定您的受眾並開發角色

“在你知道你在為誰寫作之前，你不能開始寫作，”傑夫說。 我相信他的話； 傑夫從字面上寫了關於這個主題的（電子）書。

人物角色位於您內容的核心，指導您編寫的內容和編寫方式。 簡而言之，他們是一種身份，概括了您的受眾，描述了他們的興趣和痛點。

在你知道你在為誰寫作之前，你不能開始寫任何東西。

創建有效角色的關鍵——以及您將在整個內容營銷領域看到的一個主題——是使用數據來定義您的受眾。 您需要找出將讀者分為不同的、可定位的類別的共性。

首先，瀏覽您的網絡分析平台並回答以下問題：

  • 您最常看到哪些人口統計特徵（年齡、性別、地點等）？
  • 您最常閱讀哪些帖子？ 他們有什麼共同點？
  • 您最不常閱讀哪些帖子？ 這些文章關注哪些信息，避免哪些主題？

除了您的網絡分析之外，請參閱您的社交媒體資料以獲取更多指導。

“如果您正在尋找獲得良好參與度的帖子，請使用他們的嵌入式分析平台，”Lauren 建議道。 “您還可以訪問特定用戶的個人資料以獲得進一步的洞察力。”

2. 構思和規劃您的內容

正如你的分析評論可以幫助你定義你的角色一樣，它也應該決定你寫的內容。

您需要定位參與度最高的主題——您的受眾會根據點擊次數、分享次數和下載次數告訴您他們想要什麼，那麼為什麼要忽略這些信息呢？

請記住，您網站的指標有時會指向您最不期望的主題。 那當然發生在我們身上。

“我們希望編寫漏斗頂部的內容，但我們最一致地共享的是漏斗中部的內容，”傑夫說。

擱置對受眾的假設，並根據表現良好的內容選擇內容主題。

3. 映射和創建您的內容

選擇主題後，從上到下有策略地起草您的內容。

從你的標題開始，選擇既能吸引觀眾又能引導他們了解他們將在您的內容中找到的信息的內容。 就我個人而言，我喜歡使用Headline Analyzer來查看我的標題的強度。 在創建內容時，我會多次參考這個工具，因為有時我隨後的研究會改變作品的方向。

接下來，確定與您的主題相關的關鍵術語。 您想要您的聽眾正在搜索的單詞或短語，您可以輕鬆地對其進行排名。

另外，回顧一下其他人就該主題所寫的內容。 在內容營銷中，深度往往被忽視。 Google 希望返回提供最詳盡答案的文章，因此分析已經存在的內容並嘗試對其進行改進非常重要。

對於這項特殊任務，Jeff 和 Lauren 都是MarketMuse 的粉絲，這是一個分析熱門搜索結果並指向其中的常見和不同信息的平台。 MarketMuse 還識別內容中的空白，告訴您確切包含哪些內容。

最後，分析您已經發表的文章，尋找機會就同一主題創作更多內容。 就像將博客文章變成電子書並通過電子郵件發布，或者創建一個信息圖表，突出顯示來自同一博客的重要提示並在社交上分享。

例如，我們 Brafton 目前正在製作視頻以配合我們的一些表現最佳的作品——基本上是重新推出具有附加功能的內容。

4. 推廣和分發

將您的內容呈現在觀眾面前的主要方式有以下三種：

  1. 您的博客和社交資料。 首先在此處發布您的內容並吸引最常駐的讀者。
  2. 您的電子郵件通訊。 開始在其他地方推廣您的內容以提高知名度。 跟踪您的電子郵件參與度最高的時間，並相應地安排您的時事通訊。
  3. 有機交通。 通過完成先發製人的受眾和關鍵字研究，您不僅可以確保您創建的內容具有相關性，還可以為持續的搜索流量奠定基礎。 這樣，您的內容就不會平淡無奇，而是繼續通過搜索吸引用戶。

您還應該不時重新營銷個人資產以提高品牌知名度。 在某些情況下，您可以使用受眾對再營銷內容的反應來引導其他廣告系列。

例如，如果您向時事通訊訂閱者發送特定資產，請創建相關的點滴營銷活動並定位最初表示感興趣的人。

5. 跟踪結果並調整您的策略

還記得我之前說過信息是內容營銷中一個不變的主題嗎？

我是認真的。

一旦您的內容上線，您需要不斷地查看您的數據並使用您的發現來進一步影響您的策略。 至少每季度審查一次 Google Analytics（或您選擇的平台）。 分析哪些主題和資產最能引起觀眾的共鳴。

一旦你看到一個作品表現得非常好，你可以：

  • 創建更多這樣的內容，或者
  • 通過更新和重新發布資產或添加新資產，進一步構建主題。

我們的分析表明，Brafton 的受眾想要高度專業化、以結果和數據為導向的內容。 因此，我們沒有編寫列表和提示和技巧文章——我們最初認為我們會寫這些——我們專注於Facebook 廣告頻率和會話持續時間等主題。

您已經向我們展示了您喜歡的東西，我們的目標是提供。 您的內容需要採用相同的方法。

請記住，數據應始終影響您的營銷策略，而不是相反。 如果您的觀眾對新主題感興趣，請相應地調整您的帖子。 同樣，如果您的讀者群發生變化，請更新或修改您的角色。

內容營銷是一個持續的過程，每一條信息都會影響您的下一步行動。