如何在 Bing 上列出您的業務！ （正確的方式）

如何在 Bing 上列出您的業務！ （正確的方式）

搜索是世界各地蓬勃發展的企業正在發生的事情。 搜索引擎流量是世界上最大的營銷領域之一，使 SEO 成為現代在線業務增長最重要的策略之一。

微軟的必應搜索引擎並不是最大的——僅次於佔據主導地位的谷歌——但在它推出 10 多年後，必應開始成為品牌增長的相關因素。 因此，這是在 Bing 上列出的方法。

在 Bing 上獲取您的網站既簡單又直接。 Microsoft 的網絡爬蟲旨在自動發現和爬網站點，但很少有重要步驟可確保您的業務最佳優化以實現增長。 每月訪問量超過 10 億次，僅 2019 年收入就同比增長 14%，搜索引擎呈現持續增長，使其成為入站營銷的重要額外途徑。

營銷人員自問“我如何在 Bing 上開展業務？” 知道它非常簡單，可以高枕無憂。 很可能你根本不需要做任何事情。 但是為了獲得最佳結果和更好的長期收入增長，您需要確保您網站的 SEO 設置正確！

如何以簡單的方式在 Bing 上列出：什麼都不做

你不必做任何事情。

就像谷歌和其他常見的搜索引擎一樣，微軟的 Bing 使用網絡爬行“機器人”從鏈接到鏈接、域到域來查找新頁面和新站點。 通過抓取網絡，Bingbot 可以自然地發現您的網站，抓取/呈現每個頁面，然後決定是否以及在何處將其包含在搜索索引中。

Bingbot 網絡爬蟲——有時被稱為索引“蜘蛛”——使用一種算法從一個頁面跳到另一個頁面（使用鏈接），然後確定要索引哪些站點以及爬取它們的頻率。

這個機器人每天都會抓取數十億個網站——不會修改它們或損害它們——並且隨著它的進行，它會自動發現網站和企業，而無需詢問。

因此，要在 Bing 上列出，您實際上無需做任何事情。 但是有一些方法可以優化您的網站以獲得更好、更可靠的索引並提高 SEO 流量。 隨著它們的進行，搜索引擎機器人和索引算法將對頁面進行排序並識別重複內容、低價值內容或不相關的 URL，並將它們排除在索引之外。 有價值的鏈接將被添加到索引中，以便它們可以出現在搜索結果中。

如果您想知道如何以您想要的方式在 Bing 上開展業務 – 您可以採取以下幾個步驟……

索引優化

Bingbot 使用 Microsoft Edge 渲染系統（帶有 Chromium），因此想要知道如何在 Bing 上列出的企業應該確保他們的網站在此瀏覽器和其他瀏覽器上正確呈現。

通過使用基於 Chromium 的引擎，Bing 的搜索引擎算法使用與 Google 大致相同的渲染過程——但這並不意味著它們處理索引的方式相同。 即使它們都使用許多相同的信號。

優化和控制 Bing 上的索引涉及一些關鍵的、重要的 SEO 資源：

• 站點地圖
• Robots.txt 文件
• HTML 機器人命令
• 一般爬行性

這些元素中的每一個都是網站的（通常）標準部分，可以從根本上控制搜索引擎中的索引編制——包括谷歌和必應。

站點地圖是幫助索引機器人找到您網站上所有重要頁面的一種方式。 站點地圖只是一個上傳到站點的文件（通常對人不可見，但對機器人可見），它是所有公共 URL 的列表。 索引機器人可以從一個 URL 到另一個 URL 並輕鬆地索引每個頁面，幾乎一次完成。 Microsoft 提供了有關如何使用站點地圖在必應上開展業務的說明。

許多站點構建平台和內容管理系統 (CMS) 將提供用於創建站點地圖的選項。 然後創建地圖後，有幾種提交方式：

• 通過使用 Sitemap: 指令（例如：站點地圖：http://www.example.com/sitemap.xml ）在您的 robots.txt 文件中宣傳站點地圖
• 通過使用 HTTP 請求 ping Bing
• 在必應網站管理員工具帳戶中，直接從站點儀表板上的站點地圖小部件或使用成熟的站點地圖功能。

robots.txt 文件可以幫助控制允許搜索引擎訪問您的 Web 服務器上的哪些目錄和文件。 通過這種方式，企業可以廣泛地排除某些目錄被抓取——同時明確授予 Bingbot 抓取他們確實希望被抓取和索引的目錄/類別/頁面的權限。

為了讓您在Bing上的業務正常-同時控制網頁你不想被索引-企業主可以建立自己的robots.txt在Bing網站管理員工具。 網站管理員工具帳戶還提供了一個 robots.txt 測試工具，以確保文件設置正確。

該 robots.txt 文件應放置在站點域的根目錄下，以便網絡爬蟲可以快速輕鬆地找到它。

最後是robots meta標籤——它可以放置在單個頁面URL的HTML中（谷歌實際上建議使用這些而不是robots.txt文件命令）。 Bing 支持並遵守這些命令，這些命令對於 Google 可以實現相同的 - 這意味著如果您的站點已經有這些用於 Google SEO 的命令，那麼您將不需要更改任何內容。

您可以將通用名稱=”robots”替換為名稱=”bingbot”或名稱=”msnbot”，以限制元標記僅適用於必應索引。

這些命令包括：

• <元名稱=”機器人”內容=”noindex”>
• <元名稱=“機器人”內容=“nofollow”>
• <meta name="robots" content="noarchive">
• <元名稱=“機器人”內容=“nocache”>
• <元名稱=“機器人”內容=“noodp”>
• <元名稱=“機器人”內容=“nosnippet”>
• <meta name="robots" content="max-snippet:[number]">
• <meta name="robots" content="max-image-preview:[value]">
• <meta name="robots" content="max-video-preview:[number]">

並控制您的業務如何在 Bing 上列出（或哪些頁面未列出），您可以組合這些命令：例如：

• <元名稱=“機器人”內容=“noindex，nofollow”>。

為了精確控制您的站點在 Microsoft Bing 搜索結果中的顯示方式，您可以使用這些工具來指示您希望和不希望將哪些 URL/頁面編入索引。 他們的算法還關注導航欄、站點結構、站點地圖等站點元素，以確定哪些頁面的價值足以被索引——因此了解這些元素將幫助您了解您的站點在搜索結果中的顯示方式。

否則，企業將必須確保他們的網站可以被 Bing 的索引蜘蛛查看和呈現。 確保頁面元素（如 JavaScript 和 Flash 內容）正確加載並且可以在桌面和移動平台上呈現。

與 Google 不同，Bing 可以呈現和理解 Flash 內容，但確保網站資源（如腳本、CSS 文件、多媒體內容和 UX 元素）都正確加載對於確保您的網站正確編入索引至關重要。 通過在移動友好測試工具或 URL 檢查工具中檢查您的頁面來進行驗證。

如何獲得必應購物結果

Bing 為“購物”結果提供了一個單獨的渠道，在線零售商可以在一個集中電子商務的搜索結果渠道中展示他們的產品。

Bing 購物選項卡與常規搜索結果不同，因為它專門顯示產品搜索結果——包括產品信息、定價、產品評級等額外詳細信息。這對產品零售商來說是一個巨大的機會。 Bing 的平均廣告點擊率比 Google 高出約 50%，而且幾乎所有行業的平均每次點擊費用都較低，現在在 Bing 上開展業務比以往任何時候都更加重要！

購物結果現在是電子商務增長戰略的重要組成部分。

此外，Bing 購物結果只能通過“購物活動”通過 Microsoft Ads 獲得，並且必須使用包含產品目錄和進口產品規格的 Microsoft Merchant Center 帳戶進行設置。 企業需要將此信息導入他們的帳戶，以創建“目錄”，但這些細節很重要，因為它們是減少轉換障礙以及提高點擊率和轉換率的關鍵。

要開始使用 Bing 購物廣告系列，請按照以下步驟操作：

1. 在 Bing 網站管理員工具中聲明您的域
2. 在 Bing Merchant Center 中創建您的商店
3. 上傳您的產品目錄。 在 Microsoft 的幫助下按照相關說明進行操作。
   • 導航到工具> Microsoft Merchant Center 。
   • 選擇要上傳到的商店。
   • 單擊目錄管理選項卡，然後單擊“創建新目錄”
   • 提交您的提要文件。 提要文件必須是帶有擴展名的製表符分隔的純文本：.txt、.zip、.gz、.gzip、.tar.gz、.tgz。 如果 XML 文件是現有的 Google 格式的 XML 文件，則它們僅支持 XML 文件。
4. 接下來轉到您的 Microsoft Advertising 帳戶，導航到All Campaigns ，選擇“Campaigns”，然後單擊“創建廣告系列”按鈕以創建“購物廣告系列”。

此外，如果您已經在使用 Google，還有一種簡單的方法可以讓您的企業的產品出現在 Bing 上：同時使用 Google 和 Bing SEM 的企業可以直接從 Google Ads 導入廣告系列！ 在 Microsoft Merchant Center 中，首先確保使用上述步驟設置購物活動。

為此，請轉到頁面頂部，點擊“導入廣告系列”，然後點擊“從 Google Ads 導入”（或在頁面頂部的菜單中，點擊“導入”，然後點擊“從 Google 導入”廣告”）。 然後按照步驟登錄您的 Google Ads 帳戶，選擇所需的廣告系列，然後選擇“選擇導入選項”。 最後：點擊“導入”或“計劃”。

但請記住，Bing Shopping 使用他們的廣告平台運作，因此是他們按點擊付費營銷模式的一部分。

在必應的地方（和必應地圖）上開展業務

Bing 的 Places for Business 渠道相當於 Google 的“我的商家”——一種建立企業在線中心形象的方式，同時還提供了在 Bing 地圖中聲明實體位置的步驟。

企業主可以免費向 Bing Places 宣傳他們的業務，並且可以選擇一個或多個位置。

以下是在必應的地方開展業務的方法：

• 註冊以開始設置或聲明您的業務。 如果您已有“Google 我的商家”帳戶，則可以從那裡導入詳細信息。
• 如果您的業務已出現在 Bing 地圖中，則聲明您的業務。
• 使用照片、服務、我們的運營、聯繫信息等詳細信息完成您的個人資料列表。
• 驗證您的列表並使用安全選項進行保護。

要在 Bing 上列出，您可能不需要做任何事情——就像在您的網站上一樣——搜索引擎可能已經知道您的營業地點，並且您的企業可能已經出現在地圖中。 但是要控制和優化您的地圖存在以及您的業務在搜索者面前的顯示方式，您可以使用 Places 聲明您的業務。

要認領您的商家，您可以輸入您的電話號碼、商家名稱或營業地點，以查看您的商家是否已在列表中。 如果您找不到您的公司，那麼只需選擇“新公司”並按照提示進行設置。

為了驗證所有權，Bing 將向企業發送一個驗證 PIN 到他們的註冊郵政地址。

使用 Microsoft Ads 獲得更好的結果

對於那些想知道如何在 Bing 搜索結果中列出的人 - 實際上有兩種主要方式。 自然搜索結果（通過索引/SEO）以及付費廣告。

這些廣告出現在搜索結果頁面的頂部，看起來與常規結果非常相似。 企業對搜索關鍵字出價，以便有機會讓他們的列表出現在這些結果的前幾個位置——這種廣告風格稱為按點擊付費 (PPC)。

Bing 廣告對企業來說是否值得？

如果 Microsoft 不斷增長的搜索引擎對您很重要，那麼是的！ Bing 上的 PPC 搜索廣告代表了獲得流量和增加收入的最佳方式之一，因為它們將您的品牌直接置於第 1 頁的頂部，位於第 1 位！ 2020年，必應的搜索廣告網絡佔據了全球10%以上的市場份額，其網絡已經大到可以為微軟帶來超過76億美元的年收入。 PPC 作為一種廣告模式是投資回報率最高的營銷類型之一，通過搜索來的網站訪問者轉換的可能性要高 1.5 倍。

廣告和 SEO 都是通過 Bing 搜索獲得更好結果的好方法——當它們一起工作時，它們可以實現一個完整的“Bing SEM”策略，這是世界上最好的。

就像購物結果一樣，必須使用 Microsoft Ads 帳戶創建搜索廣告 - 在這種情況下，可以從 Google 導入廣告活動數據。 否則，企業將不得不創建添加廣告系列、設置目標頁面、從頭開始查找關鍵字/否定關鍵字——這些元素對於從 Bing PPC 獲得良好結果至關重要。

以下是專門用於在 Bing 上列出 PPC 廣告的所有類型的廣告樣式：

• 帶有廣告標題、廣告文字、“顯示網址”和目標著陸頁的最終網址的加大型文字廣告。 這些是最常見的廣告風格。
• 動態搜索廣告。 這些看起來像加大型文字廣告，但由 Bing 自動創建和定位。
• 購物產品廣告。
• 響應式搜索廣告，用於不同自定義廣告元素的 A/B 測試。

必應網站管理員工具

在 Bing 上獲取您的網站並提高索引速度的另一種方法是使用 Bing 的網站管理員工具平台。

儘管 - 如上所述 - 網站仍然可以為搜索結果自然地編入索引和發現，而無需網站所有者的任何工作，仍然可以使用他們專門為網站管理員設計的平台來親自管理您網站的健康和搜索引擎優化。

Bing 建議企業使用 URL 提交工具在他們在線發布或更新其 Web 內容後立即將其編入索引。 網站管理員可以通過提交 URL API 向 Bing 提交 URL，也可以使用 Bing 網站管理員工具中配置我的站點部分中的提交 URL 功能（他們每天最多可以提交 10,000 個）。 不建議在網站的日常和長期管理中以這種方式執行此操作 - 但在初始設置、啟動全新業務或進行重大更改時，這可能是讓您的網站在必應上的好方法到您的網站。

您還可以使用儀表板中的“站點地圖”小部件或在完整的站點地圖功能中，在網站站長工具控制台中提交站點地圖。

使用內容提交 API

最後是 Bing 向網站管理員和 Web 開發人員提供的插件 API 解決方案，作為在更新或創建域內容時通知搜索引擎的一種方式。 這可以允許幾乎立即對您品牌的網站進行抓取和索引。

不過，這是一個更高級的策略。 通過 Bing 網站管理員幫助文檔了解有關此過程的更多信息，包括他們 2019 年關於 API 輕鬆設置的博客文章； 了解如何更快地在 Bing 上列出您的業務的好方法。 這個過程可以通過：

• 通過網站管理員工俱生成 API 密鑰
• 使用 JSON 或 XML 將“提交 URL”請求 API 與您的網站集成
• 對於較大的站點：使用“批量”URL 提交 API

了解更多

通過聯繫我們的團隊，了解如何在 Bing 上列出並了解完整的 SEM 代理服務！ 如果您有興趣在線發展您的品牌，請填寫下面的表格。