如何知道何時該重塑品牌

已發表: 2016-03-12

“您的品牌是您可以在業務中進行的最重要的投資。” —史蒂夫·福布斯

如果你問一個客戶解釋你是誰，作為一個品牌，他們會說些什麼？

無論您的業務有多複雜，您的客戶都應該能夠輕鬆反映您提供的產品。畢竟，如果您擁有一個偉大的品牌，您將能夠輕鬆地傳達您的身份以及您提供的產品，從而取得成功。

話雖如此，所有品牌都會隨著時間的推移而發展，從而產生品牌重塑策略。即使是最成功的公司也考慮在其整個生命週期中重塑品牌，這通常有助於他們在競爭中保持領先地位。

公司重塑品牌的原因有很多，那麼您怎麼知道什麼時候是正確的時間呢？雖然這裡沒有非黑即白的答案，但有一些跡象表明是時候重塑品牌了。如果您認為您的品牌可以進行輕微（或主要）整容，那麼您應該了解以下內容。

您的品牌就是一切

經營一家成功的企業並非易事，雖然有很多變動的部分，但沒有什麼比創建和維護一個強大的品牌更重要的了。不管你提供什麼，你的品牌就是定義你的東西。從這個意義上說，建立、保護和代表您的品牌應該仍然是您的首要任務。

當您制定有效的品牌戰略時，您將能夠增加所提供產品的價值。您可以通過以下方式實現：

在品牌重塑方面，有主動和被動的方法。主動品牌塑造專注於新的戰略方向、新產品、新受眾以及品牌的振興；而反應式方法更側重於合併、對市場增長的反應、不斷變化的商業環境和負面宣傳。

您可以採取許多不同的途徑，這就是為什麼您需要專注於您的特定目標。無論您是打算改變標誌設計、爭取更大的品牌知名度，還是需要進行全面的品牌改革，知道何時採取行動就是成功的一半。

部分或全部品牌重塑可以幫助您重塑業務並吸引新客戶。但是，如果品牌重塑策略實施不當，則弊大於利。這就是為什麼如果您正在考慮品牌重塑的力量，則需要考慮以下情況。

即使是最知名、最有利可圖的品牌也會隨著時間的推移重新設計他們的商業模式。優步就是一個典型的例子，因為它們最初是一個為奢侈品市場量身定制的品牌。優步在全球取得成功後，該公司重新命名以吸引更廣泛的受眾，同時提供更加個性化的體驗。在這種情況下，品牌重塑是實現持續增長所必需的。

提示：如果您認為您的品牌不再代表您的業務，那麼可能是時候制定品牌重塑策略了——一個同時關注您當前和未來目標的策略。為此，請考慮您的產品或服務、您當前的市場份額以及您的目標。了解您為什麼要重塑品牌非常重要，這樣您就可以製定全面的戰略。

您的品牌應該基於清晰的公司願景來開發。您想實現什麼目標？就您提供的產品以及這些產品將吸引哪些人而言，您認為您的品牌將走向何方？如果您覺得您的品牌不再代表您的願景、使命和/或價值觀，那麼品牌重塑可能是正確的決定。相比之下，你可能已經發展出一種新的哲學。

提示：您當前的品牌越成熟，您在品牌重塑中損失的就越多。雖然您的品牌願景的變化可能需要全面重塑品牌，但您可能可以通過部分品牌重塑。這裡最重要的是速度。如果你的願景改變了，那沒關係。然而，盡快重新定義您的願景、定位您的品牌以促進增長至關重要。

您的品牌是否感覺有點支離破碎？無論客戶是否明確表示您的品牌令人困惑，或者您覺得您的信息不清楚，可能是時候回到繪圖板了。研究表明，跨所有渠道的一致品牌可將收入提高 23%。這裡的關鍵是跨時間傳遞一致的信息，同時注意您的品牌價值、客戶體驗和您品牌的視覺識別元素。

提示：如果您決定重塑品牌，請創建風格指南。這將清楚地概述您公司的使命、字體、所需的調色板、品牌聲音和文案指南、圖像樣式等。這將幫助您在所有營銷內容和材料中保持線上和線下的一致性。

今天的市場競爭異常激烈。如果您覺得自己正在失去競爭優勢，那麼品牌重塑可能是您的最佳選擇。這是您發揮創意的機會。

提示：在這種情況下，您可能希望立即“刷新”您的品牌。根據您的情況，您可能不需要進行徹底的品牌重塑。這裡的目標是重振您的品牌，強調您獨特的賣點。只需評估您的品牌並以一種向您的客戶傳達新的活力和創新意識的方式進行品牌重塑。

您的品牌不僅僅是您的標誌或口號。作為所有客戶互動和感知的總和，您的品牌就是一切。這就是為什麼企業主需要注意與其品牌標識相關的內容和營銷材料。

雖然高質量寫作有很多好處，但成功的內容營銷策略可以讓您發展自己獨特的聲音，支持您的整體品牌和願景。這也是提高品牌知名度和傳達價值觀的好方法。根據 Demand Metric 的報告，82% 的消費者在閱讀定制內容後對品牌的評價更高。

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