如何優化SEO的元描述

已發表: 2020-12-16

您正在為SEO努力! 您的文章準時,圖片和視頻經過優化,所有其他元素都與您的策略保持一致。 但是,有一個讓您頭疼的關鍵方面–元描述。

良好的元描述將為您提供SERP的優勢,更多的點擊率以及增加人們轉化的機會。 這就是為什麼您不應該低估元描述在數字營銷策略中的重要性。

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在這方面,我們將通過本文解釋為什麼此元素對您的網站很重要,以及如何優化SEO的元描述。

什麼是元描述?

元描述是放置在網頁代碼中的簡短描述性文本片段。 在搜索結果中,元描述會顯示在頁面URL下方。

DevriX元描述

您的元描述將與您的頁面標題和URL結合在一起,以向用戶顯示您的頁麵包括他們正在尋找的內容。 有吸引力的標題,簡單的URL和相關的元描述將帶來更高的點擊率。

搜索引擎不會將元描述用作直接排名因素。 Google並不總是使用元描述。 根據Moz的研究,Google搜索中按原樣顯示了35.9%的原始元描述標籤。 在檢查的70,059個元描述中,有15%的Google使用了原始的元描述,但增加了一些額外的文字。

Google可以決定您的元描述是否不回答用戶的查詢,而是使用頁面中的匹配更好的代碼段。 或者,Google可以使用您現有的元描述。 這取決於用戶搜索的內容。

但是,這有間接的好處-Google利用點擊率來了解您的URL是否對該受眾有用。 點擊鏈接的人越多,Google會將其作為良好搜索結果的索引就越多,從而獲得更好的排名。

即使您不將其視為SEO排名因素,也需要使用唯一的元描述的其他原因是粗體搜索結果和社交媒體預覽。

當某人搜索特定的關鍵字或術語時,當它出現在搜索結果中時,該關鍵字將以粗體顯示。 人們更有可能被加粗的關鍵字所吸引,這就是為什麼您需要始終在元描述中包含focus關鍵字的原因。

粗體搜索結果元描述

每當您的鏈接之一在社交網絡上共享時,平台都會從鏈接中提取元描述作為內容的預覽。 這意味著,如果您的元描述不能很好地概括鏈接中的內容,則用戶可能沒有足夠的興趣來單擊它。

社交媒體元描述預覽

完美元描述的剖析

元描述可以細分為以下基本元素:

  • 長度:元描述沒有正確的長度。 這完全取決於您要傳達的內容和消息。 Google會不時更改長度,以使元描述從155個字符變為300個字符。 在編寫元描述時,請以至少155個字符傳達信息。
  • 可行的語氣:一個無聊的代碼片段可能不足以激發讀者的好奇心。 元描述是單擊搜索結果的邀請。
  • 號召性用語:如果沒有適當的號召性用語,尤其是如果您要在網頁上出售商品的話,點擊邀請就不完整。
  • 焦點關鍵字:如果搜索詞與您的元描述中的焦點關鍵字相對應,則Google會在SERP中突出顯示焦點關鍵字。 這將進一步鼓勵用戶單擊您的鏈接。
  • 相關性:切勿編寫任何誘騙用戶點擊的元描述。 誤導性的摘要會降低您的排名,並同時增加跳出率。 僅使用與頁面內容相關的元描述。
  • 唯一性:如果您在網站的多個頁面上具有相同的元描述,則只會使Google感到困惑。 這將不可避免地導致整個網站的排名降低。 如果您無法想到唯一的元描述,則最好讓Google為您的鏈接選擇正確的代碼段。

元描述解剖@ 2x

元描述寫作技巧

既然您對什麼是元描述有了更好的了解,是時候開始為頁面創建完美的元描述了。 考慮什麼會促使用戶單擊搜索結果頁面中的鏈接。 您在網址中提供了什麼? 用戶可以閱讀的東西還是可以購買的東西?

如果是產品頁面,則需要使用摘要來提供您的產品,或者如果是主頁,則需要在元描述中強調您的品牌。 您需要讓讀者知道URL的內容,並在元描述中盡可能多次傳達該內容。

選擇正確的關鍵字

搜索引擎檢查您的網頁時,會檢測到關鍵字。 Google會掃描您的內容,以確定您使用的是確切的關鍵字還是補充關鍵字。

這就是為什麼您需要在元描述中使用focus關鍵字和LSI關鍵字短語來允許搜索引擎對頁面進行優先級排序的原因。 發現LSI關鍵字的最簡單方法是使用Google自動完成和Google相關搜索。

谷歌自動完成和相關搜索

使元描述吸引

當涉及元描述時,不僅涉及關鍵字。 帶有關鍵字填充的代碼段看起來很奇怪且令人討厭。 將不相關的關鍵字短語的字符串放在一起是一個壞主意。 您還應該以一種溫暖的邀請語為目標,以鼓勵用戶打開URL。

特斯拉邀請元

注意使用AdWords的競爭對手

當您自然地獲得SERP的最高職位之一時,您還需要考慮監視使用Google AdWords的競爭對手,並相應地調整您的SEO策略。

贊助搜索結果元描述

如果您編寫的相關元描述聽起來不像廣告片段所示,那麼與可能已經在廣告上投入數千美元的競爭對手相比,您有更多的機會獲得點擊率。

贊助人vs有機元描述

在正確的位置包含元描述

以下是應在其中包含元描述的頁面:

1.主頁

主頁上的元描述是吸引用戶對您的品牌感興趣的絕佳機會。

瘋狂蛋首頁元描述

2.您的博客內容

如果您的帖子通過搜索吸引了大量訪問量,則需要確保每個博客帖子都有適當的元描述。

文章元描述

3.產品頁面

擁有有吸引力的元描述對於吸引客戶訪問您的產品頁面至關重要。

產品頁面元描述

4.帶有小文本的頁面

填充了可視內容的頁面可以具有良好的排名,但是由於它們缺少文本,因此它們沒有適當的元描述。 這就是為什麼在此處添加摘要很重要的原因。

文字描述很少的頁面

不包括雙引號

如果在元描述的HTML中使用引號,則當描述出現在SERP上時,Google會將部分隱藏在引號中。 為避免這種情況,您需要從元描述中刪除所有非字母數字字符。

撰寫高質量的內容

Google的算法在不斷發展。 但是,一件事仍然保持不變–如果您想贏得SERP,則必須擁有能夠提供價值並滿足用戶需求的高質量內容。 您的meta描述只是您家門口的歡迎墊。 每當您發佈內容時,內容就可以保留用戶並增加您的點擊率。

出色的元描述示例

下面的元描述很有趣,告訴用戶確切的內容是什麼,並且包括與CTA結合的焦點關鍵字。

Chipotle墨西哥烤肉

簡潔明了。 如果您想要Chipotle,就會知道您需要訪問的網站。

Chipotle元描述

荷葉邊

最好的meta描述之一。 有趣,並且吸引人們的輕便一面。

皺褶元描述

孤獨星球

他們從一開始就提出問題來與用戶聯繫。 之後,他們告訴他們他們提供了旅行所需的一切。 直接且可行。

孤獨的星球元描述

獨特的年份

您可以在Unique Vintage的meta描述中立即註意到免費送貨交易。 他們還告訴您,他們為每種場合提供獨特的老式衣服,並清楚說明了他們的提議。

獨特的複古元描述

海雀麥片

這是一家了解客戶的公司。 孩子們喜歡糖果,但是,父母想要一種高纖維,低糖的穀物。 以下是響應客戶需求的元描述的絕佳示例。

海雀早餐麥片元描述

優勝美地旅行

說明Travel Yosemite的價值以及用戶單擊鏈接時的期望。

優勝美地旅行元描述

布魯克林

同樣,簡單明了。 他們解釋他們提供的服務和產品,“豪華”一詞告訴人們除了最美好的期望。

布魯克林元描述

包起來

希望以上建議能幫助您更好地理解元描述和搜索引擎所需的優化過程。

現在,該輪到您應用這些技巧並創建元描述,從而改善您的SEO,將人們轉變為忠實的客戶,促進銷售並說服人們在SERP中點擊您的競爭對手鍊接。