如何通過內容分發推動您的品牌向前發展

記住那句著名的電影標語，“如果你建造它，他就會來。”

好吧，可以肯定地說，說這話的人不是內容營銷人員。

當然，你不是在建造棒球場來召喚過去球員的幽靈。 但是你正在構建一些重要的東西——你的內容。

另一方面，僅僅因為你正在建設它並不意味著潛在客戶會蜂擁而至，準備吞噬你給他們的東西。 無論您的內容多麼引人入勝、內容豐富或簡直太棒了，如果您不使用它做任何事情，就沒有人會找到它。

這就是為什麼你必須分發你的內容，而且你必須有效地做到這一點。 對於 B2B 營銷人員來說尤其如此，因為接觸您的目標受眾通常需要更詳細、更精細的過程。

布拉夫頓高級社交媒體策略師沃爾特·克拉克 (Walt Clark) 表示：“簡單地創建內容，然後將其放入盒子中並不是獲得投資回報的有效方法。” “您需要以某種方式將您的內容呈現在目標受眾面前。”

但什麼是內容分發？

是將您的內容髮佈在您的網站或社交媒體頁面上，還是通過電子郵件發送給您的 B2B 受眾？ 嗯，是的，就是這樣，但還有更多。

只是盲目地在所有可用頻道上發布您的內容不會讓您到任何地方。 如果您想成功分發您的內容，您必須制定強大的分發策略，通過正確的渠道接觸到您的目標受眾。

簡單地創建內容然後將其粘貼在盒子中並不是獲得投資 ROI 的有效方法。

分銷策略的重要性

當我說你應該花至少與創建內容一樣多的時間來分發你的內容時，你可能會翻白眼。

但這是真的。

我什至敢說你應該花更多的時間去傳播而不是創造。 您將如何正確看待您的資源？

但是，這並不像查看完成的內容并快速決定應該分發它的渠道那麼簡單。 在開始創建之前，您應該知道它將去往何處。

有效分配的最重要驅動因素是它有助於消除那裡的所有噪音。 您的目標受眾每天都被看似無窮無盡的營銷內容所淹沒。 人們通過簡單的 Google 搜索看到您的內容的機會非常小。

但是，您可以通過選擇在正確的時間將您的品牌信息直接呈現在他們面前的分銷方法和渠道來幫助他們 - 以及您自己。

如何制定出色的分銷策略

制定強大的分銷策略的下一個難題是什麼？ 查看以下五個提示，以獲取有關如何為您的品牌創建一個提示的指導：

1. 明確你的目標：

就像您的內容策略一樣，如果您的分發計劃不是基於明智的決定，則很可能會失敗。 您需要為您的品牌展示成功的樣子，並且它需要是可衡量和可量化的。 僅僅說明您希望您的內容在目標受眾面前有更多的曝光率是不夠的。 定義您可以用來衡量的指標。

你增加了參與度嗎？ 您是否獲得了更多的網站流量或潛在客戶？

在開始時概述這些目標，以便您有一個基礎。

2.研究，研究，研究：

有了明確的目標，下一步就是研究目標受眾在哪裡。

這些人是否將時間花在社交媒體上？ 他們更喜歡通過電子郵件接收內容嗎？

找出他們在哪里以及他們通過哪些渠道與內容互動。

Brafton 創意經理 Lauren Fox 建議也查看與已經使用的網絡類似的網絡。

“看看你的推薦網絡並研究人們在談論什麼，”她說。 “尋找可能與您的內容成功所在的網絡類似的其他網絡，並分析在那里分發您的內容是否有意義。”

3. 改變它：

即使您發現您的觀眾非常喜歡一個頻道而不是所有其他頻道，也不要只用一種方法。 確保您通過各種平台分發您的內容。

旨在混合使用三種分發媒體： 自有渠道，即您可以控制的渠道，例如您的網站和社交媒體頁面； 論壇和在線社區等平台； 和付費方式，包括搜索引擎和社交網站上的讚助廣告。

4. 記住人：

即使您是 B2B 營銷人員，您也不能忘記您接觸的是人，而不是企業。 您需要將這一方面放在您的分發策略的最前沿，並始終查看您如何通過內容增加價值。

“你需要與人建立關係，通過分發你的內容，你正在為在線社區做出貢獻，”勞倫解釋說。 “你總是想確保你貢獻的內容真的為他們提供了價值。 如果沒有，你就不會得到太多的牽引力。”

5、審核修改：

如果沒有任何改變，任何戰略都不會成功。 這就是為什麼您需要不斷重新審視和修改您分發內容的方式。 隨著時間的推移，您的目標受眾並不總是以相同的方式做出反應，因此請確保您始終掌握人們與內容互動的方式。 調整接觸用戶的方式意味著您不會陷入乏味的策略中，並且您有洞察力來創建最適合您業務的策略。

您始終希望確保您提供的內容確實為您的受眾提供了價值。 如果沒有，你就不會得到太多的牽引力。

頂級 B2B 分銷平台

如果您不確定從哪裡開始內容分發，請查看一些適合 B2B 營銷人員的最佳平台：

社交媒體：

如今，似乎每個人都在使用社交媒體，其中包括 B2B 目標受眾。 最有效的社交網絡之一是 LinkedIn——事實上， 94% 的 B2B 品牌使用 LinkedIn 來分發內容。 但不要忽視其他流行平台，如 Facebook 和 Twitter。 如果針對合適的人，它們可以為您的內容帶來很大的吸引力。

工貿刊物：

這似乎很簡單，讓您高枕無憂，因為知道您的內容正在被那些專門尋找您的行業信息的人看到。 聯繫您所在行業的頂級網站，詢問訪客博客或聯合機會。 這不僅有助於讓您的品牌名聲大噪，而且還能吸引讀者回到您的網站。

在線論壇：

Quora 和 Reddit 等論壇不僅允許您圍繞特定主題與在線社區共享您的內容，而且還允許您與用戶進行對話。 在這些平台上發布您的內容讓您有機會與目標受眾交流並開始有價值的討論，從而建立成功的工作關係。

電子郵件：

多年來，電子郵件一直是分發內容的最佳方式之一，而且它不會很快消失。 這種方法將您的目標受眾感興趣的內容放在他們面前，省去了搜索信息的繁瑣步驟。 此外，電子郵件提供了一種更加個性化的分發方法，並允許您根據各種因素輕鬆細分受眾。

既然您已經掌握了內容分發知識，您還在等什麼？ 請記住，您可以隨心所欲地構建您的內容，但是如果您不分發它，則沒有人會發現它，從而使您的品牌一無所知。