超休閒遊戲：重新定義移動遊戲的未來

超休閒遊戲可能會席捲移動遊戲行業。 有些人會爭辯說他們已經有了。 對於任何有疑問的人，您需要做的就是查看數字。 根據 Sensor Tower 的數據，2020 年，移動超休閒遊戲佔全球下載量的三分之一 (31%)，即 63 億次下載* 。

這種流行的、令人興奮的類型以巨大的勢頭開始了比賽，這在很大程度上要歸功於 2014 年的病毒式轟動Flappy Bird（稍後會詳細介紹）。 然而，到 2021 年，專家預測，由於蘋果的 iOS 14.5 隱私規則，超休閒遊戲將出現明顯下降。 雖然這些變化是預料之中的，但它並沒有讓企業減輕現實的痛苦。

那麼超休閒遊戲能否在後 IDFA（廣告商標識符）世界中存活下來？ 我們究竟是如何到達這裡的，哪些遊戲會繼續為有抱負的遊戲玩家和開發者留下印象？ 在這篇文章中，我們研究了超休閒遊戲的過去、現在和未來，以及營銷人員如何從這些知識中受益。

不要忘記我們下面的信息圖，以便更全面地了解這種流行的遊戲類型。

什麼是超休閒遊戲？

超休閒遊戲是輕量級的，機制簡單，通常可以免費玩，並且需要最少的設計。 它們很容易玩並且非常容易上癮。

值得注意的是，這些遊戲缺乏複雜的設計，但它們彌補了高留存率。 截至 2020 年 8 月，超休閒遊戲第 1 天的平均留存率為 32.3%，第 7 天的平均留存率為 8.3%。相比之下，硬核遊戲的平均留存率為第 1 天的 28.7% 和第 7 天的 8.7% * .

要記住的另一件事是，超休閒遊戲非常受數據驅動。 這要求開發人員高度了解用戶信息。 該數據對於廣告商來說是一座金礦，尤其是當超過 73% 的手機遊戲玩家表示願意接收遊戲內廣告時* 。

該行業嚴重依賴廣告貨幣化。 操作系統更新正式發布後，用戶可以選擇退出有針對性的廣告，但具有諷刺意味的是，這不一定是用戶的最佳選擇。 廣告商很可能會增加投放的廣告量以彌補收入損失。 從本質上講，沒有質量，用戶將獲得數量。

此更新還意味著廣告商和營銷商的有形數據減少了——它也保證了對關注哪些渠道的猜測回歸。 然後，營銷人員將更多地依賴於用戶旅程背後的定性背景，而不是定量背景。

即使面臨未來的變現挑戰，重要的是要了解發行商用來通過其龐大的超休閒用戶群變現的一些頂級策略。 對於正在考慮調整現有策略的營銷人員，以下四個值得牢記。

超休閒遊戲貨幣化的 4 種流行方式

應用內購買

隨著發行商遠離 IDFA，應用內購買成為一種更具吸引力的貨幣化選擇。 據 Statista 稱，到 2022 年，全球移動廣告支出預計將超過 2400 億美元* 。

應用內購買非常適合遊戲玩家。 它們授予訪問免費應用程序用戶無法訪問的其他級別的權限，並且還用於出售能力增強器、延長游戲時間，甚至是應用程序內貨幣。

掌握應用內購買遊戲的發行商之一是 Homa Games。 這家法國初創公司主要專注於超休閒行業，截至 2021 年 2 月，Homa Games 籌集了 1500 萬美元的資金，並宣布計劃建立一個專注於三個關鍵領域的內容製作和發布引擎，包括應用內購買。 產品 Homa Data 將管理和優化廣告和應用內購買的貨幣化* 。

讓我們來看看 Homa Games 的熱門遊戲 Sky Roller。 這是一款免費遊戲，讓用戶可以享受無休止的輪滑。 對於 iPhone 遊戲玩家來說，最受歡迎的應用內購買之一是 VIP 選項。 每週 5.99 美元，沒有廣告，每天有 500 多個寶石，以及用戶角色的專屬皮膚。

假設 2021 年 5 月的 20 萬次下載*每個都有每週 VIP 訂閱。 僅來自應用內購買的收入就接近 500 萬美元。 這是一個值得爭取的巨大數字，但實際上，鼓勵超休閒遊戲玩家付費可能會很棘手。 不是每個人都會每週支付 5.99 美元——提供選項，例如單次應用程序內購買 0.99 美元，可以產生很大的不同。

廣告

遊戲內廣告的收入預計將從 2019 年的 $42.3B 增加到 2024 年的 $56B * 。 如前所述，73% 的移動遊戲玩家願意接收遊戲內廣告。

雖然這些統計數據展示了遊戲內廣告的預測威力有多大，但有一點需要牢記。 在移動應用中投放廣告時，不要影響用戶體驗。 不要使用過多的彈出式廣告或顯示廣告來干擾體驗，這些廣告會分散用戶界面的注意力並有卸載風險。 如果您這樣做，這可能會產生重大影響。

超過三分之一的美國超休閒玩家因為廣告過於頻繁而放棄了此類游戲* 。 防止這種放棄的一種方法是：在較短、更頻繁的廣告上創建更長、頻率更低的廣告。 考慮在關卡之間或遊戲暫停時使用插頁式廣告來做廣告，這樣可以將體驗分開。

交叉推廣

法國的移動遊戲領域似乎有些東西。 2020 年第三季度，法國移動遊戲公司 Voodoo 成為頂級超休閒遊戲發行商，安裝量超過 5.29 億* 。

這種增長沒有放緩的跡象：據 Statista 稱，2021 年 5 月，Voodoo 是全球最受歡迎的 iPhone 遊戲應用發行商，遊戲應用下載量超過 2310 萬次* 。

Voodoo 不僅在應用商店排名中名列前茅，而且在其產品組合中的交叉推廣遊戲方面也做得很好。 質疑這種策略方法是公平的。 為什麼發行商要鼓勵用戶將他們的遊戲時間轉移到另一款遊戲上，尤其是當77% 的用戶在三天后停止使用應用程序時？

可以這樣想：如果您有一款用戶喜歡的遊戲，那麼他們喜歡由同一發行商設計的另一款遊戲的可能性可能很高。 這類似於 Netflix 和其他流媒體服務使用“如果你喜歡這個節目，你可能會喜歡”來保持用戶觀看。

高級應用策略

截至 2021 年 3 月，Google Play 應用商店中 96.7% 的應用是免費提供的。 此外，92.9% 的 iOS 應用程序是免費的* 。

雖然這意味著只有一小部分應用程序有價格標籤，但付費應用程序策略仍然值得考慮。 如上所述，Sky Roller 提供每週 5.99 美元的 VIP 訂閱選項，這意味著沒有廣告和額外獎勵。 事實是，出版商不能也不應該只提供一種貨幣化選項。 成功的遊戲——比如我的世界，它的溢價為 6.99 美元——提供了上述其他策略的組合。

在決定走哪條路之前，請考慮用戶群是否會在未經試用的情況下為產品付費。 對於具有應用內購買、廣告和交叉推廣的免費應用，兩全其美，因為用戶可以使用該產品，享受他們的驚喜時刻，然後決定是否進一步投資於付費選項。

超休閒機制：它們是如何運作的

眾所周知，如果您構建了一個出色的應用程序，用戶會成群結隊地湧入，對嗎？ 對於超休閒遊戲，請記住三個 S：簡單、簡短和令人滿意。 過於復雜的遊戲會導致遊戲放棄，那麼讓我們來看看超休閒遊戲中一些最流行的機制以及哪些遊戲使用它們。

計時機制

這完全是為了測試用戶的精確度。 遊戲依靠準確的時間來實現最終目標。 用戶因完美的計時而獲得獎勵。 這是一個簡單的機制，開發人員必須找到難度的最佳點。 換句話說，如果太容易，用戶會繼續前進，如果太難，玩家會感到沮喪並放棄遊戲。

遊戲示例： Fun Race 3D

敏捷力學

首先，不要將敏捷性與時機混淆。 這個遊戲是關於手眼協調和快速做出決定的能力。 用戶應該有機會躲避障礙物並收集夢寐以求的物品。 收集這些物品的快感應該會根據收集的物品和速度提高他們的敏捷性。

遊戲示例：吃豆人

拼圖力學

在美國（從 2020 年 3 月 1 日到 2021 年 2 月 28 日）玩家支出最高的益智遊戲是 Candy Crush Saga，它產生了超過 6.43 億美元* 。

與傳統的益智遊戲類似，目標是盡可能符合邏輯地思考。 當棋子落到位時，玩家必須修改形狀以適應更大的畫面。 當錯誤累積時，隨著修改拼圖的空間和時間縮小，遊戲玩法變得越來越困難。

遊戲示例：糖果粉碎傳奇

合併機制

你喜歡進步的滿足感嗎？ 那麼你可能會玩很多具有合併機制的遊戲。 目標很簡單：將相似的事物組合起來以獲得獎勵對像或結果。 合併必須保持令人興奮但也很簡單。

有時，用戶甚至沒有在玩，而是很高興在棋子繼續努力進入獲勝位置時放縱自己的感官。

遊戲示例：Merge Mansion

社會力學

遊戲玩家平均每週花費​​ 8 小時 27 分鐘玩電子遊戲* 。 儘管時間的流逝，尤其是在去年，並不是每個玩家都能放下一切來玩遊戲。 這就是為什麼具有社交機制的超休閒遊戲是理想的。

每個玩家都可以選擇在他們感覺（或有時間）時採取行動。 這帶來了非常休閒的遊戲體驗。 你甚至可以更進一步，只看別人玩電子遊戲。 Twitch 等平台的興起意味著您可以在觀眾中並仍然從不同的角度享受遊戲玩法。

遊戲示例：與朋友交談

轉向力學

這些遊戲要求玩家在軌道上移動或避開迎面而來的危險。 所有這些機制都旨在讓用戶在遊戲中獲得娛樂和參與。 投入遊戲的時間越多，玩家就越願意投資其他資源，例如應用內購買。

遊戲示例： Flappy Bird

OG 超休閒遊戲和當今的遊戲規則改變者

就著名遊戲而言，超休閒遊戲熱潮的開始必須歸功於前面提到的 Flappy Bird。 該遊戲於 2013 年 5 月推出，到 2014 年 1 月已產生 5000 萬次下載* 。 然而，這種病毒式的成功——這款遊戲平均每天從應用內廣告中賺取 50,000 美元* ——是曇花一現。 該遊戲於 2014 年 2 月被開發商 Dong Nguyen 下架。

如果您更進一步，從技術上講，您可以將俄羅斯方塊、乒乓球、突圍和吃豆人等遊戲列為超休閒遊戲。 這些遊戲的問題在於，它們最初需要遊戲機和計算機才能玩。 然而，情況已不再如此 — 除了這三款超休閒遊戲等現代熱門遊戲外，您現在還可以在移動設備上玩俄羅斯方塊（目前在 App Store 上排名第 10 位）等經典遊戲。

如果普通玩家每週花 8 小時 27 分鐘玩電子遊戲，那麼他們很可能在大部分時間都在玩超休閒遊戲。

無論您的應用服務於超休閒遊戲市場還是任何其他類別，可以說這一類型以及整個移動遊戲行業在全球都擁有忠實的用戶群。 Google Play 和 App Store 中有數百萬個應用程序，超休閒遊戲絕對不缺，而且這種情況不會改變。 查看下面的信息圖，了解有關超休閒遊戲的更多信息。