搜索引擎優化需要了解的10個最重要的元標記

已發表: 2020-12-12

在SEO中,有時我們傾向於將重點放在優化工作的一個方面而不是其他方面。

鏈接構建尤其經常被吹捧為“要優化的唯一最重要的事情”。

實際上,正如Google的約翰·穆勒(John Mueller)再次提醒我們的那樣,沒有一件最重要的事情–沒有技巧可以使宇宙的高排名脫穎而出。

相反,我們需要專注於全面的SEO策略。

該策略的一部分包括使用HTML元標記-HTML SEO成功的關鍵組成部分。

使用正確的元標記,正確的方法就是與搜索引擎進行交流:

  • 您的頁面是關於什麼的。
  • 如何閱讀。
  • 誰應該看到它。

考慮到這一點,讓我們研究一下哪些元標籤對於SEO至關重要,以及如何正確使用它們。

1.標題標籤

標題標籤是您的主要也是最重要的錨點。

廣告
繼續閱讀下面

<title>元素通常在SERP中顯示為可單擊的標題,並且還顯示在社交網絡和瀏覽器中。

例如,如果您查看本文的HTML,您將看到標題為:

 <title>您需要為SEO知道的10個最重要的元標記</ title>

標題標籤放置在網頁的<head>中,旨在提供有關頁面內容的清晰而全面的思想。

但是,它們是否像過去一樣對排名產生重大影響?

在過去的幾年中,用戶行為因素被廣泛討論為相關性的邏輯證明,因此也成為了排名的信號-甚至Google代表也承認其影響在這里和那裡。

該頁面的標題仍然是搜索者在SERP中看到並確定該頁面是否有可能回答搜索意圖的第一件事。

寫得好一些可能會增加點擊次數和點擊量,這至少會對排名產生一些影響。

廣告
繼續閱讀下面

一個簡單的實驗也可以表明Google不再需要您的標題標籤包含完全匹配關鍵字來了解頁面所涵蓋的主題。

例如,幾年前,如果Google搜索[如何建立品牌知名度],則會在前5個結果中顯示2個,標題與您的查詢完全匹配。

但是今天,我們看到了另一幅圖:

搜索引擎優化需要了解的10個最重要的元標記

沒有一個完全匹配。

但是,也沒有一個不相關的結果:這裡給出的每一頁都說明瞭如何建立意識,而標題反映了這一點。

搜索引擎正在查看的是整個圖片,它們傾向於整體評估頁面的內容,但是書的封面仍然很重要-尤其是與搜索者互動時。

最佳實踐

  • 給每個頁面一個唯一的標題,以簡潔,準確地描述頁面的內容。
  • 標題的長度不得超過50-60個字符(以免在SERP中被截斷)。 請記住,SERP上的長標題縮短到大約600-700px。
  • 將重要的關鍵字放在第一位,但是要自然而然地,就像您首先為訪問者編寫標題一樣。
  • 即使標題最終沒有顯示在SERP上,也要在標題中使用您的品牌名稱,這仍然會對搜索引擎產生影響。

提示:使用您的標題吸引註意力

標題標籤很珍貴,不僅因為它是SERP的主要資產,而且還因為它在Web瀏覽器中充當選項卡標題。

這可以用來吸引用戶的注意。 例如:

搜索引擎優化需要了解的10個最重要的元標記

這是Facebook / LinkedIn用來向您顯示通知的確切方法,可以用來達到很好的效果。

廣告
繼續閱讀下面

2.元描述標籤

元描述也位於網頁的<head>中,通常(儘管絕對不是總是)顯示在SERP片段中,以及標題和頁面URL。

例如,這是本文的元描述:

 <meta name =“ description” content =“某些標記對於SEO至關重要。其他標記對排名幾乎沒有影響。這是您需要了解的每種meta標記。meta描述的目的是反映頁面,但具有更多詳細信息和上下文。“ />

是的,元描述本身不是排名因素。

但是,對於任何試圖增加點擊率並改善其品牌SERP的人來說,這都是一個難得的機會。

  • 該描述佔據了SERP片段的大部分,並通過向搜索者承諾提供清晰,全面的查詢解決方案來邀請他們點擊您的網站。
  • 該描述會影響您獲得的點擊次數,並且如果頁面的內容確實能夠兌現承諾,則可能會提高點擊率並降低跳出率。 這就是為什麼描述必須既真實又引人入勝,並清楚地反映內容。
  • 如果您的描述包含搜索者在其搜索查詢中使用的關鍵字,則它們將以粗體顯示在SERP上。 這在幫助您脫穎而出並準確告知搜索者他們將在您的頁面上找到的內容方面有很長的路要走。

沒有辦法將要排名的每個關鍵字都放在元描述中,也沒有真正的需要–而是寫一些連貫的句子來描述談論頁面的要旨,其中包括一些關鍵字。

弄清楚競爭中哪些內容是弄清楚元描述中寫的內容,最適合您當前特定主題的一種好方法。

廣告
繼續閱讀下面

查找排名靠前的競賽如何填寫自己的描述,以感受每種情況下的最佳用例。

最佳實踐

  • 給每個頁面一個唯一的元描述,以清楚地反映該頁面所承載的價值。
  • Google的摘要通常最多包含150-160個字符(包括空格)。
  • 包括您最重要的關鍵字,這樣它們就可以在實際的SERP上突出顯示,但是請小心避免關鍵字塞滿,不要僅將您要定位的關鍵字組合為描述。
  • (可選)使用引人注目的號召性用語,您提供的獨特主張或關於預期結果的其他提示-“學習”,“購買”結構等。

元提示

元描述不必只是一兩個句子。

正如Google告知我們的那樣,您還應該添加有關搜索引擎將抓取的頁面的一些信息,以獲取更加豐富多彩的SERP。

一些例子:

  • 對於已發表的文章,您可以添加發表日期,作者姓名等。
  • 對於產品頁面,您可以在其中輸入商品的價格和使用期限。
廣告
繼續閱讀下面

3.標題標籤(H1-H6)

標題標記是HTML標記,用於從其他類型的文本(例如,段落文本)中識別內容中的標題和子標題。

如今,標題標籤的使用引起了一些爭論。

儘管H2-H6標籤被認為對搜索引擎不那麼重要,但在許多行業研究中都強調了H1標籤的正確用法。

同時,Mueller不斷告訴我們標題根本不是排名因素,而且絕對不是“層次結構”的意思– H1標籤不比H2重要,H2標籤也不比H3重要,依此類推。

相反,我們應該考慮的是標題對於文本和內容的組織至關重要,我們應該認真對待。

利用標題標籤肯定會增加內容的體系結構。

  • 對於搜索引擎而言,閱讀和理解井井有條的內容比瀏覽結構性問題要容易得多。
  • 對於用戶而言,標題就像文本牆中的錨點一樣,可以在頁面中導航並使其易於消化。
廣告
繼續閱讀下面

這兩個因素都提高了仔細優化的重要性,在這些細節中,小的細節加在一起構成了SEO和用戶友好圖片的大範圍,並可能導致排名上升。

最佳實踐

  • 保持標題與描述的文本相關。 僅僅因為它們不是排名因素,並不意味著搜索引擎不會考慮它們。
  • 總是讓您的標題反映出所放置文字的情感。 避免使用“第一章……第二章……第三章……”這樣的標題。
  • 不要過度使用標籤和其中的關鍵字。 使其對用戶可讀。

您的標題標籤和H1是否應該匹配?

根據Google的建議,建議您將頁面的標題和H1匹配起來,稍微改變一下順序,然後在此四處切換。

因此,如果您在努力提出完美的H1,只需再次使用您的標題即可。

4.圖像替代屬性

將圖像alt屬性添加到圖像標籤以描述其內容。

Alt屬性對於頁面優化很重要,原因有兩個:

  • 如果無法加載任何特定圖像(或禁用了圖像),則會向訪問者顯示替代文本。
  • Alt屬性提供了上下文,因為搜索引擎無法“看到”圖像。
廣告
繼續閱讀下面

對於電子商務網站,圖像通常對訪問者與頁面的交互方式具有至關重要的影響。

谷歌還直截了當地說:幫助搜索引擎了解圖像的含義以及它們與其餘內容的搭配方式,可能會幫助他們為合適的搜索查詢提供頁面。

如果您想在Google圖片中排名,Mueller認為,考慮周到的圖片替代描述也至關重要。

但是,請記住相關性的重要性:不僅僅是alt文本,標題和標題需要與圖像相關,而且圖像本身也應置於適當的相關上下文中。

最佳實踐

  • 盡最大努力優化最突出的圖像(產品圖像,信息圖表或培訓圖像),這些圖像可能會在Google圖像搜索中查找。
  • 在圖片內容不多的頁面上添加替代文字。
  • 保持alt文字足夠清晰和說明性,合理使用關鍵字,並確保它們自然適合頁面內容的整個畫布。

5. Nofollow屬性

外部/出站鏈接是您網站上指向其他網站的鏈接。

自然,它們被用來指代可靠的資源,將人們指向其他有用的資源或出於其他原因提及相關站點。

廣告
繼續閱讀下面

這些鏈接對SEO至關重要:它們可以使您的內容看起來像是由可靠來源支持的手工製作的綜合文章,或者像是沒有太多有價值內容的鏈接轉儲。

Google以其對任何操縱性鏈接策略的嚴厲反感而著稱,堅持這種策略可能會受到懲罰,並且在檢測到這些方面也不會變得聰明。

除此之外,在語義搜索時代,Google可能會將您所指的來源視為上下文,以更好地了解您頁面上的內容。

由於這兩個原因,絕對值得關注鏈接的位置以及鏈接方式。

默認情況下,將遵循所有超鏈接,並且當您在站點上放置鏈接時,您基本上是在鏈接頁面上“投下了信任票”。

當您向鏈接添加nofollow屬性時,它會指示搜索引擎的漫遊器不遵循該鏈接(並且不傳遞任何鏈接所有權)。

廣告
繼續閱讀下面

保持SEO整潔,您可以在頁面上的跟隨鏈接和nofollowed鏈接之間保持健康的平衡,但通常會將以下類型的鏈接設置為nofollow:

  • 鏈接到任何以任何方式都可以視為“不受信任的內容”的資源。
  • 任何付費或贊助鏈接(您不希望Google抓住您出售您的“票”)。
  • 來自評論或其他類型的用戶生成內容的鏈接,這些內容可能會被垃圾郵件所控制。
  • 內部“登錄”和“註冊”鏈接隨即出現,這只是在抓取預算上浪費了。

6.機器人元標記

具有content =“ noindex”屬性的頁面級漫遊器元標記指示搜索引擎不要為任何給定頁面編制索引。

nofollow屬性指示不要關注該頁面上的任何鏈接。

儘管這些標籤與排名沒有直接關係,但在某些情況下,它們可能會對您的網站在搜索引擎整體上的外觀產生一些影響。

例如,谷歌非常不喜歡稀薄的內容。

您可能沒有故意生成它,但是碰巧有一些頁面對用戶來說價值不大,但出於某些原因卻有必要在網站上顯示。

您可能還需要發布“草稿”或占位符頁面,而這些頁面尚未完成或未達到最佳狀態。

廣告
繼續閱讀下面

您可能不希望在評估網站的整體質量時考慮這些頁面。

在其他一些情況下,您可能希望某些頁面不包含SERP,因為它們具有某種特殊交易,這些特殊交易應該只能通過直接鏈接訪問(例如,來自新聞通訊)。

最後,如果您有一個站點範圍內的搜索選項,Google建議關閉自定義結果頁面,可以無限期對其進行爬網,並且將漫遊器的資源浪費在沒有唯一內容的地方。

在上述情況下,noindex和nofollow標記很有幫助,因為它們使您可以一定程度地控製網站,如搜索引擎所見。

最佳實踐

  • 關閉內容稀少,價值不高且無意出現在SERP中的不必要/未完成的頁面。
  • 關閉不合理地浪費抓取預算的頁面。
  • 確保小心不要誤將重要頁面限制在索引範圍內。

7. rel =“ canonical”鏈接標籤

rel =“ canonical”鏈接標記是一種告訴搜索引擎的頁面版本,您將其視為主要頁面,並希望被搜索引擎索引並被人們找到。

廣告
繼續閱讀下面

通常用於以下情況:同一頁面在多個不同的URL下可用,或者多個不同的頁面具有非常相似的內容涵蓋同一主題。

內部重複內容不像複製內容那樣嚴格地對待,因為它背後通常沒有操縱意圖。

但是,這可能會使搜索引擎感到困惑:除非您指定您希望使用哪個URL排名,否則搜索引擎可能會為您選擇它。

所選網址的抓取頻率更高,而其他網址則被拋在後面。

您會看到,雖然幾乎沒有罰款風險,但這種情況遠非最佳。

另一個好處是規範化頁面可以更輕鬆地跟踪與內容關聯的性能統計信息。

Mueller還提到,對重複內容使用rel = canonical可以幫助Google整合您的所有工作,並將鏈接信號從所有頁面版本傳遞到首選版本。

廣告
繼續閱讀下面

那就是使用規範標籤可以幫助您將SEO工作引導到一個方向的地方。

最佳SEO做法

  • 在同一主題上具有相似內容的頁面。
  • 多個URL下有重複的頁面。
  • 具有會話ID或不影響內容的其他URL參數的同一頁面的版本。
  • 仔細對幾乎重複的頁面使用規範標籤:如果由規範標籤連接的兩個頁面在內容上相差太大,搜索引擎將簡單地忽略該標籤。

8.模式標記

模式標記是一種特定的技術,可以通過搜索引擎識別的方式來組織每個網頁上的數據。

這是一個很棒的功能,因為它是真正的雙贏。

具有結構化架構標記:

  • 極大地提升了用戶體驗。
  • 擁有巨大的SEO價值。
廣告
繼續閱讀下面

“語義網”是“有意義的網”,其中重點從關鍵字實例和反向鏈接轉移到其背後的概念以及這些概念之間的關係。

結構化數據標記正是幫助搜索引擎不僅閱讀內容而且了解某些單詞所涉及的內容的確切方法。

SERP的發展如此之快,以至於您甚至無需單擊結果即可獲得查詢的答案。

但是,如果要點擊,則豐富的代碼段(具有精美的圖像,5星級評級,指定的價格範圍,庫存狀態,營業時間或其他有用的信息)很可能會引起注意並吸引更多點擊而不是純文本結果。

將模式標籤分配給某些頁面元素,可使您的SERP代碼段包含豐富的信息,這些信息對用戶有幫助並具有吸引力。

而且,回到第一點,諸如點擊率和跳出率之類的用戶行為因素共同構成了搜索引擎決定對網站進行排名的方式。

廣告
繼續閱讀下面

最佳SEO做法

  • 在schema.org上研究可用的架構。
  • 創建最重要頁面的地圖,並確定與每個頁面相關的概念。
  • 仔細實施標記(如果需要,請使用結構化數據標記助手)。
  • 徹底測試標記,以確保它不會引起誤導或添加不當。

9.社交媒體元標籤

Open Graph最初由Facebook引入,可讓您控制在社交媒體上共享頁面時的外觀。

現在,它也被LinkedIn認可。

Twitter卡具有類似的增強功能,但不屬於Twitter。

以下是主要的開放圖標記:

  • og:title –在此處放置要鏈接到頁面時要顯示的標題。
  • og:url –您頁面的URL。
  • og:description –頁面的描述。 請記住,Facebook僅顯示約300個字符的描述。
  • og:image –在這裡,您可以放置​​鏈接到頁面時要顯示的圖像的URL。

使用特定的社交媒體元標記以增強鏈接對您的關注者的外觀。

廣告
繼續閱讀下面

這不是很大的調整,也不會影響您在搜索引擎上的排名。

但是,通過配置頁面鏈接的外觀,可以大大提高點擊率和用戶體驗指標。

最佳SEO做法

  • 使用開放圖譜協議添加基本和相關的元數據,並測試URL以查看其顯示方式。
  • 設置Twitter卡,並在完成後對其進行驗證。

10.視口元標記

通過視口元標記,您可以配置頁面的縮放方式和在任何設備上的顯示方式。

通常,標籤和值如下所示:

 <meta name =“ viewport” content =“ width = device-width,initial-scale = 1” />

其中“ width = device-width”將使頁面與屏幕的寬度匹配(與設備無關的像素),而“ initial scale = 1”將在CSS像素和與設備無關的像素之間建立1:1關係,並考慮屏幕方向。

這個標籤很容易添加,但是Google的一張屏幕截圖足以顯示出它的不同之處:

視口元標記

視口元標記與排名無關,但與用戶體驗息息相關。

廣告
繼續閱讀下面

考慮到當今使用的各種設備以及向移動瀏覽的顯著轉變,這一點尤其重要。

就像我們在本文中討論的許多標記和調整一樣,照顧視口元標記將是用戶喜歡的。

如果您忽略這一點,您的點擊率和跳出率可能會受到影響。

結論

要獲得大部分的頁面策略,請不要忽略那些總括在總體上的細微調整。

一些元標記仍然是必不可少的,因為它們構成了頁面的分類。

其他標籤可能並不重要,但它們可以讓您成為一個只花一小段錢的競爭者,領先於那些沒有打擾的競爭對手。

改善用戶體驗並幫助搜索引擎更好地了解您的網站的小改動將受到雙方的讚賞,從長遠來看肯定會有所收穫。

更多資源:

  • 標題標籤優化:完整的操作指南
  • SEO最佳實踐:如何創建很棒的元描述
  • 網頁SEO完整指南
廣告
繼續閱讀下面

圖片積分

由作者拍攝的所有屏幕截圖,2020年7月