改善Facebook視頻廣告的14種方法

過去幾年來，視頻已成為社交媒體中的流行內容，並且繼續引起人們的關注。 視頻收到的互動多於圖片，也就不足為奇了。 一項研究表明，與視頻相比，圖像獲得的互動減少了38％ 。 Facebook視頻怎麼樣？

Facebook視頻帖子的平均參與率是6.13％ ，是3.6％的總體發布率的兩倍。

有瞭如此高的參與度，Facebook視頻廣告在社交媒體策略中占主導地位是很正常的。 早在2018年，Facebook擊敗Youtube成為了觀看視頻廣告人數最多的平台。

截至今天，有47％的消費者在Facebook上觀看視頻廣告的頻率高於在YouTube上觀看視頻廣告的頻率。

Facebook視頻廣告絕對可以正常工作，當您知道如何製作視頻廣告並定位合適的用戶時，您可以極大地改善廣告系列的效果。 請記住，這不是一件容易的事。

如果您嘗試過Facebook視頻廣告，但它們並沒有提高您的銷售或參與率，那麼本文可能會對您有所幫助。

以下是一些有關如何改善Facebook視頻廣告的好的做法和想法。

1.熟悉Facebook的建議和最佳實踐

在開始製作Facebook視頻廣告之前，您應該熟悉Facebook自己的建議和標準。 Facebook for business從設計，大小，長度（不超過15秒），受支持的格式，垂直比率，最佳做法等方面詳細解釋了您需要為商業廣告了解的一切。

Facebook自己的廣告指南包含您需要了解的所有基本要求

確保您閱讀了Facebook為視頻廣告設置的設計和技術要求。 熟悉這些建議可以節省大量的反複試驗。 您不想投資於製作出色的視頻，只是為了找出不支持的格式，否則它不會在人們的新聞源中很好地顯示。

2.為每個視頻廣告設置明確的目標

在開始製作視頻廣告之前，您需要設置業務目標並使它們與廣告活動的目標保持一致。 廣告活動的目標取決於買方旅程中目標受眾的階段。

相關文章：買方旅程每個階段的15種鉛養育想法

例如，如果您想讓更多的顧客了解您的品牌（意識階段），而不是品牌知名度或影響力的目標。 如果您有促銷活動並且想要增加銷售量，那麼轉換或商店流量將是正確的選擇。

Facebook視頻廣告支持以下12個目標：

• 達到
• 品牌意識
• 交通
• 訂婚
• 頁面喜歡
• 事件回應
• 應用安裝
• 領先一代
• 影片觀看次數
• 轉換次數
• 商店流量
• 留言內容

3.選擇合適的目標受眾

為了使您的視頻廣告具有針對性，您需要將它們展示給合適的人。 畢竟，您要針對特定的買方角色，並為其提供解決方案的特定需求。 定位錯誤的受眾群體會在短期內導致較低的參與度或轉化率（取決於您的目標），而長期而言則導致較低的投資回報率。

眾所周知，Facebook具有最強大的定位工具之一，您可以在其中創建自定義受眾。 您可以按興趣，地理位置，人口統計信息，以前的購買，喜歡或互動等來定位用戶。

4.添加相關的號召性用語

通過添加相關的號召性用語按鈕，不要忘了告訴客戶該去哪裡。 考慮視頻廣告的內容和消息，目標受眾以及您要實現的目標。

如果您製作了一個視頻廣告系列，以宣傳您的新軟件作為一種服務，那麼您可能希望獲得更多的註冊表格，因此在這種情況下，號召性用語“註冊”就很重要。

您可以在視頻廣告中添加以下號召性用語按鈕：

• 學到更多
• 獲取放映時間
• 註冊
• 獲得報價
• 現在預訂
• 下載
• 觀看更多
• 已傳送訊息
• 現在聽
• 訂閱
• 有興趣
• 發送WhatsApp消息

相關信息圖：如何創建有效的號召性用語按鈕

Facebook商業幫助中心提供了製作所有類型的廣告所需的資源

5.在頭幾秒鐘內抓住觀眾的注意力

前3秒是最重要的，因為它們會引起人們的注意。 數據表明

觀看視頻的前3秒的人們中有65％的人至少觀看了10秒。

這意味著您想要傳達給聽眾的任何消息在開始的幾秒鐘內都應該清晰。

這也與吸引眼球的圖像齊頭並進，使觀眾繼續觀看並跟隨號召性用語按鈕。

查看SaaS公司Squarespace與Keanu Reeves的廣告。 騎摩托車站立的人肯定會引起人們的注意。

6.簡短

這與我們之前討論的內容有關。 長度超過15秒的視頻廣告的放棄率要比較短的視頻廣告高。 人們的注意力跨度很低，很難將注意力保持超過幾秒鐘。

因此，您的視頻廣告應該簡短，準確，並在幾秒鐘內傳遞所需的信息。

用副本突出顯示要約也起著重要作用。 創建與視頻產生共鳴並激發人們興趣的殺手級副本。

彪馬（Puma）為新系列推出了一系列簡短的視頻廣告。 他們都是大約6-7秒。 這就是其中之一。

相關文章：如何在用戶注意力短暫的時代創建令人難忘的視頻

7.製作視頻插播廣告

插播視頻廣告是在Facebook上共享視頻期間放置的不可跳過的廣告。 對於在智能手機上觀看Facebook視頻的人來說，它們可能會出現5到15秒。

請小心他們，因為當廣告打斷他們的視頻時，人們會不喜歡它。 此處的最佳做法是將插播視頻廣告放置在較長的視頻上。 這樣，它們就像是商業廣告，不會打擾您的客戶。

Facebook的一項有趣的統計數據表明，流媒體廣告展示中有70％以上的展示是完整觀看的，其中大多數都帶有聲音。

8.製作看起來不像廣告的視頻廣告

最有效的廣告是那些看起來不像廣告的廣告。 您需要製作自然，有趣，不尋常的視頻廣告。 您可以使用講故事或聽眾想要的任何其他格式。

要獲得想法，請考慮用戶在Facebook上發布的內容。 還記得Instagram的故事。 它們之所以受到熱烈歡迎，原因有很多，但其中之一就是人們喜歡自然地觀看和分享當前發生的事情，並且沒有過濾器。

過於專業的廣告可能看起來並不真實。 當然，這取決於您企業的利基市場。 例如，如果您提供金融服務，那麼看起來不專業可能是錯誤的舉動。

9.展示您的產品或服務如何解決問題

視頻的好處是您可以實際展示您的產品如何解決問題。 如上所述，您需要在視頻廣告的開頭明確目標和信息。

關注客戶如何使用您的產品或服務。 這樣，目標受眾將對他們的目標有更好的了解。

這是英特爾播放的15秒視頻，解釋了筆記本電腦的功能和超長的電池壽命。 該視頻帶有字幕，文字，很短，並且向其客戶發送清晰的消息。

10.謹記人們無聲觀看視頻

人們隨時隨地瀏覽社交媒體。 大多數情況下，他們無法播放帶有聲音的視頻。

85％的Facebook用戶在關閉聲音的情況下觀看視頻。

您需要製作視頻廣告，以便人們可以在不打開聲音的情況下掌握信息。 您可以使用字幕或任何其他視覺效果，以使聽眾明白您的報價。

這是高露潔的一個例子，旨在提醒人們每滴水都很重要。 它很短，只有7秒鐘，而且沒有任何聲音。 信息很清楚，因此客戶無法誤解。

看看Lamborhgini的帶字幕視頻廣告的示例。 對於那些想听的人來說，它具有聲音。

11.重新定位對您的視頻表現出興趣的人們

如果有提醒，那些對您的視頻感興趣並觀看了您的視頻廣告的人可能會轉化。 您可以查看觀看視頻超過3秒的用戶的見解。 這意味著他們可能對您的產品或服務感興趣。

您可以通過創建自定義的重定向廣告來重定向這些客戶。 最好的情況是那些客戶處於銷售渠道的考慮階段，因此您可以向他們顯示有關產品的更多信息。

12.提升效果良好的視頻

您是否創建視頻並將其有機地發佈到Feed中？ 如果答案是肯定的，請檢查效果良好的視頻，並通過贊助帖子來提高視頻質量。

您可以贊助您發布的任何視頻內容，並且由於某種原因而變得流行。 檢查指標以獲取更高的參與率，點擊次數，喜歡，評論或分享。

如果這些視頻有機地表現良好，就值得提升它們並在更大的受眾群體中分享他們的信息。

13. A / B測試您的視頻廣告

拆分測試可用於Facebook視頻廣告，並且始終是一個好習慣。 他們會為您提供實用的反饋意見，說明您的視頻變式效果更好，值得贊助。

在Facebook上運行視頻拆分測試時，您可以選擇一個或多個變量進行比較。 變量可以是受眾群體，您可以在其中比較廣告將如何吸引不同的人。 創意變量可幫助您分析不同的圖像，文本或樣式。

您可以嘗試的其他變量是：

• 投放優化
• 刊登位置
• 產品集
• 多個變量，您可以在其中測試多個變量並比較複雜的廣告系列

14.分析結果並優化廣告

每個廣告系列結束後，您需要檢查結果並分析效果。 使用Facebook Insights和Ads Manager，您可以確定正在播放哪些視頻，從而可以為下一個廣告系列製作類似的視頻廣告。

您可以從頭到尾查看用戶觀看的視頻。 或查看觀眾與您的視頻互動的平均時間。 參與度，評論，點擊，觀看後訪問您的網站也是您可能要考慮的其他重要指標。

效果不佳的視頻廣告也是如此。 您可以調查原因，以便下次優化並創建更好的版本。

包起來

Facebook視頻廣告可以幫助您吸引更多觀眾。 人們喜歡互動，但對商業內容很敏感。 不管他們多麼喜歡視頻，他們都不喜歡被推銷，打斷或出售內容。

視頻廣告的最初幾秒鐘至關重要，因此，您需要在此清楚地傳達信息。 不要製作冗長的視頻，而是通過解釋產品的工作原理來增加價值。

最後，不要忘了分析您的結果並相應地改善視頻廣告系列。