並非所有有影響力的營銷活動都成功。 如何使自己值得？

營銷組合已經改變。 也許您仍在抵抗，但變革已經到來，一些新手（對於早期採用者而言不是新手）正在廣告界佔據越來越大的空間。 有影響力的人大吃一驚，大流行只是鞏固了其作為寶貴營銷資產的地位。 在品牌努力生產對世界所發生的事情足夠敏感的內容，或者在鎖定期間努力生產任何內容的地方，影響者以自己的創造力加入進來。

圖片來源：canva.com

作為一個對營銷充滿熱情的人，我相信，營銷的某些方面要強大到極致，卻永遠不可能像所有這些方面一樣強大。 當您想推廣自己的品牌或業務時，您需要找出多個渠道來傳達您的信息。 在當今時代，這些渠道之一無疑是影響者營銷。 社交媒體推動著大量的購買決策，影響者營銷不可能在任何地方進行。 它不僅在這裡停留，而且可以扮演更大的角色。

但是不要扭曲它。 並非所有的有影響力的營銷活動都被證明是非常成功的，也不是精美的投資回報率。 像其他所有事情一樣，需要做一些工作以確保獲得更大的轉化率，適當的知名度提高並因此獲得ROI。 讓我為您介紹一些策略，這些策略將使您的有影響力的營銷活動幾乎無懈可擊。

如何使有影響力的營銷活動成功：

並非所有的影響者都值得。 檢查您與誰一起工作

這裡是一個擁擠的影響者空間。 數以百萬計的創作者正在進入有影響力的營銷領域，並使其成為自己的合法業務。 對於廣告客戶而言，它變得越來越像糖果店，有很多選擇。 但是如何找到完美的搭配呢？

1. 首先，您知道您的產品屬於哪個類別，因此很顯然，您希望該領域的某人談論您的產品及其好處，無論是時尚，美容，旅行，健身，遊戲還是其他。
2. 信譽已成為一種主要貨幣。 他們有多少個假追隨者，有多少個大眾追隨者賬戶在追踪他們？ 這是品牌安全標準的一部分，您一定要在提交之前進行檢查。 您不想為不存在的眼球付費。
3. 為什麼要與幾天前提升您直接競爭對手的網紅合作？ 它既不可信也不真實。 有影響力的聽眾會很困惑，很顯然這對您來說不是一個很好的選擇。 當然，該規則也有例外，但是，如果他們在星期三促銷一部手機，而在星期五促銷另一部手機，則您可能不會購買這兩部手機。

是的，您可能想知道如何篩选和選擇最適合的創作者，以及在哪裡可以找到所有這些數據。 有了適當的技術，就有許多平台可以提供正確的工具，並為您節省時間和金錢。 在“郵寄出租”中，我們的發現工具可讓您訪問世界各地超過15萬名有影響力的人，並使您能夠為自己的業務篩選出合適的匹配條件。 但是，讓我們澄清一下，即使使用當今存在的所有自動化功能，也無論如何都要進行一些人工智能檢查，以最終確認影響者及其發布的內容是您的品牌想要識別的。

圖片來源：canva.com

長期總會贏得短期利益

有許多有影響力的人，有很多品牌希望被他們推廣。 大多數有影響力的人至少每週都會收到幾次合夥人要約。 但是，隨著觀眾變得挑剔且對虛假廣告更加敏感，影響者需要找到賺錢的方法，同時忠於自己和觀眾。 這就是長期合作夥伴關係永遠贏的地方。 請記住，尋找有影響力的人很困難，而且要招募他們並向他們介紹情況。 如果操作不正確，您的廣告系列可能一文不值。 那麼，為什麼要浪費時間一次性建立一個適當的關係，並為您的品牌提供始終如一，可信的代言人呢？ 將網紅營銷視為永遠在線的策略，這肯定會為您帶來回報。

如果您的簡介不好，請不要責怪影響者

我們已經在多個廣告系列中多次看到它-品牌沒有提供適當的摘要，但是期望結果會令他們驚訝。 您知道他們說的是“向他人問盡可能多的東西”，或者至少我總是這樣說。 有影響力的人首先想要保護好袋子並支付賬單。 因此，如果您不在乎提供適當的摘要，那麼他們將不會再費勁，因為他們可能會認為您根本不在乎。 歸根結底，您需要對自己正在投放的廣告系列的成功負責。

微觀和宏觀一樣好，甚至更好

追隨者人數固然重要，但並不能發揮全部作用。 微型影響者的一舉一動並沒有數以百萬計的人，但他們的聲音也許更強大。 他們的受眾通常更加專業，因此他們的參與率通常要高很多倍。 參與可以帶來更好的轉換，而這正是您想要的業務。 請注意，微型影響者通常會花費較少的事實，如果您找到符合其受眾興趣的產品，那麼就可以確保ROI。 不要被您在個人資料上看到的數字所迷惑。 深入挖掘並檢查更重要的數字（例如訂婚）。 有一個工具可以讓您分析地球上的任何剖面，並適當地稱為X-Ray 。

圖片來源：canva.com

保持控制，但放鬆對創意的控制

如果您已經仔細閱讀了這篇文章，那麼您已經了解了一個好的摘要的重要性。 簡短的介紹可以使有影響力的人了解您的關鍵信息是什麼，您想對產品強調什麼以及希望看到的方向。 但是，影響者是創造者。 如果您花時間尋找合適的人作為您品牌的推動者，那麼請給他們一些創作自由。 當今的影響者是非常精明的內容創建者，能夠為不同的頻道創建不同格式的作品。 如果您賦予他們創造性的控制權，他們可能會將您帶出您的舒適區，並產生您無法產生的內容。 另外，您始終可以在合同中添加一個條款，使您有權在頻道中使用此內容並隨後進行進一步的廣告宣傳（當然，必須與影響者達成協議）。 我們都知道，內容就是國王。

與影響者分享您的目標，他們可能會幫助您實現目標

當今強大的影響者是真正的商人，而影響者營銷已成為合法業務。 他們可能很小，卻正在盡力經營自己的品牌，並在色彩繽紛的Instagram網格後面展現專業的一面。 不要低估他們將您的目標變為現實的力量。 無論您是想銷售更多產品，提高品牌知名度，推廣產品的一項功能還是建立業務的其他方面，都要對期望和實現的目標保持透明。 優秀的影響者會知道如何調整內容並突出某些功能，同時牢記您的業務目標。

圖片來源：canva.com

總結起來，就像所有值得投資的東西一樣，有影響力的營銷需要花費一些時間才能正確完成，並為您的企業帶來更高的投資回報率。 幸運的是，有一些平台和技術可以使這些過程變得無縫。 Post For Rent之類的平台為廣告商提供管理，合同準備，分析，活動報告，付款等更多功能，以幫助他們節省時間和金錢，並使他們專注於重要的事情。

隨著影響者營銷從很少了解的事物發展到預計到2022年將超過150億的業務，它已經看到了變化的趨勢和行為，這對於品牌和廣告商挖掘這些趨勢並利用影響者的力量至關重要。 。 甚至連樹上的鳥兒都已經知道講故事在任何品牌建立業務中的重要性，從而使消費者能夠進入品牌世界。 故事會產生情緒，情緒會觸發他們的購買決定。 但是，在一個如此眾多的品牌爭奪消費者註意力的世界中，從不同角度和不同角度講述您的故事變得越來越重要。 並通過不同渠道消費它們。 精通各種內容格式的全面影響者，將為您的品牌成功成長發揮確切的作用。

關於作者

雷納塔·米利切維奇（Renata Milicevic）

Renata Milicevic是Post For Rent（一家有影響力的營銷公司）的CMO，後者為各種規模的企業提供解決方案。 Post For Rent成立於2016年，其使命是以自己的核心技術為網紅營銷的所有參與者提供一個簡單的解決方案，使網紅和廣告商能夠進行數據驅動的協作。 在2018年底，該公司收購了多渠道網絡，並在12個月內成為歐洲增長最快的MCN。 Post For Rent在全球運營，在7個國家設有辦事處。