提高品牌參與度的 5 種影響者營銷策略(2018 年 10 月更新)
已發表: 2021-08-26今天的營銷人員對影響者營銷活動的有效性幾乎沒有懷疑。 2017 年,86% 的營銷人員利用它進行營銷。 在這樣做的人中,92% 的人認為它非常有效。
不僅如此。 在 Bloglovin' 的一項研究中,63% 的公司表示他們計劃增加影響者營銷預算。 這清楚地表明了影響者營銷的強大程度。
網紅營銷可以幫助您吸引新的受眾、增加參與度、推廣您的產品並增加收入。 事實上,影響者創建的內容也可以幫助您提高廣告的轉化率。
使用網紅 UGC 是最有效的網紅營銷策略之一,可以幫助您提高廣告參與度。
然而,品牌需要明白,僅僅與擁有大量追隨者的影響者合作並不能保證參與。 如果你最終與一個追隨者主要是機器人和虛假賬戶的虛假影響者合作怎麼辦? 你可以忘記所有關於增加你的品牌參與度的事情。
那麼,您如何通過影響力營銷來實際增加您的品牌參與度呢? 在這篇文章中,我們將討論五種簡單有效的網紅營銷策略,以幫助您提高品牌參與度。
1. 提供創作自由
影響者是一群富有創造力的人。 他們非常了解他們的觀眾和他們的興趣。 如果您對內容指南過於嚴格,請放心,他們將無法提供最佳作品。 這會顯著影響您的參與度。
因此,您需要為影響者提供創作自由。 為他們提供足夠的創造力空間是推動最佳結果的最有效的影響者營銷策略之一。
隨意分享您的活動目標和目標以及他們可能需要的指導。 但是,請確保遠離實際的內容構思和創建過程。 當然,您可以在他們發佈內容之前要求進行最終審核。 只是不要干涉或試圖控制創建過程。
根據一項研究,對內容開發過於嚴格的指導方針是影響者最不喜歡的。 事實上,創作自由是最能激勵他們不止一次與品牌合作的原因。 調查中 77% 的網紅承認了這一點。
這裡有一個例子,說明了創作自由實際上如何對參與產生影響。 食品影響者 Rosanna Pansino 創建了一個視頻來宣傳 Best Fiends 及其與 WWF 的聯繫
在地球日之際,Best Fiends 在他們的遊戲應用程序中引入了可愛的小熊貓角色。 在遊戲中購買這些角色的任何收益都將捐給世界自然基金會。
為了宣傳這項活動,Rosanna 製作了一段視頻,在其中講述了她對遊戲的依賴。 為了慶祝慈善活動,她還向觀眾展示瞭如何製作一些熊貓零食。 這段令人難以置信的創意視頻在 YouTube 上獲得了超過 400 萬次觀看和 8 萬次投票。

圖片來源 – YouTube
2. 大方
如果您真的很在意影響力營銷活動的參與度,那麼您就需要大方。 這包括但不限於,公平地補償影響者的工作。 為了創造引人注目的內容,有影響力的人投入了大量的時間和精力。 對他們的可交付成果進行補償是公平的。
許多品牌還提供獎勵以表彰其表現最佳的影響者的努力和辛勤工作。 這不僅加強了他們與影響者的關係,還鼓勵其他人推動自己表現得更好。
但是,您可能會驚訝地發現有些品牌甚至不考慮向影響者付款。 Crowdtap 在他們的研究中發現了這一點。 事實上,他們還發現,當提供公平的報酬時,68% 的網紅有動力與同一品牌合作。
但是,如果您的預算很少,或者您是一家營銷資源有限的初創公司,該怎麼辦? 您仍然可以以非金錢的方式補償影響者的辛勤工作。 例如,通過贊助假期或向他們提供免費產品或服務。 您甚至可以讓他們舉辦贈品活動,並為獲獎者提供豐厚的獎品。
全額付費旅行是補償您的影響者的絕佳方式。 這將是他們可以珍惜並享受您的款待和服務的體驗。 他們會覺得自己很特別,並且會感激你為他們的幸福而投入的事實。 如果實施得當,這種影響力營銷策略可以創造巨大的參與度。
例如,加拿大航空公司為他們的影響者提供了從溫哥華到布里斯班的全額付費旅行。 對於駐紮在溫哥華的有影響力的人,該航空公司免費提供他們的首航航班。 該活動的目的是推廣該航空公司從溫哥華到布里斯班的新航線。
結果,這些有影響力的人開始在 Instagram 上發布他們的布里斯班旅行冒險,並使用標籤#boardingbrisbane。 Instagram 活動鼓勵溫哥華居民通過加航前往布里斯班。

圖片來源 – Instagram

此次加航活動的成功證明了這種影響者營銷策略的有效性。 您還可以通過向有影響力的人提供寶貴的體驗(例如旅行或酒店住宿)來提高品牌參與度。
3. 推廣獨特的品牌故事
當您嘗試與觀眾建立聯繫時,如何向觀眾展示您的品牌非常重要。 您的消息需要以您的追隨者可以理解和關聯的方式傳達您的使命和價值觀。 事實上,一個品牌 45% 的認知來自品牌所說的以及他們所說的方式。
這清楚地表明,對於成功的營銷,重要的是推銷一個有影響力和有效的故事。 當您想與粉絲建立情感聯繫時,故事最有幫助。 因此,讓您的影響者能夠在他們的內容中分享您的故事。 建立受眾對您品牌的興趣可能是最有效的影響者營銷策略之一。
您的故事的影響還取決於分享它們的媒體。 社交平台是一個非常有效的地方,可以幫助您的信息覆蓋大量受眾。 您可以通過講故事成功地在受眾和品牌之間建立關係。
89% 的公司依靠有影響力的人來創作關於他們自己的真實故事。 當您的故事真實且引人入勝時,它可以顯著提高您的參與率。
例如,Amber Fillerup 是一位擁有 130 萬粉絲的時尚影響者。 Nordstrom 和 Urban Outfitters 等時尚品牌經常與她合作。
正如你在下面看到的,她發布了一張她訪問加拿大惠斯勒的照片。 即使帖子上沒有太多描述,她的照片也獲得了超過 47K 的點贊。 這意味著她是僅使用照片和標題在 Instagram 上分享故事的專家。
但是,在您的細分市場中找到能夠產生您需要的參與度的專家可能具有挑戰性。 這是影響者營銷平台可以為您提供幫助的地方。 Grin 非常擅長幫助您發現相關的影響者。
4. 使用相關標籤
當您想提高品牌的知名度時,有什麼比使用相關主題標籤更好的呢? 如果您的品牌在社交媒體上的知名度不夠高,您希望粉絲如何與您互動?
為您的品牌找到有效的主題標籤需要進行廣泛的研究。 但是,即使研究可能需要您花費大量時間,但這一切都是值得的。 當您的主題標籤更針對您的品牌或產品時,您可以產生較高的參與率。 您還需要確保您的主題標籤與您的目標受眾相關。
不要忘記使用常見主題標籤的變體,並將它們與獨特的主題標籤混合在一起。 一旦您發現最適合您的品牌的主題標籤組合,請堅持下去。 在您所有的社交媒體平台上使用這種成功的主題標籤組合,並鼓勵有影響力的人在他們的帖子中使用它們。
許多品牌利用相關且引人入勝的主題標籤作為其影響者營銷策略之一,以提高活動結果。
例如,在他們的影響者活動中,梅賽德斯-奔馳與一群德國攝影師合作。 他們使用#MBdolomates 標籤來宣傳梅賽德斯-奔馳 G 級轎車。 下圖是德國漫遊者拍攝的。 該圖片產生了超過 11K 的讚和近 140 條評論。

圖片來源 – Instagram
5.利用微觀影響者
儘管微型影響者的追隨者比同齡人少得多,但他們可以幫助您提高參與度。 事實上,82% 的消費者比普通人更有可能遵循微型影響者的建議。
微型影響者與他們的受眾分享密切和值得信賴的關係,這有助於他們影響人們。 這就是為什麼許多電子商務品牌認為與他們合作是推動更多產品銷售的最佳網紅營銷策略之一。
世界著名的手錶品牌 Daniel Wellington 利用各種微觀影響者來提高品牌參與度。 他們與時尚和生活方式的 Instagram 用戶甚至其他人合作。
微型影響者通常在他們為 Daniel Wellington 發帖的帖子中包含折扣代碼,以幫助品牌推動銷售並跟踪投資回報率。

圖片來自 Instagram
您應該為您的活動選擇微型影響者的另一個原因是,與他們合作具有成本效益。 其中 84% 的 Instagram 帖子收費低於 250 美元,而其中 97% 的收費低於 500 美元。

圖片來自Bloglovin'
雖然使用微型影響者的影響者營銷成本較低,但微調您的受眾並提高營銷活動的投資回報率是一種很好的策略
最後的想法
當人們對它產生積極的興趣時,您的品牌可以成為家喻戶曉的名字。 網紅營銷已成為提高品牌參與度的最佳方式之一。
上面提到的網紅營銷策略可以幫助您有效地提高參與率。 如果您知道任何其他提高參與度的策略,請在評論部分與我們分享。