2020 年您需要了解的 7 大影響者營銷趨勢(10 月更新)

已發表: 2021-06-26

影響者營銷是一個不斷發展的充滿活力的行業。 為了跟上行業的步伐,密切關注最新的網紅營銷趨勢至關重要。 畢竟,您需要能夠適應不斷變化的市場需求。

去年對你有用的策略今年可能不會產生相同的結果。 在您發起另一個影響者營銷活動之前,請確保您了解該行業的最新消息。

目錄

您應該了解的主要影響者營銷趨勢是什麼?

為了幫助您,我編制了一份在該行業掀起波瀾的趨勢清單。 以下是您需要關注的一些最新影響者營銷趨勢:

影響者營銷趨勢#1:納米和微型影響者正在產生影響

影響者營銷不再僅僅是關注者的數量。 它還與參與度和相關性有關。

由於這種影響者營銷趨勢,微型影響者和納米影響者正在產生巨大的影響。

儘管追隨者數量很少,但他們通常擁有高度參與的受眾群體。 這意味著它們可以幫助您降低每次轉化的費用。

此外:

他們不像其他影響者那樣為營銷活動收取那麼多的錢。 對於預算有限的小型企業,與微型影響者合作可能非常有益。

甚至像丹尼爾惠靈頓這樣的大品牌也加入了這種影響力營銷趨勢,在世界各地推廣他們的產品。

Instagram 網紅營銷趨勢

圖片來自Instagram

對於每個行業和利基市場,您可以與大量的微型影響者和納米影響者合作。 這種有影響力的營銷趨勢在 2019 年很流行,並且會持續下去。

網紅營銷趨勢#2:Twitch 網紅營銷正在興起

為了跟上不斷變化的影響者營銷趨勢,重要的是要超越 Instagram、YouTube、Facebook 和 Twitter。

2019 年,營銷人員正在試驗影響者營銷的新平台。 到目前為止,最熱門的新影響者營銷趨勢表明,Twitch 的受歡迎程度正在上升。

什麼是抽搐?

Twitch 是一個平台,允許有影響力的人流式傳輸他們正在做的任何事情的實時視頻。 在平台上,影響者可以播放遊戲、烹飪、繪畫、音樂和其他活動的視頻。

如果您不熟悉該平台,可能很難理解為什麼這種影響者營銷趨勢正在興起。

如何成為影響者

乍一看,Twitch 可能聽起來很像 YouTube。 但是,Twitch 旨在為其用戶提供社區體驗。 因此,他們不允許在其平台上使用贊助商鏈接。

為了做廣告,品牌可以贊助錦標賽或影響者的遊戲會話。 品牌提及和讚助視頻是 Twitch 上另一個不斷上升的影響者營銷趨勢。

Twitch 最初是一個支持遊戲流的平台,但它已經擴展到了其他領域。 它也引起了食品和飲料行業品牌的注意。

UberEats 與 Twitch 網紅 Tyler Blevins 之間的合作在 2018 年取得了巨大成功。 僅僅一天,他們就收到瞭如此多的回應,以至於 UberEats 不得不提前終止報價。

Twitter 網紅營銷趨勢

圖片來自推特

作為活動的一部分,Blevins 玩了 Fortnite 遊戲,同時在 Twitch 上直播。 對於他設法獲得的每一次殺戮,UberEasts 都會提供 1% 的折扣。 他必須在品牌將食物送到他家之前完成這項任務。

在時限結束時,布萊文斯能夠為他的粉絲贏得 25% 的折扣。 遊戲結束後,全世界的粉絲都可以使用代碼 NINJAMOS 享受 25% 的折扣。

影響者營銷電子書

由於反應熱烈,UberEats 決定在當天結束時取消報價。 最初,該活動應該持續三天。 UberEats 獲得的這種大規模反響表明 Twitch 將如何成為營銷人員的金礦。

Twitch 是一個相對較新的平台,所以沒有多少品牌和營銷人員意識到它。 如果您是早起者,則可以利用這種影響力營銷趨勢為您帶來優勢。

影響者營銷趨勢#3:影響者正在創造更多的音頻和視頻內容

自去年以來,影響者創建的內容類型發生了變化。 不是只發布贊助帖子,影響者正在創建更多的視頻和播客。

因此,如果我們看看全球的內容消費趨勢,這種影響者營銷趨勢並不令人意外。

為什麼是這樣?

視頻比文字和圖像更吸引人。 它們也是品牌傳播的絕佳工具。 從 67% 的人說他們觀看品牌和企業的視頻這一事實中可以明顯看出這一點。

同樣,播客也越來越受歡迎。 根據一項研究,十分之四的美國人收聽播客。 此外,24% 的聽眾表示他們在上個月聽過播客。

隨著視頻和音頻的消費量迅速增加,品牌正在利用這種影響力營銷趨勢。 他們正在與有影響力的人合作製作播客或視頻系列。 這是一種無縫挖掘影響者目標受眾的簡單方法。

播客和視頻系列為影響者與其受眾之間的互動提供了空間。 由於涉及個人關係,這是一個審查或推廣產品的絕佳平台。

JRELibrary 影響者營銷趨勢

圖片來自 JRELibrary

喬·羅根 (Joe Rogan) 是 YouTube 上最受歡迎的播客之一,他在每個播客的開頭都宣傳不同的品牌。 雖然 YouTube 上沒有他的廣告,但訪問他網站的聽眾可以聽到每集的宣傳片段。

他曾與 Dollar Shave Club、DDP Yoga、Zoom Video Conferencing 等品牌合作。

影響者營銷趨勢 #4:CGI 影響者在這裡

你聽說過 CGI 影響者嗎?

好吧,他們是影響者營銷領域的最新明星。 CGI 代表計算機生成的圖像影響者。 雖然他們不是真實的,但很難將他們與現實生活中的影響者區分開來。

設計師、程序員和社交媒體經理同步工作,為 CGI 影響者賦予生命。 在他們的社交媒體資料中,您可以看到他們在風景如畫的地方閒逛,並就社會問題發表意見。

CGI 影響者為影響者營銷開闢了新的可能性。 他們確保品牌可以完全控制他們的故事展示方式。 從標題到規劃帖子,他們對一切都有發言權。

意識到他們擁有的潛力,品牌已經與 CGI 品牌合作。 UGG 與最受歡迎的 CGI 影響者之一 Lil Miquela 合作慶祝他們成立 40 週年。 除此之外,Lil Miquela 還與 Diesel 和 Prada 等奢侈品牌合作。

Instagram CGI 影響者營銷趨勢

圖片來自Instagram

不僅如此,GQ 和 Vogue 也在他們的雜誌上刊登了她的身影。 她越來越受歡迎,這表明影響者營銷將在許多方面發生變化。 這種未來派的網紅營銷趨勢不會很快消失。

影響者營銷趨勢#5:更嚴格的影響者指南

另一個需要注意的有趣的網紅營銷趨勢將與行業法規有關。

監管機構和政府機構對影響者營銷的透明度表示擔憂。

聯邦貿易委員會此前曾向未能公開披露其代言的影響者發出信函。 他們擔心消費者會被誤導。 因此,為了避免錯誤信息的傳播,政府正在收緊對影響者營銷的控制。

據我們所知,這種影響者營銷趨勢將在未來幾年繼續下去。

他們表達的另一個擔憂是沒有披露有關產品的完整信息。 例如,當金·卡戴珊推銷孕吐藥物 Diclegis 時,她沒有透露其負面影響。

如何成為影響者

該活動收到大量負面反饋後,美國食品和藥物管理局介入。 最終,金·卡戴珊不得不刪除該帖子並上傳了另一篇詳細介紹服用該藥物所涉及風險的帖子。

沒有品牌願意引起爭議或負面宣傳。 因此,保持透明度對所有相關方都有利。

FTC 的指導方針是什麼?

有影響力的人有必要在合作帖子中使用#sponsible 或 #ad 等主題標籤。 這些指導方針不會很快改變。 如果有的話,他們可能會變得更加嚴格。

無論您是品牌還是影響者,這種影響者營銷趨勢都將是值得關注的。

影響者營銷趨勢#6:準備好將員工視為影響者

移過名人和有影響力的人。 隨著網紅營銷的發展,我們看到許多公司正在嘗試創新的促銷策略。 他們鼓勵員工扮演影響者的角色。

這種網紅營銷趨勢挑戰了網紅的基本定義,並迫使我們拓寬對網紅營銷的看法。

想想看。 當員工支持他們的品牌時,他們的認可似乎更真實。 他們參與公司的內部運作,因此他們還為營銷活動增添了一絲忠誠和可靠性。 這對於社交媒體影響者來說很難匹配。

員工已經參與了公司的內容、營銷和後端運營。 但我們似乎很快就會將它們視為品牌的代言人。

想知道是什麼讓這種網紅營銷趨勢如此之好?

如果品牌與員工合作,他們現在可以在影響力營銷活動的運作方式方面擁有更多發言權。 他們可以與員工更密切地合作,並更多地參與整個過程。

梅西百貨的內部影響者計劃證明了這種角色轉變。 作為名為“Macy's Style Crew”計劃的一部分,他們的 300 名員工也成為了品牌大使。

2018 年 6 月,梅西百貨業務發展執行副總裁 Marc Mastronardi 在零售會議上解釋了這一激進戰略背後的想法。 “利用現有資產比從無到有更容易,”他說。

這是一個偉大的影響者營銷趨勢,使您能夠加強與員工的關係,並在社交媒體上獲得更多的知名度和內容。

Macy’s Style Crew 網紅營銷趨勢

圖片來自 Instagram

該計劃對員工也有很多激勵措施。 當任何員工加入該計劃時,他們都可以免費訪問商店中的大部分產品。 此外,對於每筆銷售,員工都會收到佣金。 因此,這種有影響力的營銷趨勢對所有人來說都是雙贏的。

其他利用員工倡導計劃的公司包括 H&M、歐萊雅、銳步、星巴克、萬事達卡等。

影響者營銷趨勢#7:品牌將與影響者保持長期關係

品牌必須投入大量時間和金錢來尋找合適的影響者進行合作。 他們需要根據他們的聲譽、價值觀、他們擁有的粉絲數量、他們的參與率和其他參數來過濾影響者。 這可能是漫長而乏味的過程。

隨著影響者數量的增加和該領域的競爭越來越激烈,將小麥與穀殼分開變得更加困難。 因此,與符合標準的影響者保持長期關係符合品牌的利益。

在德國 Digiday 品牌峰會上,巴黎歐萊雅英國總經理 Adrien Koskas 解釋了這種網紅營銷趨勢的出現。

“當你與有影響力的人合作時,你真的必須從真正的關係開始,並確保他們喜歡你的品牌和產品。 否則,它將顯示在他們為您的品牌創建的內容中。 我們相信與有影響力的人建立長期關係,”他說。

如何成為影響者

與有影響力的人建立長期關係還有哪些其他好處?

增加信任度:如果有影響力的人宣傳產品一次然後不再提及它,則認可似乎不具有說服力和真實性。 它顯得不真誠。

另一方面,如果網紅多次推廣產品,則表明網紅真的喜歡該產品。

增加承諾:忠誠的影響者是公司的資產。 當有影響力的人知道他們將與一家公司長期合作時,他們更有可能為公司的整體成功做出貢獻。

專業合同的好處:專業合同很可能遵循品牌和影響者之間的任何長期合作。 這可能對雙方都有利。

有關付款和預期內容的期望均以書面形式給出。 因此,有影響力的人不必擔心延遲付款。 同樣,品牌不需要為影響者在最後一刻退出項目而煩惱。

時尚零售商 ASOS 正在跟上這種影響力營銷趨勢。 他們精心挑選了一群被稱為“內部人士”的影響者。 他們有一個專門的@asos 內部人員帳戶,可以在其中發布照片和視頻來宣傳這家零售商。

他們更像是品牌大使,在很長一段時間內繼續與公司合作。

時尚零售商,ASOS Influencer 營銷趨勢

圖片來自 Instagram

下一步是什麼?

網紅營銷發展迅速,遊戲規則也在不斷變化。 如果你想生存,你需要讓自己了解最新的影響者營銷趨勢。 2019 年,營銷人員可以期待 CGI 影響者、納米影響者和 Twitch 改變遊戲規則。

您認為今年還有哪些影響者營銷趨勢會影響該行業? 請在下面的評論中分享您的觀點。

網紅營銷顧問