Instagram Reels 與 TikTok:內容營銷人員需要了解的內容

已發表: 2021-01-09
來源:檸檬之光

當 Instagram 在 2020 年推出 Reels 時,許多營銷人員和內容創作者都提出了一個問題:我應該使用哪個平台?

儘管這兩個平台之間有許多相似之處,而且 Instagram 開發 Reels 是為了與 TikTok 直接競爭這一顯而易見的事實,但仍需考慮顯著差異。 今天,我們正在研究每個平台的功能,分析它們的不同方式,並就您自己的內容策略中應優先考慮哪個平台提出建議。

第一,差異。

Instagram Reels 和 TikTok 之間的差異

Instagram Reels 和 TikTok 的最終目標可能相同——短視頻內容的創建和消費——但它們並不完全相同。 在評估品牌的兩種選擇時,需要考慮以下幾個主要差異。

1. 視頻長度

當您開始在兩個平台上製作視頻時,視頻長度是您可能注意到的第一個差異。 TikTok 的最長視頻長度為 60 秒,而 Reels 最長為 30 秒。 這似乎不是一個關鍵差異,但它確實會影響每個平台上的內容流。 與 TikTok 視頻相比,捲軸通常具有更集中的範圍和更快的速度,這僅僅是因為創作者有一半的時間可用。 在 TikTok 上,創作者可以更深入地探討他們的主題或創作更複雜的故事。

雖然僅憑這一差異不太可能將您直接推向一個平台而不是另一個平台,但在開始規劃內容之前了解這些限制很重要。 這種差異還意味著,如果時間超過 30 秒,您將無法在兩個平台上發布完全相同的內容。 要將 60 秒的 TikTok 傳輸到 Reels,您必須縮短視頻以適應 30 秒的時間範圍。

2. 訪問音樂/聲音

第二個主要區別是創作者可以使用音樂或聲音來增強他們的視頻。 您可能知道,如果您曾在任一平台上過一段時間,音頻是體驗的主要部分。 然而,在 Reels 上,許多帳戶(尤其是企業帳戶)目前被鎖定在 Instagram 音樂庫之外,這意味著他們無法訪問音頻文件以添加到視頻中。 此外,當您將 Reel 保存到照片庫時,音頻會被忽略。 [注意:使用 Instagram,您只能保存自己的 Reels,而在 TikTok 上,如果任何人啟用了該設置,您就可以保存他們的視頻。]

對於一個如此嚴重依賴音頻來利用趨勢並為視頻體驗添加另一個維度的平台,Reels 在這個領域落後於 TikTok。 Instagram 希望盡快增加此功能,但就目前而言,TikTok 是訪問聲音片段的更好選擇。

3. 人口統計

接下來,重要的是我們承認這兩個平台的人口統計數據略有不同。

根據 SproutSocial 的說法,以下是 Instagram 受眾的年齡細分:

  • 75% 的 18 到 24 歲的人使用 Instagram
  • 57% 的 25 到 30 歲的人使用 Instagram
  • 47% 的 30 到 49 歲的人使用 Instagram
  • 23% 的 50 到 64 歲的人使用 Instagram
  • 8% 的 65 歲以上的人使用 Instagram

如您所見,最高采用率適用於 18-24 歲年齡段,但年齡較大的群體也大量使用 Instagram。 雖然我們對 TikTok 沒有相同的細分,但 TikTok 的數據可能會稍微偏向年輕一些。 它的用戶群主要由 Z 世代和千禧一代組成,儘管肯定有老一輩的用戶。

這裡的外賣? 如果您的受眾主要由 X 世代或以上的消費者組成,則您可能希望更多地關注 Reels 而不是 TikTok。 如果您的受眾主要由 Z 世代或千禧一代組成,則任一平台都可能運行良好。

4. 付費廣告

截至目前,Instagram 還沒有通過 Reels 投放付費廣告的選項。 解決方法是聘請內容創作者拍攝與廣告具有相同功能的品牌內容,但您仍然依靠該人的網絡來接觸您的受眾,而不是利用與您的目標關鍵字或人口統計數據一致的讚助展示位置。

但是,在 TikTok 上,有贊助內容選項。 如果您正在考慮製作在這兩個平台之一上推廣的品牌內容,TikTok 可能是贏家。

5.貨幣化

最後,一個不太可能影響品牌帳戶但仍然很重要的差異:TikTok 允許其最受歡迎的創作者通過他們的內容獲利,而 Reels 則不允許。 TikTok 創作者基金允許參與該基金的用戶根據其內容的瀏覽量來賺錢。 雖然有人批評該基金沒有充分補償創作者,但它仍然擊敗了 Reels,後者目前沒有任何貨幣化選項。

那麼,對於我的品牌內容,我應該專注於 Reels 還是 TikTok?

考慮到上述所有信息,我們的建議很簡單:為兩個平台製作內容,並隨著時間的推移自己評估哪個似乎更好。

為什麼? 嗯,一方面,現在判斷一個平台是否會隨著時間的推移成為明顯的贏家還為時過早。 例如,當 Instagram 推出 Stories 並成為 Snapchat 的直接競爭對手時,忠實的 Snapchat 用戶需要時間來採用 Instagram 的山寨功能。 隨著時間的推移,同樣的過程可能會在這裡發生,但現在確定還為時過早。

除此之外,您的內容在這兩個平台上可能不會同樣成功。 即使您在兩個地方發布完全相同的內容,也有可能其中一個會勝過另一個。

例如,TikTok 的算法可能會幫助您的 TikTok 視頻病毒式傳播,或者 Instagram 的算法可能會在“探索”頁面上展示您的內容。 或者,您可能會在一個平台上快速發展另一個平台上的受眾。 您可能還會發現您的目標受眾嚴重傾向於這兩個平台之一,這表明您也應該優先考慮該平台。

還要考慮一下,您可能已經在 Instagram 上擁有粉絲,這可能有助於您的 Reels 內容取得成功。 然而,這是一把雙刃劍,因為您可能也已經為 Instagram 制定了內容策略。

由於 TikTok 是一個較新的平台——並且與你發佈內容的任何其他地方分開存在——你可能有更多的創作自由來嘗試新的東西並試驗你的內容的外觀和感覺。 在 Instagram 上,如果您已經發佈到主要供稿和故事,那麼您已經建立了一種外觀和感覺,您的觀眾可能希望在您的 Reels 內容中繼續看到。 這有可能扼殺您在捲軸上的創造力。

最後,通過在兩個平台上創建內容,您仍然可以選擇一個專注於下線(如果需要)。 但是,與其一開始就將所有雞蛋都放在一個籃子裡,而是通過嘗試兩者,您將了解您的品牌如何與每個平台保持一致,以及哪個最適合您和您的受眾。 您將能夠做出明智的決定,而不是衝動的決定。

除了這些建議之外,我們都只需要等待,看看隨著時間的推移會發生什麼。 誰知道最終哪個平台會獲勝,但就目前而言,兩者都有承諾。 試試看,讓我們知道你的發現!