終極網絡鏈接指南：搜索引擎優化的最佳內部鏈接策略
已發表: 2021-06-14網絡鏈接或內部鏈接對於優化網站性能和搜索引擎優化 (SEO)至關重要。 這是促使訪問者從您網站的一個部分導航到另一個部分的原因。 它還會影響您的搜索引擎結果頁面 (SERP) 排名。
這就是為什麼擁有具有高質量內部鏈接和反向鏈接的網絡鏈接策略至關重要的原因。
當然，您可以在沒有太多考慮的情況下將鏈接添加到您的內容，並且仍然表現良好。 但是，如果沒有戰略方法，您可能會浪費一個提升 SEO 和整體網站性能的黃金機會。
許多博主、企業和內容創建者在技術 SEO 機構的幫助下最大化內部鏈接。 但這並不意味著你不能自己做。 如果您想了解如何建立能夠獲得結果的網絡鏈接策略，請繼續閱讀：
- 簡化網站的層次結構
- 提升鏈接價值
- 增強自然 SEO 性能
- 為您的網站和博客帶來更多優質流量
目錄
- 什麼是內部鏈接？
- 什麼是鏈接價值？
- 反向鏈接在哪裡適合？
- 什麼是高質量的反向鏈接？
- 他們來自權威網站
- 他們是“dofollow”鏈接
- 它們與網站和鏈接頁面相關
- 它們在錨文本中包含有針對性的關鍵字
- 它們出現在許多引薦域上
- 最大化網絡鏈接策略的 10 種方法
- 1. 追求參與
- 2.創建大量可鏈接的內容
- 3. 爭取主題相關性
- 4.避免過度優化
- 5.總是添加上下文
- 6.永遠不要使用相同的錨文本
- 7.堅持“dofollow”鏈接
- 8.不要過度
- 9.擺脫低價值鏈接
- 10.避免自動化
- 可持續網絡鏈接的注意事項
- 策略
- 來賓發帖
- 論壇和博客評論
- 網絡目錄
- 購買鏈接
- 自我誘餌
- 斷鍊大廈
- 4 可持續的網絡鏈接實踐
- 確保您的內容是常青樹
- 建立您值得鏈接的內容
- 找到適合您的內容格式
- 使用數據集為您帶來優勢
- 關鍵要點
什麼是內部鏈接？
無論您是SEO策略專家還是新手，複習基礎知識都沒有壞處。
內部鏈接是將您網站上的一個頁面連接到不同頁面的超鏈接。 搜索引擎和網站訪問者都使用鏈接來探索和查找您網站上的內容。 以下是內部鏈接的三個主要目的：
- 幫助互聯網用戶瀏覽您的網站
- 定義您的網站結構
- 分配排名權和頁面權限
有各種類型的內部鏈接。 除了主頁或菜單上的鏈接外，您還可以在內容中添加內部鏈接。 這些被稱為“上下文鏈接”或“入站鏈接” ，它們將用戶引導至他們可能感興趣的相關內容。 Google 等搜索引擎通過以下外部和內部鏈接抓取網站：
- 在您的網站上發現新內容
- 了解內容之間的關係
- 找出與主題相關的內部頁面和帖子
- 確定此類內容的價值並在搜索結果中對其進行排名
一個重要的頁面可能會收到更多的內部鏈接，向搜索引擎發出信號，表明它比您網站上的其他頁面更有價值。 這就是為什麼戰略性網絡鏈接方法至關重要的原因。 如果執行得當，它可以提高 SEO 性能。
什麼是鏈接價值？
鏈接價值，也稱為“鏈接汁”或“鏈接資產”，是一個 SEO 術語。 它是指一個頁面（或站點）通過超鏈接傳遞給另一個頁面的值。 谷歌和其他搜索引擎在特定網站上的所有鏈接之間分配鏈接價值。
例如，一個網站的主頁通常包含最多的反向鏈接。 因此，它將具有最高的鏈接價值。 然後搜索引擎在該頁面上找到的所有鏈接之間共享此鏈接值。
反過來，傳遞給另一個頁面的鏈接值在該頁面上的鏈接之間劃分，依此類推。
因此，將您的最新內容或博客文章鏈接到您的主頁將比單獨鏈接到類別頁面獲得更多的鏈接價值。 另外，谷歌通過這種方式可以更快地找到新帖子。
本質上，鏈接將其鏈接值傳遞給. 指向帖子的更多內部鏈接等於該頁面的更多價值和更好的排名機會。 因此，最佳的網絡鏈接結構可以提高網站的整體 SEO 價值。
反向鏈接在哪裡適合？
反向鏈接，也稱為“單向鏈接”、“入站鏈接”或“傳入鏈接”，是一個網站上的超鏈接，通過鏈接回指向另一個網站上的內容。
因此，像谷歌這樣的主要搜索引擎將這些超鏈接視為權威或信任的投票。
搜索引擎抓取互聯網上的頁面以提取內容並將其添加到其索引中。 在此過程中，他們根據相關關鍵字確定頁面是否符合某些質量標準以進行良好排名。
他們還會查看有多少鏈接指向外部網站的頁面，以及這些網站是否質量。
一般的經驗法則是，具有更多“投票”或來自高質量網站的反向鏈接的頁面往往具有更好的有機 SERP 排名。
本質上，反向鏈接告訴搜索引擎鏈接的內容是有用的、可信的和有價值的。
什麼是高質量的反向鏈接？
質量勝於數量。
但是，並非所有鏈接都是平等創建的。 事實上，如果您希望實施有效的網絡鏈接策略，則應避免過多的弱或有風險的反向鏈接，因為它們可能會導致大量自然流量損失並嚴重影響您的 SERP 排名。
優質品種通常具有以下幾個共同特徵：
他們來自權威網站
來自國家地理等值得信賴且信譽良好的網站的單個反向鏈接價值超過 500 個來自隨機、低排名博客網站的鏈接。
所有網站都有一個域權限 (DA) 分數，您可以使用在線域檢查器獲得該分數。
從本質上講，分數越高，站點的權限就越大。 谷歌考慮到這一點，因為它相信權威網站只鏈接到高質量的內容。
因此，高 DA 網站可以通過反向鏈接將權限傳遞到您的網站。 這類鏈接很難獲得，但每一秒都值得。
他們是“dofollow”鏈接
您會遇到的大多數超鏈接都是“dofollow”鏈接。 但是，也有“nofollow”鏈接。
雖然有用，但它們不計入SEO和 SERP，無論如何也沒有多大價值。 這些“nofollow”鏈接通常來自付費廣告、新聞稿和博客評論。
它們與網站和鏈接頁面相關
如果一個網站使用“最好的床墊”並鏈接到一家餐館，那麼它可能會損害該網站的 SERP。
請記住，谷歌和其他搜索引擎對提供相關和信息內容的網站的排名高於不提供的網站。 反向鏈接也是如此。
它們在錨文本中包含有針對性的關鍵字
錨文本是超鏈接的可見部分。 它告訴讀者鏈接的去向。
近年來，在錨文本中包含目標關鍵字已成為標準做法。 許多獨立研究，包括 Ahrefs 進行的一項研究，都表明它與更高的搜索引擎排名相關。
但是，請注意不要“過度優化”您的鏈接。 谷歌企鵝會懲罰並過濾掉使用完全匹配錨文本的網站，因為這被認為是一種“黑帽”策略。
它們出現在許多引薦域上
第二，第三，第四次鏈接到您的頁面的網站對您的搜索引擎排名的影響不如第一次。
換句話說，從 50 個不同的網站獲得 50 個鏈接比從同一個網站獲得 500 個鏈接要好。
最大化網絡鏈接策略的 10 種方法
關於這一切的好消息是，作為網站所有者，您可以控制您的網絡鏈接過程。
通過正確的內部和外部鏈接，加上高質量的反向鏈接和戰略方法，您可以引導 Google 和您的訪問者訪問您網站上最重要的頁面。
這裡有十種方法可以幫助您實現這一目標。
1. 追求參與
如前所述，添加內部鏈接有助於用戶找到他們可能會感興趣的其他相關博客文章或頁面。
反過來，這會提高您的參與度指標。 如果您僅出於 SEO 的目的而包含鏈接，那麼您真的為您的網站頁面增加了價值嗎？
谷歌還衡量人們點擊的內容，並為這些鏈接分配更多價值。 因此，參與應該是您的首要任務，而安置在這方面起著重要作用。
如果您習慣性地將鏈接放在博客文章的最底部，那麼人們很可能沒有點擊它們。 沒有硬性規定。 但是，通常最好的網絡鏈接做法是將內部鏈接放在頁面的上半部分。
當您分析參與度指標時，您會知道您的內部鏈接實際上是有效的，因此請務必定期執行此操作。
2.創建大量可鏈接的內容
自然，沒有內容就不可能有網絡鏈接策略，因此您需要針對兩者的策略。
互聯網上有無數複雜的公式，但這些並不是網絡鏈接所必需的。 只要您的內容具有以下品質，您就會有很多內部鏈接機會：
- 關鍵字豐富
- 相關的
- 有價值的
- 獨特的
- 引人入勝
- 內容豐富
雖然網絡鏈接應該自然發生，但您仍然可以創建有助於這種情況發生的內容。 有大量來自 Ahrefs、Moz 和其他網站的在線工具可以在這裡派上用場。
找到一個提取關鍵字的（關鍵字是很好的鏈接錨）。 接下來，按照這些步驟來幫助您想出將提供內部鏈接機會的內容創意。
- 選擇一個關鍵字
- 提取相關短語和關鍵字
- 選擇搜索量大的
- 帶有長尾關鍵詞的產品高質量內容
- 鏈接到相關頁面或帖子
3. 爭取主題相關性
主題相關性較低的鏈接會降低價值，從而影響 SEO 和 SERP。 發布新頁面時，請確保僅將其鏈接到最相關的頁面。 這種策略有助於獲得正確的頁面排名。
除了參與度指標外，您還可以使用在線工具來找出您網站上的哪些頁面在給定關鍵字中排名最高。 這樣，您就可以將您的新博客文章鏈接到您網站上的最佳頁面。
4.避免過度優化
谷歌通常可以檢測到過度優化和關鍵字填充，尤其是在試圖操縱排名的新網站上。
如果您想避免 SERP 處罰，您的內容和內部鏈接需要自然且獨特。
一些 SEO 使用完全匹配錨文本和部分匹配錨文本的組合。 然而，你最好的選擇是使用自然的詞語和語言。 谷歌更看重真實的內容和鏈接，而不是強制的關鍵字和不自然的錨文本。
5.總是添加上下文
單獨一段相關文本並不是添加內部鏈接的最佳方式。 但是，通過在文本周圍添加上下文，您可以讓 Google 知道它是相關的。 您還將吸引讀者的注意力。
以這種方式添加的內部鏈接也比不相關文本中間的隨機鏈接更有可能傳遞更好的價值。
6.永遠不要使用相同的錨文本
當您鏈接到如此多的相關內容時，找到一個原始短語可能具有挑戰性。 儘管如此，如前所述，每個鏈接都應該有一個唯一的錨文本，否則，谷歌會將一個頁面誤認為另一個頁面，反之亦然。
這可能會對您的SEO性能造成嚴重破壞。 始終使用描述性、上下文和自然的錨文本以獲得最佳結果。
7.堅持“dofollow”鏈接
一些 SEO 和網站所有者故意賦予內部鏈接“nofollow”屬性以提升某個頁面的排名。 創建這些“nofollow”鏈接是為了在排名方面識別自然鏈接和付費鏈接。
因此，Google 不會對“nofollow”鏈接頁面進行排名。 雖然是廣告、論壇評論和博客簽名的理想選擇，但它們並不是包含在您的網絡鏈接策略中的長期解決方案。
堅持“dofollow”鏈接，讓鏈接價值在您的網站頁面之間自然流動。
8.不要過度
與任何與 SEO 相關的事情一樣，不要過度使用它是至關重要的。 谷歌曾表示，最好將內部鏈接保持在“合理數量”上。 對於 1,500 個帖子，這可能是三到五個鏈接之間的任何內容。 當然，確定每個帖子的正確鏈接數量的最佳方法是考慮用戶。
9.擺脫低價值鏈接
在本文前面，我們討論了鏈接值。 具有最小參與度和相關性的內部鏈接不一定會傳遞很多價值。 事實上，它們可能會稀釋您其他頁面的鏈接價值。
如果沒有人點擊鏈接，那麼它可能無論如何都不是很有幫助，那麼為什麼要保留它呢？ 消除您網站上無用或低價值的鏈接，以優化鏈接價值。
10.避免自動化
雖然您可以找到大量有助於 SEO 關鍵方面的在線工具，但自動內部鏈接並不是其中之一。 這些類型的程序通常不理解我們為獲得最佳排名而需要採取的人文主義和細緻入微的方法。
它們可能使實施網絡鏈接策略變得困難，或者最終使用錨文本向您的網站發送垃圾郵件。
可持續網絡鏈接的注意事項
現在您對網絡鏈接有了更多的了解，是時候看看一些基本的原則和策略了。 如果您想採用可持續的做法來獲得那些寶貴的反向鏈接，從而幫助您獲得知名度，請記住這些。
策略
建立鏈接的方法有數百種，但一般來說，它們可以分為三類。 白帽策略包括符合 Google 或其他搜索引擎網站管理員指南的策略。 因此，它們通常風險較低，但可能需要時間才能完成。
另一方面，黑帽做法明顯違反搜索引擎指南，而灰帽策略介於兩者之間。 這兩個類別都提供“速贏”，但需要考慮不同程度的風險。
採用可信的白帽策略
如果您正在閱讀本文，則可能意味著您正在努力建立在線業務，並且不想冒任何風險。 與任何營銷活動一樣，您需要權衡要實施的策略的陷阱和好處。
建議使用白帽策略，因為它們帶來的風險最小。 採用光明正大做法的網站不太可能受到 Google 的處罰。
此外，白帽策略旨在為您的利基市場、您的客戶和互聯網增加真正的價值。 以正確的方式建立有利可圖的反向鏈接需要更多時間。 不過，從長遠來看，它更具可持續性。 白帽策略的一些例子包括：
- 製作有見地、獨特和信息豐富的內容
- 與您所在領域的其他行業專家和愛好者互動
- 真正向相關人員推廣您的網站
您不僅可以獲得真正的品牌權威，還可以為您的網站帶來正確的推薦流量。
不要用不正當的做法冒險
黑帽和灰帽策略旨在使網站排名高於應有的排名。 他們通常會發現並利用搜索引擎算法中的漏洞。
因此，它們可能看起來像是快速而輕鬆的“勝利”，但往往是短暫的。 搜索引擎總是在改進他們的算法來識別不正當的做法。
您可能會在一夜之間失去您的 SERP 和網站流量。 它可能隨時發生，如果您使用這些策略，您將不得不經常擔心這一點。
黑帽甚至灰帽策略不會給你帶來長期的成功，所以最好避開。 一些例子包括：
- 私人博客網絡 (PBN) 鏈接構建，“模擬”來自高 DA 站點的反向鏈接
- 通過不誠實地向用戶和搜索引擎顯示的內容來掩蓋鏈接
- 通過將隱藏鏈接注入網站來利用安全漏洞
來賓發帖
訪客發帖是建立反向鏈接的最流行方式之一。 然而，隨著每個人和他們的叔叔這樣做，
谷歌注意到內容質量下降，並積極開始貶低以這種方式構建的鏈接。 雖然仍然有用，但客座博文不應該是您唯一的鏈接構建技術。
創造有價值的內容
Moz 等許多知名網站仍然接受訪客帖子。 但是，如果您想獲得鏈接，則需要製作出色、有價值的內容。 請記住，您的錨文本也應該是自然的。 導航短語或品牌關鍵字可能是不錯的選擇。
不要填充關鍵字
除了排名靠前的網站可能不接受關鍵字填充的提交之外，搜索引擎也會懲罰你。 如果一個網站確實接受了低質量的帖子，那麼它的域權限可能很低。 最終，你不會幫自己任何忙。
論壇和博客評論
與前面的示例類似，許多人利用博客和論壇的評論部分，向他們發送垃圾郵件，為其反向鏈接配置文件提供鏈接。 這也導致谷歌改變規則並貶低這些鏈接。
DO 貢獻上下文價值
在有效的在線討論期間，您仍然可以在評論中添加鏈接。 但是，您需要確保它與上下文相關。 避開錨文本的商業化關鍵字也是明智之舉。
不要過度
為具有見解和有用鏈接的論壇或博客做出貢獻是非常好的。 當您放棄大量使用您的姓名和鏈接的網站簽名的通用評論時，問題就出現了。 您可能會受到 Google 的處罰。
網絡目錄
這是另一種被利用的技術，導致這些鏈接失去價值。 也就是說，您仍然可以通過將反向鏈接添加到與行業相關的目錄中受益。 最好的目錄類型為對您的特定利基感興趣的人提供有價值的信息和資源。
保持相關性
僅在相關、信譽良好且值得信賴的目錄中建立指向您網站的鏈接。 如果你做得對，它可以幫助你的排名，並為你的網站帶來更多有針對性的流量。
不要將反向鏈接添加到任何目錄
請記住，Google 不喜歡不相關的鏈接，因此請避免反向鏈接到隨機網站。 此外，一些網絡目錄並沒有為用戶提供任何真正的價值。 您不希望您的網站鏈接出現在其中之一中。
購買鏈接
在早期，許多 SEO 採用這種技術是因為它很容易。 然而，自那以後，情況發生了顯著變化，谷歌希望網站排名靠前，而不是因為財力雄厚。 如今，購買鏈接直接違反了 Google 的網站管理員指南。
也就是說，購買鏈接和購買廣告鏈接之間存在微小但重要的區別。 前者會讓您受到懲罰，而後者是促進您的業務和建立品牌知名度的絕佳方式。
做廣告
如果您要購買廣告鏈接，關鍵是它們不能通過 PageRank。 從本質上講，這意味著它們不會包含在您網頁的搜索引擎排名中。 有幾種方法可以做到這一點，例如：
- 使它們成為 Javascript 鏈接
- 將它們更改為“nofollow”鏈接
- 使用 robots.txt 中阻止的重定向頁面
不要僅僅為了鏈接而這樣做
購買鏈接仍然很危險。 如果您只是為了鏈接而這樣做，您可能會為您的網站招致處罰。 廣告反向鏈接也可能存在風險。 為了短期利益而冒著自然流量和當前排名的風險通常是不值得的。
自我誘餌
顧名思義，這種技術是在利用人們的自尊心。 這個想法是，如果您撰寫有關您的利基市場中一些知名人士的內容，他們可能傾向於分享帶有指向您頁面的鏈接的文章。
做得對，它可以成為一種有效的鏈接建設策略。 但是，這種有針對性的內容通常只與少數知名網站或人群相關。
保持簡單
前十名或類似列表類型的文章是此策略的理想選擇。 請記住，您不希望以您的特色人物之一可能不會閱讀的過於復雜的內容告終。
不要吝嗇研究
您需要添加盡可能多的關於一個人的詳細信息。 嘗試包含可以引起他們注意的圖像並提高接收反向鏈接的機會。 此外，請確保您在時機成熟時擁有外展所需的聯繫方式。
斷鍊大廈
這是 SEO 專家、博主和介於兩者之間的每個人的另一個最愛。 斷鍊建設工程。 它具有可擴展性、以內容為中心，非常適合忙碌的營銷人員。
本質上，您需要做的就是找到損壞的鏈接，創建更好的替換內容並聯繫網站管理員。 通常情況下，他們會很樂意用您的鏈接更新斷開的鏈接。
一定要找到高質量的斷開鏈接
為了充分利用此練習，必須針對高級域。 為您並不真正想要的低質量反向鏈接付出所有努力是不值得的。
不要太咄咄逼人
到了外展的時候，記得要有禮貌。 當您完成所有工作後網站管理員拒絕您的請求時，您可能會感到沮喪。 不過，它有時會發生。 幸運的是，您可以嘗試找到類似的斷開鏈接來替換。
4 可持續的網絡鏈接實踐
可持續性不僅僅是一個特定的戰略或一套策略。 這是關於在考慮到您的長期目標的情況下接近建立鏈接的機會。 為此，這裡有四種可持續的做法可以納入您的鏈接構建技術。
確保您的內容是常青樹
一年中的特定日子或您的利基市場中的特殊事件會呈現出過多的內容創意。 但是，當一段內容沒有帶來您希望的鏈接並且在一定時間後不再相關時，它會感覺像是一種浪費。
幸運的是，您可以很容易地避開這場災難。 您也不必錯過展示時間敏感和相關內容的機會。 與其專注於特定日期，不如將您的內容轉向相關主題。
這樣，您就可以在當天和之後很長時間內推廣該內容。 在沒有到期日期的情況下，您將更有可能獲得所需的鏈接。 第二年，您甚至可以更新您的內容，而不是從頭開始。
建立您值得鏈接的內容
將鏈接建設視為一項持續的努力，而不是經常出現的活動。 與其在這里和那裡一次性創建內容，不如建立一個可鏈接的內容庫。 通過這樣做，外展將變得更加容易，甚至更有效率。
外展過程通常包括研究想法、製作內容，然後進行外展。 之後，它通常會回到第一步，然後重新開始。 在 Moz 與 Paddy Moogan 的一次採訪中，這位 SEO 專家表示，您應該針對同一內容重複該過程。
結果？ 您將擁有大量不斷為您贏得反向鏈接的內容。 這是因為您不是每次都專注於一件，然後是下一件，然後是下一件。 在繼續之前，您正在優化從一篇文章、信息圖、視頻或其他內容類型獲得反向鏈接的機會。
找到適合您的內容格式
您知道哪種內容格式最適合您嗎？ 您可以使用四個簡單的指標來計算：
- 容易與困難
- 勝利與失敗
考慮成功建立鏈接時使用的格式類型。 內容是容易製作還是更難？ 當流量或覆蓋範圍出現故障時，您使用了哪些格式？
通過交叉引用您使用過的格式類型，無論它是簡單的、困難的、成功的還是失敗的，您將能夠推斷出最適合您的格式。 例如，數據可視化可能難以生成，但它們始終會帶來反向鏈接。 相反，長格式也可能具有挑戰性，但往往會為您帶來更少的反向鏈接。
通過確定最適合您的內容格式，您將能夠獲得更成功的鏈接。
使用數據集為您帶來優勢
與行業相關的數據集可以提供大量新鮮的內容創意。 但是換個角度呢？ 也許您可以向其他地區推銷一些內容？ 是否有當地地區可能會發現它有用且信息豐富？
未開發的人口呢？ 是否有可能以另一種方式剖析數據，為您提供獨特的參考點？ 您能否從另一個角度處理它，從而以不同的方式處理內容的外展？
此外，一些數據集每年更新一次。 如果您現在製作一段內容，明年您將能夠插入新數據並重新啟動它。 您可以每年都這樣做並繼續獲得鏈接。
關鍵要點
網絡鏈接對您網站的整體SEO性能和排名至關重要。 它有助於簡化您的網站結構和導航。 此外，它還告訴 Google 哪些頁面有價值且相關。 使用上述提示，您可以立即開始最大化您的內部鏈接。
開始實施為長期成功而設計的白帽策略，並確保納入上述可持續實踐和原則，您一定會獲得那些珍貴的高質量反向鏈接。