是時候談談動態橫幅的力量了

已發表: 2021-06-30

通用的靜態廣告已不再適用。 在這個時代,企業需要不斷調整和重新利用其創意以保持相關性。 您可能認為這需要不間斷地手動重新設計、編輯和批准正在進行的活動的更新。

再想想!

動態橫幅製作為廣告商提供了一種提高參與度、激發更多創造力並在此過程中節省大量時間的方法。 提高顯示性能的關鍵是使用動態創意。

什麼是動態展示橫幅?

動態橫幅將您的標準靜態橫幅提升到一個新的水平。 通過數據饋送高度可定制和個性化,這些橫幅旨在自動更新以向查看它們的每個人顯示定制的內容和促銷。

動態橫幅可以通過各種定位工具進行個性化,例如地理位置、人口統計和用戶行為。 從本質上講,動態橫幅為您提供了創建引人注目且相關的廣告所需的工具 - 無需手動上傳和完善您的創意策略。

關聯

我們知道保持相關性是營銷的關鍵。 動態橫幅之所以強大,正是因為它們高效且有效。 您可以選擇廣泛投放反映一周中某天或即將發生的事件的廣告,以提高整體品牌知名度,或者選擇利基市場並使用定位策略來增加轉化率。

在動態營銷中,時間站在您這邊。 首先,時間吸引了我們的注意力。 您可以使用實時動態來顯示熱門商品的現有庫存,或者可能是當日獨家交易,以創建喚起緊迫感的廣告。 這就是為什麼您經常看到高效的企業使用動態橫幅廣告和倒數計時器等功能來宣傳降價和銷售。

其次,他們是有效率的。 一個完美的例子是我們與德國最大的國家報紙 BILD 的合作。 通過在他們的實時新聞提要和動態橫幅之間創建鏈接,我們能夠創建自動更新以反映每個新新聞故事的廣告。 這筆小額投資幫助 BILD 的表現比標準創意高 40%。

使用 Feed 使橫幅動態化

動態橫幅的超強優勢在於其自主性。 交互式橫幅元素可以通過實時數據源不斷更新,以反映現實生活中的變化,例如倒數計時器、分數和實時事件。 這不僅有助於針對不同用戶進行 A/B 消息測試,而且還可以解決其他冗長流程(如精簡和本地化)中的問題。

讓我們分解動態橫幅中最流行的元素。

  • 人口統計:動態橫幅利用第一方數據為每個觀看者調整消息和圖像。 這意味著可以向考慮了性別、年齡和社會經濟地位等幾個顯著特徵的人投放廣告。
  • 地理位置:地理位置使用確定用戶位置的數據來定制橫幅。 這使其成為推動店內客流量或迎合地區差異的絕佳工具。 通常,利用地理位置的動態橫幅將注意力吸引到最近商店的位置或參考當地事件以增加其與觀眾的相關性。
  • 行為:行為廣告根據瀏覽活動定位觀眾,因此當您的行業被搜索時,它們的表現非常出色。 這使其成為個性化您的業務並將您的產品展示在合適的人面前的絕佳方式。
動態創意橫幅的好處

動態創意還能帶來哪些其他好處?

動態橫幅為廣告活動提供了難以置信的機會,因為它們利用所有資源來推動轉化。 動態橫幅不是跨廣告渠道顯示靜態橫幅,而是為每個觀眾提供最相關和個性化的體驗。

它們是可定制的:

動態橫幅具有無限的定制可能性,是創造性地提高參與度和轉化率的絕佳方式。 由於它是由數據塑造的,因此它允許廣告商實時為每個用戶方便地調整內容、促銷和登錄頁面——所有這些都毫不費力。

它們具有適應性:

人們傾向於使用動態橫幅的原因之一是因為它們適合所有數字營銷渠道。 動態橫幅可以與您的產品目錄同步,以確保您的目標群體始終收到相關的廣告。

它們是可見的:

動態橫幅通過高度定制化的消息主動定位用戶,這意味著他們最有可能購買您的產品並獲得更好的點擊率。 這意味著您的潛在客戶可以欣賞相關廣告,但您是否知道搜索引擎也會積極響應動態廣告?

他們提供即時反饋:

當使用正確的廣告技術系統(包括 Google DV360 或 Adform)時,廣告商可以立即訪問實時數據,以查看哪個創意效果更好,並且可以在計算哪個創意應該運行更多時節省大量廣告支出。

在我們最近為環球影業開展的一項活動中,在兩天內向三個不同的觀眾展示了幾個創意。 在此期間,性能受到監控,最終從可能的 20 個輸出中選擇了兩個創意輸出,所顯示的動態展示創意的邊際提高了 15%。 通常這個過程需要幾天的時間來設置和進一步的分析,但實時反饋和使用最佳停止時間和廣告預算被節省,以確保運行出色的活動。


總之

通過製作具有個性化功能的創意,您的企業可以提高與特定目標受眾的互動度並增加銷售轉化率。 納入定制的重定向營銷活動的動態廣告甚至可以通過滿足目標群體的需要和需求來提高品牌忠誠度。

有興趣在您的營銷策略中探索動態橫幅嗎? 我們 AGCS 的團隊是動態橫幅專家,我們超過 60% 的編碼項目專注於動態顯示製作。 讓我們來幫助您!