關鍵字研究:完整的入門指南

已發表: 2021-01-08

作為博客,我敢肯定您遇到過“關鍵字研究”一詞。 但是,也許您不確定它包含什麼內容?

簡而言之,關鍵字研究涉及找到代表您的網站和博客的關鍵字(或搜索查詢)。

研究完成後,您就可以開始針對這些關鍵字優化內容和目標網頁,因此它會出現在搜索結果頂部

當然,您可以使用很多策略來提高排名,但這一切都始於此。 隨著時間的推移,您的努力可能會導致博客流量的顯著增加。

在深入介紹關鍵字研究過程之前,我們將看一下關鍵字是什麼,存在的搜索查詢的不同類型以及短尾關鍵字和長尾關鍵字之間的區別。

讓我們開始吧。

什麼是關鍵字?

關鍵字是描述您的內容的單詞和短語。

在博客和SEO術語中,您可以將關鍵字視為人們正在搜索的內容(他們的搜索查詢)與您提供的內容之間的關鍵。

稍後,我們將介紹不同類型的關鍵字,但首先讓我們看一下搜索查詢。

什麼是搜索查詢?

搜索查詢是您在搜索框中鍵入的單詞和短語。 根據賓夕法尼亞州立大學的一篇論文,搜索查詢分為三種:

  • 導航(執行)
  • 信息性(知道)
  • 事務性(執行)

航海的

1導航查詢

導航搜索查詢通常稱為“ Go ”查詢,因為它在人們要查找特定網站或網頁時使用。 例如,我確定您在對話中聽到某個品牌的名字,並以為自己以後必須檢查其網站。 因此,您可以在搜索欄中輸入特定的字詞,例如“ Blogging Wizard ”(博客嚮導):

注意: Google會識別出您的搜索意圖是快速的結果,並且只會顯示前7個結果,而不是通常的前10個結果。請嘗試一下。

信息性–研究相關(?):

信息搜索查詢是關於人們研究主題並找到答案的所有內容。 因此,它也稱為“知道”查詢。

這些研究查詢的一些示例是:

  • 您需要以下問題的答案:“如何撰寫博客文章?
  • 您正在做研究:“什麼是內容營銷?
  • 您想自己解決或解決問題(DIY):“如何在WordPress中還原頁面?

交易性-與買方相關($):

當人們準備做出購買決定或成為潛在客戶時,將使用交易搜索查詢。 這些稱為“執行”查詢,因為即將執行操作。

這些買家意向搜索的一些示例是:

  • 您想要最好的,最新的,最快的,最小的:
    • 500英鎊以下的最佳數碼單反相機
  • 您要比較A與B:
    • 佳能T6對比Nikon D3400
  • 您需要折扣或優惠券:
    • 佳能EOS折扣碼

請注意,這些如何更加具體和有力。

短尾與長尾關鍵詞

我讓你秘密。

當我開始寫博客並聽到“關鍵字”一詞時,我認為它指的是一個單詞。 因此,當有人問到“您要在網頁上定位哪個關鍵字?” 我會給出一個單詞的答案,例如“ WordPress”。

那就是我當時認為的方式。

現在我知道不同了。 關鍵字可以是一個或多個單詞。

關鍵字分為三類:

  • 短尾巴,也叫
  • 中等尾巴,也稱為車身
  • 長尾巴

“長尾巴”一詞來自所謂的“搜索需求曲線”,即一張圖表,它按照搜索量繪製所有關鍵字,並具有長尾巴的外觀:

2 Ahrefs搜索需求曲線

來自SEOPressor的此示例突出顯示了short,medium和long tail關鍵字之間的區別:

3長尾關鍵詞表
  • 短尾關鍵詞通常由一個或兩個詞組成; 例如“ WordPress主題”。 這些關鍵字具有廣泛性和通用性,但通常含糊不清,搜索量很高。
  • 中尾關鍵字通常由三個或四個詞組成; 例如“博客的WordPress主題”。 它們比短尾關鍵字更具體,但搜索量較小。
  • 長尾關鍵詞通常由四個或更多的單詞組成; 例如,“博客的免費響應式WordPress主題”。 這些內容更為詳細且非常具體,但搜索量更低。

注意:我使用了“通常包含”一詞,因為單詞的數量並不重要。 搜索量和特異性決定了它是短尾關鍵字還是長尾關鍵字。

您會注意到轉換率隨著“尾巴”的增加而增加。 這是因為長尾關鍵詞更有可能匹配搜索查詢。

短尾關鍵詞的搜索量很大,很容易被吸引,但是它們通常面臨激烈的競爭。

嘗試搜索上述三個詞,看看每個詞有多少個結果。 這是我發現的:

關鍵詞搜索結果平均搜索量/月
WordPress主題10,100,000 164,232
博客的WordPress主題3,450,000 90
博客的免費響應式WordPress主題423,000 20

稍後,我們將評估您的關鍵字研究中的搜索量和競爭情況,但是現在,您可以看到使用中尾關鍵字和長尾關鍵字會更好。

注意:值得注意的是,搜索量並不像以前那麼重要。 Google推出了更多的SERP功能(功能片段等),這些功能會吞噬潛在的訪問量。 因此,請避免將搜索量用作單個指標來決定是否嘗試對關鍵字進行排名。 與您的業務的意圖和相關性更為重要。

關鍵字研究過程

現在,您了解了不同類型的搜索查詢和關鍵字,是時候深入研究關鍵字研究了。

關鍵字研究流程包括四個主要部分:

  1. 尋找種子
  2. 搜索關鍵詞
  3. 檢查數量和競爭
  4. 歸類

我建議您使用電子表格(Excel或Google)來記錄您的關鍵字。 在逐步執行每個步驟時,我們將介紹您可以用來幫助您的其他一些工具。

第1部分–尋找種子

要開始進行關鍵字研究,您需要一些種子或想法。 這裡的目標是找到您的受眾和客戶感興趣並使用的單詞和短語。

你需要去狩獵。 但是哪裡?

轉到您的客戶在網上閒逛的地方。 根據您的利基,可能是:

  • 論壇
  • 評論
  • 維基
  • Quora
  • Reddit
  • 電郵
  • 博客評論
  • Facebook群組

讓我們看幾個例子。

亞馬遜評論

在Amazon上查看客戶評論可以提供人們感興趣的大量想法。因此,例如,如果您想找到有關內容營銷的想法,則可以查看Andy Crestodina的Content Chemistry (我強烈建議)。

以下是亞馬遜評論的一些摘要:

4a亞馬遜代碼段
4b亞馬遜代碼段
4c亞馬遜代碼段
4D亞馬遜代碼段

當您從上方總結亮點時,您會得到以下想法清單:

  • 優化博客文章
  • 網頁流量增加
  • 寫作技巧
  • 創建頭條
  • 關鍵字研究
  • 與內容創作者聯繫
  • 與內容髮起人聯繫
  • 與影響者聯繫
  • 訪客博客策略
  • 優化登錄頁面

對於初學者來說還不錯!

Quora問題

使用Quora中的搜索欄可以查看人們對某個主題的疑問。 例如,當您輸入術語“ WordPress插件”時,您會看到以下類型的問題:

5a Quora問題
5b Quora問題
5c Quora問題

並且,如果您在屏幕的右側看,則會看到“相關問題”部分:

5d Quora WP
5e Quora清單

維基百科

Wiki是很好的思想來源,所有思想都經過精心策劃和分類。 這是使用Wikipedia查找有關of的一些想法的方法。

1)前往Wikipedia並輸入一個廣泛的主題; 例如,板球

6a Wiki板球

2)查找頁面的“內容”部分:

6b Wiki板球

3)看一下每個部分,您會發現一些想法:

6c Wiki板球

4)有些部分鏈接到其他頁面,以便您可以更深入。 例如,“比賽類型”引出“板球形式”:

6d Wiki板球

5)當您查看該頁面上的“目錄”部分時,您會得到更多的想法。 看看所有類型的業餘板球

6e Wiki板球

Facebook群組

人們總是在諸如Facebook Groups這樣的在線社區中提問和回答問題。 這是一個自由作家小組針對以下問題的答案的快照: “您想掌握什麼業務或寫作技能?”

7 Facebook組

電郵

您可以瀏覽電子郵件發件箱,以查看是否始終出現任何主題。 這些是網站內容的好主意。 人們想要回答問題,因此請使用您已經寫的東西。

第2部分–搜索關鍵字

收集想法後,就該開始搜索關鍵字了。 有很多可用的關鍵字研究工具,但是在本節中,我們將使用兩種工具:

  • KWFinder(aff)
  • 回答公眾

讓我們看看如何使用它們。

KWFinder

KWFinder(aff)工具可提供功能全面的10天免費試用-無需信用卡。

登錄帳戶後,您會看到一個簡單的搜索欄,等待您輸入關鍵字:

8a KWFinder

共有三個選項:

  • 建議使用KWFinder數據庫和算法,是主要選項。
8b KWFinder
  • 自動完成功能使用Google自動完成功能(有時稱為Google建議)在關鍵字之前或之後附加不同的字母或單詞。 例如,“我附近的室內板球”:
8c KWFinder
  • 問題類似於自動完成,將在主要種子關鍵字之前添加疑問詞。 例如,“室內板球有多少迴旋”:
8d KWFinder

注意:在此示例中,沒有搜索量趨勢數據。

使用關鍵字建議

讓我們以較早的示例為例,以“室內板球”為起點。 在關鍵字旁邊,您可以輸入位置語言。 例如,如果您的網站是針對該市場設計的,則可能需要輸入“德國”和“德語”。

結果屏幕分為兩半:

8e KWFinder

左側顯示了關鍵字建議以及一些指標:

8f KWFinder

以下是第一行示例數據的指標:

  • 趨勢–最近12個月的搜索量趨勢(迷你圖)
  • 搜索–最近12個月的平均每月搜索量(完全匹配); 例如3455
  • CPC -每次在谷歌的Adwords上市關鍵字的點擊的平均成本; 例如$ 1.13
  • PPC – PPC廣告的競爭水平(最小= 0;最大= 100); 例如4(低)
  • KD –關鍵字的SEO難度(稍後會詳細介紹); 例如37(可實現)

如果您的結果需要微調,則可以使用Filter 。 在上面的示例中,建議之一是“室內運動”,這是不相關的。 使用過濾器,您可以排除“體育”一詞:

8克KWFinder

現在,您的結果僅顯示與相關的關鍵字:

8小時KWFinder

右側,您可以看到放大的KD得分趨勢圖

8i KWFinder

在這些下方,您可以查看Google SERP (搜索引擎結果頁)統計信息以及其他有助於LPS得分的重要指標:

  • Google SERP –這些是Google搜索您所選關鍵字的最佳結果
  • DA – Domain Authority預測網站在搜索引擎上的排名
  • PA –頁面權威預測特定頁面在搜索引擎上的排名
  • MR – URL的MozRank表示鏈接受歡迎程度得分
  • MT – URL的MozTrust衡量鏈接的可信度
  • 鏈接–指向URL的外部授權傳遞鏈接的數量
  • FB – URL的Facebook共享數
  • LPS – URL的整體鏈接配置文件強度–越高,競爭就越困難。 (最小值= 0;最大值= 100)
  • 訪問次數–該SERP職位每月的估計訪問次數

注意:這些指標中有很多是由第三方(例如Moz)創建的。 這意味著,它是另一個公司的是谷歌可能會考慮一個網頁或網站的解釋。

最終,這就是Google認為重要的事情,因此請僅將這些指標用作參考點。 並避免將它們用作做出任何重要決定的因素。

在本文的後面,我們將討論如何使用這些指標。

在KWFinder中管理關鍵字

無論使用哪種選項,都有三種方法可以在KWFinder中管理關鍵字。

1.關鍵字列表管理

列表使您可以保留和分類從關鍵字研究中找到的數據。 您可以檢查要保留的每個建議,並將其添加到新列表或現有列表中。 例如,此列表包含四個關鍵字建議:

8j KWFinder

2.導入您自己的關鍵字

您可以通過多種方式將自己的關鍵字列表導入KWFinder:

  • 將關鍵字寫為單獨的標籤
  • 上載您的TXT或CSV文件
  • 拖放文件

這對於在關鍵字研究過程中添加第1步的種子和想法很有用。

3.導出結果

您也可以從“建議”表或關鍵字列表中導出關鍵字。 您可以選擇導出到CSV文件(帶有或不帶有度量標準)或複製到剪貼板。

回答公眾

Answer The Public是一個免費的研究工具,還可以擴展您在Google和Bing中看到的自動填充結果。

前提很簡單:

您輸入關鍵字,然後向搜索者(急躁,禿頭的傢伙)詢問內容創意。 您還可以選擇首選語言:

9a回答公眾

內容創意分為以下幾類:

  • 問題–什麼,在哪裡,為什麼,在哪,如何。
  • 介詞–帶有,表示,表示喜歡。
  • 比較–和,或,或vs。
  • 字母順序-a,b,c等

對於“室內板球”,搜索者發現–問題(11),介詞(84),按字母順序(483)

9b回答公眾

對於“ wordpress主題”,結果更高–問題(136),介詞(114),比較(80),按字母順序(490)

9c回答公眾

您可以使用右上角的按鈕將完整結果下載到CSV文件中。 或者,您可以向下滾動頁面,以兩種易於閱讀的格式查看結果。

第一個是一頁的結果可視化效果:

  • 室內板球問題
9d回答公眾
  • WordPress主題比較
9e回答公眾

第二種選擇是查看各節中列出的結果:

  • 室內板球問題
9f回答公眾
  • WordPresss主題問題
9克回答公眾

概要

解答公眾產生的建議問題比KWFinder選項更多。 保存並使用這些內容創意,以在KWFinder中進一步檢查您是否有指標。

有關更多工具,請在Blogging Wizard上查看我對關鍵字研究工具的比較。

第三部分–檢查數量和競爭

到目前為止,您應該有很多關鍵字,但是還有一個關鍵步驟:評估

  • 使用沒人搜索的關鍵字有什麼意義?
  • 如果沒有人看到關鍵字,使用關鍵字有什麼意義?

簡而言之,您正在評估“交易量” (是否值得)和“競爭” (可以實現?)

搜索量始終是一個近似值。 無論您使用免費工具還是高級工具,它們返回的搜索量結果都會有所不同。 這很奇怪,因為大多數關鍵字研究工具都是直接或間接從Google關鍵字規劃師(GKP)獲取數據的。

Ahrefs運行了一個實驗來證明這一點:

10a Ahrefs關鍵字工具中的搜索量

注意:比較中不包含Ahrefs,因為它使用了點擊流數據和GKP數據的組合來產生結果。

這種差異的根本原因是Google關鍵字規劃師中的搜索量是四捨五入的年度平均值,這意味著他們每個月都會重新計算一次。 但是許多使用GKP數據的工具每個月都不會重新計算,因此它們的數據會出現偏差。

如果您的關鍵字具有較高的季節性變化,並且您的關鍵字工具沒有對其進行重新計算,那麼您正在查看的是錯誤數據。 例如,7月份有多少人搜索“聖誕節禮物”?

但是,搜索量結果還需要考慮更多因素:

  • 搜索量不等於搜索流量。

僅僅因為關鍵字獲得了很多搜索並不意味著它獲得了大量流量。 即不是每個人都點擊他們看到的搜索結果。

我知道我不會,而且我確定你不會。

再次,Ahrefs通過比較兩個關鍵字的搜索量來說明這一點:“ SEO提示”和“將網站提交給搜索引擎”:

10b Ahrefs比較關鍵字搜索量

根據搜索量,您會認為“ SEO提示”所獲得的搜索流量是“將網站提交給搜索引擎”的兩倍,但事實並非如此。

實際上,Ahrefs發現“向搜索引擎提交網站”獲得的流量比“ SEO提示”高出10倍:

10c Ahrefs總搜索流量

那是因為大多數頁面上的排名不只一個關鍵字-平均約1000個長尾關鍵字。 [稍後在第4部分中對此進行更多介紹。]

概要
  • 搜索量始終為近似值
  • 注意季節性變化
  • 每個頁面有多個關鍵字

競爭

知道您的關鍵字的競爭總是很高興。 如果您還記得上面的KWFinder示例,則該示例包含SERPS最高排名的“競爭”指標列表。

這當然是檢查比賽的一種方法,並且因為所有內容都在一個地方,所以對您來說可以節省時間。 但是,如果您要進行自己的調查,則可以。

安裝並激活免費的MozBar:

11a MozBar

現在,當您搜索Google時,您應該會在SERP中看到來自MozBar的信息:

MozBar Google SERPS鏈接分析

讓我們看一下這些指標:

頁面級權限– PA

MozBar的第一分是PA(頁面授權) ,這是因為它是最重要的。

Google不對網站進行排名,而是對頁面進行排名。

當您查看搜索詞“ wordpress主題”的SERP時,您會發現很多PA得分很高。 但是有一頁的評分較低:

搜尋字詞WordPress主題

那麼,它在首頁上的排名如何?

下一個因素可能會有所幫助。

域管理局– DA

Google喜歡來自Wikipedia和Amazon等主要權威網站的排名頁面。 這些網站上的某些頁面也具有合法的頁面權限,但是通常由於其域權限,頁面可以進入前10名。

在評估比賽時,請查看域權限(DA)和頁面權限(PA)的組合。 在上面的示例中, PA = 32DA = 58

即便如此,它仍然處於另一個因素的低位。

鏈接

Links得分夾在MozBar的PADA之間。

讓我們看一個例子:

MozBar鏈接得分

要獲取更詳細的視圖,可以單擊“鏈接分析”選項,這將打開Moz鏈接資源管理器工具:

MozBar鏈接瀏覽器

並非所有鏈接都是平等的,來自高權限站點的鏈接比來自低權限站點的鏈接具有更大的功能。

不要太迷戀鏈接,只是要知道它們的存在,並且一些功能強大的鏈接會幫助您解決問題。

內容

最後要考慮的是關鍵字的內容結構如何,通常稱為On-Page SEO。

單擊結果之一以打開其頁面,然後單擊MozBar中的“頁面分析”圖標:

11f MozBar

現在,您可以看到頁面上的基本元素:

11克MozBar

最佳化的網頁通常會在以下某些內容中使用關鍵字:

  • 網址
  • 頁面標題
  • 主標題(H1)
  • 頁面的第一段
  • 頁面子標題(H2 / H3等)

注意:這些都不是絕對必要的。 而且您不應該將關鍵字塞入那些地方。 Google的重點是用戶體驗,因此,僅應在對用戶有意義的地方添加關鍵字。

您還應該進行一些手動檢查,以查看內容在頁面上其他位置是否具有相關的關鍵字,並檢查內容的實用性; 也就是說,它是否具有圖像/視頻,參考/到授權源的鏈接,相關子主題以及內部鏈接。

概要
  • 有望在前10名中看到一些權威網站,例如Wikipedia和Amazon。
  • 尋找可以定位的,具有較低PA的較弱頁面。
  • 自然地優化您的內容,並逐步建立權威。

關鍵字難度得分

大多數關鍵字研究工具都包含關鍵字難度評分。 我們之前在KWFinder中看到了它:

12個關鍵字難度分數

該指標背後的想法是讓您發現排名可能較低的低競爭關鍵字。 不幸的是,儘管大多數供應商都會涉及上述因素,例如權限,鏈接和信任,但每個供應商對關鍵字難度評分的計算方式都不相同。

為了說明這一點,請看一下“ wordpress主題”一詞的以下三個得分:

關鍵字工具關鍵字難度百分比得分
KWFinder 61.00
Serpstat 78.23
SEMrush 63.78

綜合評估

評估搜索量競爭是必不可少的,但這也是相對的。 當您啟動一個新站點時,您將從零域權限開始。 建立權限需要花費時間,但是當您創建更多高質量的內容時,您將獲得更多的高權限鏈接。 另外,您的頁面和域權限也將增加。

第4部分–歸類主題

那麼,現在您有了所有這些關鍵字,您將如何處理它們?

關鍵字研究的整個思路是找到可以排名的內容。 就像我們之前說的,如果沒有人看到和閱讀內容,編寫內容的意義何在?

在糟糕的過去,下一步是將盡可能多的關鍵字填充到您的內容中。 這樣做的原因是因為Google需要知道您的網頁內容。 最好的方法是不斷重複該關鍵字直到它被理解為止。

但是現在,您不必這樣做。

Google成長了。 而且它變得更加智能。

當Google在2013年推出其Hummingbird更新時,它表示希望了解搜索查詢(搜索意圖)背後的含義,而不是將特定單詞與頁面內容進行匹配。

匹配含義的頁面通常比僅匹配幾個單詞的頁面要好。

對於某些關鍵字(並非全部),Google可能更喜歡包含主題的詳細內容,而不是針對單個關鍵字的簡短內容。

例如,以前您可能寫了四篇簡短的博客文章

  • 如何上傳WordPress主題
  • 如何安裝WordPress主題
  • 如何更新WordPress主題
  • 如何刪除WordPress主題

但是現在您可以寫一篇詳細的文章

  • 您曾經想知道的有關使用WordPress主題的所有信息

注意:並非總是如此。 這在很大程度上取決於關鍵字的意圖。 確保檢查SERP,以查看哪種內容排名第一。 如果Google對直接回答搜索者意圖的簡短帖子進行排名,那麼撰寫長篇幅的內容可能不是最佳方法。

寫主題,而不是關鍵詞

不用擔心您仍然可以使用關鍵字。 這只是將其分類為主題的一種情況。

例如,“ wordpress主題”一詞非常廣泛,您可以將整個網站專用於此。 因此,您需要將其分解為主題。

在這裡,我使用了“解答公眾”中的一些“如何”問題,並將它們分為三個主題:

  • 如何使用和管理WordPress主題
    • 如何使用WordPress主題
    • 如何上傳WordPress主題
    • 如何安裝WordPress主題
    • 如何手動安裝WordPress主題
    • 如何更新WordPress主題
    • 如何刪除WordPress主題
  • 如何自定義WordPress主題
    • 如何自定義WordPress主題
    • 如何編輯WordPress主題
    • 如何修改WordPress主題
    • 如何改變WordPress的主題
    • 如何使WordPress主題響應
    • 如何更改WordPress主題名稱
    • 如何翻譯一個WordPress主題
  • 如何開發WordPress主題
    • 如何發展一個WordPress主題
    • 如何創建WordPress主題
    • 如何從頭開始創建一個WordPress主題
    • 如何設計WordPress主題
    • 如何銷售WordPress主題

此列表絕不是詳盡無遺的。 這是一個開始。 但是,現在您有了使用“信息搜索查詢”針對不同受眾的三個主題。 (還記得以前的那些嗎?)

  • WordPress用戶–那些只想了解基本知識的人–入門者
  • WordPress定製程序–喜歡涉獵和修補的人員–中級
  • WordPress開發人員–那些想變得認真的人–高級

當您開始為任何這些主題編寫內容時,您自然會添加更多相關的關鍵字。 很好,這就是Google想要的。

Google希望以最相關,最詳盡的內容尋找最佳答案。

結論

恭喜,您成功了!

請抽空返回並回顧每個部分。 開始通過關鍵字研究過程進行工作,並記住使用關鍵字作為內容主題的指南,而不是全部並結束所有寫作。

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