Google 的知識圖譜：詳細指南（2021 年）（3 月更新）

您想了解市場上最新的小工具嗎？ 也許您想看看您所在城鎮最好的中餐館？

或者您正在對企業家的生活進行研究？ 在所有這些搜索查詢中，Google 的知識圖譜是您的默認助手。 在本文中，我們將嘗試了解它的作用以及為什麼它對您至關重要。

無論您的搜索查詢的性質如何，Google 都會盡力為您提供最相關和最有意義的答案。

從獲取知識到購買產品，您幾乎可以在 Google 上快速搜索所有需求，無論大小。 事實上，谷歌每秒進行超過 71,000 次搜索查詢。

多年來，Google 推出了多項算法更新，例如 Panda、Penguin 和 Hummingbird。 所有這些的主要目的是提高搜索結果的質量以滿足用戶意圖。 畢竟，谷歌的使命是建立一個用戶可以訪問的知識數據庫，無論他們身在何處。

多年來，谷歌向用戶展示相關信息的方式也發生了變化。 搜索引擎結果頁面 (SERP) 已得到改進，使用戶可以更輕鬆地找到他們搜索過的信息。 在這方面的一項重大改進是 2012 年 5 月推出的 Google 知識圖譜。

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理解谷歌的知識圖譜

知識圖旨在幫助 Google 實現其使命宣言——在最短的時間內提供準確的信息。 它是一個數據庫，從互聯網上的各種來源收集有關人物、地點和事實的信息。

這用於創建相互關聯的搜索結果。 知識圖譜的目標是將谷歌從信息引擎轉變為知識引擎。

知識圖從人們在互聯網上使用的關鍵字和搜索查詢中收集數據。 同時，它識別和整理搜索意圖，使搜索結果更加準確和相關。

谷歌也指高權威網站，如維基百科、維基數據和中央情報局世界概況。 它使用它來收集有關各種主題的數據，例如歷史、科學、事件或個人等。

Google 使用知識圖來找出與特定搜索查詢最相關的信息。 此信息顯示在位於搜索結果右側的面板（稱為知識面板或知識圖譜卡）上。

這使用戶可以快速訪問他們正在尋找的信息，而無需單擊任何特定鏈接。 此外，知識面板還顯示與您的搜索查詢相關的其他結果的列表。

看看下面的截圖，了解谷歌如何顯示知識圖。 在這個例子中，我使用了“Thomas Edison”作為搜索查詢。 知識面板為您簡要概述了托馬斯愛迪生的生平，包括簡明的傳記和他的一些名言。

用戶無需單擊任何搜索結果即可輕鬆訪問此信息。 這是由於知識圖譜而出現的。

圖片來自谷歌

同樣值得注意的是，知識面板如何顯示尼古拉特斯拉等其他著名發明家的名字。 知識圖幫助 Google 在這些人物之間建立聯繫。 結果，他們的名字出現在面板中。

作為知識圖結果的另一個示例，請看一下“2018 年最佳好萊塢電影”的結果。 請注意出現在頁面頂部的圖片輪播。 這個輪播的位置比第一個搜索結果更顯眼。

圖片來自谷歌

如何利用谷歌的知識圖譜

作為用戶，知識圖可讓您快速訪問必要的信息。 它消除了點擊多個搜索結果並滾動瀏覽它們以定位信息的麻煩。

它甚至可以通過顯示 Google 認為與您的搜索查詢相關的結果來讓您訪問新信息。 通過這種方式，知識圖有助於擴展您自己的知識庫。

但是，如果您是網站所有者或數字營銷人員，那麼知識圖將為您帶來大量新機會。 您可以通過為您的網站吸引更多搜索引擎流量來利用它。

它是產生品牌知名度和增強品牌信譽的絕佳工具。 它有助於以輕鬆的方式展示有關您的品牌和產品或服務的有用且相關的信息。

讓我們來看看您的品牌可以從 Google 的知識圖譜中獲得的一些好處：

1. 顯示相關信息

如果您的企業獲得知識圖譜卡，最明顯的優勢是用戶可以輕鬆訪問有關它的所有必要信息。 這包括您的公司地址、聯繫方式、網站 URL 等。

將所有這些信息集中在一個地方，可以讓您的目標受眾輕鬆了解您。 此外，知識圖譜卡可增強用戶的信任並增強您的整體品牌權威。

2. 增強用戶體驗

知識面板還允許用戶預訂電影票、從餐廳訂購食物以及購買不同的產品。 此外，它還顯示與您的品牌有關的評論和評級。

這使您的潛在客戶可以輕鬆地對您的產品或服務進行徹底審查。 它對本地企業尤其有用。

例如，當您在 Google 上搜索“Katz's Delicatessen”時，知識面板可讓您訪問其位置、營業時間和聯繫電話。

此外，您可以選擇通過單擊指向各種食品配送網站的鏈接之一從熟食店訂購。 您還可以查看綜合評分和常見問題解答。 所有這些信息對於計劃訪問熟食店或從那裡訂購的人來說都很方便。

圖片來自谷歌

3. 增加網站流量

知識圖譜卡片允許潛在客戶在訪問您的網站之前就與您的品牌建立聯繫。 如果他們對您的評分和評論印象深刻，他們會很想訪問您的網站。

反過來，這會增加您的網站流量並提高您的搜索引擎排名。 此外，知識面板還有助於將潛在客戶吸引到您的社交媒體帳戶。

圖片來自谷歌

既然您知道擁有自己的知識圖譜卡片的優勢，您可能想了解如何聲明您的知識圖譜卡片。 但是，在討論之前，讓我們先看看 Google 使用的不同類型的知識圖譜卡。

不同類型的知識圖譜

知識圖譜卡可以根據最常見的搜索查詢類型進行分類。 某些搜索查詢僅返回知識面板中的基本公司信息。 但是，還有其他一些展示更詳細的信息，包括位置、評論、常見問題解答和社交媒體資料。

以下是不同類型知識圖譜卡的一些示例：

1. 公司

這些類型的知識圖卡是非常有效的品牌推廣工具。 它們顯示有關您的業務的基本信息以及您的徽標、社交媒體資料和網站。 您可以利用它們來增加網站流量並在社交媒體上與更多人互動。 此外，它還可能顯示您的產品或服務列表。

圖片來自谷歌

2. 個人

著名人物的知識面板經常充當他們所有努力的重要廣告。 在這種情況下，聲明您的知識面板可以讓您對有關您的重要信息進行分組。 它還使您能夠控制目標受眾對您的形象和品牌的認知方式。

例如，Elon Musk 的知識圖譜告訴你他是 SpaceX 的 CEO。 它還為您提供了他輝煌職業生涯的片段。 此外，人們可以直接從知識面板訪問馬斯克的 Twitter 和 Google+ 頁面。

圖片來自谷歌

3. 本地企業

如前所述，知識面闆對本地企業極為重要。 此類卡片顯示了大量重要信息，例如營業地點、營業時間、評論、評級等等。

它們使潛在客戶能夠通過 SERP 預訂機票、預約或計劃他們的訪問，從而增加轉換的可能性。 例如，看看迪士尼樂園的知識面板：

圖片來自谷歌

4. 產品

產品知識面板突出了重要的功能和價格。 這些卡片有助於建立品牌知名度和提高點擊率。 但是，付費搜索廣告通常優先於產品卡片。 因此，您在優化知識面板的產品頁面時應該謹慎。

圖片來自谷歌

5. 食物與營養

如果您的業務屬於這一類，那麼知識面板在為您的網站增加流量方面可能非常有用。 此類卡片通常包含營養成分以及指向食譜和其他相關食品的鏈接。

例如，“Beef Wellington”的知識面板還顯示了其他牛肉食譜的列表以及名為“Tyler's Ultimate”的電視節目的名稱。

圖片來自谷歌

6. 娛樂（電影、電視節目、書籍、音樂）

這些卡片將關鍵信息分組，例如預告片、演員信息、發布日期、預算、收視率和評論家評論。 此外，用戶還可以從此類面板預訂電影票。 它們對於獲得 SERP 的可見性和提高點擊率非常有用。

圖片來自谷歌

現在讓我們討論如何優化您的網站以使其進入令人垂涎的知識面板。

知識圖優化

針對知識圖優化您的網站意味著幫助 Google 準確了解網頁的全部內容。 它允許 Google 分析網頁與搜索查詢的相關性和準確性。

這反過來又使用戶能夠輕鬆訪問所需的信息並創建無縫的搜索體驗。 它還幫助谷歌改進自己的信息數據庫。

例如，如果你在寫“特斯拉”，你可能指的是許多不同的東西。 可能是美國汽車公司、著名發明家，也可能是磁場強度單位。

想要閱讀尼古拉·特斯拉 (Nikola Tesla) 生平的用戶不會對有關這家汽車公司的網頁感興趣。 同樣，尋找有關 Tesla, Inc. 信息的人也不會想知道磁場是如何測量的。

您的網頁的成功完全取決於您能否準確地告訴 Google 的蜘蛛您的網頁在談論哪個“特斯拉”。

知識圖優化使 Google 能夠分析您的內容的確切含義。 搜索引擎根據您的關鍵字、元描述和標題執行此操作。 一旦谷歌知道你寫的是哪個“特斯拉”，它就可以將你的網頁包含在相關搜索結果中。

人性化內容優化

內容營銷對於知識圖優化非常重要。 作為內容創建者或網站所有者，您的唯一目標應該是向讀者提供有意義的內容。 同時，您必須通過使您的內容相關來滿足他們的搜索意圖。

內容的質量是影響搜索引擎排名的最關鍵因素之一。 隨著谷歌的算法更新，如蜂鳥，這變得非常重要。

第一步也是最重要的一步是進行關鍵字研究。 選擇關鍵字後，您需要在內容、標題、URL、圖像標題和元描述中使用它們。

關鍵詞應該自然地融入你的介紹、描述和結論中。 用關鍵字過度填充您的內容會使您的網站受到懲罰。

此外，請確保您的網頁具有清晰的佈局並提供無縫的用戶體驗。 使用大量圖形和其他視覺元素來提高參與度。 將您的文本分組在相關副標題下，包括清晰的介紹和結論。

使用有吸引力且相關的標題，可以立即吸引讀者的注意力。 您的內容應該有趣且結構化，以確保易於閱讀和掃描。

谷歌內容優化

在創建內容時，您的主要重點應該是滿足人類讀者。 但是，您的網頁也應該能夠準確地告訴 Google 的蜘蛛它是關於什麼的。 這很重要，因為這些蜘蛛不斷地爬行互聯網以收集新鮮內容和索引有用的網頁。

關鍵字在這方面也起著重要作用。 在標題和元描述中包含您的關鍵字會告訴蜘蛛您的內容可能意味著什麼。 此外，您的網頁應該能夠快速加載並且易於導航。 最重要的是，您應該專注於提供高質量的內容和最佳的用戶體驗。

如何獲得自己的知識圖譜

很明顯，內容的質量、結構和佈局在知識圖優化中發揮著巨大的作用。 但是，獲得自己的知識圖譜卡需要更多策略。

1. 在“Google 我的商家”上列出

創建“Google 我的商家”頁面對於獲得 SERP 的可見性變得越來越重要。 確保您對您的業務以及您的產品或服務進行詳細描述。

此外，您還應提供準確的公司地址、位置、聯繫方式和網站。 在 Google 地圖上列出您的辦公室/商店/陳列室位置也很重要。 這對本地企業尤其有用。

2. 出現在社交媒體上

知識面板中的一個重要部分是鏈接到社交媒體資料的部分。 因此，為了產生最大的知名度，您需要出現在所有流行的社交媒體平台上。 這可以提高您的社交媒體資料的可見度，並允許您與目標受眾互動。

除了創建各種社交媒體資料外，您還應該努力讓它們得到驗證。 這會增加您進入知識面板的可能性，即使 Google 找不到您的網站。

經過驗證的社交媒體帳戶還可以幫助您贏得受眾的信任。 它還可以幫助您聲明知識圖譜卡的所有權並請求對其內容進行編輯。

3. 在維基百科和維基數據上列出

知識面板上的很多信息都來自維基百科頁面。 因此，如果您還沒有為您的企業創建一個 Wikipedia 頁面，則勢在必行。

此外，谷歌還使用來自維基數據的信息。 因此，您還應該在那裡創建一個關於您的業務的條目，並在您的維基百科頁面上包含一個指向您的維基數據條目的鏈接。

4. 鼓勵客戶評論

客戶評論是展示現實生活中用戶對您的產品或服務的反應的好方法。 正面評價會吸引潛在客戶訪問您的業務，並將其吸引到您的網站。 這也可以作為對 Google 的信任投票，並增加您在知識面板上獲得推薦的機會。

5. 使用結構化數據

為了包含在知識圖譜中，Google 的蜘蛛需要能夠了解您的網站的全部內容。 傳達此信息的一種簡單方法是使用結構化數據。

確保您的所有網頁都包含包含您希望定位的關鍵字的元標記。 此外，請確保您的所有網頁都已正確編入索引。

常見問題

一季度。 什麼是知識圖譜？

A.知識圖譜是一種從一個或多個來源獲取和整合信息並使用推理引擎生成新知識的系統。

Q2。 如何獲得谷歌知識圖？

A.按照以下步驟獲取您的 Google 知識圖卡：

• 在“Google 我的商家”上列出您的品牌
• 擁有強大的社會影響力
• 在維基數據和維基百科上列出您的品牌
• 鼓勵客戶評價您的品牌
• 使用結構化數據

Q3。 谷歌知識圖譜是如何工作的？

答：Google 知識圖從人們在線使用的搜索查詢和關鍵字中收集數據，同時整理搜索意圖以使結果具有相關性和準確性。

它還利用維基數據、維基百科、中央情報局世界概況等高權威網站來收集科學、事件、歷史、個人等主題的數據。

然後，知識圖使用這些累積數據在搜索結果右側的面板上顯示最相關的信息。 它還提供與用戶搜索的查詢相關的其他結果。

第 4 季度。 我如何使用谷歌知識圖譜？

A.作為 Google 用戶，知識圖可讓您快速訪問必要的信息，而無需單擊多個結果。 它還可以讓您快速訪問與您的查詢相關的信息，從而擴展您的知識。

作為品牌，知識圖譜可以為您提供以下難以置信的機會：

• 為您的網站增加流量
• 產生品牌知名度
• 強化公信力，強化品牌權威
• 提升用戶體驗。 使用戶能夠分析您的產品、預訂、訂購、購買、查看評分等。

Q5. 什麼是知識圖推理？

A.知識圖推理旨在識別缺失的事實並從現有知識庫中推斷出新的未知知識。 它旨在提高知識圖譜的準確性和完整性。

最後的想法

谷歌推出知識圖譜是為了加強他們成為一個普遍可訪問的信息強國的使命。 知識面板極大地影響了用戶與搜索結果交互的方式。 它旨在幫助互聯網用戶輕鬆快速地找到必要的信息。

作為數字營銷人員或網站所有者，您可以利用知識圖來提高品牌知名度並增加網站流量。 為此，您需要創建滿足用戶意圖的高質量內容。

此外，您還應該努力在社交媒體和其他平台上建立強大的影響力。 其中包括“Google 我的商家”和“維基百科”。 在知識面板上獲得特色可以提高您的品牌知名度並有助於提高轉化率。

網站所有者還應採取哪些其他步驟才能在“知識”面板上列出？ 在下面的評論部分分享您的觀點。

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