登陸頁面優化完整指南

既然您已經閱讀了這篇文章，有一件事是肯定的——您打算提高網站在 SERP 中的著陸頁排名，並且您想自學 SEO 最佳實踐。 無論您出於何種原因，您都邁出了關鍵的一步，因為每 10 家企業中就有 8 家對其網站的轉化率感到失望。

讓我們說清楚一點。 實施登陸頁面 SEO 策略的最終目的是將訪問者轉化為潛在客戶或付費客戶。 你現在很可能點頭表示同意。

為了能夠進行轉換，您的目標網頁必須是目標關鍵字在 SERP 中的最佳結果之一。 我們將要討論的著陸頁優化方法將幫助您實現這一目標！

那麼究竟什麼是著陸頁呢？

登錄頁面是專門設計用於將訪問者轉化為潛在客戶或付費客戶的網頁。 出於轉換目的，著陸頁不得包含任何可以遠程分散訪問者採取您所需操作的注意力的元素。 因此，最好的登陸頁面沒有導航欄、過多的動態圖形或彈出窗口（退出意圖彈出窗口是一個例外）。

有了這個，讓我們介紹一下這個討論的重點。

著陸頁由以下元素組成：

• 圖片
• 視頻
• 文字內容
• 網址
• 鏈接

我們將討論如何針對搜索引擎優化其中的每一個。

圖片搜索引擎優化策略

圖片是登陸頁面不可或缺的一部分。 沒有它們，登陸頁面（或任何與此相關的網站）就像一個骨架。

以下是一些可以為搜索引擎優化圖像的方法：

壓縮圖像

壓縮後，圖像加載時間要短得多。 這可確保您的著陸頁加載速度更快！

壓縮圖像可為您的著陸頁提供兩方面的 SEO 提升。 如何？

• 隨著您的著陸頁加載速度更快，它將從搜索引擎獲得提升，以幫助其在 SERP 中排名更高。
• 由於著陸頁的加載速度較高，其跳出率會較低。 較低的跳出率也有助於微小的搜索引擎提升！

在圖像的文件名中插入目標關鍵字

當著陸頁上圖片的文件名包含您的目標關鍵字或其替代版本時，Google 可以輕鬆確定圖片包含的內容。

如果您查看下面屏幕截圖中圖像的文件名，您就會明白我們的觀點。

截圖中兩張圖片的文件名都包含“社交媒體營銷”。 由於它們在一篇談論社交媒體營銷策略的文章中使用，因此此類文件名提供了小的 SEO 提升！

關於關鍵字插入要記住的一件事； 請確保文件名與圖像內容一致，不要感到被迫。

小心地在圖像中應用“Alt”標籤

“Alt”標籤是一個 HTML 屬性。

正是文本告訴搜索引擎爬蟲圖像的內容包含什麼，因為搜索引擎無法像人類那樣“看到”圖片。

下圖更好地闡明了這一點。

（來源）

現在，您可能想知道可以將這些“alt”標籤放在哪裡。 如下圖所示，紅色箭頭所指的框是您在站點後端放置“alt”標籤文本的地方。

由於這些標籤會告訴搜索引擎圖像包含什麼，因此仔細選擇它們至關重要。 如果您的“alt”標籤沒有正確描述圖像，您將剝奪著陸頁可能獲得的 SEO 提升，因此，您的著陸頁可能會在 SERP 中受到影響！

選擇“alt”標籤時的一些最佳實踐是：

• 標籤的文本應該很短。 谷歌索引短標籤要容易得多。
• 在標籤中包含您的目標關鍵字。
• 不要在標籤中強行插入您的關鍵字。 谷歌可以感覺到這一點，並將其視為一種消極做法。

使圖像具有響應性

您可能會發現此提示非常明顯，因為如今移動響應已成為每個人都認為理所當然的事情。 您可能會驚訝地發現，數字空間中約有一半的登錄頁面沒有響應！

那麼，如何使圖像對著陸頁具有響應性呢？ 在圖像的站點 HTML 代碼中，放置“srcset”屬性以完成工作。

介紹了著陸頁的圖像優化策略後，讓我們繼續……

視頻搜索引擎優化

無論您是銷售實體產品還是數字產品，您都可能需要在著陸頁上嵌入視頻。

這樣的視頻將解釋產品的潛在用途，從而促進潛在客戶的產生和銷售。

還記得我們上面向您展示的展示 Google 如何處理圖片的圖片嗎？

好吧，谷歌以與“看到”圖像相同的方式“看到”視頻。

這種“損害”（開個玩笑！Google 非常聰明）為您提供了另一個機會來包含有助於您的目標網頁排名的關鍵字和標籤。

您可以通過以下一些方法優化 Google 著陸頁上的視頻：

• 使用包含目標關鍵字的視頻標題。 例如，對於社交聆聽工具的宣傳視頻，您的標題可以是“有效的社交聆聽工具”。
• 包括格式正確的視頻站點地圖。
• 在著陸頁上提供視頻的文字記錄。
• 選擇一個引起人們興趣的縮略圖，讓他們想要點擊它。 這有助於讓用戶保持更長時間的參與，進而降低跳出率。 跳出率越低，您的著陸頁獲得的 SEO 提升就越高。
• 在視頻本身上包含社交分享按鈕。 高社交參與度告訴 Google，您的視頻對人們很重要。 這種印象相應地提高了相關性和 SERP 排名！

有關優化著陸頁 SEO 視頻的更多提示，請訪問此頁面。

相關閱讀：改善視頻營銷策略的 10 個統計數據

文字內容搜索引擎優化

您不會在整個宇宙中找到不包含文本內容的登錄頁面！

由於放置在著陸頁上的任何內容都必須優化，讓我們告訴您如何優化；

著陸頁優化提示：關鍵字

• 執行關鍵字研究以形成長尾關鍵字列表（為此您可以使用 Google AdWords 關鍵字規劃師）。
• 在著陸頁上的前一百個字中插入您的主要關鍵字。 谷歌會因此而愛你！
• 以相關的方式在整個著陸頁上分髮長尾關鍵字。 谷歌可以感覺到有力的關鍵字放置。
• 歡迎您在內容中使用關鍵字的同義詞。 Google 不需要完全匹配即可向用戶提供相關結果。

著陸頁優化技巧：SERP外觀

• 出現在 SERP 中的著陸頁標題應少於 60 個字符（8-9 個字）。 這樣，它就不會被切斷，確保可讀性。
• 確保著陸頁的元描述少於 155 個字符（少於 27 個字）。 此描述同時出現在 SERP 和社交媒體中，因此它應該簡明扼要，並準確地告訴人們您的著陸頁內容是關於什麼的。
• 在最終確定出現在 SERP 和您的頁面上的著陸頁標題之前，請確保它是唯一的。 如果有匹配項，這會使 Google 感到困惑，因此最終可能會優先考慮具有相同標題的舊頁面。
• 在可能的情況下，為您的著陸頁標題添加修飾符。 這些可以是“案例研究”、“行業報告”、“詳細審查”等。
• 在您的著陸頁上使用星級評分和評論數量以及您的文字。 這些社會證明標記可幫助您的頁面內容在 SERP 片段部分中排名。

著陸頁優化技巧：內容結構、長度和測試

• 您必須測試不同版本的著陸頁標題（人們登陸您的網頁時看到的那個）、關鍵字位置和各種其他功能，以找到訪問者喜歡的內容。 使用 Optimizely 或 VWO 等 a/b 測試工具來運行這些測試。
• 使用 H1、H2 和 H3 等 HTML 標籤在著陸頁內容中建立層次結構。 這樣，Google 就能夠更好地了解您的內容，並將其推送到相關關鍵字的 SERP 中。 這種做法還可以幫助讀者更好地瀏覽您的頁面。
• 不要羞於讓您的著陸頁文字繁重！ 研究發現，較長的內容被分享得更多，點擊率也更高。
• 使用“折疊”div 隱藏您的著陸頁內容。 您的訪問者只需單擊一個按鈕即可查看隱藏的內容。 雖然這不會直接導致 SEO 提升，但它會使您的著陸頁不那麼令人難以抗拒。 真正對您的報價感興趣的人會查看隱藏的內容。 這種技術有助於改善用戶的會話並降低跳出率。

如果您對有關這些提示的更多詳細信息感興趣，請查看我們為您選擇的這篇文章。

網址搜索引擎優化

請記住，我們在上面提到過有關您的著陸頁的所有內容都必須進行優化？ 您的頁面 URL 需要與圖像和視頻一樣在您的優化範圍內！

那麼，您可以做些什麼來優化著陸頁的 URL？

• 您的頁面 URL 應該是自定義的。 如果它像下面的例子，你的訪問者可能會懷疑你的品牌的一致性。

• 您可以看到，上圖中 URL 中的“myshopify”部分會使人們對網站的所有權感到困惑。 在最壞的情況下，他們最終可能會質疑其可信度。
• 嘗試將您的 URL 限制在 65 個字符（8-9 個字）以下。 這個長度的 URL 被搜索引擎更好地索引。
• 使用“斜線”字符 (/) 使搜索引擎知道您在頁面上提供了幾個概念。 您的訪客也會發現它很有用！

看看這個例子：https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

鏈接搜索引擎優化

鏈接 SEO 是關於指向出站資源以及您的主要網站內的鏈接的實踐。 與圖像、視頻、文本和 URL SEO 實踐一樣，著陸頁優化的這一方面的目標是使您的頁面看起來比其他可用資源具有相關性和更高的權威性。

以下是為著陸頁鏈接 SEO 時的一些最佳實踐：

• 出站鏈接應該是權限太高的相關資源。 這種做法有助於搜索引擎更好地了解您頁面的主題。
• 單擊任何鏈接應該會在一個較小的集成窗口中打開您登陸頁面中的頁面。 這種頁面設計策略有助於讓訪問者在您的頁面上停留更長的時間並保持較低的跳出率。
• 創建指向您的著陸頁的高權限和流量的反向鏈接。 反向鏈接不僅可以增加頁面上的瀏覽量，還可以幫助您的頁面在 SERP 中排名更高！
• 在著陸頁和主要網站資源之間創建盡可能多的鏈接，涵蓋相同的主題。 大規模鏈接有助於提高您的著陸頁在搜索引擎“眼中”的權威性，從而獲得更好的排名。
• 確保您的主要網站中沒有其他頁面與您的目標網頁的關鍵字排名相同。 如果發生這種情況，那麼您的目標網頁的流量將被分開。

值得一提

• 使您的著陸頁更快； 研究表明，頁面加載延遲 1 秒會使您的頁面轉換率降低 7%。
• 使用 301 重定向將訪問者從主要業務網站/博客中不太顯眼的頁面引導到您的登錄頁面。
• 使您的著陸頁具有移動響應性！ 每一位稱職的 SEO 專家都在大聲喊叫，這並非毫無意義！
• 使 SERP 中顯示的標題與訪問者到達您的頁面時看到的標題相同。 這種做法鼓勵他們瀏覽頁面的其餘部分。
• 社交分享按鈕是登陸頁面必不可少的。 根據 HubSpot 的說法，人們會在數字空間的社交領域分享他們認為有價值的任何東西。 如果您忽略這一點，您的著陸頁可能會被剝奪其所需的權限和相關性。

包起來

在搜索引擎的著陸頁優化方面，一篇文章中涵蓋的最佳實踐太多了。 優化專家總是在玩弄新策略，因為有機 SEO 的效果大約是付費搜索廣告的六倍。 那你該怎麼辦？

好吧，在您實施了本文中介紹的技巧之後，不要休息。 繼續自己探索！ 誰知道呢，也許帶來著陸頁轉化率下一個高峰的 SEO 技術就在眼前！