廣告媒體新格局(2018 年 10 月更新)

已發表: 2021-08-26

隨著2018年的到來,廣告媒體的策略和力量也在不斷變化。 因此,廣告媒體的格局也發生了變化。 數字營銷在營銷人員的廣告組合中的影響力越來越大,這是一場重大的變革。 明年,數字營銷支出將超過傳統電視廣告。 營銷人員應該準備好適應即將到來的數字營銷趨勢,並將新形式的促銷內容納入他們的戰略。

以下是推動 2018 年廣告媒體格局轉型的主要趨勢:

網紅營銷

影響者將在新的廣告媒體格局中發揮重要作用。 影響者營銷是數字營銷人員增長最快的客戶獲取方法。 這可能就是為什麼 37% 的營銷人員有專門的網紅營銷預算的原因。 這表明影響者營銷對數字營銷人員的重要性日益增加。

特別是,微型影響者因其規模更小、更忠誠的追隨者而被品牌挖掘。 根據 Markerly 的一項研究,擁有 10,000 至 100,000 名追隨者的影響者擁有忠實追隨者和影響力的最佳組合。 然而,同一項研究指出,參與率最高的是追隨者少於 1000 名的微型影響者。

影響者還可以利用其他營銷趨勢,例如在 Instagram 和 Facebook 等社交媒體平台上進行直播。 如果您希望使用這些趨勢,理想情況下您必須在影響者外展消息中指定您的內容格式和活動要求。

有影響力的人通常是天生的創意者,他們製作的內容對他們的觀眾來說更加有機和值得信賴。 即使是那些試圖避免品牌廣告的人也可能會對他們信任的影響者做出回應。 影響者的真實性是他們成為改變廣告媒體格局的驅動力的一部分的原因之一。

跨渠道廣告

跨渠道營銷正在改變廣告媒體接觸受眾的方式。 無論潛在客戶是在使用智能手機搜索互聯網、更新他們的 Facebook 狀態,還是坐在電視前,您的廣告幾乎可以在多個平台上覆蓋任何地方。 隨著 2018 年銷售額預計將增長到 2 萬億美元,廣告商越來越多地使用跨渠道營銷來擴大其影響範圍。

然而,許多營銷人員並不准備​​實施跨渠道整合。 事實上,Econsultancy 的一項調查發現,83% 的營銷人員認為他們的營銷計劃仍然分散在各個接觸點。 這造成了客戶期望和廣告商營銷計劃之間的鴻溝。 單渠道購物者變得越來越少,現在超過 60% 的購物者使用多種渠道進行購買。

Tuft 和 Needle 等公司已經在利用跨渠道營銷提供多種方式來完成交易。 作為客戶,您可以選擇閱讀場外評論、通過電話離線聯繫公司或從實時聊天代表處接收信息。 Tuft and Needle 採用的模式是消費者現在喜歡的混合、無縫的客戶支持和購物環境。

Nordstrom 通過在其社交媒體帖子中提供直接購買鏈接並在其移動應用程序中集成“掃描和購物”功能,將跨渠道營銷提升到一個新的水平。 “掃描併購買”功能(如下圖所示)允許客戶從線下渠道(例如目錄和雜誌)掃描 Nordstrom 產品的圖像,並直接轉到產品頁面。

諾德斯特龍

圖片來源:HubSpot

為了滿足消費者的需求,營銷人員還需要專注於將跨渠道營銷與分析、CRM 和營銷自動化相結合。 隨著許多購物者開始尋求個性化體驗,短信、電子郵件和社交媒體都是品牌與受眾建立聯繫的工具。 在這些交互過程中由跨渠道標識符收集的數據將用於為客戶提供個性化體驗。

移動營銷

隨著數百萬人使用智能手機購買和研究產品,廣告媒體領域將移動設備視為重要的廣告媒體也就不足為奇了。 據 eMarketer 估計,2017 年全球移動廣告支出同比增長 33%,達到 1428 億美元。

隨著消費者開始湧向應用程序(從而繞過尋找兼容瀏覽器來顯示網站的麻煩),廣告商正在投資移動和應用程序內廣告。 應用內廣告的優勢在於可以定位到響應速度更快的受眾,應用可以從中收集上下文和人口統計信息。

最適合移動設備的廣告將是簡短的、有趣的和非侵入性的。 以下是最流行的移動廣告類型:

視頻廣告

激勵視頻廣告是移動用戶積極響應的廣告類型的一個很好的例子。 它們通常帶有品牌標識、引人入勝、可選且易於觀看。

原生移動應用廣告

除了視頻廣告,您可能還會看到原生廣告仍然是移動廣告中的流行策略。 這些是在應用程序的自然流程中展示的廣告,因此對用戶的干擾最小。

遊戲化移動廣告

這是移動營銷人員使用的一種相當新型的廣告。 這些廣告允許用戶在觀看時與他們互動。 例如,Gameloft以可玩迷你廣告的形式提供遊戲化的移動廣告解決方案,如下圖:

遊戲閣樓

圖片來源:Gameloft

全屏展示廣告

這些是顯示在移動屏幕上的傳統應用內橫幅廣告。 營銷人員通常會添加號召性用語或購買鏈接,以使其更具互動性。 以下是來自 Gameloft 的展示廣告模板的示例:

Gameloft 的展示廣告

圖片來源:Gameloft

原生廣告

在線廣告已經從煩人的橫幅廣告時代走了很長一段路。 準備好迎接未來幾個月原生廣告媒體的繁榮。 偽裝成編輯內容,原生廣告媒體吸引了更好的參與率。 據 MNI 稱,原生廣告的點擊率是傳統廣告的 11 倍。

原生廣告正好適合展示它們的網站的自然內容(儘管它們通常被指定為贊助商)。 原生廣告的一個很好的例子是 Wired 上的這篇文章,它實際上是對 Netflix 系列“Altered Carbon”的宣傳。

有線

圖片來源:有線

直播

直播流媒體的採用將催生廣告媒體格局的最大變化之一。 直播在兩大營銷領域尤其受歡迎——千禧一代和 Z 世代。 直播視頻活動將觀眾聚集在一起,就像電視一樣,但提供了更多的互動性。 直播是視覺化的,讓觀眾感覺好像他們通過聊天和問答環節直接與品牌和其他粉絲互動。 BuzzFeed 和 Kohl's 等主要品牌已經加入了直播營銷。 下面是 BuzzFeed 的現場視頻截圖,該視頻聚集了 80 萬現場觀眾:

Buzzfeed 和 Kohl 的 Facebook

圖片來源:臉書

結論

廣告媒體格局在不斷發展,精明的營銷人員正在嘗試新穎獨特的廣告形式。 如果您對不斷變化的廣告媒體格局有任何其他想法,請在下面的評論中分享。