長篇與短篇內容：哪個更有效？

內容營銷社區最大的爭論之一是關於短格式與長格式內容的有效性。 這就是為什麼現在是由真實事實支持的明確答案的時候了。

閱讀本文後，您可以決定最適合您需求的內容長度，並開始製作吸引讀者的內容。

是時候打破一些神話了

短格式內容在數字營銷領域得到了大量炒作，這是有充分理由的。 它很容易消化，並且可以快速傳達您的觀點。 不僅如此，簡短的內容通常在視覺上也很吸引人。 看起來並不難，所以人們會花一點時間閱讀整篇文章。

此外，由於某些任務的平均人類註意力持續時間估計為 12 秒，訪問者可能不想花太多時間閱讀您的內容。

然而，研究表明長篇內容實際上比短篇內容更有效，這可能會讓您感到驚訝。 為什麼是這樣？ 讓我們探索一下。

具有長篇內容的建築管理局

在建立權威方面，長篇內容勝過短篇內容。 平均 400 字的博客文章沒有任何問題，尤其是當它涉及一個不需要太多深入寫作的令人興奮的主題時。 話雖如此，如果您只提供一個簡短的觀點，沒有人會認真對待您的內容。

無論您是 B2B 公司還是時裝零售商，這都無關緊要。 權威是使您在擁擠的領域中脫穎而出的原因。 這意味著人們不僅信任您的意見，而且還向您尋求方向和引領潮流。 通過白皮書、電子書和教育網絡研討會等長篇內容，您可以在一個全新的水平上展示您的專業知識。

隨著您的品牌被越來越多地視為權威人物，消費者和其他企業將在購買您的產品和服務時感到安心。

考慮戶外供應商 REI。 該公司通過發布購物者可以用來做出明智決策的長篇內容而成為權威。 在網站的專家建議部分，您可以找到超過 4,000 字的文章，主題如下：

• 野營
• 遠足
• 騎自行車
• 健康
• 戶外基礎
• 划槳

通過向潛在客戶提供為戶外運動做好準備的專家信息，REI 將自己確立為消費者可以信賴的權威。

SEO 取勝：為您的受眾找到正確的方法

過時的研究表明，長篇內容幾乎總是在 SEO 鬥爭中獲勝。 然而，最近的探索表明，網站需要長格式和短格式內容的混合。 這取決於您希望通過內容實現什麼目標。

Search Engine Journal 2017 年的一篇文章建議在您想要發布超過 2,000 字的文章時：

• 銷售昂貴的高端產品。
• 推廣包含許多功能的技術產品。
• 就新產品或服務與潛在買家聯繫。
• B2B 銷售涉及多個銷售渠道和較長的採購週期。

如果您想實現這些目標，搜索結果將獎勵您編寫包含大量關鍵字和其他 SEO 技術的較長內容。

不過，並非所有公司都需要如此密集的內容營銷。 當您執行以下操作時，您可以從 1,000 字的帖子中獲得出色的結果：

• 已經有客戶熟悉您的產品和服務。
• 消費者已經信任您的公司。
• 目標受眾是回頭客。

搜索引擎非常擅長預測每個人的需求。 如果消費者想要了解更多有關流行產品（如新戴爾計算機）的信息，他們通常會強調盡快提供直接信息的結果。 搜索引擎知道，購買廉價戴爾 PC 的人不需要 4,000 字的帖子就可以做出明智的決定。

長格式內容對 SEO 如此重要還有另一個原因，這與反向鏈接有關。 研究表明，長篇內容比短篇內容獲得更多反向鏈接。 更多的反向鏈接將提高您的搜索引擎排名並幫助更多人找到您的內容。

但請記住，您的某些內容可能不需要大量反向鏈接。 大約 250 個字的帖子獲得大約三分之一的反向鏈接作為超過 2,500 個字的帖子。 因此，您的發布計劃可能需要包括幾篇長篇文章和幾篇短篇文章。 將它們一起使用，您可以吸引更多注意力，而不會在您的帖子之間間隔幾天。

字數統計是否可以共享您的內容？

什麼更容易分享，是短格式還是長格式的內容？ 你可能會感到驚訝。

BuzzSumo對社交媒體上 800 萬篇文章的一項研究還發現，長篇內容比短篇內容更容易被分享。 事實上，他們發現前 10% 的社交分享涉及 Facebook、Pinterest 和其他社交媒體平台上的長篇內容。

儘管聲稱長篇內容會因手機用戶無法閱讀比推文更長的內容而消亡，但數據表明情況恰恰相反。

毫無疑問，您可以將內容歸結為 200 字的簡介，甚至是一張有趣的貓圖。 有時這對品牌很有效，它可以幫助您在此過程中節省時間和資源。

然而，這種類型的內容無處不在。 結果，這種類型的簡短內容中的一個單獨片段難以突破並真正在整個網絡上獲得吸引力。 如果您希望簡短的內容髮揮作用，請將其與為人們提供更多詳細信息的長篇文章混合使用。

在您的頁面上獲得更多關注

短格式內容一直被共享和閱讀。 它對於跨移動設備共享特別有用，因為許多讀者不想在移動設備上投入大量時間。 話雖如此，許多網站不希望人們只是閱讀一篇文章並點擊即可。 聰明的公司希望讀者訪問他們的網站，停留一段時間，然後定期回來。 您需要了解用戶意圖以利用這些好處。

寫得好的長篇內容不僅有助於留在讀者的腦海中，而且還使訪問者在頁面上停留的時間比短篇內容多40% ，訪問的頁面多 25%。 這意味著您的網站上有更多的眼球，更多的網站流量，以及潛在的更多廣告收入和更高的轉化率。

歸根結底，那裡有一大堆簡短的內容，其中一些並不比點擊誘餌好多少。 這並不是說簡短形式對內容營銷策略不重要。 簡短的內容是產品描述、推文和保持博客每日更新的關鍵。

話雖如此，長篇內容比短篇內容更具優勢。 如果你做對了，你肯定會注意到一個積極的差異。

獲取長格式 與您的網站需要的短格式內容

在大多數情況下，長格式內容比短格式內容更具優勢。 但有時，您可以使用短帖子來發揮自己的優勢。

無論如何，您必須為您的觀眾提供令人信服、引人入勝的內容，讓他們保持興趣。 Scripted 與不同的作家合作，他們擁有從社交媒體帖子到冗長的白皮書的所有內容的開發經驗。

立即為您的企業購買博客文章，這樣您就可以看到當您身邊有專業作家時它所帶來的不同。 當您擁有一些世界上最有才華的作家為您的網站創建內容時，長格式與短格式內容的爭論並不重要。