如何通過WordPress數字出版賺錢–第一部分

已發表: 2020-12-17

第一部分:博客,小型和小眾媒體

我們正處於2020年中期,數字出版行業面臨著一些最大的挑戰。 近年來,虛假新聞的出現嚴重擾亂了出版,如今,隨著COVID-19大流行持續影響人們的生活和國家經濟,一切都更具挑戰性。

縱觀全球危機,仍需引起消費者關注。 隨著3月份數字媒體訂閱量增長3.3%,並且由於社會疏遠規則,在線新聞報導的興趣增加了67%,數字出版商貢獻和發展其平台的機會比以往任何時候都多。

儘管人們對持續不斷的全球緊急狀態的興趣大大增加,但人們仍在尋找與自己相關的內容。

作為出版商,您仍然需要增加自然流量,並確保為讀者提供及時,透明和一致的體驗。 問題是,如何才能成功地將訪問量數字化到您的數字發佈網站?

為此,我們為您提供了當今最重要的WordPress數字出版創收方式。

內容是完美的產品

內容過去,現在和將來仍將是出版中的內容。 發布者依靠內容來吸引受眾和訪問量,它仍然是每種收入模式背後的主要產品。

偏好特定細分市場或個性化內容類型的高度參與的讀者群將始終準備支付對他們有價值的獨特內容。

而且,儘管您永遠無法與學術市場和研究機構完全競爭,但如果您建立了忠實的受眾群體並重視您對出版商的看法,那麼您將在行業中擴大影響力,收入也將隨之而來。

是什麼使讀者忠誠?

高質量的內容可能不是促使您的讀者忠於您的品牌的唯一原因。 在當今時代,相關性和可信賴性同樣重要。

現在,向觀眾提供相關內容非常重要。 想像一下,是否有DigitalTrends之類的發行商開始發布每日新聞和瑣事? 只是行不通,不是嗎? 技術愛好者會很快放棄他們的文章,甚至對更多內容都不感興趣。

相反,技術發布者會定期發布最新,最全面的產品評論。 這使它們在利基市場中排名第一,技術愛好者在發布獨家新聞時總是會感到興奮。

數字趨勢

收取會員費

訂閱和成員身份正在發展。 據路透社報導,有44%的發行商將訂閱視為最有價值的收入來源。 美國新聞研究所的一項研究表明,有53%的公民為閱讀喜歡的內容付費。

會員費模式或訂閱依賴於收取費用以換取對專有內容的訪問。 為了確保會員資格有效,消費者必須信任您內容的質量。 此外,您提供給成員的內容必須有價值且易於訪問。

如果您始終為您撰寫的有關t的主題提供獨特的觀點,那麼保留訂戶的機會就更高。

紐約客

例如,諸如《紐約客》之類的出版物總是製作出精美的內容,除了獨家文章和博客外,其訂閱者還可以訪問近一個世紀的《紐約客》檔案。

其他出版物,例如《經濟學人》的濃縮咖啡,則收取訂戶電子郵件收件箱和相應應用中每日獨家新聞的每日鏡頭費用。

但是,說服用戶為內容訂閱付費並不總是那麼容易。 根據Shorenstein中心和Lenfest研究所的研究,將網絡流量轉換為訂閱時,80%的發布者都面臨挑戰。

當然,如果您是著名的品牌,例如《華盛頓郵報》或《華爾街日報》,誘使訪問者訂閱獨家內容要容易得多。 但是,當您仍然是遊戲中的新手時,讓訂閱成為您主要的收入來源將更具挑戰性。

付費牆

在這裡,付費專區作為媒體訂閱服務的現代替代品而應運而生。根據數字出版狀況,付費專區是:

一種限制自由訪問內容的方法。 付費專區會阻止訪問通常稱為“高級內容”的內容。 讀者可以在以下時間訪問它:購買該特定文章(單件購買),註冊並支付訂閱費用。

您可以為數字出版業務實現多種程度的付費專區:

硬付費牆

允許訪問者查看非常簡短的預覽,這要求他們在觀看所有內容之前先支付訂閱費用。

讓我們以《金融時報》為例。 十年前,他們推出了嚴格的付費專區,以確保每位訂閱者至少獲得1美元。

金融時報

如今,他們有超過一百萬的付費用戶,如果您算一下,對當今的經濟而言,這真是太棒了。

計量收費牆

它使用戶每月可以閱讀特定數量的文章,然後建議付費以繼續閱讀。 例如,《紐約時報》不允許人們免費閱讀超過十篇文章,從而增加了訂閱者的數量。

紐約時報計量付費專區

免費增值付費牆

站點訪問者可以免費閱讀一些文章,例如熱門新聞或熱門文章; 而深入的分析和調查性故事仍處於鎖定狀態。 它用於具有較小受眾群體和小眾內容的媒體。

將訂閱和付費專區組合在一起對發布者和讀者都有利。 成功的關鍵是繼續向訂戶提供他們所支付的內容,這將逐漸增加您品牌的收入。

用於Paywalls的WordPress插件

您可以使用一些出色的插件將paywall成功集成到WordPress網站上,包括按次付費,Leaky Paywall或LaterPay,

包括贊助內容

投資贊助內容是分散收入來源的絕佳方式。 贊助內容屬於本地廣告類別。 但是,與本地廣告相反,贊助內容將讀者留在發布商的網站上。

大西洋採用均衡的敘事方式來宣傳產品,而又不會太忙。 這就是使贊助內容吸引消費者的原因。 如果它是個性化的,高質量的並且以非流利的方式創建的,那麼它可能會非常有效。

大西洋故事-

根據路透社的一項調查,如果有75%的讀者將贊助內容吸引到給定的頁面上,他們就會與之互動。

如果要在網站上實施贊助內容,則需要確保對贊助內容進行精確標記,以使讀者清楚地了解網站上贊助的內容和不贊助的內容。

在製定贊助內容貨幣化策略時,請記住以下兩點:

  • 清楚:如果讀者將要閱讀或觀看贊助內容,請立即通知他們。
  • 有趣:在您的編輯日曆中有趣地混合贊助內容。 除了文章之外,您還可以包括贊助視頻,播客,信息圖表和畫廊。

呼籲捐款

當需要支持時,作為數字出版商,您可以始終依靠最忠實的讀者。 如果您向他們提供質量信息,那麼索取像徵性的“小費”也沒什麼不好,因此您的團隊可以生產更多。

您只需要通過PayPal或其他付款方式在WordPress網站上集成捐贈按鈕即可。 也有諸如Give的插件,可讓您管理捐贈。

《衛報》是鼓勵捐款的雜誌的典範。 甚至他們的會員頁面都聽起來像訂戶在支持品牌,而不是僅僅為內容付費。

監護人訂閱

根據Digiday的說法,Guardian的捐贈策略得到了回報:

超過90萬人通過會員,經常性捐款,印刷和數字訂閱以及一次性捐款的組合來支付費用,占出版商總收入的12%。

Vox.com還要求讀者一次性或重複捐款以支持最新的冠狀病毒報導。

vox.com

如果您要為發佈設置一個捐贈按鈕,請僅使用可靠的應用程序,例如PayPal或Patreon。

在首頁上突出顯示“捐贈”按鈕,但不要急於求助。 解釋為什麼捐贈可以幫助您產生讀者的內容,並讓人們自行決定是否要捐贈。

為什麼數字出版商選擇WordPress

在數字出版之前,曾經有打字機和印刷機。 今天,您可以使用功能最強大的CMS-WordPress。

為什麼數字出版商選擇WordPress

市場支配地位,以及越來越多的採用,使WordPress成為發布者的絕佳平台,並提供以下好處:

  • 直觀的編輯經驗:有效創建和發佈內容的能力至關重要。 使用WordPress等CMS,編輯團隊可以輕鬆創建合適的內容。 由於WordPress具有高度的平台直觀性,因此與其他CMS相比,即使是編輯自定義也是小菜一碟。
  • 靈活的集成選項: WordPress擁有最大的插件存儲庫,其中包含可以在您的網站上集成的工具。 由於這種可定制性和多站點選項,世界上一些最大的數字出版商正在使用WordPress。

此外,由於它是開源的,因此在改進發布平台的功能時,團隊也可以輕鬆地進行協作。

  • 專用的託管選項:擴展WordPress數字出版網站以支持更高的流量可能是一項挑戰,特別是如果您沒有合適的技術和託管合作夥伴。

幸運的是,諸如Pagely之類的託管託管公司已經開發了高性能託管系統,該系統使擴展到每天數億訪問量變得更加容易。

但是,無論您作為出版商有什麼好處和可以使用的技術,如果您不知道如何正確使用所有內容,那麼您將無法從數字出版經驗中獲利。

包起來

當您通過內容與讀者建立聯繫時,他們更有可能相信您放置在頁面上的廣告,以及向他們提供的成員資格和產品的相關性。

作為已建立的WordPress技術合作夥伴,DevriX可將發布者擴展到超過9億的頁面瀏覽量,可以成為您幫助您提供病毒性,高質量,交互式和可貨幣化內容體驗的全球平台。

還有其他關於數字出版貨幣化和擴展規模的問題嗎? 在評論中讓我們知道或保持聯繫!