如何用WordPress數字出版賺錢–第二部分

第二部分：出版商和高流量媒體

在本系列的第一部分中，我們介紹了適合小型數字出版商的獲利機會-贊助內容，會員費，捐贈。 現在，我們將介紹適合大型發行商和媒體的選項，例如通過電子商務，播客，聯屬業務和程序化廣告獲利。

數字出版101：什麼是數字出版？

程序化和付費廣告

當您確定內容正確時，就可以開始考慮在網站上提供廣告空間。 除了相關內容之外，您的受眾群體還將欣賞符合其信仰和興趣的廣告。 廣告越相關，用戶與他們的互動就越多。

廣告在全球數字出版收入中扮演著重要角色。 在Digiday調查的135家發布商中，超過一半的發布商表示，直接銷售廣告是他們的主要收入來源。 據eMarketer報導，到2022年，全球數字廣告支出將超過4270億美元。

程序化廣告

如果您想最大程度地提高作為發布者的收入，則必須出售廣告空間。 每個主要的發布商都通過出售足夠的程序化廣告空間來賺錢。

例如，TechCrunch向讀者顯示與技術相關的廣告。

以編程方式出售廣告空間時，是通過標頭出價過程提供的。 但是，在網站上啟動標頭出價之前，您需要注意以下幾點：

• 流量：如果您希望廣告客戶對廣告空間進行出價，則必須獲得大量的讀者和網站頁面瀏覽量。
• 內容：獨特而有價值的內容將使訪問者回頭並增加廣告展示次數。
• 功能：您的網站必須易於使用，並具有清晰的導航以幫助用戶瀏覽和訪問內容。
• 廣告尺寸：要在數字出版領域保持競爭力，您需要了解如何利用網站上的廣告尺寸。
• 每次點擊費用：廣告客戶在讀者點擊其廣告之一時所花費的總金額。

標頭出價的工作方式

您可能想知道，標頭出價如何工作？ 作為自動拍賣系統，標頭出價為您提供了在多個需求方平台（DSP）上展示廣告資源的選項，並允許廣告客戶同時競標它們。

標頭出價是使用嵌入到您網站標頭中的JavaScript代碼執行的。 此代碼將您的網站鏈接到許多想要購買廣告資源的來源。 該過程非常快速，每次加載頁面時，需求來源都會為每次展示出價。

除了選擇和刪除需求合作夥伴之外，標頭出價包裝器（JavaScript標記）或網站標頭中JavaScript代碼中的容器還可以幫助您為每個出價設置時間表。 如果沒有標題包裝器，則要更改標題標籤，必須每次用新的標題手動替換舊的標題。

另外，請記住，標頭包裝器的配置比基本廣告標記要復雜得多。 因此，您需要選擇合適的技術合作夥伴來為您優化它。

標頭出價可幫助您準確了解有多少廣告主準備投資在您的網頁上顯示。 這有助於您更好地控制廣告資源的價值，從而逐漸增加收入。

WordPress數字出版商的3個標頭競標收益

廣告展示位置和佈局

在網頁上放置廣告時，請記住，讀者可能會因為看不到您的網站太多而感到厭倦。 與電子郵件收件箱中的視頻相比，超過50％的消費者更喜歡在其Feed中看到視頻廣告。 這意味著用戶希望看到智能廣告，而不良廣告只會降低您的轉化率。

只有以正確的格式在正確的時間投放的高質量和相關的廣告才對讀者有價值。

例如， 《紐約時報》等發行商正在使用FlexFrame，它們的橫幅廣告會根據讀者的屏幕進行調整。

彭博社也使用自己的廣告格式，稱為Ad.apt，該格式要求廣告商提交標題，品牌圖像或視頻。 它還可以根據讀者的興趣，行為和瀏覽歷史記錄快速呈現廣告。

以上和類似的廣告格式將使觀眾和您的網站保持互動。

WordPress發布說明：關鍵收入增長技術

廣告尺寸

WordPress網站上的廣告可以有不同的形狀和尺寸，但是以下尺寸是最可接受的尺寸：

• 中矩形廣告（300 x 250）
• 頁首橫幅（728 x 90）
• 寬幅摩天大樓（160 x 600）
• 移動橫幅（320 x 50）

您將必須注意廣告空間在網站上的位置。 廣告單元必須引人注目，但不要太多，以使讀者的用戶體驗保持出色。

有關在WordPress網站上良好的廣告展示位置和尺寸的更多指導，請訪問此處的指南：

WordPress廣告版式的4個關鍵要素

發布者技術問題

我們的首席執行官Mario Peshev在他的Pubexec文章之一– 5種出版者技術滯後與獲利的五種方式中指出了數字出版者在不恰當地接受新技術時會犯以下錯誤：

• 技術停滯：當您延遲功能改進時，您已經落後於數字出版行業的競爭對手。 大型企業正在不斷投資開發和新功能。
• 過時的內容格式：最好的發布者會不斷嘗試其內容格式和方法。 如果您想每月為億萬不重複的頁面訪問者提供服務，則需要將您的內容多樣化到視頻，測驗，清單，信息圖表中，並消除不再可用的舊內容。
• 低效率的廣告集成：依靠廣告時，您需要確保使用正確的廣告網絡，並從適當的標頭出價過程中受益，並正確地利用不同的廣告展示位置獲利。

您需要知道如何在創新廣告和創造愉悅的用戶體驗之間找到適當的平衡。

• 不良的分析用途：如果您想最大程度地利用數字發布平台的獲利潛力，則需要了解如何分析數據，以便為您的網站做出正確的決策。

業內最好的發布商知道如何通過每天跟踪廣告活動並投資於可幫助他們確定正確的廣告類型和內容預算的尖端技術來分析廣告活動。

• 不創新：在技術方面，您絕不能短短。 這將導致過時的體驗並降低轉化率。

如果您不投資合適的託管堆棧和雲驅動的基礎架構，則將無法利用WordPress提供的所有功能作為數字發布平台。

電子商務機會

隨著美國電子商務行業的發展，其市值達到6017.5億美元，對於數字出版商來說，這是一個不容忽視的巨大機遇。 這一切都是為了將讀者從內容消費轉移到交易。

如果您仍然不相信電子商務與相關內容髮布相結合的強大功能，請再考慮一下。

僅去年一年，全球領先的媒體發行商赫斯特就推出了幾種電子商務產品，包括服裝店，食譜，健康書以及在線健身課程。

紐約時報還通過其在線商店進入了電子商務：

丹尼斯出版公司（Dennis Publishing）是英國最成功的媒體發行商之一，通過其Buyacar.com網站銷售了300多輛汽車。

他們的其他站點Auto Express和Carbuyer吸引了將近15％的客戶。

成功的電子商務使您能夠在傳遞消費者與優質品牌的同時傳遞有價值的內容。

在技​​術和在線購物潛力的帶動下，電子商務的可能性只會繼續增長。

對於您的WordPress數字發佈網站，最佳和最兼容的電子商務解決方案是WooCommerce。 它是開源的，這意味著您的WordPress開發合作夥伴可以幫助您自定義電子商務機會的各個方面。

如何使用WooCommerce擴展您的電子商務業務

出版商的會員營銷

聯盟營銷是作為數字出版商賺錢的另一種好方法。 通過在您的網站上推薦外部產品/服務來工作。 這種獲利方法非常適合希望與其他品牌結成夥伴關係的高度專注的細分市場。

廣告從點擊和印像中獲利，而會員營銷僅在用戶單擊鏈接併購買產品時才產生收入。

通過您網站上發布的會員鏈接獲取產品/服務後，您將從購買中獲得佣金。

典型的聯盟合作是Amazon的聯盟計劃，您可以在其中將用戶發送到Amazon上的相關產品和服務。 當涉及聯盟營銷時，您必須確保所宣傳的內容與目標受眾相關且具有吸引力。 請記住以下幾點：

1. 專注於製作精美的內容–您的內容是不斷吸引和留住觀眾的主要內容。 不要犧牲內容數量或質量，以提高會員鏈接和收入。 人們不會從任何人那裡獲得太多晉升。
2. 保持相關性–為讀者提供他們將從中受益的產品/服務。 關注相關性，並激發讀者單擊會員鏈接。

例如，諸如DigitalTrends之類的科技雜誌會定期撰寫內容，說明您應購買給定產品的原因以及隨附的會員鏈接。

在評估您的數字發佈網站上的會員營銷活動的成功時，請注意以下幾點：

• 頁面訪問者：有多少用戶訪問了包含會員鏈接的頁面？ 您需要源源不斷的定向流量來實現這種獲利方法。
• 點擊率：多少頁面訪問者點擊會員鏈接？ 鏈接位置合適且引人注意嗎？ 確保對所有內容進行了優化，以提高點擊率。
• 轉化率：點擊的哪些部分促成了產品購買？ 這就是您作為出版商賺錢的原因。 為了為您和您的會員合作夥伴獲得更高的轉換率，請確保您提供了足夠的優質產品環境。

為了幫助您使用合適的工具在您的發佈網站上實施聯盟計劃，請在此處訪問WP初學者的插件選擇。

優質播客

每月有三分之一以上的美國公民收聽播客。 現在，收聽者每週在播客上花費超過6個小時，每週消耗大約7集。

根據IAB的數據，2019年廣告商在播客上的投資超過7億美元。到2021年，播客市場將增長到10億美元以上，僅今年這一年的廣告收入就有望達到8.63億美元。

2020年您應該聽的30大WordPress播客

對於希望從不斷增長的音頻內容行業中獲利的發行商來說，播客是一個絕佳的機會。

《紐約時報》等主要發行商憑藉其《每日報》，《論據》，《靜止處理》和《書評》播客已經領先於遊戲。

《 Slate》雜誌製作播客已有十多年了，其收入的50％來自點播音頻節目。

Vox還結合了SB Nation，SB Nation，The Verge和Vox本身，提供了各種獨特的播客。 他們最著名的節目包括《以斯拉·克萊因（Ezra Klein）表演》，《重新編碼解碼》（Recode Decode）和《與卡拉·斯威舍（Kara Swisher）和斯科特·加洛韋（Scott Galloway）合作的Pivot》。

他們的大量播客帶來了可觀的廣告收入，進而幫助建立了廣泛的品牌網絡，他們可以在自己的節目中進行宣傳。

考慮到廣告和優質播客的潛力，每個發布商都應該制定2020年及以後的播客策略。

以下是一些幫助您開始播客獲利的方法：

獲取贊助商

在幾乎每個播客上，您通常都會聽到“此集由[公司名稱]贊助”。 這意味著贊助商要為每個播客插曲之前，中間或結尾提到的品牌名稱付費。

以下是一些可以幫助您開始播客贊助的地方：廣告結果媒體，AdvertiseCast，Midroll。

提供高級節目

當您向精心選擇的目標受眾提供有洞察力的劇集時，他們願意為更好的內容付費的機會就會大大增加。

例如，The Daily Wire每月只需支付10美元，就可以訪問實時視頻播客及其整個節目庫，並允許使用多種功能，例如僅限會員的移動應用和與主持人的討論。

間接營利

您可以使用間接獲利方法，例如：

• 銷售實物產品：當人們喜歡您的劇集時，他們會成為購買紀念品的粉絲。 可以是任何東西，從T卹到貼紙或杯子。

• 提供課程：您可以通過提供與情節主題相關的課程來幫助聽眾學習技能。
• 提供內容升級：編譯與每個或多個情節相關的可下載內容升級。
• 提供諮詢服務：當您的播客團隊被認為是該領域的權威時，提供諮詢和培訓始終是增加收入的一種方式。

包起來

如果您仔細觀察主要的數字出版商，它們永遠不會依賴單一的收入來源。 他們結合了訂閱，廣告空間，電子商務，付費專區和讚助商，以提供切實而獨特的收入流。

您對數字出版的貨幣化和增長有任何疑問嗎？ 在評論中讓我們知道或保持聯繫！