本週內容營銷:Mayo Clinic投資亞馬遜語音搜索

已發表: 2020-12-22

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PNR:在iTunes和Stitcher上都可以找到與Joe Pulizzi和Robert Rose的這種古老營銷方式。 如果您喜歡我們的節目,請給它評分或在iTunes上發表評論,我們會很喜歡。

在這週的一集中

本週,羅伯特(Robert)考慮選擇和追求真正才能的本質。 在新聞中,Google收購了HTC,廣告人才正在枯竭,Mayo診所找到了一種控制Alexa語音搜索結果的方法。 我們的怒吼和狂歡涵蓋了預測分析; 然後我們用一個充滿Fluff的This Old Marketing示例關閉該節目。

下載本週的PNR:此舊營銷播客

顯示詳細資料

  • (00:01):過去的廣告熱潮: “我是Toys-R-Us Kid”。
  • (00:30):羅伯特沉思於本週的主題:你有才華嗎?
  • (06:55):歡迎收看第202集:錄製於2017年9月25日(直播時間:1:02:46)
  • (09:48):內容營銷世界點播視頻的特價–您可能已經錯過了演出,但不要錯過所有的見解。 通過我們的視頻點播門戶可以在有限的時間內提供來自Content Marketing World 2017的100多個會話的視頻。 註冊訪問並使用優惠券代碼CMIFRIENDS100節省$ 100。
  • (10:37):內容營銷大學–內容營銷大學的秋季課程今天結束。 不要錯過業界一流的培訓和教育計劃。 立即註冊,並使用代碼FALL100節省100美元的一年訪問費用。

來自讚助商的愛:Ahrefs(11:32)

Ahrefs是功能強大的SEO工具集,為希望從Google吸引更多訪問量的內容營銷人員提供了許多出色的工具。 使用Ahrefs工具,您可以輕鬆地找到人們在Google中搜索的內容,從而可以圍繞最受歡迎的搜索查詢創建內容。 您還可以發現獲得最多分享或獲得最多反向鏈接的內容,因此您可以從中back帶並獲得相同的結果。 最後,您可以輕鬆地研究競爭對手,並找出哪些內容為他們帶來了來自Google最多的訪問量。

這是PNR播客收聽者的獨家機會:在9月30日至10月28日期間使用#ThisOldMarketing標籤發推文的任何收聽者都將進入抽獎活動,以贏得年度Ahrefs帳戶以及簽名的Joe和Robert新書副本,扼殺營銷。 每週將隨機抽取一名參與者-總共四名獲獎者。

AHREFS

快速點擊–重要新聞和趨勢

  • (14:01 ):谷歌將目光投向了HTC交易的iPhone。 (來源:邊緣)
  • (22:30 ):全日空警告廣告行業人才危機。 (來源:Adweek)

深入探討–行業分析

  • (34:12):Mayo診所為亞馬遜的Alexa提供急救服務。 (來源:《貝克爾健康IT與CIO評論》)

展會贊助商對內容的熱愛:SnapApp(40:40)

如今的購買委員會各不相同:千禧一代已經在X世代和嬰兒潮一代中佔據席位,由於他們的偏好不同,使本已復雜的購買環境變得更加困難。 儘管這種轉變看似微不足道,但它極大地影響了營銷團隊的運作方式,銷售團隊的參與度以及最終的購買決策方式。

SnapApp和亨氏營銷最近進行了研究,以回答以下問題:不同世代如何購買? 他們的報告“千禧一代在這裡! 代際差異如何影響今天的B2B採購委員會”,著眼於不斷增長的千禧一代買家,他們的X一代和嬰兒潮一代的同行之間的差異,以及B2B營銷和銷售策略如何解決它們之間的差距。 閱讀報告

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大喊大叫

  • (42:54):羅伯特的怒吼:羅伯特長期以來一直在尋找有關預測分析的文章,而這並不使他想翻白眼。 不幸的是,在閱讀了Business2Community的這篇文章之後,他仍在為我們需要在總體上提高分析能力這一想法而苦苦掙扎,然後才能希望開始考慮如何以預測的方式使用它們。
  • (45:43):羅伯特(Robert)的評論:儘管他對預測分析一書感到失望,但仍鼓勵羅伯特在《華爾街日報》上找到一篇與測量有關的文章,他認為這是營銷必讀的文章。 他完全同意這篇文章的說法,即營銷人員忽略了千禧一代和Gen-X“割草機”所發揮的增長潛力和消費能力,從而錯失了巨大的機會,而目前的任職者並未對其活動進行足夠的追踪電視規劃和測量工具。
  • (51:11):喬的評論:上週,我在克利夫蘭附近的一家中級市場顧問公司做了一個演講。 很高興看到他們所有的高級營銷人員,包括他們的首席執行官都出席了會議。 我們的會議以我最近一直在問的問題結束:如果我們對營銷的一切了解都錯了怎麼辦?” 在討論之後,我們得出結論,對內容採取戰略性方法可能發生的絕對最糟糕的事情是,您將對為什麼您的公司花費大量時間創建內容有更深入的了解。

本週的舊營銷示例

(55:44):棉花糖絨毛:羅伯特一直是Fluff的粉絲-在過去的100年裡,無處不在的棉花糖蔓延將其粘糊糊的甜味帶給了鬆軟的三明治和全球其他美味佳餚。 但是,在Skyword博客上發現此個人簡介之後,他也對該公司在創建粘性內容方面的技能有了新的尊重。 根據該公司的官方歷史,H。Allen Durkee和Fred L. Mower從其原始所有者那裡購買了該配方,並於1920年開始生產Fluff。 但是一旦進入廣播的黃金時代,它的營銷工作就達到了很高的水平(糖)。 Fluff決定製作自己的音樂和喜劇綜藝節目,而不是製作打斷節目的標準廣播廣告,該節目以三個姐妹為中心,稱為Flufferettes。 此外,在節目的每一集中,一個虛構的“波士頓學者”名叫Lowell Cabot Boswell都會提到他有一本非常重要的書問世,當時的聽眾認為這是一部歷史著作。 然而,最終它還是一本Fluff烹飪書:The Yummy Book,其中包含用Fluff製成的蛋糕和其他糖果的食譜,並且今天仍然可用。

節慶

圖片來源

有關PNR存檔的完整列表,請轉到“舊營銷”主頁

封面圖片:Joseph Kalinowski /內容營銷學院

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