如何衡量您的SEO努力是否成功
已發表: 2021-03-09與業務和生活一樣，SEO都是不斷改進–只有在可以衡量的情況下，改進才有可能。
但是，衡量SEO通常說起來容易做起來難。
SEO工作中的組件和變量數量驚人，需要一些衡量標準來衡量成功。 複雜性可能具有挑戰性，掌握測量SEO的藝術和科學需要真正的毅力。 然而，獎品是值得的。
那些走得更遠的人將獲得最佳SERP排名，並獲得當之無愧的競爭優勢。 如果您想在當今競爭激烈的數字環境中取得成功，則必須承諾要在SEO方面比競爭對手更好。
- SEO-度量鬥爭是真實的
- 耐心是SEO的美德
- SEO成功的關鍵績效指標（KPI）
- 自然搜尋流量
- 關鍵字排名
- 社交分享
- 隨機搜尋流量帶來的轉換率
- 反向鏈接量
- 有機點擊率
- 山高，但勝利是甜蜜的
SEO-度量鬥爭是真實的
為什麼SEO成功如此難以衡量？ 首先，SEO從業人員會受到大量數據分析的轟炸。 擁有如此多的數據，通常很難得出斷斷續續的結論。
數據需要優先處理對您的特定網站重要的信息。 沒有兩家公司擁有完全相同的戰略，目標和宗旨，而且兩個網站也沒有。
對於一個網站很重要的SEO數據對另一個網站可能並不那麼重要。
數據也必須是“可報告的”，因此您可以向經理和客戶清楚地說明數據。 如果事情變得過於混亂，決策者就會開始對SEO從業人員感到沮喪。
由於數據可能會變得如此龐大，精明的營銷人員使用SEO儀表板將所有內容佈置在一個易於消化的視圖中。 儀表板不是萬能的，但是它可以使SEO從業人員的生活更加輕鬆。 有關更多信息，請查看Cyfe的SEO儀表板指南和ognitiveSEO的工具。
鬥爭並沒有就此結束，龐大的數據並不是SEO從業人員面臨的唯一挑戰。
另一個困難是，谷歌已經開發出了許多影響排名過程的因素。 面臨的挑戰是Google不能很快透露所有這些組件的含義。 是的，在SEO行業中，許多排名最高的因素都是眾所周知的。 但是仍然有很多東西保持神秘。
此外，SEO涉及多種才華橫溢的組合。 分析SEO不僅需要邏輯和技術能力，而且還需要大量的創造力和解決問題的能力。 此外，SEO是一個多團隊的工作。 它通常需要品牌團隊，市場營銷，網站開發，內容專家等提供意見。
但是可以肯定的是，實施和衡量SEO最具挑戰性的方面之一是Google不斷更改其算法。 我們今天採取的策略和措施很可能明天必須進行調整和調整。 在SEO領域，經驗和專業知識至關重要。
耐心是SEO的美德
由於SEO涉及到所有復雜性，因此毫無經驗的從業人員為什麼會立即變得不知所措，這也就不足為奇了。 行業中的許多人都希望獲得快速的結果，以便他們可以當場知道自己是否處在正確的軌道上。 儘管如此，至關重要的是要習慣於隨著時間的推移來衡量SEO，要有耐心並了解實際需要花費多長時間。
監控SEO成功是一場馬拉松，而不是短跑。
為什麼？ 首先，請務必注意，搜索引擎有時可能需要幾個月的時間來更新其結果頁面。 即使更新了它們，排名通常也不會同時在您定位的所有關鍵字上同時發生。
此外，精明的SEO從業人員不僅會衡量其客戶的在線表現。 他們還需要跟踪競爭對手SEO的性能，起伏和流程。 就像監視天體運動和活動的天文學家一樣，SEO專業人員研究了許多耗時的過程，這些過程簡直是不敢匆忙的。
如何衡量與SEO一樣複雜和不斷變化的事物？ 這一切都始於KPI。
SEO成功的關鍵績效指標（KPI）
在衡量SEO的努力時，人們通常會對要使用多少數據有一種戲劇性的感覺。 有時很難得出斷斷續續的結論，並且很難向客戶或管理層提供簡單，直接的報告。 解決方案是知道要使用哪些關鍵績效指標（KPI），並將這些KPI與客戶或企業的目標聯繫起來。
KPI是用於確定業務活動（在這種情況下為SEO活動）是否成功的度量標準。
將KPI與特定的營銷目標聯繫起來很重要。 您的公司或客戶希望創建了一個數字營銷計劃，該計劃闡明了一些可靠的營銷目標。 這些是您希望將KPI連接到的目標，因此您可以準確地確定您的SEO工作是否成功。
無論目的是為了獲得新產品的知名度，建立更強大的品牌還是為客戶贏得新的潛在客戶，您都應該知道SEO每次努力要達到的業務目標。
這裡有六個重要的關鍵績效指標，可以有效地衡量SEO的成功。
自然搜尋流量
這對於衡量旨在獲取新客戶或潛在客戶的公司而言是一個有用的KPI。 隨機搜索流量指的是來自搜索引擎結果而不是廣告的網站訪問。 顯示自然搜索結果是因為它們與搜索詞相關，而不僅僅是因為購買了廣告並將其放置在搜索結果中。
一個相關的有機搜索引擎優化術語是指用於幫助網站在搜索頁面上獲得自然而高的排名的策略。
好處：隨機搜索流量是整體SEO成功的高效指標。 當網站的內容包含經常與用戶搜索的內容匹配的關鍵字時，該網站可能會比競爭網站出現在更多的搜索引擎結果頁面（SERP）中。
借助自然搜索流量（與付費廣告相對），搜索者可以更一致地找到一個網站，並且一旦找到該網站，他們更有可能在該網站上停留更長時間。
挑戰：自然搜索工作面臨的最大挑戰之一就是Google（以及其他搜索引擎）不斷改變其算法的挫敗感。 當更新意外發生時，SEO的工作可能會受到直接影響而不會發出警告。 在您的分析中，觀察到性能突然下降可能表明存在此類變化。
衡量方法：使用Google Analytics（分析） ，打開“獲取”菜單。 在此處，選擇所有流量，然後選擇渠道。
現在，您將看到網站流量來源的視圖，並按渠道進行了排序。 選擇自然搜索渠道以獲取顯示網站自然流量統計信息的有用報告。
這份報告是一份多才多藝的報告。 它使SEO從業人員能夠發現關鍵信息，例如：
- 哪些目標網頁最能吸引訪問量
- 哪些關鍵字帶來了最高的流量
- 哪些搜索引擎將最多的自然流量引至網站
- 哪些頁面通常是最大的退出頁面（或訪問者離開網站前瀏覽的最後一頁）
- 以及許多其他重要統計數據
最佳做法：由於搜索引擎算法的更改頻繁（Google每年最多更改600次），因此SEO從業人員必須始終保持警惕。 一個重要的最佳實踐是在使用此KPI時預見此類變化並敏銳地意識到這些變化。
關鍵字排名
關鍵字排名是如何好或多麼糟糕網站排名在SERP中給定的搜索詞。 衡量此KPI可以有效地確定公司建立品牌知名度的能力。 關鍵字排名越低越好。 傳統上，在第一頁上排名-甚至更好，在第一頁上排名第一-一直是最高目標。
好處：隨著時間的推移分析關鍵字排名的策略可以幫助您確定（並提高）網站在吸引自然網絡流量方面的效果。
通過持續跟踪此KPI可獲得最佳結果。 定期檢查關鍵字排名後，您可以儘早診斷問題。 目標是要迅速注意到幾週內排名不斷下降之類的事情。 如果您長期密切關注，那麼您遇到的問題就會更少。
挑戰：許多因素影響關鍵字排名。 對於任何給定的關鍵字，用戶頁面在Google頁面上的結果通常看起來都不相同。
在移動設備上顯示的Google結果可能與在計算機上顯示的結果不同。 結果還可以根據搜索者的位置而有所不同。 此外，個性化（基於用戶的過去行為）可以更改第一頁上看到的內容。 例如，如果該用戶已經頻繁訪問該網站，則該網站在搜索結果中的排名可能會更高。
衡量方式：就跟踪關鍵字排名而言，Google分析沒有SEO從業人員所希望的那樣有用。 其關鍵字標籤（在廣告系列標籤內）通常顯示短語“未提供” 。
代替使用Google Analytics（分析），請考慮ognitiveSEO提供的排名跟踪器。 它的優點之一是它允許SEO從業人員在通用級別和本地級別上跟踪關鍵字。 它還可以讓您分析競爭對手的關鍵字效果。
最佳做法：雖然關鍵字排名可以幫助您看到SEO活動的積極（或不太積極）結果，但是此KPI並不擅長說明您的策略為何有效。 因此，與其他指標同時使用此KPI非常重要。
社交分享
社交共享可以簡單地定義為社交媒體用戶共享您的內容。 通常認為Google在對SERP結果進行排名時不會考慮社交信號和共享，但社交共享對於您的SEO工作仍然非常重要。
好處：由於社交媒體在SEO策略中起著重要的作用，因此跟踪社交份額是有益的。 隨著越來越多的人與他們的關注者共享您的內容，更多的人有機會查看並最終遷移到您的網站。 更多訪問您的網站意味著自然搜索排名的提高。
社交共享還增加了博客和網站鏈接到您的內容的可能性-正如我將很快討論的那樣，這對您的SEO工作非常有幫助。
此外，社交媒體資料可被搜索引擎索引。 排名較高的社交職位通常會擁有大量的社交份額。 推文和Facebook帖子都作為網頁處理，這就是為什麼公司的社交帳戶經常與公司網站一起顯示在SERP中的原因。
SEO的優勢在於，當公司的社交媒體資料將重要的房地產放在SERP的最高位置時，競爭對手所佔的空間就更少了。
挑戰：雖然確實可以對社交媒體配置文件進行索引，但是對於某些SEO從業人員來說，發現並非所有可索引的社交媒體頁面實際上都已被索引可能令人沮喪。 由於推文和其他社交內容的數量巨大，因此Google無法將所有內容編入索引。
衡量方法：使用Google Analytics（分析），打開“獲取”菜單。 在此處，選擇所有流量，然後選擇渠道。 現在，您將看到網站流量來源的視圖，並按渠道進行了排序。 您將能夠查看搜索，社交，直接，引薦，電子郵件，付費搜索和“其他”的來源。
另外，這是Yoast提供的一個很好的資源，它可以通過向您的站點添加社交按鈕來引導您跟踪社交份額。
最佳做法：監視此KPI時，請注意您的任何個人資料中是否有不正確的地理或業務信息。 地址信息，電話號碼，網站等不匹配可能會降低您在SERP上的排名。
監視社交共享時要記住的另一個重要點是，許多用戶甚至沒有先閱讀或查看內容就共享內容。 為了吸引訪問者和訪問您的網站，請觀察實際上可以使用戶單擊內容並進行共享的帖子類型。
隨機搜尋流量帶來的轉換率
爭取更高銷售額的公司應衡量自然流量帶來的轉化率。 當網站訪問者被轉換為銷售或銷售線索時，即發生“轉換”。 “轉化率”是完成目標操作或目標的訪問者數量。 目標可能是訪問者進行購買（如果您經營電子商務網站），或者註冊時事通訊或選擇加入電子郵件列表。
轉換率以百分比表示。 如果每100名遊客中有5名遊客要做企業（或個人）想要做的事情，那麼轉換率將是5％。
同樣重要的是要注意，“領導”可能意味著幾件事情。 它可以是具有銷售資格的銷售線索，具有市場營銷資格的銷售線索，也可以是任何通過網絡表單表明自己有興趣的人。
好處：入站營銷產生的有機流量以比出站營銷（例如付費廣告）產生更高的轉換率而聞名。 因此，自然流量的轉化率是衡量您的SEO策略成功與否的非常有效的KPI。
挑戰：高轉換率反映了良好的CRO（轉換率優化）實踐。 在衡量此關鍵績效指標時，請記住SEO和CRO專業人員在進行同一項目時通常會發生衝突。
CRO從業人員傾向於擔心SEO的努力可能會影響他們的工作並降低轉化率。 相反，SEO從業人員有時會擔心CRO專業人士會對他們的流量生成網頁產生負面影響。
對於這種營銷方式的雙方來說，解決方案是一起看待目標，並沿著相同的道路並肩工作。 現實是，當SEO和CRO共同努力實現共同目標時，它們之間不會發生衝突。
衡量方式：Google Analytics（分析）將幫助您衡量自然搜索流量帶來的轉化率。 第一步是在Google Analytics（分析）中建立轉化目標。
- 登錄到Google Analytics（分析）
- 選擇管理員
- 在第三列（“視圖” ）中，選擇“目標”
- 選擇“ +新目標”
接下來，為您的目標命名，然後標記“目標”以選擇網頁。
輸入訪問者完成目標後將到達的URL，例如購買後顯示的確認頁面或感謝頁面。
然後，如果您知道目標值的美元金額，也要添加該金額。 現在，您可以開始跟踪轉化了。
最佳做法：設置轉化目標時，請盡可能具體。 您將需要跟踪用戶從頭到尾的旅程。 它有助於了解您的微觀和宏觀目標。 微觀目標可能是訪問者登陸產品的規格頁面時。 宏觀目標將是繼續購買產品。
知道了微觀和宏觀目標之後，您就可以在Google Analytics（分析）的“目標達成情況”中進行跟踪。 然後，您將了解您的網站的功能和設計是否有效地促進了訪問者的旅程，直至實現目標。
反向鏈接量
反向鏈接（通常稱為入站鏈接）對於衡量您網站的權威和受歡迎程度很有用，是指向您網站的鏈接，這些鏈接源自其他人的網站。 指向您網站的反向鏈接也可以源自您自己網站上的其他頁面。
獲取反向鏈接的策略非常重要，因為Google的算法會根據鏈接量來判斷網站的重要性。 如果您的網站具有比競爭對手更多的相關反向鏈接，則Google會將您的網站排名更高。
其背後的理念是，如果許多其他網站通過反向鏈接引用您的網站，則您網站上的內容必須是有用且重要的。 而且，如果您的網站對網絡搜索者如此有用，則表明Google優先考慮在SERP上發出信號。
衡量此KPI的關鍵是跟踪您網站的反向鏈接量（反向鏈接數），並將其與競爭對手的反向鏈接量進行比較。
好處：衡量此績效指標將有助於您獲得更高的排名。 通過跟踪它，您將始終知道自己所處的位置，以及SEO行業中哪些觀點是Google使用的最重要的排名因素。 當您知道自己的反向鏈接是否成功時，就知道需要改進多少。
有幾種策略可用於獲取更多反向鏈接-包括諸如建立在線關係，博客，來賓博客，在目錄中列出您的網站之類的努力，以及其他策略。
最重要的是，當您跟踪反向鏈接時，您將知道需要進行多少工作以及採用哪種鏈接構建策略。
挑戰：KPI和反向鏈接策略的挑戰之一是鏈接必須與您的網站相關。 例如，與汽車製造商的網站鏈接時，來自寵物用品網站的反向鏈接就沒有太大關係。
同樣，要有效，SEO專業人員不能僅僅計算相關的反向鏈接並稱其為好。 反向鏈接應來自本身經常鏈接的網站。 為什麼？
網站有不同數量的“鏈接汁”。 在SEO行業中，這是一個偶然使用的術語，指的是網站的反向鏈接數量和網站的年齡（網絡上的悠久歷史對Google來說很重要。）向您的網站提供反向鏈接的網站通過了一些鏈接鏈接到您的網站上。 具有較高鏈接果汁的網站的反向鏈接比具有低鏈接果汁的網站的鏈接對您的網站更有價值。
衡量方法：使用Google Analytics（分析），打開“獲取”菜單。 在此處，選擇“所有流量”，然後選擇“引薦”。 現在，您可以查看引薦流量，這是Google所說的“反向鏈接”。
另外，對於一個全面的反向鏈接分析工具，ognitiveSEO會聚合來自受信任鏈接數據庫的反向鏈接數據，並分析其每個客戶的按需鏈接。
最佳實踐：與其他KPI一樣，隨著時間的推移持續跟踪反向鏈接的數量非常重要。 請注意您每週都會獲得多少新反向鏈接，並將其與您的競爭對手正在獲得多少鏈接進行比較。
有機點擊率
儘管許多營銷人員認為點擊率（CTR）與按點擊付費（PPC）廣告相關，但點擊率在自然搜索領域中也非常有用。 隨機點擊率是衡量網站質量的良好KPI。 如果網絡搜索像他們看到的一樣，他們將更深入地研究您的網站。
點擊率是一個簡單的指標：點擊搜索結果的次數除以搜索結果獲得的觀看次數（或展示次數）。
好處：該KPI很有用，因為它可以幫助您確定並確切說明您的搜索引擎列表在吸引點擊方面的效果。 畢竟，無論您的網站在Google上的排名如何，除非訪問者單擊它，否則它沒有任何價值。
挑戰：此關鍵績效指標（KPI）的局限性在於，自然點擊率不會告訴您關於您的列表所獲得的點擊質量的任何信息。 您是否從沒有購買意圖的訪問者那裡獲得點擊？ 您是本地企業，正在接受您城市以外（甚至您所在國家/地區之外）的用戶的點擊嗎？
同樣，當普遍結果改變您的列表位置時，點擊率通常也會波動。
隨著時間的推移，新聞結果或精選摘要的出現可能會導致點擊率下降。
另一個挑戰是訪問者的設備也會影響點擊率。 由於移動設備上的SERP與計算機上的SERP並不完全相同，因此它們之間的點擊率有時會有所不同。 儘管使用移動設備的網絡搜索者通常會滾動到第一頁的底部，但他們通常不會查看第二頁的結果。
衡量方法：在Google Search Console中，選擇“搜索流量”，然後選擇“搜索分析”。 接下來，選擇顯示點擊次數，展示次數和排名的選項。 然後，您將要下載此數據，在Excel中將其打開，然後按排名對所有關鍵字進行分組。
計算排名的平均點擊率非常簡單。 只需添加每個職位的點擊次數即可。 接下來，將總數除以展示次數。 現在，您將擁有網站的總體點擊率曲線。
最佳做法：自然點擊率應與其他分析方法一起進行衡量。 您的自然搜索流量轉化率是一個很好的KPI，可以與您的自然點擊率一起進行監控。
山高，但勝利是甜蜜的
如果您在閱讀了這篇文章後氣喘吁籲（或者更糟糕的是，灰心喪氣的話），請不要感到不知所措！ 振作精神，微笑，接受勝利從來都不是一件容易的事。 成功和競爭力是為那些願意更加努力工作，讓自己的雙手更加骯髒的人提供的。 這裡的底線是您可以執行此操作，這將是值得的。
良好的SEO衡量的關鍵是耐心，奉獻精神和適應變化的能力。 因此，為馬拉松做準備，並密切注意獎品：可衡量的成功和陡峭的競爭優勢。
關於作者
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