製作更難忘的YouTube廣告的5條提示

根據BI Intelligence的數據，在線視頻廣告的普及率比幾乎所有其他廣告格式和媒介的增長速度快得多。 隨著越來越多的企業採用這種營銷方式，YouTube逐漸滲透到Google Ads視頻廣告中。

那麼，廣告客戶可以做什麼來在眾多視頻中脫穎而出？ 關鍵是製作令人難忘的視頻廣告，人們想要重新觀看和分享的視頻類型。

提出聰明的視頻創意具有挑戰性，但是如果不需要，為什麼要重新發明輪子呢？ 我回顧了去年一些最受歡迎的YouTube廣告，以探討製作人用來製作令人難以忘懷的內容的策略。

您可以復制以下五種策略來為YouTube創建難忘的視頻廣告（即使您沒有龐大的營銷預算）。

YouTube廣告提示1：包含驚喜元素

老實說，大多數廣告都是可以預測的。 想想看-您看到多少個雜貨店廣告中沒有一個漂亮年輕的母親在農產品過道中徘徊，用低廉的商品填充她的購物車？ 您是否看過珠寶商的廣告並沒有以一對新婚夫婦的擁抱作為結局？ 這些通用廣告的問題在於，它們對觀看者的印像很小甚至沒有。 他們只是噪音。

出色的廣告打破了常規。 當他們背離規範時，他們會讓人們感到驚訝，如果執行得當，它們將完全令人難忘。 實際上，2015年一些觀看次數最多的視頻廣告利用了這一策略。

這獲得了銅牌，成為2015年YouTube上第三受歡迎的廣告。

一個非營利性組織Ad Council通過此廣受歡迎的廣告來強調這一策略，該廣告促進了多樣性和包容性。 廣告的基礎很簡單-它的特點是一群人看著一對情侶。 漁獲物是-它們在黑屏後面，因此您只能看到它們的骨骼。 夫妻倆終於從屏幕後面走了出來，當看到這兩個骷髏都是女人時，人群既震驚又高興。 隨後是一系列不同的骷髏群，他們在屏幕後面跳舞和互動，最終揭示出自己的身份，包括種族間的夫婦，殘疾兒童和沒有種族的同性戀夫婦，有宗教信仰的家庭。 該視頻以令人沮喪的消息“愛沒有標籤”結束。

這是2015年YouTube觀看次數排名第9的廣告。

該廣告由Fanpage.it製作，旨在喚起人們對意大利家庭虐待的恐懼的認識。 它的特點是一群年輕的意大利男孩，他們被問到有關他們未來的一系列問題。 然後，他們被介紹給一個女孩，並要求分享他們對她的喜歡。 許多人說甜言蜜語，使他們臉紅並變得害羞。 然後，敘述者做出了可怕的動作，並告訴小男孩給女孩打耳光，震驚了男孩和聽眾。 每個男孩都恐懼和困惑地註視著敘述者，所有人都拒絕遵守。 他們的論據涵蓋了從“我不想傷害她”到“耶穌不想讓我們打別人”到“女孩子都不應受到毆打，甚至連花朵都不要受到傷害”的一切內容。 這則廣告不僅在幾分鐘之內從可愛變成恐怖，震驚了觀眾，而且這些男孩對他人的同情心使您大吃一驚。

要點：查看您所在行業的其他視頻廣告客戶在做什麼–然後做一些完全不同的事情。

YouTube廣告提示2：用力吸引觀眾的心弦

我們一次又一次地發現，刺激情緒的廣告對觀眾的影響很大，因此令人難以忘懷。 當然，要在青少年，細小的文字廣告或靜態圖片廣告中加入情感觸發因素可能很困難，但視頻廣告則是另一回事。 通過這種格式，您將有機會講故事，並結合視覺和聽覺元素來增強故事的趣味性。

這裡的選擇是無止境的-我們人類有相當多的情感觸發因素-您需要做的就是挑選您想要喚起的事物，並開始構建一個故事以將其納入其中。 德國連鎖超市EDEKA於今年早些時候提出了這一策略。 不再是乏味的舊雜貨店廣告，而是這種廣受歡迎的催淚彈：

警告：在點擊播放之前，請擦去所有睫毛膏並抓住一盒紙巾。

如果您沒有耐力來觀看廣告，這是一個基本清單。 一個孤獨的老人從每個忙碌的成年孩子那裡獲悉，他們的家人今年不會在聖誕節過節。 然後，視頻將切入每個孩子的消息告訴他們父親已去世。 他們全神貫注地回家，參加葬禮，卻發現那間燈火通明的房子裡擺著一張桌子擺放聖誕大餐。 然後，他們得到了更大的驚喜-他們的父親確實活得很好，走出了廚房，並說：“我還能怎麼把你們都聚在一起？” 然後，一家人準備好擁抱並坐下來一起享用精緻的飯菜（無疑是在EDEKA購買）。

情感過山車怎麼樣？ 觀看此視頻時，我不僅歇斯底里地抽泣，與我分享的每個人都有類似的反應。 通過製作幾乎所有觀眾都可以涉及的故事，EDEKA確保該視頻將對幾乎所有觀看過的人都產生影響。

要點：考慮一下是什麼使您情緒激動，無論是小貓還是從戰爭中返回的士兵。 您可以將其中一種牽扯人心的元素帶入品牌故事中嗎？

YouTube廣告提示3：激發觀看者採取行動

製作引起觀眾共鳴的廣告的最好方法之一是提出一個嚴重的問題，然後向他們表明，通過支持您的業務，他們可以幫助扭轉局面。 首先概述問題。 分享令人抓狂的事實或推薦，表明問題的嚴重性。 然後，透視顯示您的公司為消除此問題正在做什麼。 向潛在客戶表明，他們通過購買產品來促進積極的主動行動，這給他們增加了進行購買的動機（並對此感到滿意）。

這是2015年第六大最受歡迎的廣告。

今年早些時候，女性產品品牌Always在其＃LikeAGirl-Unstoppable廣告系列中充分利用了這一策略，該廣告系列旨在增強女性的能力，尤其是針對青少年女性。 在廣告中，它們暴露出一個嚴重的問題-大多數女孩的青春期自信下降。 他們採訪了許多年輕女性，她們公開了她們年輕時所經歷的不安全感以及如何克服這些不安全感。 女孩子們將自己的不安全感寫在紙板箱上，然後被照片摧毀了紙板箱。

現在，Always產品沒有什麼特別的，它們的價格與競爭對手的價格非常相似。 但是，我承認我已經為此建立了強烈的品牌忠誠感。 為什麼？ 因為，支持他們的#likeagirl計劃感覺非常好。

要點：如果您的企業對世界有積極的影響，即使只是在幫助小型企業更好地完成工作上，也請在您的YouTube廣告中突出顯示。

YouTube廣告提示4：充分利用懷舊之情

永遠不要低估懷舊營銷的力量。 事實是，人們與過去有著情感上的聯繫，並喜歡往事。 通過在廣告中註入“過去的衝擊波”，品牌可以利用這些情緒，從而使人們對其產品更加滿意。

我們已經看到公司成功利用這種懷舊概念以多種方式與人們建立聯繫。 最近一個著名的例子是AMC熱門電影《狂人》 ，這是一部1960年代的戲劇。 儘管該節目的編劇和表演非常出色，但其成功的關鍵在於，它引起了許多觀眾的懷舊之情，甚至還包括當時還活著的人！

廣告客戶可以在其視頻廣告中絕對採用此策略。 在下面的廣告中查看OxiClean如何巧妙地與多代人聯繫。

該廣告使用分屏策略來同時描繪一個女人在1960年代做家務和她的孫女在現代做相同任務的場景。 60年代的房屋風格自動喚起了許多觀眾的懷舊之情，女士的馬鞍鞋，珍珠耳環和旋轉式電話也是如此。 除此之外，看著她完成的任務，例如用雜燴塞鞋，用牙刷擦洗燭台，都會自動帶您回到過去。 即使觀眾在這段時間裡還沒有活著，這些任務都讓人想起祖母在年輕時所做的事情。 在屏幕的右側，我們看到另一個女人使用現代產品更快，更輕鬆地完成了相同的任務。 通過這種策略，OxiClean不僅描繪了過去的美好回憶，還展示了其產品的發展歷程。

要點：考慮目標受眾的人口統計信息–他們的年齡，性別，受教育程度等將幫助您找出最有可能觸發懷舊的十年和文化趨勢。

YouTube廣告提示5：古怪

當出現異常情況時，需要格外注意。 曾經看過大衛·林奇的電影嗎？ 還是鳥人？ 還是紀念品？ 他們都呈現出似乎沒有加起來的超級怪異，令人費解的故事，導致您走出劇院，想著“ $％*＃剛剛發生了什麼？！” 結果，這些電影在我們的腦海中脫穎而出。

製作視頻廣告時，您可以採用類似的策略。 現在，我不提倡您對YouTube廣告進行全面，瘋狂的前衛。 相反，請嘗試實施一些獨特的古怪方面，以幫助這些廣告在觀看者中脫穎而出。 查看下面的GoPro示例。 沒什麼革命性的-將GoPro相機綁在滑板上並查看景點。 但是，有一個古怪的警告-騎手是滑板貓Didga。

來吧，我知道您想知道這隻貓到底是怎麼學會滑板的……以及他是如何保持下去的……是的，您不會在一段時間內忘記這則廣告。

要點：如果您的YouTube廣告概念看起來很無聊，請嘗試添加一種怪異的效果。

總結一下

當然，以上所有視頻都是來自大公司的，大概他們花了很多錢來製作這些廣告。 就是說，讓他們脫穎而出的原因並不是出色的攝影作品或明星代言。 相反，這是他們講的故事。 無論您的預算如何，在YouTube廣告遊戲中打分的最好方法是創建一種能夠與受眾真正聯繫的敘事。