宏觀影響者 VS 微觀影響者:2021 年終極回顧

已發表: 2021-08-10

如果您正在努力在影響者營銷的世界中導航,那麼您並不孤單。

看看圍繞微觀影響者與宏觀影響者的策略變得多麼複雜,品牌開始感到迷失在這種組合中也就不足為奇了。

事實是,如果您有大筆的品牌預算,您真的不必在微觀和宏觀影響者之間進行選擇,您可以同時使用兩者。

但是我們其他需要最大限度地擴大營銷預算的人呢? 好吧,這就是微型影響者的真正好處真正重要的地方。

在本文中,我們將探討微觀影響者與宏觀影響者、與他們合作的好處,以及每個的一些很好的例子。

微觀和宏觀影響者:有什麼區別?

微觀影響者

當涉及到微型影響者的公認追隨者數量時,範圍非常廣泛。 雖然一些受人尊敬的消息來源說這是一個擁有多達 1 萬粉絲的人,但其他人則說這是一個擁有多達 10 萬粉絲的人。

在本文中,我們將把他們放在 10,000 到 100,000 名關注者的範圍內。

對於微型影響者,那些較小的受眾會感覺與影響者的距離比與名人更接近。

因此,他們的追隨者可以很容易地與他們建立聯繫並相信他們的意見,就像他們會聽從朋友或鄰居的建議一樣。 換句話說,它就像口耳相傳,但更可衡量。

在某些情況下,他們在真實性、相關內容、品牌忠誠度和更高質量的內容製作方面彌補了大量粉絲數量的不足。

“因此,與宏觀影響者相比,微觀影響者對購買建議的討論更多。 同時,它們在推動實際轉化時擁有更大的力量。 如果您認為需要數百萬粉絲來發展您的品牌,請再想一想。 微型影響者推動更多參與並擁有更好的推薦能力。” ~ 尼爾帕特爾關於微影響者營銷

與微型影響者合作的好處

  • 大多數品牌都負擔得起
  • 多元化的影響力:在宏觀影響者提供大量受眾的情況下,使用一組微觀影響者可能有助於擴大影響範圍
  • 高參與率
  • 更高質量的真實內容 - 不會過度製作,但與普通人相關
  • 小眾受眾轉化率更高
  • 他們通常會加倍努力創造高質量的內容並給他們的品牌合作夥伴留下深刻印象
  • 他們直接處理您的產品信息並更深入地了解您的品牌,從而使他們的建議更加可信
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真實性和高參與率

這是來自微影響者@lilliambaezmakeup 的一個很好的例子,她的內容吸引了廣泛的受眾,儘管她推出的產品非常小眾。

她是這些產品的真正用戶,被視為她所在領域的專家和思想領袖。 她深厚的知識、才能和專業知識使她的建議對她的聽眾來說是可信的和真實的。

提示:如果您正在尋找一種經濟實惠的方式來獲取微觀和宏觀影響者的列表,Fiverr 上的這個賣家可以以 5 美元的價格為您提供 50 個微觀影響者的列表

微型影響者示例
圖片來自 @lilliambaezmakeup 在 Instagram 上

微影響者參與率

微型影響者達到什麼樣的參與率?

根據 Mediakix.com 最近的一項案例研究:“Kristal 培養了近 14,000 名粉絲的忠實觀眾,通過回複評論和表達她的感激來吸引她的粉絲。 這使 Forever21 能夠利用容易接受的微型影響者受眾,並最終在 Kristal 的追隨者中建立品牌信任。”

結果,她在 130 條評論和 3,361 個贊中獲得了 25.1% 的非常好的參與率。

微型影響者示例
圖片來自 Instagram 上的 @kristalheredia

現在,這就是品牌如何真正利用微影響者擁有的自然高參與率,將其品牌名稱和產品展示給參與用戶的一種方式。

因此,如果參與率是您所追求的,那麼微影響者就是您要走的路。

影響者營銷的參與率
在影響者營銷中心的一項研究中,90% 的營銷人員選擇參與率作為其影響者營銷活動成功的衡量標準。

“影響者必須擁有數百萬粉絲才能對品牌有價值的概念具有誤導性。 現實情況是,影響者的追隨者越多,參與率就越低。 僱用微型影響者和名人影響者的組合可能會提高活動的投資回報率並降低整體營銷支出。” – Barrett Wissman 在微觀影響者:未來的營銷力量?

3個微觀影響者的例子

微影響者示例

@SincerelyOghosa

Oghosa(發音為 Owosa)是一位位於英國的視頻博主。 她的內容都是關於食物、電影、文化、旅行,她經常發布關於尼日利亞年輕女性的生活。

YouTube:40,000 名訂閱者
Instagram:14,200 名粉絲

微型影響者示例

@lilliambaezmakeup

Liliam 是美國的視覺化妝師和美容品牌大使。 她涵蓋了開箱、化妝教程、大使內容和一些令人難以置信的視覺效果。

YouTube:703
Instagram:63,300 名粉絲

微型影響者示例

@thefitforkfeed

Lindsay 是美國的美食博主和食譜開發者。 她涵蓋膳食準備、零食和零食、健康食譜,以及不時的一些與美容相關的內容。

Instagram:37,000 名粉絲
Facebook:1,331 位關注者

如何利用影響者營銷 – 尼爾帕特爾

宏觀影響者

宏觀影響者基本上是名人,無論是名人還是社交媒體名人,擁有超過 10 萬粉絲。

因此,品牌通常會聯繫這些宏觀影響者,在他們的社交媒體帳戶上展示產品,這樣品牌的知名度和知名度就會提高。

雖然微觀影響者擁有更緊密和參與度更高的網絡,但宏觀影響者可以接觸到更多(並且通常非常有抱負)的受眾。

然而,接觸這些大量觀眾需要付出高昂的代價。 例如,據報導,2018 年凱莉詹娜在 Instagram 上的每條帖子收入高達 100 萬美元!

與宏觀影響者合作的好處

  • 與名人的品牌聯想價值高
  • 一個在短時間內接觸到大量受眾的機會
  • 宏觀影響者產生數百萬的媒體價值
  • 在不同的影響者市場和平台上更容易找到
  • 節省時間:使用 1 個宏觀影響者與許多微觀影響者
  • 更易於管理:具有宏觀影響者的活動通常由影響者管理或公關機構處理

高媒體價值,高影響力

Kendall Jenner 在 Instagram 上發布的一條帖子可能會讓你花費大約 50 萬美元,但可能會影響數百萬人。 但隨著像 Fyre Festival 這樣的事件浮現在腦海中,某些宏觀影響者的可信度就受到質疑。

宏觀影響者示例

3 個宏觀影響者的例子

宏觀影響者示例

@伊莎貝拉

Isabella 是一位丹麥旅遊、生活方式和時尚博主,常駐英國,具有廣泛的國際影響力。 她是為數不多的以博主而不是名人開始的宏觀影響者之一。

Instagram:226,000 名粉絲
YouTube:4,400 名訂閱者

宏觀影響者示例

@Caspar_lee

Casper 是一位南非/英國娛樂視頻博主,他的在線職業生涯始於 YouTube。 他繼續拍攝視頻博客,並定期在他的頻道上介紹英國名人和其他宏觀影響者。

Instagram:300萬粉絲
YouTube:730 萬訂閱者

宏觀影響者示例

@Caradelevingne

Cara 是世界上最受歡迎的模特之一,是名人級宏觀影響者或“超級影響者”的一個很好的例子。 因此,她在傳統媒體和數字媒體上的影響力跨越了數百萬。

Instagram:4200 萬粉絲
推特:1010 萬粉絲

真的是關於微觀影響者與宏觀影響者嗎?

不。這與您想通過影響力營銷策略實現的目標有關,無論是影響力、參與度還是僅僅是名人代言的炒作——當然還有您的營銷預算!

請記住,影響者營銷的根源在於口碑營銷和大使營銷。

使用影響者的一般目的是通過他們的追隨者使用可信賴的、真實的推薦來源來提高知名度並推動銷售。

然而,由於他們的可負擔性、真實的內容和可信的推薦,我們肯定會看到使用更多微影響者的轉變。

“越來越多的營銷人員正在採取回歸基本的方法,減少對名人和超級創作者的使用,以減少對受眾較少但實際上可能使用產品的所謂“微型​​”和“納米”影響者的使用並且可以真實地談論它。” – 2019 年全球影響者營銷,來自 emarketer.com

因此,微型影響者的興起推動了新的影響者關係管理工具和軟件行業的發展,以幫助管理和跟踪參與活動的大量個人。 因此,如果微影響者策略符合您的目標,那麼為什麼不開始呢?

影響者營銷革命 [信息圖]

影響者營銷信息圖
影響者營銷革命(信息圖)~ www.oneproductions.com

參考:

微觀影響者:未來的營銷力量? – https://www.forbes.com/sites/barrettwissman/2018/03/02/micro-influencers-the-marketing-force-of-the-future/

2019全球影響者營銷– https://www.emarketer.com/content/global-influencer-marketing-2019

使用微型影響者獲得更多客戶的 4 種方法– https://neilpatel.com/blog/micro-influencer-marketing/

英國頂級影響者– https://izea.com/2018/04/27/top-uk-influencers/

什麼是宏觀影響者- http://mediakix.com/2017/08/what-is-a-macro-influencer-definition

微型影響者的 4 個優勢– https://martech.zone/the-4-advantages-of-micro-influencers/

9 Mindblowing 影響者營銷統計數據– https://influencermarketinghub.com/9-mind-blowing-influencer-marketing-statistics/

微觀或宏觀影響者:影響者營銷革命 [信息圖] – https://www.rightmixmarketing.com/influencer-marketing/micro-or-macro-influencer-the-marketing-revolution-infographic/