音樂廣告 101：如何通過更好的在線廣告吸引受眾

作為音樂家，您需要一種可靠的方式來建立您的聽眾。

巡迴演出（當它甚至是一件事時）伴隨著嚴重的機會成本。 公關、廣播和播放列表活動是昂貴的廢話。 口耳相傳僅到此為止。 僅僅在 Spotify 或 Apple Music 上發布音樂雖然非常重要，但還不夠。 您需要一個切合實際的計劃來提高意識和興趣。

這就是在線廣告的用武之地。為您的音樂投放數字廣告為您提供了一種接觸新粉絲的實惠且可衡量的方式。

負擔得起的 + 可衡量的 = 可擴展的

為您的音樂製作更好廣告的 6 個技巧

當然，作為音樂家，沒有一種方法可以製作有效的廣告或廣告活動。 此外，您總能找到偏離這些“規則”的例子。 但是，當您想在網上留下好印象時，需要記住以下幾點：

1. 你的廣告應該打亂他們的一天

您的廣告應該在外觀、聲音和感覺上都出人意料。 你想阻止他們的腳步，讓他們擺脫數字化的困境。 廣告應該迫使完全陌生的人停止滾動、打開聲音或點擊號召性用語按鈕。

變得奇怪，有趣，令人震驚，善解人意。 訴諸他們的內心、智力或直覺。 您的廣告應該打斷他們日常生活的默認模式。

2. 數字廣告需要快速投放

對你的音樂想法不耐煩是件好事：“去合唱！”

廣告也是一樣。 像屏幕另一端的陌生人一樣思考。 不要讓我們厭煩！

如果你希望引起他們的注意，你首先必須抓住它。 投放視頻廣告時，請避免大介紹。 快速出擊——在一兩秒內。

3. 不僅僅是視頻廣告

正如我在《音樂家在線廣告指南》中所說的那樣，“視頻為王，但統治一個王國需要的不僅僅是一個國王。”

顯然，我們生活在短視頻時代。 視頻廣告內容可以讓人感覺更直接、更個性化和更有創意。 借助引人注目的視頻廣告，您的成本會更低，覆蓋面會更大。 因此，如果可以，請花時間在視頻上。

但是……在廣告方面，並非所有視頻都是平等的。 抒情視頻、長視頻、帶有擴展介紹的視頻——它們的表現通常不如廣告。

此外，製作優質視頻可能需要花費大量時間（或金錢）。 不管你信不信，許多平台甚至不是視頻內容的最佳選擇。 Twitter 仍然是一個文本和圖像的地方。 Spotify 是一個播放音頻廣告的地方。 等等。

所以不要把一切都投資在視頻上。 交互式橫幅廣告非常有效，而且製作起來非常容易。 Show.co 將在幾分鐘內為您製作交互式橫幅廣告。 您只需插入 YouTube 或 Spotify 鏈接即可。 然後，您的廣告會在 Rolling Stone 和 Pitchfork 等優質音樂網站上投放，觀眾可以在這些網站上查看您的音樂，而無需離開他們已經訪問的網站。

想要提升您的流媒體和視頻觀看次數嗎？ Show.co 將幫助您在幾分鐘內構建、定位和運行交互式廣告！

4. 在編寫行動號召時，要成為一個 ITCH

為了保持他們的注意力，你想傳達一種神秘感或戲劇感。 應該有一個問題，或者一個只有他們點擊按鈕才能解決的問題。 想想你是如何在歌曲中製造緊張感和釋放感的； 現在反映在您的廣告中。

您的“號召性用語”向觀眾承諾，他們可以解決這個問題。

一個很好的例子是小鎮詩人的號召性用語：“聽聽讓我們離開舞台的歌曲。”

這首歌到底有什麼問題？ 即使我從未聽說過這位藝術家，我現在也想听聽這首歌並回答這個問題。

5.你的廣告內容應該提醒他們他們是誰

作為音樂家，您的“產品”並不是真正的解決方案——與 Kleenex 不同。 即使一般來說音樂是必不可少的，但當您打開流媒體應用程序時，仍有無數其他藝術家可供選擇。

這意味著您的廣告必須吸引他們的個性。 它應該是關於連接和品牌。 不僅是您的品牌，還有聽眾在世界上為自己打上烙印的方式。

你應該發揮他們的個性。 你說話的方式，你說的話，廣告中的目的感應該直接反映某人的自我意識。 這裡有些例子：

• 反社會的 EDM 粉絲
• 白領非法國家
• 蒸汽朋克足球媽媽

定義您想要接觸的人，並提醒他們您的音樂如何幫助他們增強自己的獨特性。 一旦你接觸到他們，就有計劃通過後續廣告加深與細分受眾的關係。

6. 保持您的數字廣告隨意

忘記手續！ 當你知道某事是廣告時，它很糟糕。 你跳過它。 你把它靜音。 你翻白眼。 這些廣告可能會讓人感到居高臨下和“公司化”。

今天的病毒式廣告看起來有所不同。 他們隨意而古怪。 他們感覺就像你的朋友可能已經製作的東西，快速分享，然後......哦，看：一個轉換目標！

如果這種廣告的語氣對你或你的社區來說是一種交流，當你意識到這是一個廣告時，你幾乎不會那麼在意，因為它感覺是對的。 感覺就像是給你的。

這種遠離大預算、光鮮的廣告世界的趨勢對於使用他們擁有的工具和預算的好鬥、獨立的音樂家來說是個好消息。 “便宜”的感覺很好，只要它也感覺“真實”。

在製作或分享廣告之前，問問自己：“我會看到我的朋友在網上分享這種類型的東西嗎？” 如果是這樣，運行它！

通過遵循這六個簡單的規則，您將從您的廣告工作中獲得更多回報。 當然，我知道這些規則說起來簡單，執行起來就不那麼簡單了。 但是，嘿，那是你的工作！ 沒有人知道如何以您的方式與觀眾建立聯繫和娛樂。 相信自己，玩得開心。 廣告可以（幾乎）像製作音樂一樣富有創意。

要了解有關使用數字廣告建立粉絲群的更多信息，請參閱“在線廣告音樂家指南”。

請務必查看此免費網絡研討會：如何使用 Show.co 在線建立您的觀眾