OGSM模型框架介紹
已發表: 2021-07-14將業務或數字願景與目標、目標、戰略和 KPI 聯繫起來的實用工具
你想達到什麼目標,你將如何到達那裡? OGSM 是一種廣泛使用的方法,用於將願景轉化為業務和營銷策略。
什麼是 OGSM?
OGSM 代表目標、目標、戰略和措施。 這是定義您想要實現的目標以及如何實現目標的一種方式。 該模型將您的目標分為廣泛的目標、固定和可衡量的目標、指導您行動的策略以及為您提供直接監控進度的措施。 以下是 OGSM 模型的各個部分如何鏈接在一起。
這是 OGSM 的更具體定義:
目標:定義一個全面的突破性願景
- 穩定、簡潔並與公司使命掛鉤
目標:實現更高層次目標的墊腳石
- 具體的、可衡量的、可實現的、兼容的
策略:我們為實現目標所做的選擇
- 我們選擇關注的地方
- 應該靈活
措施:我們進步的數字基準
- 用作檢查點的 KPI,以確定我們的策略是否有效
如何創建 OGSM 計劃
OGSM 模型的美觀性和多功能性的一個重要組成部分是它是多麼容易實施。 您不需要任何特殊的軟件或技術技能——您只需要一個頁面。 成功創建 OGSM 計劃的最重要部分是確保您仔細準確地定義您的術語:目標、目標、策略和措施。
目標是指您對長期需要實現的目標的願景,同時考慮到您的基本原則和使命宣言。
目標是與您的目標一致的特定長期目標,它應該是可衡量的,並且通常有財務基礎。
策略是您部署資源以實現目標的方式。 措施是您將監控以判斷您的策略是否有效的東西。
總體而言,模型的所有階段都需要在戰略上保持一致,以便您的所有努力都能反饋到您的總體成功目標。
使用 SOSTAC 構建計劃
付費媒體工具包的一部分
了解如何使用 PR Smith 的 SOSTAC 框架,這是一種用於構建業務和營銷計劃的流行工具
學到更多OGSM 計劃示例
1. 目標
讓我們想像一家名為 EZCash 的金融公司。 他們是一家成長中的公司,以通過讓客戶將他們的網上銀行信息同步到一個配置文件中來使賺錢變得簡單而自豪。 在那裡,客戶可以看到他們的信用評分估計、他們的活期和儲蓄賬戶、信用卡以及貸款/抵押信息。
然而,他們在情景分析中註意到,他們的大多數客戶都超過 40 歲。 今年年初,EZCash 決定做出改變。
目標:增加 16-25 歲年齡段的客戶數量
2. 目標
為了實現這一總體目標,EZCash 設定了三個目標。
目標 1:到年底創建 30 個教育資源,供年輕客戶用來了解財務問題
目標2:明年與10個青年/學生組織合作
目標 3:明年舉辦 5 場旨在提高年輕人金融知識的公共活動
3. 策略
這些目標中的每一個都需要單獨的策略才能實現。 為了實現每個目標,EZCash 可以採取的一些策略包括:
目標 1 的策略:
- 識別具有高搜索量的關鍵字
- 創建一個內容庫結構,其中頁面有專門的關鍵字來優化
- 為內容創建制定時間表,盡可能與自由職業者合作
- 標準化資產創建流程(視頻/插圖)
目標 2 的策略:

- 與角色小組成員進行調查/訪談,以更好地了解他們的需求
- 確定當地/全國適用的青年/學生組織
- 雙方協商活動/促銷活動
目標 3 的策略:
- 集思廣益/估計活動概念的預算
- 選擇活動地點(全國)和偵察場地選項
- 制定邀請名單(現有客戶、博主、通過當地活動網站公開邀請等)
- 創建活動贈品抵押品
- 安排圍繞活動的社交媒體活動(包括內部活動和活動參與者鼓勵的活動)

數字化轉型學習路徑
管理數字營銷轉型工具包的一部分
使用數據驅動的方法在戰略層面規劃、管理和優化數字營銷活動
學到更多4. 測量
為了監控每個策略是否會成功,需要監控重要的度量。 對於提到的策略,這些測量可以是:
目標 1 策略的測量:
- 每月關鍵字搜索量
- 文章字數/圖片使用
- 花費的預算
- 視頻觀看次數/觀看時間
- 自然搜索量
- 目標完成情況(註冊、信用檢查等)
目標 2 戰略的衡量標準:
- 調查問題分析(批准率等)
- 聯繫/感興趣的參與列表
- 來自合作網站的推薦流量
- 參與共同創作的內容/社交媒體帖子
- 花費的預算
- 目標完成情況(註冊、信用檢查等)
目標 3 戰略的衡量標準:
- 場地大小/與會者總數
- 外展參與人數
- 權威頁面主辦活動邀請消息
- 社交媒體印象、提及、參與(包括使用鼓勵的主題標籤)
- 目標完成情況(註冊、信用檢查等)
您現在可以看到每個衡量指標如何直接融入特定戰略,以幫助實現目標,進而實現公司的整體目標。
OGSM 起源於哪裡?
OGSM 的真正起源尚不清楚,但據稱它於 1950 年首次在日本設計,然後被美國公司翻譯。 研究表明,消費品巨頭寶潔公司在完善和倡導該模式方面發揮了重要作用,並已被可口可樂和瑪氏等大企業採用,當然也被諮詢公司應用。
OGSM 規劃由不同的顧問開發和改編,您會發現 Smart Insights 的活動規劃方法具有很強的相似性。
需要注意的事項
儘管 OGSM 是一種廣泛使用的模型,但人們傾向於在不同的業務中以不同的方式定義目標和目標。 例如,我們通常會參考更廣泛的目標和特定的 SMART 目標,正如我們在活動規劃學習路徑中的設置數字營銷目標和目標模塊中所解釋的那樣。
在 OGSM 模型中,一切都始於您的目標 - 模型中的其他所有內容都應與第一個元素保持一致。 在定義目標時,重要的是要有遠大的眼光和長遠的考慮。 為您未來的目標創造一個引人注目的願景。 為自己描繪成功的樣子。 您的圖片越好,在 OGSM 模型的幫助下實現這些目標的機會就越大。
我們希望您發現 OGSM 的這個解釋很有用。 這是一個很好的工具,因為它是一種簡單的方式來展示使戰略與目標保持一致的重要性,然後實施正確的衡量標準以檢查您是否走上正軌,並且可以靈活地調整策略以實現更廣泛的目標。
與所有商業模式一樣,OGSM 是一個可以適應不同情況的框架。 如果您使用過它,我們很想听聽您如何找到它以及您所做的任何調整。